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中图分类号：G812 文献标識：A 文章编号：1009-9328（2014）08-000-01
摘 要 北京举办2008年奥运会是我国的一件大事，是我国政治、经济、文化、体育、科技等不断发展，综合国力不断提升的整体体现。虽然我国体育产业还处于发展阶段，体育产业规范化、市场化还不完善，体制结构还欠合理，政策法规还不健全，但要抓住奥运会这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动我国的体育产业快速发展。
关键词 奥运会 体育产业
一、我国体育产业发展的现状
体育产业作为现代经济的新形式，已成为拉动经济增长的“阳光产业”。与国外相当成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展尚处于幼稚期，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。
（一）体育产业化举步艰难
1980年10与在广州举办万宝路网球精英赛，靠出售门票、场地广告和比赛冠名权收回了全部投资，由此拉开了我国体育产业化的序幕。经过多年的发展，相继推出足球、篮球、排球联赛等职业赛事，组建了大量的职业俱乐部。然而球市不旺，俱乐部自身造血功能差。与发达国家和体育产业健康发展还相差很远。据统计，美国每天有5家健身中心开业，全国参加健身活动的体育人口高达60%以上。而我国体育产业的经营收入微乎其微，许多俱乐部经营困难，举步维艰。
（二）外资竞争的巨大压力
加入WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力。全球最大的500家跨国公司中，已有400家在华投资。全球体育用品企业产值前10名全部进入中国，年产值超过10亿美元的公司都进入我国市场。至今为止，这些公司几乎占领了我国高档体育用品市场。作为全球范围内的朝阳产业，体育产业回报丰厚，面对奥运这块大蛋糕，如果国内企业不在迅速抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中国体育产业带来巨大的压力。
二、奥运会对我国体育产业发展的影响
（一）对我国城市化建设的推动作用
北京奥运会提出了“新北京，新奥运”口号，并把科技人文、绿色作为世界体育发展的动力，如今对于北京这样具有几千年历史的文化古都来说，不仅要体现出我国光辉灿烂的历史和文化，同时也要反映出新时期文化的新形式，新内容。绿色奥运的提出使北京巡礼的获得申办权。北京获得申办权后，必须首先对城市建设做出新的规划，体育场馆、道路、交通、通讯、旅游观光、卫生、绿化等等方面都必须进行大规模的增建、翻新和改进，必然会把北京的城市化建设推向一个新高潮，而这又必将带动国内经济的发展，促进经济的增长。
（二）体育产业政策的调整与完善
目前，我国的体育城市产业还存在产权不明，资产管理不顺，市场发育不全，管理混乱等诸多弊端。在我国的举国体制的体育制度的大背景下，政府的作用是巨大的，为了加快体育产业的发展，政府要引导资金投入，在税收上予以倾斜。政府部门要制定对体育产业的宏观调控政策，产业项目建设投资政策，税收政策，体育基金等一系列完整的政策，为体育产业的良性发展创造环境。
（三）为体育产业发展提供国际化管理经验
2008年奥运会以后，国内的体育市场在一定程度上变成了国际市场，阻碍体育产业发展的条条框框进一步打破，企业真正成为“产权清晰、权责明确、自负盈亏、自我发展”的市场主题，企业法人治理结构更加健全，并按照国际惯例融入世界体育产业的竞争之中。在外国体育企业参与奥运大市场的开发过程中，国内企业将与国外企业同台竞争，经过这种竞争可能会使部分国内体育企业淘汰出市场，但是有利于中国体育产业在新世纪的持续发展。在这种激烈的竞争中，国内体育企业可以借鉴和学习国外先进的管理经验和运行模式，这样不仅可以学习国外的技术、经验，还可以培养我国体育产业的强势企业，借奥运会快步走向国际。
（四）给体育建筑业、体育用品业带来发展的机遇
奥运会带来的另一个直接结果就是体育建筑业和体育用品业的发展。奥运会体育场馆的建设不但需要大量的资金投入，而且在建筑设计水平、建筑质量上都有更高的要求，因此可以极大的促进我国体育建筑业的发展。同时随着奥运会的召开、随着竞技体育的发展、随着人们健身活动热情的提高、随着人民生活水平的提高，对各种类型、各种档次的体育用品的需求也会极大地增加，促进我国的体育用品生产企业不断开发新产品，提高产品的质量和产量，以满足人们的需要。
（五）体育广告与传媒业、体育出版业必然有大的发展
体育广告与传媒业、体育出版业在奥运会的宣传和报道中有举足轻重的地位，面对着全世界和全国的观众和读者，没有大的发展是不能满足需求的，这种形式迫使和促进体育广告业、体育传媒业、体育出版业不但要扩大规模和涉足的领域，同时要提高人员的数量和素质、加大技术装备的改进、提高新产品的质量，以适应市场的需要。
三、结论
综上所述，奥运会是全世界人民的体育盛会，主办国会投入巨大的物力和财力，同时通过奥运会也会给主办国的经济带来巨大的推动和回报。2008年北京奥运会的成功举办，推动了我国经济大踏步地增长，不仅促进我国体育产业全面的发展，也为我国体育产业搭建了一个广阔的平台，使我国自己的体育品牌企业展示在全世界面前，这对我国体育产业的发展产生了深远的影响。
参考文献：
[1] 陶炬，马俊.我国高校体育产业的现状与对策[J].企业经济.2004（12）.
[2] 任挽澜，刘丹.我国高校体育产业发展探析[J].商场现代化.2007（2）.
摘 要 北京举办2008年奥运会是我国的一件大事，是我国政治、经济、文化、体育、科技等不断发展，综合国力不断提升的整体体现。虽然我国体育产业还处于发展阶段，体育产业规范化、市场化还不完善，体制结构还欠合理，政策法规还不健全，但要抓住奥运会这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动我国的体育产业快速发展。
关键词 奥运会 体育产业
一、我国体育产业发展的现状
体育产业作为现代经济的新形式，已成为拉动经济增长的“阳光产业”。与国外相当成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展尚处于幼稚期，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。
（一）体育产业化举步艰难
1980年10与在广州举办万宝路网球精英赛，靠出售门票、场地广告和比赛冠名权收回了全部投资，由此拉开了我国体育产业化的序幕。经过多年的发展，相继推出足球、篮球、排球联赛等职业赛事，组建了大量的职业俱乐部。然而球市不旺，俱乐部自身造血功能差。与发达国家和体育产业健康发展还相差很远。据统计，美国每天有5家健身中心开业，全国参加健身活动的体育人口高达60%以上。而我国体育产业的经营收入微乎其微，许多俱乐部经营困难，举步维艰。
（二）外资竞争的巨大压力
加入WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力。全球最大的500家跨国公司中，已有400家在华投资。全球体育用品企业产值前10名全部进入中国，年产值超过10亿美元的公司都进入我国市场。至今为止，这些公司几乎占领了我国高档体育用品市场。作为全球范围内的朝阳产业，体育产业回报丰厚，面对奥运这块大蛋糕，如果国内企业不在迅速抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中国体育产业带来巨大的压力。
二、奥运会对我国体育产业发展的影响
（一）对我国城市化建设的推动作用
北京奥运会提出了“新北京，新奥运”口号，并把科技人文、绿色作为世界体育发展的动力，如今对于北京这样具有几千年历史的文化古都来说，不仅要体现出我国光辉灿烂的历史和文化，同时也要反映出新时期文化的新形式，新内容。绿色奥运的提出使北京巡礼的获得申办权。北京获得申办权后，必须首先对城市建设做出新的规划，体育场馆、道路、交通、通讯、旅游观光、卫生、绿化等等方面都必须进行大规模的增建、翻新和改进，必然会把北京的城市化建设推向一个新高潮，而这又必将带动国内经济的发展，促进经济的增长。
（二）体育产业政策的调整与完善
目前，我国的体育城市产业还存在产权不明，资产管理不顺，市场发育不全，管理混乱等诸多弊端。在我国的举国体制的体育制度的大背景下，政府的作用是巨大的，为了加快体育产业的发展，政府要引导资金投入，在税收上予以倾斜。政府部门要制定对体育产业的宏观调控政策，产业项目建设投资政策，税收政策，体育基金等一系列完整的政策，为体育产业的良性发展创造环境。
（三）为体育产业发展提供国际化管理经验
2008年奥运会以后，国内的体育市场在一定程度上变成了国际市场，阻碍体育产业发展的条条框框进一步打破，企业真正成为“产权清晰、权责明确、自负盈亏、自我发展”的市场主题，企业法人治理结构更加健全，并按照国际惯例融入世界体育产业的竞争之中。在外国体育企业参与奥运大市场的开发过程中，国内企业将与国外企业同台竞争，经过这种竞争可能会使部分国内体育企业淘汰出市场，但是有利于中国体育产业在新世纪的持续发展。在这种激烈的竞争中，国内体育企业可以借鉴和学习国外先进的管理经验和运行模式，这样不仅可以学习国外的技术、经验，还可以培养我国体育产业的强势企业，借奥运会快步走向国际。
（四）给体育建筑业、体育用品业带来发展的机遇
奥运会带来的另一个直接结果就是体育建筑业和体育用品业的发展。奥运会体育场馆的建设不但需要大量的资金投入，而且在建筑设计水平、建筑质量上都有更高的要求，因此可以极大的促进我国体育建筑业的发展。同时随着奥运会的召开、随着竞技体育的发展、随着人们健身活动热情的提高、随着人民生活水平的提高，对各种类型、各种档次的体育用品的需求也会极大地增加，促进我国的体育用品生产企业不断开发新产品，提高产品的质量和产量，以满足人们的需要。
（五）体育广告与传媒业、体育出版业必然有大的发展
体育广告与传媒业、体育出版业在奥运会的宣传和报道中有举足轻重的地位，面对着全世界和全国的观众和读者，没有大的发展是不能满足需求的，这种形式迫使和促进体育广告业、体育传媒业、体育出版业不但要扩大规模和涉足的领域，同时要提高人员的数量和素质、加大技术装备的改进、提高新产品的质量，以适应市场的需要。
三、结论
综上所述，奥运会是全世界人民的体育盛会，主办国会投入巨大的物力和财力，同时通过奥运会也会给主办国的经济带来巨大的推动和回报。2008年北京奥运会的成功举办，推动了我国经济大踏步地增长，不仅促进我国体育产业全面的发展，也为我国体育产业搭建了一个广阔的平台，使我国自己的体育品牌企业展示在全世界面前，这对我国体育产业的发展产生了深远的影响。
参考文献：
[1] 陶炬，马俊.我国高校体育产业的现状与对策[J].企业经济.2004（12）.
[2] 任挽澜，刘丹.我国高校体育产业发展探析[J].商场现代化.2007（2）.