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摘 要：随着观澜高尔夫世界杯、美巡赛、汇丰高尔夫、女子LPGA锦标赛的进入，高尔夫赛事开始发展。2016年高尔夫被列入为巴西里约奥运会赛事项目，不少企业意识到高尔夫赛事所蕴含的潜在价值，因此刺激了高尔夫商业赛事的发展。国内关于高尔夫赛事的文献并不多，对于高尔夫商业赛事现状与对策研究的文献更为少见，本文通过文献资料、专家访谈等方法，收集武汉市高尔夫商业赛事的相关信息，分析武汉市高尔夫商业赛事发展现状和存在的各种问题，根据武汉市高尔夫商业赛事的实际情况提出优化武汉市高尔夫商业赛事发展的建议，促进武汉市高尔夫运动的发展。
关键词：高尔夫商业赛事 现状与对策 发展
随着我国经济的快速发展和人们物质生活需求的不断满足，人们的精神生活消费逐渐形成并呈现持续增长的趋势，人们对高尔夫运动的需求也日益提高。高尔夫虽然在我国发展历史短、起步晚，但发展速度相当迅速，高尔夫因此被誉为“朝阳产业”，尤其是高尔夫商业赛事的发展尤为显著。在快速发展的同时，其背后蕴藏的问题也很多。认清现状，提出解决的对策，是武汉市商业赛事良性发展的必然环节。本文所研究的高尔夫商业赛事主要是指凡是有企业冠名和赞助的高尔夫赛事，无论是职业的还是业余的都属于高尔夫商业赛事，但是武汉地区举办的顶级的职业赛事较少，因此以业余性质的高尔夫比赛为主要研究对象。
一、武汉市高尔夫运动的开端
武汉金银湖国际高尔夫球场，位于武汉金银湖金山大道旁，于1994年开始建造，1996年正式运营。成功举办97、98两届全国职业高尔夫球锦标赛，标志着武汉高尔夫运动开始兴起。2001年武汉东方高尔夫乡村俱乐部、2007年天外天高尔夫俱乐部、2008年梁子湖高尔夫俱乐部、2014年驿山高尔夫俱乐部相继运营，武汉高尔夫运动开始迅猛发展。球场的增加带来了打球人数的增加，为武汉高尔夫运动的发展提供了良好的场地条件，武汉的高尔夫运动由此拉开序幕。
二、武汉市高尔夫商业赛事的兴起
高尔夫球项目一直以来深受人们的喜爱，并且在我国体育事业的发展过程中始终扮演着不可或缺的角色。特别是从1984年至今，高尔夫运动的发展是伴随着我国体育事业的不断转型与改革，进而一步步才得以发展起来的。1996年武汉金银湖国家高尔夫球场的成立不仅填补了武汉市高尔夫运动的空白，同时在1997、1998年举办的两届全国职业高尔夫锦标赛成为了武汉市高尔夫赛事的开端。伴随着高尔夫赛事的兴起，扩大了高尔夫球在武汉的影响力，武汉陆续建立了武汉东方高尔夫乡村俱乐部、武汉天外天高尔夫俱乐部、梁子湖高尔夫俱乐部以及驿山高尔夫俱乐部等高尔夫球场。武汉高尔夫球场的不断增加，武汉从事高尔夫运动的人也逐渐增长，使得武汉高尔夫运动开始快速发展。由于高尔夫赛事的门槛比较高，而武汉的高尔夫整体水平还比较低，为了推动武汉高尔夫运动的发展，营造良好的高球氛围，武汉开始举办各种商业赛事，以便满足各种层次的高尔夫球爱好者，从而推动武汉市高尔夫运动的良性发展。
三、武汉市高尔夫商业赛事发展的优势
1.场地设施状况。场地是高尔夫商业赛事发展所必需的硬件设施，是高尔夫运动得以进行的基础条件。高尔夫球场是进行高尔夫运动时所需的场地，一般包括会所、标准场地、练习场以及一些附属设施。标准高尔夫球场主要用于高尔夫球比赛；练习场是专供初学人员和爱好者练习打球的地方，也是人们实现健身休闲的重要场所之一。武汉市目前主要有武汉东方高尔夫乡村俱乐部、武汉金银湖国际高尔夫俱乐部、武汉梁子湖高尔夫球场、武汉天外天高尔夫乡村俱乐部、武汉驿山高尔夫俱乐部5所标准18洞球场。驿山高尔夫球场从2014—2016年，连续三年举办美巡中国赛，是华中唯一的国际锦标赛级高尔夫球场；武汉东方高尔夫乡村俱乐部分别在2011年9月，2012年8月在中高协及当地政府部门的配合下，多次成功举办“中国女子职业高尔夫巡回赛—武汉站分赛”等赛事；梁子湖高尔夫球场多次举办湖北高尔夫球队联赛；天外天高尔夫乡村俱乐部在2013年举办了蓝带1844世界高尔夫差点竞标赛武汉站等赛事；武汉金银湖国家高尔夫球场成功举办97、98两届全国职业高尔夫球锦标赛。从上述这些高尔夫比赛可以看出，武汉的高尔夫球场场地设施完善，具备举办高尔夫商业赛事的条件与能力。
2.武汉的地理区位优势。武汉位于中国腹地中心、长江与汉江的交汇处，是湖北省省会，华中地区和长江中游的经济、科技教育和文化中心，全国特大城市和重要的交通枢纽，素有“九省通衢”的美称。武汉得天独厚的地理位置、便利的交通以及发达的经济水平成为吸引全国高尔夫球爱好者的有利因素，成为推动我市高尔夫商业赛事的一大优势。
四、武汉市高尔夫商业赛事发展的现状
1.商业赛事举办的频率呈下降趋势。通过走访武汉各个高尔夫球场以及访谈武汉市各高尔夫球场的赛事负责人和从事高尔夫行业的相关人员，了解到武汉市近年来高尔夫商业赛事的举办呈下降趋势，以天外天高尔夫俱乐部和梁子湖高尔夫俱乐部从2012—2016年来球场舉办商业赛事的数据来看，可以清晰的体现我市举办高尔夫商业赛事的现状不容乐观。
根据天外天高尔夫俱乐部以及梁子湖高尔夫俱乐部相关人士称，高尔夫商业赛事举办呈下坡趋势的原因主要有两点：（1）国家政策：国家从1997年发11号文件就明确规定，高尔夫球场建设不得占用耕地和农民的集团使用土地，一直到2011年颁发文件《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》：各地要开展高尔夫球场综合清理整治工作以及禁止党和国家工作人员利用职权和职务上的影响打高尔夫的“九不准”规定。高尔夫政策一直持续了将近20年，近两年来球场受政策的影响尤为严重，许多球场被取缔，导致整个高尔夫大环境都受到了影响，因此武汉市的高尔夫行业也受到了影响，武汉市各个高尔夫俱乐部的商业赛事也因此呈下坡趋势。（2）市场大环境的影响：经济危机后，世界整个经济在收缩世界贸易实际是在收缩，中国也在跟着收缩；再加上国家也面临一个结构转型，也使得我们经济增长减速，因此从事高尔夫运动的人也开始减少，导致高尔夫商业赛事的举办呈下坡趋势。 2.自创赛事增加。武汉的高尔夫球场都是以盈利为主要目的而建设的，高尔夫商业赛事的举办也是为了球场经济的增长以及促进高尔夫运动的发展而组织的。由于主要受外部因素的影响，从事高尔夫运动的人逐渐减少，参加高尔夫商业赛事的人也相应的减少了，商业赛事的举办频率也有所下降。但为了维持球场的经营，球场不得不采取有效的措施来增加球场的盈利。以武汉天外高尔夫俱乐部为例，在2012—2013年球场举办的商业赛事大概有40场，2013—2014年约为30场，呈下降趋势。为了使球场的收益呈上升趋势，球场采取的积极有效的措施是，以球场本身为主办方，自己发起高尔夫比赛。在2014—2015年天外天球场的高尔夫比赛达到了110场，其中78场是自己创办的，从整体来看，赛事举办呈现较大的上升趋势，但商业性质的比赛却只有32场，占整个赛事的三分之一左右；而2015—2016年，天外天举办的赛事为36场，其中12场是自己创办的，商业性质的高尔夫比赛则只有24场。从这些数据可以得出目前武汉市高尔夫商业赛事的现状不容乐观。根据武汉高尔夫商业赛事的现状来看，武汉市高尔夫商业赛事的规划是在商业赛事无法满足球场运营的情况下以球场自创赛事为主，为球场的发展开辟新的道路，促进高尔夫运动的发展。从目前的情况来看，自创的赛事为球场的发展带来了积极的影响，通过自创赛事为商业赛事打造契机，促进商业赛事的发展，为武汉营造一个良好的高球氛围。
五、武汉高尔夫商业赛事发展存在的问题
1.不良的文化认同。目前，公众对高尔夫运动仍存在不良的文化认同，一些人认为它是一项“贵族运动”或是“特权阶级运动”。追本溯源，高尔夫运动源自爱尔兰牧羊人的游戏，足以证明高尔夫是大众化的运动。这些不良文化的认同严重阻碍了高尔夫运动的发展，消除不良文化认同，不仅能够促进高尔夫文化的自身发展，也能改善群众对高尔夫运动的错误认知，使高尔夫运动大众化、平民化，加速高尔夫运动在我市的推广，使更多的人参与到这一运动中来，促使武汉高尔夫商业赛事蓬勃发展。
2.社会引导与群众脱节。社会引导问题是制约武汉高尔夫商业赛事大众化、平民化发展的主要原因之一。会员制是绝大多数高尔夫球场采用的经营模式，这使得高尔夫运动与大众之间的联系脱轨，最终导致高尔夫运动与大众体育渐行渐远，严重制约了高尔夫商业赛事的发展。政府应将高尔夫球场作为体育设施对待思想转变，降低参加高尔夫运动的门槛，使得高尔夫运动平民化、大众化，商业赛事的举办也更加频繁化、大众化。
3.场地合理利用与环境保护不容忽视。虽然目前的政策导向限制了高尔夫运动场地的建造，并不意味着武汉现有的高尔夫球场无法满足大众的需求。高尔夫球场管理方应当调整现有管理方针，在保证品质的同时关注大众的需求，实现以人为本的思想；其次，在环境保护上，借鉴国外较成熟的技术保护水土环境，同时应当根据实际情况，投入适当的经费，有针对性的解决自身个性问题，为高尔夫商业赛事的举办提高优质的场地，促进武汉高尔夫商业赛事的发展。
4.市场活力不足。高尔夫商业赛事的前景开阔，依照现有状况来看，市场的活力不足。究其原因，是不良的文化认同，社会引导的偏离以及现有政策导向的共同作用。只有当受众群体人数有了量的增加，高尔夫商业赛事的市场活力才会有质的飞跃；同时解决入场费用与管理费用的平衡，是高尔夫场地向大众开放的关键；其次，加强舆论干预，引导社会大众改变现有的陈旧的思想观念；再者，政府部门适当经济扶持，加快高尔夫球场向社会开放的力度。
六、武汉高尔夫商业赛事发展的对策
1.利用“奥运效应”的契机，推动高尔夫商业赛事的发展。高尔夫起源于苏格兰，是来自名民间的户外运动。1900年巴黎奥运会，高尔夫同射箭、马术、足球等共10项运动被增设为奥运会比赛项目，由于高尔夫还没有普及，参赛国家实在太少，到1908年伦敦奥运会，高尔夫项目被取消。高尔夫撤出奥运会后，国家高联为高尔夫项目重返奥运会做了很大努力，但过程漫长而曲折。经过国际高联和高尔夫相关人士的不懈努力，高尔夫成为2016、2020年奥运会上的正式比赛项目。时隔百年后，高尔夫项目终于回归奥运会。高尔夫回归奥运会，对于高尔夫运动而言，这是112年以来的第一次；对于中国高尔夫运动而言，这是破天荒的第一次。巴西里约热内卢，高尔夫重返奥林匹克大家庭，而随着中国奥委会向国际奥委会正式确认冯珊珊、林希妤、吴阿顺、李昊桐四位运动员组成本届奥运会的中国高尔夫球队，中国高尔夫运动即将书写新篇章。中国高尔夫球队运动员冯珊珊在第31届里约奥运会高尔夫球比赛中勇夺女子个人铜牌，林希妤取得奥运会高尔夫球女子比赛历史上第一个一杆进洞。冯珊珊和林希妤双双在世界高尔夫球史上写下了浓墨重彩的一笔，展示了中国高尔夫运动的风采，为中国高尔夫运动的发展和普及作出巨大贡献。国家体育总局印发《竞技体育“十三五”规划》指出，以足球改革为突破口，提升足、蓝、排三大球发展水平。鼓励与支持有条件的足球、篮球、排球、网球、台球、高尔夫球、乒乓球、羽毛球等体育项目走职业化道路，逐步提高职业體育的成熟度和规范化水平。高尔夫被写入体育总局《竞技体育“十三五”规划》，肯定了高尔夫运动在竞技体育项目中的地位，有利于高尔夫运动在国内的平民化和大众化，为高尔夫运动在国内更快、更好的发展提供了有利的环境。因此我市也大力推进高尔夫运动的发展，多次举办初、中级裁判以及初级教练的培训；连续三年举办美巡中国赛—武汉站，中国女子职业巡回赛等大型赛事。各类赛事的蓬勃发展和成功举行在加强项目普及、提高技术水平、增强项目的凝聚力、提高球会的管理水平、发挥协会在项目发展中的主体和主导作用等方面发挥了积极作用。
2.提高赛事运作的市场化水平。与国外许多赛事的举办相比，国内赛事的举办都是由中高协和球会等直接参与和决定的，而在市场经济的大环境下，高尔夫赛事的举办也应顺应社会的潮流，以市场为导向，建立中间商参办体制，这样既可以形成良性的竞争，又可以使赛事的举办更加趋于规范化。高尔夫赛事运作的市场化，放宽了赛事举办的条件，一些企业也可借此契机举办高尔夫赛事，形成高尔夫商业赛事链，推动群众高尔夫的发展。 3.积极探索高尔夫专业人才的培养模式。人力资源是一个企业发展必不可少的重要因素，是一个产业健康发展的支撑力量。目前国内大型高尔夫赛事的举办，基本都是靠国外的专业机构进行运作。因此，培养高尔夫本土人才是非常有必要的。高尔夫球场的维护、赛事的管理、运作技能的培训，包括高尔夫理论的研究，这些都需要有专门的人才进行。为此，我们要加快高尔夫教育研究，规范高尔夫专业设置和课程设置，针对高尔夫教学的特点，进一步加快教学方法和手段的改革，积极探索我国高尔夫专业人才的培养模式。人才的培养是高尔夫发展的重要因素之一，只有优秀的高尔夫人才才能为高尔夫商业赛事的举办提供高效的运营模式，推动赛事可持续的发展。
4.线上线下双管齐下。21世纪是一个信息化的时代，互联网已经成了各大行业用来竞争的“法宝”，目前以高尔夫为主的互联网游戏少之又少，互联网高尔夫运动基于城市高尔夫模拟游戏系统软件研究、开发与运营的综合性平台，打造科技、创新、互动的高尔夫运动与游戏，解决了当今当今高尔夫运动受制于时间、空间和政策的发展现状。线上线下双管齐下是未来高尔夫球场与会所商业化运作模式的发展趋势。通过线上的高尔夫运动与游戏，推广高尔夫运动，使更多的加入到高尔夫运动的队伍中来，为线下高尔夫运动的发展提供更多的受众者，从而增加对商业赛事的需求。
七、结语
综上所述，我市高尔夫商业赛事现状不容乐观，商业赛事呈下降趋势，针对这一现状，制定符合我市高尔夫健康持续发展的策略迫在眉睫。利用“奥运效应”的契机，加大我市高尔夫赛事组织管理，大力开发高尔夫商业赛事资源，提高我市高尔夫赛事的影响力并树立其品牌效应，加大高尔夫商业赛事的组织、策划、运作等专业人才的培养也是我市高尔夫赛事发展的重要举措，也是推动我市高尔夫运动发展的有效手段。
参考文献：
[1]匡勇进，刘云朝，曾明.我国高尔夫赛事开发的制约因素与策略[J].沈阳体育学院学报，2012，31（1）：128-131.
[2]嵇洁，叶宇.高尔夫运动研究现状的分析[J].2015.5（15）.
[3]王明偉，张丹芳，吴香芝等.我国高尔夫产业发展现状与发展对策研究[J].体育与科学，2015，36（6）.
[4]潘华云，高尔夫回归奥运会后的影响极其发展策略[J].河北体育学院学报，2014，28（2）.
[5]武汉金银湖国际高尔夫球场.武汉市情网[引用日期2012-12-19]
关键词：高尔夫商业赛事 现状与对策 发展
随着我国经济的快速发展和人们物质生活需求的不断满足，人们的精神生活消费逐渐形成并呈现持续增长的趋势，人们对高尔夫运动的需求也日益提高。高尔夫虽然在我国发展历史短、起步晚，但发展速度相当迅速，高尔夫因此被誉为“朝阳产业”，尤其是高尔夫商业赛事的发展尤为显著。在快速发展的同时，其背后蕴藏的问题也很多。认清现状，提出解决的对策，是武汉市商业赛事良性发展的必然环节。本文所研究的高尔夫商业赛事主要是指凡是有企业冠名和赞助的高尔夫赛事，无论是职业的还是业余的都属于高尔夫商业赛事，但是武汉地区举办的顶级的职业赛事较少，因此以业余性质的高尔夫比赛为主要研究对象。
一、武汉市高尔夫运动的开端
武汉金银湖国际高尔夫球场，位于武汉金银湖金山大道旁，于1994年开始建造，1996年正式运营。成功举办97、98两届全国职业高尔夫球锦标赛，标志着武汉高尔夫运动开始兴起。2001年武汉东方高尔夫乡村俱乐部、2007年天外天高尔夫俱乐部、2008年梁子湖高尔夫俱乐部、2014年驿山高尔夫俱乐部相继运营，武汉高尔夫运动开始迅猛发展。球场的增加带来了打球人数的增加，为武汉高尔夫运动的发展提供了良好的场地条件，武汉的高尔夫运动由此拉开序幕。
二、武汉市高尔夫商业赛事的兴起
高尔夫球项目一直以来深受人们的喜爱，并且在我国体育事业的发展过程中始终扮演着不可或缺的角色。特别是从1984年至今，高尔夫运动的发展是伴随着我国体育事业的不断转型与改革，进而一步步才得以发展起来的。1996年武汉金银湖国家高尔夫球场的成立不仅填补了武汉市高尔夫运动的空白，同时在1997、1998年举办的两届全国职业高尔夫锦标赛成为了武汉市高尔夫赛事的开端。伴随着高尔夫赛事的兴起，扩大了高尔夫球在武汉的影响力，武汉陆续建立了武汉东方高尔夫乡村俱乐部、武汉天外天高尔夫俱乐部、梁子湖高尔夫俱乐部以及驿山高尔夫俱乐部等高尔夫球场。武汉高尔夫球场的不断增加，武汉从事高尔夫运动的人也逐渐增长，使得武汉高尔夫运动开始快速发展。由于高尔夫赛事的门槛比较高，而武汉的高尔夫整体水平还比较低，为了推动武汉高尔夫运动的发展，营造良好的高球氛围，武汉开始举办各种商业赛事，以便满足各种层次的高尔夫球爱好者，从而推动武汉市高尔夫运动的良性发展。
三、武汉市高尔夫商业赛事发展的优势
1.场地设施状况。场地是高尔夫商业赛事发展所必需的硬件设施，是高尔夫运动得以进行的基础条件。高尔夫球场是进行高尔夫运动时所需的场地，一般包括会所、标准场地、练习场以及一些附属设施。标准高尔夫球场主要用于高尔夫球比赛；练习场是专供初学人员和爱好者练习打球的地方，也是人们实现健身休闲的重要场所之一。武汉市目前主要有武汉东方高尔夫乡村俱乐部、武汉金银湖国际高尔夫俱乐部、武汉梁子湖高尔夫球场、武汉天外天高尔夫乡村俱乐部、武汉驿山高尔夫俱乐部5所标准18洞球场。驿山高尔夫球场从2014—2016年，连续三年举办美巡中国赛，是华中唯一的国际锦标赛级高尔夫球场；武汉东方高尔夫乡村俱乐部分别在2011年9月，2012年8月在中高协及当地政府部门的配合下，多次成功举办“中国女子职业高尔夫巡回赛—武汉站分赛”等赛事；梁子湖高尔夫球场多次举办湖北高尔夫球队联赛；天外天高尔夫乡村俱乐部在2013年举办了蓝带1844世界高尔夫差点竞标赛武汉站等赛事；武汉金银湖国家高尔夫球场成功举办97、98两届全国职业高尔夫球锦标赛。从上述这些高尔夫比赛可以看出，武汉的高尔夫球场场地设施完善，具备举办高尔夫商业赛事的条件与能力。
2.武汉的地理区位优势。武汉位于中国腹地中心、长江与汉江的交汇处，是湖北省省会，华中地区和长江中游的经济、科技教育和文化中心，全国特大城市和重要的交通枢纽，素有“九省通衢”的美称。武汉得天独厚的地理位置、便利的交通以及发达的经济水平成为吸引全国高尔夫球爱好者的有利因素，成为推动我市高尔夫商业赛事的一大优势。
四、武汉市高尔夫商业赛事发展的现状
1.商业赛事举办的频率呈下降趋势。通过走访武汉各个高尔夫球场以及访谈武汉市各高尔夫球场的赛事负责人和从事高尔夫行业的相关人员，了解到武汉市近年来高尔夫商业赛事的举办呈下降趋势，以天外天高尔夫俱乐部和梁子湖高尔夫俱乐部从2012—2016年来球场舉办商业赛事的数据来看，可以清晰的体现我市举办高尔夫商业赛事的现状不容乐观。
根据天外天高尔夫俱乐部以及梁子湖高尔夫俱乐部相关人士称，高尔夫商业赛事举办呈下坡趋势的原因主要有两点：（1）国家政策：国家从1997年发11号文件就明确规定，高尔夫球场建设不得占用耕地和农民的集团使用土地，一直到2011年颁发文件《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》：各地要开展高尔夫球场综合清理整治工作以及禁止党和国家工作人员利用职权和职务上的影响打高尔夫的“九不准”规定。高尔夫政策一直持续了将近20年，近两年来球场受政策的影响尤为严重，许多球场被取缔，导致整个高尔夫大环境都受到了影响，因此武汉市的高尔夫行业也受到了影响，武汉市各个高尔夫俱乐部的商业赛事也因此呈下坡趋势。（2）市场大环境的影响：经济危机后，世界整个经济在收缩世界贸易实际是在收缩，中国也在跟着收缩；再加上国家也面临一个结构转型，也使得我们经济增长减速，因此从事高尔夫运动的人也开始减少，导致高尔夫商业赛事的举办呈下坡趋势。 2.自创赛事增加。武汉的高尔夫球场都是以盈利为主要目的而建设的，高尔夫商业赛事的举办也是为了球场经济的增长以及促进高尔夫运动的发展而组织的。由于主要受外部因素的影响，从事高尔夫运动的人逐渐减少，参加高尔夫商业赛事的人也相应的减少了，商业赛事的举办频率也有所下降。但为了维持球场的经营，球场不得不采取有效的措施来增加球场的盈利。以武汉天外高尔夫俱乐部为例，在2012—2013年球场举办的商业赛事大概有40场，2013—2014年约为30场，呈下降趋势。为了使球场的收益呈上升趋势，球场采取的积极有效的措施是，以球场本身为主办方，自己发起高尔夫比赛。在2014—2015年天外天球场的高尔夫比赛达到了110场，其中78场是自己创办的，从整体来看，赛事举办呈现较大的上升趋势，但商业性质的比赛却只有32场，占整个赛事的三分之一左右；而2015—2016年，天外天举办的赛事为36场，其中12场是自己创办的，商业性质的高尔夫比赛则只有24场。从这些数据可以得出目前武汉市高尔夫商业赛事的现状不容乐观。根据武汉高尔夫商业赛事的现状来看，武汉市高尔夫商业赛事的规划是在商业赛事无法满足球场运营的情况下以球场自创赛事为主，为球场的发展开辟新的道路，促进高尔夫运动的发展。从目前的情况来看，自创的赛事为球场的发展带来了积极的影响，通过自创赛事为商业赛事打造契机，促进商业赛事的发展，为武汉营造一个良好的高球氛围。
五、武汉高尔夫商业赛事发展存在的问题
1.不良的文化认同。目前，公众对高尔夫运动仍存在不良的文化认同，一些人认为它是一项“贵族运动”或是“特权阶级运动”。追本溯源，高尔夫运动源自爱尔兰牧羊人的游戏，足以证明高尔夫是大众化的运动。这些不良文化的认同严重阻碍了高尔夫运动的发展，消除不良文化认同，不仅能够促进高尔夫文化的自身发展，也能改善群众对高尔夫运动的错误认知，使高尔夫运动大众化、平民化，加速高尔夫运动在我市的推广，使更多的人参与到这一运动中来，促使武汉高尔夫商业赛事蓬勃发展。
2.社会引导与群众脱节。社会引导问题是制约武汉高尔夫商业赛事大众化、平民化发展的主要原因之一。会员制是绝大多数高尔夫球场采用的经营模式，这使得高尔夫运动与大众之间的联系脱轨，最终导致高尔夫运动与大众体育渐行渐远，严重制约了高尔夫商业赛事的发展。政府应将高尔夫球场作为体育设施对待思想转变，降低参加高尔夫运动的门槛，使得高尔夫运动平民化、大众化，商业赛事的举办也更加频繁化、大众化。
3.场地合理利用与环境保护不容忽视。虽然目前的政策导向限制了高尔夫运动场地的建造，并不意味着武汉现有的高尔夫球场无法满足大众的需求。高尔夫球场管理方应当调整现有管理方针，在保证品质的同时关注大众的需求，实现以人为本的思想；其次，在环境保护上，借鉴国外较成熟的技术保护水土环境，同时应当根据实际情况，投入适当的经费，有针对性的解决自身个性问题，为高尔夫商业赛事的举办提高优质的场地，促进武汉高尔夫商业赛事的发展。
4.市场活力不足。高尔夫商业赛事的前景开阔，依照现有状况来看，市场的活力不足。究其原因，是不良的文化认同，社会引导的偏离以及现有政策导向的共同作用。只有当受众群体人数有了量的增加，高尔夫商业赛事的市场活力才会有质的飞跃；同时解决入场费用与管理费用的平衡，是高尔夫场地向大众开放的关键；其次，加强舆论干预，引导社会大众改变现有的陈旧的思想观念；再者，政府部门适当经济扶持，加快高尔夫球场向社会开放的力度。
六、武汉高尔夫商业赛事发展的对策
1.利用“奥运效应”的契机，推动高尔夫商业赛事的发展。高尔夫起源于苏格兰，是来自名民间的户外运动。1900年巴黎奥运会，高尔夫同射箭、马术、足球等共10项运动被增设为奥运会比赛项目，由于高尔夫还没有普及，参赛国家实在太少，到1908年伦敦奥运会，高尔夫项目被取消。高尔夫撤出奥运会后，国家高联为高尔夫项目重返奥运会做了很大努力，但过程漫长而曲折。经过国际高联和高尔夫相关人士的不懈努力，高尔夫成为2016、2020年奥运会上的正式比赛项目。时隔百年后，高尔夫项目终于回归奥运会。高尔夫回归奥运会，对于高尔夫运动而言，这是112年以来的第一次；对于中国高尔夫运动而言，这是破天荒的第一次。巴西里约热内卢，高尔夫重返奥林匹克大家庭，而随着中国奥委会向国际奥委会正式确认冯珊珊、林希妤、吴阿顺、李昊桐四位运动员组成本届奥运会的中国高尔夫球队，中国高尔夫运动即将书写新篇章。中国高尔夫球队运动员冯珊珊在第31届里约奥运会高尔夫球比赛中勇夺女子个人铜牌，林希妤取得奥运会高尔夫球女子比赛历史上第一个一杆进洞。冯珊珊和林希妤双双在世界高尔夫球史上写下了浓墨重彩的一笔，展示了中国高尔夫运动的风采，为中国高尔夫运动的发展和普及作出巨大贡献。国家体育总局印发《竞技体育“十三五”规划》指出，以足球改革为突破口，提升足、蓝、排三大球发展水平。鼓励与支持有条件的足球、篮球、排球、网球、台球、高尔夫球、乒乓球、羽毛球等体育项目走职业化道路，逐步提高职业體育的成熟度和规范化水平。高尔夫被写入体育总局《竞技体育“十三五”规划》，肯定了高尔夫运动在竞技体育项目中的地位，有利于高尔夫运动在国内的平民化和大众化，为高尔夫运动在国内更快、更好的发展提供了有利的环境。因此我市也大力推进高尔夫运动的发展，多次举办初、中级裁判以及初级教练的培训；连续三年举办美巡中国赛—武汉站，中国女子职业巡回赛等大型赛事。各类赛事的蓬勃发展和成功举行在加强项目普及、提高技术水平、增强项目的凝聚力、提高球会的管理水平、发挥协会在项目发展中的主体和主导作用等方面发挥了积极作用。
2.提高赛事运作的市场化水平。与国外许多赛事的举办相比，国内赛事的举办都是由中高协和球会等直接参与和决定的，而在市场经济的大环境下，高尔夫赛事的举办也应顺应社会的潮流，以市场为导向，建立中间商参办体制，这样既可以形成良性的竞争，又可以使赛事的举办更加趋于规范化。高尔夫赛事运作的市场化，放宽了赛事举办的条件，一些企业也可借此契机举办高尔夫赛事，形成高尔夫商业赛事链，推动群众高尔夫的发展。 3.积极探索高尔夫专业人才的培养模式。人力资源是一个企业发展必不可少的重要因素，是一个产业健康发展的支撑力量。目前国内大型高尔夫赛事的举办，基本都是靠国外的专业机构进行运作。因此，培养高尔夫本土人才是非常有必要的。高尔夫球场的维护、赛事的管理、运作技能的培训，包括高尔夫理论的研究，这些都需要有专门的人才进行。为此，我们要加快高尔夫教育研究，规范高尔夫专业设置和课程设置，针对高尔夫教学的特点，进一步加快教学方法和手段的改革，积极探索我国高尔夫专业人才的培养模式。人才的培养是高尔夫发展的重要因素之一，只有优秀的高尔夫人才才能为高尔夫商业赛事的举办提供高效的运营模式，推动赛事可持续的发展。
4.线上线下双管齐下。21世纪是一个信息化的时代，互联网已经成了各大行业用来竞争的“法宝”，目前以高尔夫为主的互联网游戏少之又少，互联网高尔夫运动基于城市高尔夫模拟游戏系统软件研究、开发与运营的综合性平台，打造科技、创新、互动的高尔夫运动与游戏，解决了当今当今高尔夫运动受制于时间、空间和政策的发展现状。线上线下双管齐下是未来高尔夫球场与会所商业化运作模式的发展趋势。通过线上的高尔夫运动与游戏，推广高尔夫运动，使更多的加入到高尔夫运动的队伍中来，为线下高尔夫运动的发展提供更多的受众者，从而增加对商业赛事的需求。
七、结语
综上所述，我市高尔夫商业赛事现状不容乐观，商业赛事呈下降趋势，针对这一现状，制定符合我市高尔夫健康持续发展的策略迫在眉睫。利用“奥运效应”的契机，加大我市高尔夫赛事组织管理，大力开发高尔夫商业赛事资源，提高我市高尔夫赛事的影响力并树立其品牌效应，加大高尔夫商业赛事的组织、策划、运作等专业人才的培养也是我市高尔夫赛事发展的重要举措，也是推动我市高尔夫运动发展的有效手段。
参考文献：
[1]匡勇进，刘云朝，曾明.我国高尔夫赛事开发的制约因素与策略[J].沈阳体育学院学报，2012，31（1）：128-131.
[2]嵇洁，叶宇.高尔夫运动研究现状的分析[J].2015.5（15）.
[3]王明偉，张丹芳，吴香芝等.我国高尔夫产业发展现状与发展对策研究[J].体育与科学，2015，36（6）.
[4]潘华云，高尔夫回归奥运会后的影响极其发展策略[J].河北体育学院学报，2014，28（2）.
[5]武汉金银湖国际高尔夫球场.武汉市情网[引用日期2012-12-19]