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【内容摘要】 “节庆旅游”成为一个鲜亮的名词开始频频出现在人们的生活当中，其火热性也愈加显现。节庆旅游活动，日益成为旅游业的一个重要组成部分，引领现代人的假日休闲与消费方向。世界各国和各个旅游目的地对节庆的浓厚兴趣和高度重视来源于节庆广泛而深入的影响与作用，节庆的强大号召力可以在短时期内使节庆发生地的口碑获得“爆发性”的提升。本文以“中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”（以下简称吐鲁番葡萄节）为列给出了节庆相关概念，分析了节庆活动的功能、特点，同时提出了吐鲁番地区葡萄节旅游开发新策略。
【关键词】 节庆活动;吐鲁番;吐鲁番葡萄节
1 引言
节庆是人们依据长期生活习俗的需要逐渐约定俗成的庆典日，随着人们社会习俗和思想的改变而改变，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。西方事件及事件旅游（Event&Event Tourism）研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE（Festivals&Special Events），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。
节庆旅游作为节庆的衍生物，既具有节庆共性，又有其独特的个性。节庆旅游独特的个性主要体现在：从目的上来说，举办节庆旅游是为了促进一地旅游业的发展并以此带动一地经济的发展;從内容上来说，节庆旅游的内容或项目设计不但要考虑本地人的需求，还要考虑外地旅游者的需求，具体表现为既有本地人和外地旅游者共同参与的活动，又有专门针对外地人的活动，总体表现为一种复合性活动;从形式上来说，节庆旅游是由专门的组织机构预先安排和设计的内容和形式。
2 研究区域概况
2.1 吐鲁番地区概况
吐鲁番——维吾尔语（突厥语）译意为“富庶丰饶的地方”，1975年4月，经国务院批准，成立吐鲁番地区，面积6.97万平方公里，是多民族团聚居地。占新疆总面积的4.2%。地形特点是两山夹一盆，博格达山和库鲁克塔格山南北夹峙，中间是吐鲁番盆地。自古便是沟通天山南北和我国内地的交通要塞，是古代丝绸之路上的政治、经济、贸易、文化的重镇，历史上通往焉耆盆地的“银山道”，东往敦煌的“大海道”，西去乌鲁木齐的“白水涧道”，北抵吉木萨尔的“车师道”等多条驿道在此交汇。世界四大文化体系的交汇点、华夏灿烂文明进程的活化石、西域丝路精妙绝伦的博物馆、人与自然和谐相处的欢乐园。
2.2 中国丝绸之路吐鲁番葡萄节
中国丝绸之路吐鲁番葡萄节是为纪念丝绸之路开通2100年而举办的。是新疆现代节庆举办时间最早，也是唯一由国务院确定的重要节庆活动，现命名为中国丝绸之路吐鲁番葡萄节。
中国丝绸之路吐鲁番葡萄节节徽是由绿、红、白三色图案组成。象征着生命和希望的绿色外圆图案，又蕴含着闻名遐迩的吐鲁番盆地，片片绿洲不断延伸，拓展的意境，表现了一种人定胜天的精神。内圈图案为红色，表示丝绸之路，象征悠久灿烂的丝路文化和通贯古今的历史，也是火洲人热情奔放的性格展示。最里圈的白色，象征着吐鲁番盛产长绒棉，又包含着盆地经济一大支柱——盐、硭硝等化工产品飞速发展的含义。节徽中心部分是由6个排列有序的绿色小圆体组成的葡萄造型，突出了地域特色和葡萄节主题。
3 节庆旅游活动特性
3.1 主体性
无论是传统节日庆祝，还是政治性或宗教节日，其主题和内容都已基本确定。尤其重大历史事件或宗教活动，更是蕴含着深厚的历史背景、风俗或传说。每一次举办的吐鲁番葡萄节都有特定的主题。比如：第十八届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节的主题为 “走进吐鲁番，享受阳光与健康，感受神奇与魅力”，第二十八届葡萄节主题为 “幸福甜蜜吐鲁番、团结奋斗新时代”等。
3.2 地方性
任何节庆活动的生命力在于其自身的文化内涵，在于其厚重的文化积淀，节庆活动只有根植于丰富的文化底蕴之中才能焕发出生机和活力。节庆活动与所在地区的文化息息相关，因而它往往带有浓郁的地方文化特色。吐鲁番葡萄节中国传统的春节所代表的是中华民族五千年的历史，它已寄托着人们破旧立新的愿望和辞旧迎新的祈求，即使如此，细观之下还是可以发现，不同地方在庆祝春节的方式和习俗上有着各自的特点。
3.3 参与性
城市节庆活动常被人称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，也就是说节庆活动往往需要吸引众多的民众参加。无论活动现场气氛是热闹喜庆，或是严肃庄重，参与活动的人数往往比较多，没有众人参与的节庆活动，往往失去其举办的意义。在每一次的葡萄节活动期间都有来自于海内外的游客，亲自体验参与葡萄节安排的篝火活动、葡萄采摘、葡萄绘画等项目。
4 吐鲁番葡萄节功能
4.1 提升城市知名度
吐鲁番葡萄节不但会成为当地的旅游吸引物，长此以往，还可以成为吐鲁番的象征，成为当地居民的精神寄托。吐鲁番葡萄节不仅活跃旅游市场、丰富旅游资源，还能加强吐鲁番地区和内地其他省和地区之间文化的交流。有特定的主题，在特定空间范围内定期举行，能以其独特的形象吸引大量区域内外的游客，并产生效果不等的轰动效应，从而提高举办吐鲁番市的知名度。
吐鲁番葡萄节作为一种特殊的旅游产品能吸引国内外游客，是因为它作为特殊的旅游产品与其他地方的旅游产品截然不同。在吐鲁番每一届葡萄节上的舞蹈等节目都是具有地方特色的，国内外当地民族的舞蹈，这也是吐鲁番葡萄节独特性的表现，旅游节庆活动一般情况下不会再一个区域内重复，葡萄节只属于吐鲁番，因此它具有唯一性和垄断性。所以，通过葡萄节来营销吐鲁番地区，可以使吐鲁番的旅游形象得到提升，让竞争对手能够轻易的识别吐鲁番的形象，已达到增强竞争实力的目的。 4.2 促进地区经济发展
葡萄节带动了地方民族旅游业促进了商贸活动的开展。葡萄节的举办既成为中外游客了解吐鲁番的窗口，又为吐鲁番冲出盆地，走向全国和世界提供了契机，一个个合作项目的洽谈，一项项经贸合同的签订，为吐鲁番的发展增添了活力，推动着吐鲁番各项事业的大发展。从1990年举办的第一届葡萄节到2019年举办的第28届葡萄节，在葡萄节期间签订的总额已经超过1789.24亿元，总投资项目已超400项。同时，通过葡萄节的成功举办，把吐鲁番的旅游产品推向世界，扩大影响力，提高知名度，吸引更多的海内外游客和商家到新疆到吐鲁番观光旅游和投资，推动吐鲁番经济和社会的全面发展。
4.3 弘扬地方传统文化
少数民族丰富的传统文化，是我国传统文化中最具特色的瑰宝之一，也是一种具有丰富文化内涵的人文旅游资源。
吐鲁番葡萄节期间上的木卡姆表演，民族手工艺作品展、民族文化邮展、麦西莱甫和纳孜库姆舞蹈、维吾尔族姑娘梳辫子比赛及民族婚礼表演等，充满了浓郁的少数民族风情。桑皮纸制作技艺，土陶烧制技艺，柳编，花帽制作技艺，民间刺绣，民族乐器制作，花毡、印花布织染技作为民族传统文化、作为国家级非物质文化遗产的代表在吐鲁番葡萄节中展现在游客眼前即是对民族文化的宣传和弘扬，也是对民族文化的传承和保护。
5 吐鲁番葡萄节旅游开发思路和措施
5.1突出地方特色、推陈出新、保护吐鲁番地区文化的优良传统性
文化是旅游的灵魂，一项重要的人文旅游资源，是开发节庆旅游的基础，而是否能突出当地民族特色则是节庆旅游开发成败的关键。要利用吐鲁番独特的葡萄节区别于其他地方节庆活动，避免举办主题重复的节庆活动。要切实做到人无我有，人有我优，人优我特。在现有的活动项目基础上再加上且里西、斗鸡等民族传统体育这一传统活动来调动本土人民广泛参与。
5.2节庆文化活动要充分发挥经济载体的作用
良好的经济发展催生了节庆经济，节庆经济又促进了区域经济的发展。形成以节庆促经济、以经济带节庆的发展思路。葡萄节已不单单是一个葡萄的节日，而是包括吐鲁番市农业、工业、旅游等三次产业促进发展、成果展示的节日。因此我们得充分利用‘吐鲁番的葡萄熟了’这个国内外知名的节会品牌，提升‘葡萄’和‘吐鲁番’的知名度和影响力带动其他产业受益和发展。
5.3 注重节庆旅游开发与生态环境保护的协调
节庆活动的开发利用，既要考虑其经济效益，也要考虑生态效益。吐鲁番开展的葡萄节既促进了本地区乃至新疆经济的发展，提高了经济效益，同时也注意保护了地方民族生态环境，像坎儿井生态环境的美化。在今后举办的葡萄节策划和落实中要注重谋取经济效益与生态保护的协调，在开发中强化保护，在保护中合理开发，将可持续发展的思想贯穿始终。
6 结语
综上所述，吐鲁番葡萄节旅游节庆活动借助丰厚的旅游资源呈现了旅游节庆活动的高丰富度和高强度，节庆活动市场整体呈现出活跃状态。建议宣传“丝路明珠吐鲁番”旅游新形象为契机，以增强游客旅游体验、促进交流交往交融为抓手，以线上线下联动、景区景点互动、全域旅游体验为载体，把统一的节庆活动平台融入“吃住行游购娱”各要素、各环节，提升旅游节庆消费，延伸旅游文化体验，合力打造“丝路明珠吐鲁番”旅游目的地新形象，有意识地培养拥有地方特色的旅游节庆品牌。
【参考文献】
[1]程二苹.杭州乡村节庆活动的转型升级[J].杭州（周刊），2018，（019）：P.38-39.
[2]郑平，刘琼英.乡村旅游节庆活动的组织与管理研究—以四川郫县为例[J].经济生活文摘（下半月），2011，（7）：32-33.
[3]张宗凡，杨柳.以特色产业发展助推鄉村振兴战略[J].成功：教育，2018，（023）：P.9-9
[4]唐沁.以"三变"助推乡村振兴发展[J].中文信息，2018，（7）：71.
[5]王剑峰.加强基层组织建设助推乡村振兴战略—以提升“组织力”助推乡村振兴战略[J].党员干部之友，2018，000 （003）：P.18-19
[6]白洋.吐鲁番葡萄节影响力和旅游经济影响研究[D].新疆大学硕士学位论文.2008.
【关键词】 节庆活动;吐鲁番;吐鲁番葡萄节
1 引言
节庆是人们依据长期生活习俗的需要逐渐约定俗成的庆典日，随着人们社会习俗和思想的改变而改变，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。西方事件及事件旅游（Event&Event Tourism）研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE（Festivals&Special Events），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。
节庆旅游作为节庆的衍生物，既具有节庆共性，又有其独特的个性。节庆旅游独特的个性主要体现在：从目的上来说，举办节庆旅游是为了促进一地旅游业的发展并以此带动一地经济的发展;從内容上来说，节庆旅游的内容或项目设计不但要考虑本地人的需求，还要考虑外地旅游者的需求，具体表现为既有本地人和外地旅游者共同参与的活动，又有专门针对外地人的活动，总体表现为一种复合性活动;从形式上来说，节庆旅游是由专门的组织机构预先安排和设计的内容和形式。
2 研究区域概况
2.1 吐鲁番地区概况
吐鲁番——维吾尔语（突厥语）译意为“富庶丰饶的地方”，1975年4月，经国务院批准，成立吐鲁番地区，面积6.97万平方公里，是多民族团聚居地。占新疆总面积的4.2%。地形特点是两山夹一盆，博格达山和库鲁克塔格山南北夹峙，中间是吐鲁番盆地。自古便是沟通天山南北和我国内地的交通要塞，是古代丝绸之路上的政治、经济、贸易、文化的重镇，历史上通往焉耆盆地的“银山道”，东往敦煌的“大海道”，西去乌鲁木齐的“白水涧道”，北抵吉木萨尔的“车师道”等多条驿道在此交汇。世界四大文化体系的交汇点、华夏灿烂文明进程的活化石、西域丝路精妙绝伦的博物馆、人与自然和谐相处的欢乐园。
2.2 中国丝绸之路吐鲁番葡萄节
中国丝绸之路吐鲁番葡萄节是为纪念丝绸之路开通2100年而举办的。是新疆现代节庆举办时间最早，也是唯一由国务院确定的重要节庆活动，现命名为中国丝绸之路吐鲁番葡萄节。
中国丝绸之路吐鲁番葡萄节节徽是由绿、红、白三色图案组成。象征着生命和希望的绿色外圆图案，又蕴含着闻名遐迩的吐鲁番盆地，片片绿洲不断延伸，拓展的意境，表现了一种人定胜天的精神。内圈图案为红色，表示丝绸之路，象征悠久灿烂的丝路文化和通贯古今的历史，也是火洲人热情奔放的性格展示。最里圈的白色，象征着吐鲁番盛产长绒棉，又包含着盆地经济一大支柱——盐、硭硝等化工产品飞速发展的含义。节徽中心部分是由6个排列有序的绿色小圆体组成的葡萄造型，突出了地域特色和葡萄节主题。
3 节庆旅游活动特性
3.1 主体性
无论是传统节日庆祝，还是政治性或宗教节日，其主题和内容都已基本确定。尤其重大历史事件或宗教活动，更是蕴含着深厚的历史背景、风俗或传说。每一次举办的吐鲁番葡萄节都有特定的主题。比如：第十八届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节的主题为 “走进吐鲁番，享受阳光与健康，感受神奇与魅力”，第二十八届葡萄节主题为 “幸福甜蜜吐鲁番、团结奋斗新时代”等。
3.2 地方性
任何节庆活动的生命力在于其自身的文化内涵，在于其厚重的文化积淀，节庆活动只有根植于丰富的文化底蕴之中才能焕发出生机和活力。节庆活动与所在地区的文化息息相关，因而它往往带有浓郁的地方文化特色。吐鲁番葡萄节中国传统的春节所代表的是中华民族五千年的历史，它已寄托着人们破旧立新的愿望和辞旧迎新的祈求，即使如此，细观之下还是可以发现，不同地方在庆祝春节的方式和习俗上有着各自的特点。
3.3 参与性
城市节庆活动常被人称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，也就是说节庆活动往往需要吸引众多的民众参加。无论活动现场气氛是热闹喜庆，或是严肃庄重，参与活动的人数往往比较多，没有众人参与的节庆活动，往往失去其举办的意义。在每一次的葡萄节活动期间都有来自于海内外的游客，亲自体验参与葡萄节安排的篝火活动、葡萄采摘、葡萄绘画等项目。
4 吐鲁番葡萄节功能
4.1 提升城市知名度
吐鲁番葡萄节不但会成为当地的旅游吸引物，长此以往，还可以成为吐鲁番的象征，成为当地居民的精神寄托。吐鲁番葡萄节不仅活跃旅游市场、丰富旅游资源，还能加强吐鲁番地区和内地其他省和地区之间文化的交流。有特定的主题，在特定空间范围内定期举行，能以其独特的形象吸引大量区域内外的游客，并产生效果不等的轰动效应，从而提高举办吐鲁番市的知名度。
吐鲁番葡萄节作为一种特殊的旅游产品能吸引国内外游客，是因为它作为特殊的旅游产品与其他地方的旅游产品截然不同。在吐鲁番每一届葡萄节上的舞蹈等节目都是具有地方特色的，国内外当地民族的舞蹈，这也是吐鲁番葡萄节独特性的表现，旅游节庆活动一般情况下不会再一个区域内重复，葡萄节只属于吐鲁番，因此它具有唯一性和垄断性。所以，通过葡萄节来营销吐鲁番地区，可以使吐鲁番的旅游形象得到提升，让竞争对手能够轻易的识别吐鲁番的形象，已达到增强竞争实力的目的。 4.2 促进地区经济发展
葡萄节带动了地方民族旅游业促进了商贸活动的开展。葡萄节的举办既成为中外游客了解吐鲁番的窗口，又为吐鲁番冲出盆地，走向全国和世界提供了契机，一个个合作项目的洽谈，一项项经贸合同的签订，为吐鲁番的发展增添了活力，推动着吐鲁番各项事业的大发展。从1990年举办的第一届葡萄节到2019年举办的第28届葡萄节，在葡萄节期间签订的总额已经超过1789.24亿元，总投资项目已超400项。同时，通过葡萄节的成功举办，把吐鲁番的旅游产品推向世界，扩大影响力，提高知名度，吸引更多的海内外游客和商家到新疆到吐鲁番观光旅游和投资，推动吐鲁番经济和社会的全面发展。
4.3 弘扬地方传统文化
少数民族丰富的传统文化，是我国传统文化中最具特色的瑰宝之一，也是一种具有丰富文化内涵的人文旅游资源。
吐鲁番葡萄节期间上的木卡姆表演，民族手工艺作品展、民族文化邮展、麦西莱甫和纳孜库姆舞蹈、维吾尔族姑娘梳辫子比赛及民族婚礼表演等，充满了浓郁的少数民族风情。桑皮纸制作技艺，土陶烧制技艺，柳编，花帽制作技艺，民间刺绣，民族乐器制作，花毡、印花布织染技作为民族传统文化、作为国家级非物质文化遗产的代表在吐鲁番葡萄节中展现在游客眼前即是对民族文化的宣传和弘扬，也是对民族文化的传承和保护。
5 吐鲁番葡萄节旅游开发思路和措施
5.1突出地方特色、推陈出新、保护吐鲁番地区文化的优良传统性
文化是旅游的灵魂，一项重要的人文旅游资源，是开发节庆旅游的基础，而是否能突出当地民族特色则是节庆旅游开发成败的关键。要利用吐鲁番独特的葡萄节区别于其他地方节庆活动，避免举办主题重复的节庆活动。要切实做到人无我有，人有我优，人优我特。在现有的活动项目基础上再加上且里西、斗鸡等民族传统体育这一传统活动来调动本土人民广泛参与。
5.2节庆文化活动要充分发挥经济载体的作用
良好的经济发展催生了节庆经济，节庆经济又促进了区域经济的发展。形成以节庆促经济、以经济带节庆的发展思路。葡萄节已不单单是一个葡萄的节日，而是包括吐鲁番市农业、工业、旅游等三次产业促进发展、成果展示的节日。因此我们得充分利用‘吐鲁番的葡萄熟了’这个国内外知名的节会品牌，提升‘葡萄’和‘吐鲁番’的知名度和影响力带动其他产业受益和发展。
5.3 注重节庆旅游开发与生态环境保护的协调
节庆活动的开发利用，既要考虑其经济效益，也要考虑生态效益。吐鲁番开展的葡萄节既促进了本地区乃至新疆经济的发展，提高了经济效益，同时也注意保护了地方民族生态环境，像坎儿井生态环境的美化。在今后举办的葡萄节策划和落实中要注重谋取经济效益与生态保护的协调，在开发中强化保护，在保护中合理开发，将可持续发展的思想贯穿始终。
6 结语
综上所述，吐鲁番葡萄节旅游节庆活动借助丰厚的旅游资源呈现了旅游节庆活动的高丰富度和高强度，节庆活动市场整体呈现出活跃状态。建议宣传“丝路明珠吐鲁番”旅游新形象为契机，以增强游客旅游体验、促进交流交往交融为抓手，以线上线下联动、景区景点互动、全域旅游体验为载体，把统一的节庆活动平台融入“吃住行游购娱”各要素、各环节，提升旅游节庆消费，延伸旅游文化体验，合力打造“丝路明珠吐鲁番”旅游目的地新形象，有意识地培养拥有地方特色的旅游节庆品牌。
【参考文献】
[1]程二苹.杭州乡村节庆活动的转型升级[J].杭州（周刊），2018，（019）：P.38-39.
[2]郑平，刘琼英.乡村旅游节庆活动的组织与管理研究—以四川郫县为例[J].经济生活文摘（下半月），2011，（7）：32-33.
[3]张宗凡，杨柳.以特色产业发展助推鄉村振兴战略[J].成功：教育，2018，（023）：P.9-9
[4]唐沁.以"三变"助推乡村振兴发展[J].中文信息，2018，（7）：71.
[5]王剑峰.加强基层组织建设助推乡村振兴战略—以提升“组织力”助推乡村振兴战略[J].党员干部之友，2018，000 （003）：P.18-19
[6]白洋.吐鲁番葡萄节影响力和旅游经济影响研究[D].新疆大学硕士学位论文.2008.