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天山天池风景区作为我国西北内陆干旱地区的“天山明珠”,是新疆最富吸引力的旅游胜地与旅游产业的龙头,但目前市场定位主要以吸引新疆本地游客为主,省外和国际市场定位、市场开发策略尚不明晰。为此,文章应用STP营销战略,探讨天池风景区合理的市场定位,并提出本地、区外(内地)和海外市场相应的旅游发展策略,对于新疆天池风景区的旅游业市场拓展及区域经济发展具有理论指导意义。