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2019年，随着文化和旅游部组建，各地文化和旅游机构改革也陆续完成，文旅融合体制机制进一步理顺，中央及各地对文旅融合的推动力度加大，文旅融合迎来新发展机遇。旅游业的发展、旅游市场的成熟，让旅游者对旅游产品越来越注重文化意义上的消费，文化内涵高的旅游产品对旅游者的吸引力越来越大，旅游产业和文化产业呈现越来越紧密的结合。
一、济宁市文化产业与旅游产业融合发展现状
济宁市文化资源优势明显。济宁文化底蕴深厚，是轩辕黄帝、少昊和孔子、孟子、颜子、曾子、子思子五大圣人的故乡，中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地，拥有曲阜三孔、京杭大运河世界级文化遗产，全国重点文物保护单位19处，山东省重点文物保护单位95处，济宁市重点文物保护单位167处。联合申报的非物质文化遗产项目梁祝故事传说和运河济宁段，已经入选国家级非物质文化遗产保护名录11个，省级19个，市级56个。
济宁市旅游产业形成早、发展完善。始祖文化、孔孟文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、汉碑汉画像石文化、山水文化等十大文化交相辉映，形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的文化旅游格局。济宁市文化资源层次之高、密度之大、价值之珍贵，在全国同类城市中极为罕见。
济宁市文旅产业融合根基深。基于孔子名片衍生出著述类、圣人形象类、古迹类等三大类文化产品，形成印刷业、包装业、雕刻艺术类、餐饮业、制造业等多个小企业集群。
二、济宁市文旅产业融合面临的挑战
近年来，济宁市依托丰富的旅游资源、优美的生态环境、深厚的文化底蕴，迎来了大量的国内外游客，济宁的知名度和影响力进一步提升，但是济宁市在产业融合方面仍然面临不少挑战。
（一）观光游占比大，体验感不强。
相对于传统商品，文化产品注重体验性，不会在消费过程中损坏，具有可重复使用性，但也因为其体验性而极易被复制、仿造。这样就很难保证产品的稀缺性、独特性。来济宁的大部分旅游者是观光旅游，而不是休闲度假，形成“游程短、旅程长”的尴尬局面。
（二）文化资源分裂割据，缺乏统筹规划。
济宁市拥有多名儒学圣人，但是旅游者在选择目的地时，往往选择曲阜作为落脚点，从而忽视了对周边邹城孟子、嘉祥曾子的文化体验。这样同质化的文化体验，很难再激发旅游者的游览兴趣。而其他，如汶上佛教文化、水泊梁山文化，则因为特色不够鲜明、开发不够精细，导致旅游者体验不佳。
（三）特色文化周边产品缺乏
济宁市聚集着众多文化资源，但是在吸引流量方面仍然没有大的影响力，没有形成深受年轻人喜欢的“打卡”网红地。如今，以“三孔”景区为代表的单一的文化旅游景点已不能满足人们的体验需求，景点周边旅游纪念品缺乏特色、体验浮于表面，不能使旅游者的感官得到丰富满足。
三、济宁市文旅产业融合发展的路径选择
如何把优秀的文化资源融入到旅游产品中，让传统文化以一种具有体验感、鲜活的新方式为人们所接受，这是济宁市文旅产业融合发展的根本路径。
1、整合资源优势，盘活文化路径。济宁市政府要在“文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游、圣地乡村生态游”四大系列线路上做深做实，根据自身文化特色加强开发“跟着孔子去游学”、“中华成人礼”等研学旅游产品。修整历史街巷，彰显古城的历史文脉和人文精神。
2、创新营销方式，丰富人群认知。通过影视营销、植入式广告、高铁广告扩大宣传，进一步推广“走近孔子、游学曲阜”、“中华成人礼”等一批特色旅游品牌。同时，以现有的“孔子文化节”“尼山文明论坛”“世界儒学大会”等高层次的文化活动为平台，在世界范围内多方位介绍济宁市的文化资源，丰富人们对济宁文化名片的认识。
3、改变推介方式，扩大流量宣传。政府进行招商推介会，在发达省份和城市发布针对团队游客的系列奖励和优惠政策。此外，可与网络公司共同开发智慧旅游商务平台、微信订阅号等新媒体形式，并通过朋友圈转发、评论、点赞等方式扩大宣传济宁市旅游新动态，并获取一定的奖励。
4、培植优秀文化企业，形成文旅产业集聚态势。现在很多文化活动都是政府主导举办，民间文化企业没有深入参与。这就需要济宁市政府制定相关的优惠政策，吸引或者主导建立有创新、有策略的文化公司。同时，吸引具有专业所长和管理能力的文化人才来济宁工作，实现济宁文化品牌的创新升级。
5、注重传统文化周边产品开发，形成全域旅游新生态。文化周边不仅能丰富文化体验内涵，还能起到隐形宣传的效果。坚持“用户体验至上”，关注旅游者的体验，而不是关注他们的消费能力。横向上，济宁市要根据地区差异开发特色的饮食、舞台剧等;纵向上，济宁市要下大力气深入研发体现鲜明文化的纪念品，增长产业链、丰富感受体验。
小结
济宁市以贯彻落实习近平总书记视察济宁重要讲话精神为着力点，以打造弘扬优秀传统文化首善之区为引领，深化改革创新，优化资源配置，强化项目建设，完善配套服务，发展全域旅游，全力打造文化旅游國际名城。在这样的文化资源基础和政策指引下，济宁市要做深做长、做精做细文化资源，也必定能实现文旅产业深入融合，从而擦亮城市名片。
一、济宁市文化产业与旅游产业融合发展现状
济宁市文化资源优势明显。济宁文化底蕴深厚，是轩辕黄帝、少昊和孔子、孟子、颜子、曾子、子思子五大圣人的故乡，中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地，拥有曲阜三孔、京杭大运河世界级文化遗产，全国重点文物保护单位19处，山东省重点文物保护单位95处，济宁市重点文物保护单位167处。联合申报的非物质文化遗产项目梁祝故事传说和运河济宁段，已经入选国家级非物质文化遗产保护名录11个，省级19个，市级56个。
济宁市旅游产业形成早、发展完善。始祖文化、孔孟文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、汉碑汉画像石文化、山水文化等十大文化交相辉映，形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的文化旅游格局。济宁市文化资源层次之高、密度之大、价值之珍贵，在全国同类城市中极为罕见。
济宁市文旅产业融合根基深。基于孔子名片衍生出著述类、圣人形象类、古迹类等三大类文化产品，形成印刷业、包装业、雕刻艺术类、餐饮业、制造业等多个小企业集群。
二、济宁市文旅产业融合面临的挑战
近年来，济宁市依托丰富的旅游资源、优美的生态环境、深厚的文化底蕴，迎来了大量的国内外游客，济宁的知名度和影响力进一步提升，但是济宁市在产业融合方面仍然面临不少挑战。
（一）观光游占比大，体验感不强。
相对于传统商品，文化产品注重体验性，不会在消费过程中损坏，具有可重复使用性，但也因为其体验性而极易被复制、仿造。这样就很难保证产品的稀缺性、独特性。来济宁的大部分旅游者是观光旅游，而不是休闲度假，形成“游程短、旅程长”的尴尬局面。
（二）文化资源分裂割据，缺乏统筹规划。
济宁市拥有多名儒学圣人，但是旅游者在选择目的地时，往往选择曲阜作为落脚点，从而忽视了对周边邹城孟子、嘉祥曾子的文化体验。这样同质化的文化体验，很难再激发旅游者的游览兴趣。而其他，如汶上佛教文化、水泊梁山文化，则因为特色不够鲜明、开发不够精细，导致旅游者体验不佳。
（三）特色文化周边产品缺乏
济宁市聚集着众多文化资源，但是在吸引流量方面仍然没有大的影响力，没有形成深受年轻人喜欢的“打卡”网红地。如今，以“三孔”景区为代表的单一的文化旅游景点已不能满足人们的体验需求，景点周边旅游纪念品缺乏特色、体验浮于表面，不能使旅游者的感官得到丰富满足。
三、济宁市文旅产业融合发展的路径选择
如何把优秀的文化资源融入到旅游产品中，让传统文化以一种具有体验感、鲜活的新方式为人们所接受，这是济宁市文旅产业融合发展的根本路径。
1、整合资源优势，盘活文化路径。济宁市政府要在“文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游、圣地乡村生态游”四大系列线路上做深做实，根据自身文化特色加强开发“跟着孔子去游学”、“中华成人礼”等研学旅游产品。修整历史街巷，彰显古城的历史文脉和人文精神。
2、创新营销方式，丰富人群认知。通过影视营销、植入式广告、高铁广告扩大宣传，进一步推广“走近孔子、游学曲阜”、“中华成人礼”等一批特色旅游品牌。同时，以现有的“孔子文化节”“尼山文明论坛”“世界儒学大会”等高层次的文化活动为平台，在世界范围内多方位介绍济宁市的文化资源，丰富人们对济宁文化名片的认识。
3、改变推介方式，扩大流量宣传。政府进行招商推介会，在发达省份和城市发布针对团队游客的系列奖励和优惠政策。此外，可与网络公司共同开发智慧旅游商务平台、微信订阅号等新媒体形式，并通过朋友圈转发、评论、点赞等方式扩大宣传济宁市旅游新动态，并获取一定的奖励。
4、培植优秀文化企业，形成文旅产业集聚态势。现在很多文化活动都是政府主导举办，民间文化企业没有深入参与。这就需要济宁市政府制定相关的优惠政策，吸引或者主导建立有创新、有策略的文化公司。同时，吸引具有专业所长和管理能力的文化人才来济宁工作，实现济宁文化品牌的创新升级。
5、注重传统文化周边产品开发，形成全域旅游新生态。文化周边不仅能丰富文化体验内涵，还能起到隐形宣传的效果。坚持“用户体验至上”，关注旅游者的体验，而不是关注他们的消费能力。横向上，济宁市要根据地区差异开发特色的饮食、舞台剧等;纵向上，济宁市要下大力气深入研发体现鲜明文化的纪念品，增长产业链、丰富感受体验。
小结
济宁市以贯彻落实习近平总书记视察济宁重要讲话精神为着力点，以打造弘扬优秀传统文化首善之区为引领，深化改革创新，优化资源配置，强化项目建设，完善配套服务，发展全域旅游，全力打造文化旅游國际名城。在这样的文化资源基础和政策指引下，济宁市要做深做长、做精做细文化资源，也必定能实现文旅产业深入融合，从而擦亮城市名片。