【摘 要】
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广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中,色彩最能引起人们的注意,最能传达信息,具有先声夺人的效果.人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.平面广告设计的色彩或
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广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中,色彩最能引起人们的注意,最能传达信息,具有先声夺人的效果.人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,能形成不同色调.给人们以广告的总体效果.总体效果的优美,有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强广告的吸引力,引起读者感情上的共鸣,给人留下深刻的印象,起到较好的广告效果,因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败.平面设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用.色彩的表现无限,它具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力.如何运用广告色彩的表现力创造新颖效果,使广告有效吸引目标群体,是搞好平面广告设计的重要课题.
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