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摘 要：新媒体在当前已经得到了迅速的发展和应用，尤其是与传统媒体相互融合之后，已经突破了传统单一媒体的传播范畴，而且在政治、经济、文化及至社会的各个环节都产生了重要的影响。但是，在与传统媒体融合的过程中，新兴媒体依然存在着一些问题，为了提高媒体融合的质量和效益，应该针对这些问题提出对应的媒体融合策略，促进新媒体与传统媒体的融合，实现媒体传播能力以及影响范围的扩大。
关键词：传统媒体；新媒体；融合发展
2014年8月18日上午，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。加快传统媒体与新媒体的融合发展已经成为新闻传媒发展的必由之路。
一、新媒体迅猛发展
近年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注，成为无论是业界还是普通大众的热门话题，比如手机电视、微博、数字电影等等。因此业界关于新媒体的理论研究也在不断地推陈出新，可谓百花齐放、百家争鸣。
研究新媒体，首先应该对新媒体这个概念有一个最基本的认识。但是关于新媒体的界定，业界可谓众说纷纭，目前还没有定论，各种出版物对新媒体的研究对象也不尽相同。
上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授认为，新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这些都可以说是新媒体。
总而言之，新媒体是相对于传统媒体而言的，是在新技术的支撑下衍生的媒介形态，因此数字电视、数字杂志、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等都可以称为新媒体。
但任何事物都有它的两面性，新媒体的优点同样也可能成为它不可避免的缺点，新媒体的开放性使得新闻把关人的作用逐渐弱化，任何人都可以传递信息，任何人都可以畅所欲言，这就导致虚假新闻、色情信息、暴力信息泛滥，受众的价值取向受到严重影响，尤其是在网络媒体中，这种现象更加严重，手机媒体中则是运营商泄露顾客手机号码，导致垃圾广告增多。新媒体传递信息的海量性也直接导致垃圾信息的增多，检索不易，面对庞大复杂的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中
二、新媒体时代传统媒体的利用价值
与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，但是其存在着时效性较差、互动能力与宣传能力较弱的问题。传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。基于传统媒体视角来看，传统媒体利用对信息层层把关的方式对信息进行选择、加工处理，并制作成为标准合格的产品传输给受众。在整个过程中，传统媒体基于背景、社会责任感等，在社会上具有舆论导向的作用。
在当前新媒体时代，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响能力，尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面具有广泛的影响力。但是，民众可能更关注民生、娱乐、体育以及社会等新闻，这些新闻需要较强的互动性以及良好的时效性，因此有必要结合当前新媒体技术的特点，深入了解传统媒体在当前新媒体时代所具有的优势特点，通过将两者融合的方式实现媒体体系的完善和发展。
三、新媒体与传统媒体融合的对策
从社会发展的趋势中不难看出，传统媒体的空间在逐渐的缩小，因此如何拓展其空间和影响力已经成为亟需解决的问题。内容、品牌、可靠性等方面传统媒体拥有着新媒体所无法比拟的优越性，同时也缺乏新媒体的灵活性。从大局出发，二者不是相互对立的，恰好相反，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、迅速的发展。
1.内容上的融合
传统媒体和新媒体其本质上讲，就是为了依靠丰富多彩的内容来吸引受众。传统媒体发展的历程较长，曾经有比较辉煌的黄金期，因而对于内容上的建设有充分的优势，例如对于采编、报道以及品牌的影响力等，这是新媒体所欠缺的。从这个角度出发，传统媒体如果依据自身的这些优势，再融合新媒体先进的技术，对于自身的内容进行不断的丰富，有利于增值所服务的内容，从而达到传统与新媒体的有机融合。
2.渠道的融合
一次性的消费是传媒最大的特点，如果仅仅通过单一的渠道进行传播，那么传媒的价值就无法得到充分的利用，从而造成资源的浪费等。因此在多个媒体终端上对于同一个内容进行传播，从而使得传播的渠道得以拓宽，使得资源的利用效率得到有效的提高，从而到达成本最低化，效益最大化的目的。
在传统媒体同新媒体进行较量的过程当中，扩宽渠道的重要性已经得到了传统传媒的认可。因此，我国当代主流的传统电视媒体也纷纷的与数字、互联网等新媒体进行融合。比如，互联网与CCTV相互融合从而使得CNTV的产生，金鹰网与著名的湖南卫视的结合，新华社成立新媒体中心抢占新媒体阵地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越宽。
3.市场的融合
新媒体与传统的传媒业相互融合的过程是一个进行推拉的过程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒体形态进行传统电视媒体节目内容的传播； “拉”指的就是新媒体与传统的传媒业相互融合的过程中，对于传统用户新的需求要进行积极的探索，从而对于传媒业的发展起到拉动的作用，进而为新的商业模式的创造奠定坚实的基础。从传统媒体的角度出发，在进行新媒体的融合过程中对于其拥有的高新技术要进行充分的利用，比如说网络技术、数字技术等，从而对于传统媒体进行提升和改造，使得传统媒体的内容在新媒体中能够得以延伸，竞争力较高的数字化产品形成，观众能够接收到全新的媒体模式。
在进行数字化的进程当中，传统媒体对于空间发展以及自身影响力的扩大的必由之路就是融合。不论是新媒体还是传统媒体而言，其自身都拥有着一定的无可替代的优势，同时又有着不可避免的劣势，因此，应该取长补短、互为所用，优势互补，互相融合。
4.持续的创新
从新媒体的角度来看，创新表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位，并以此为基础逐步拓展用户额度渠道和平台。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，并将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如，广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。
其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，能够更好的适应当前平等、互动的媒介环境。例如，可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的，并建立覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。
综上所述，面对新媒体的冲击，在失去很多的同时，传统媒体也有获得的可能，这就是与新媒体融合发展的机会。新媒体优势明显，但先天不足。传统媒体在内容建设上的优势，譬如公信力、权威性以及报道经验、专业能力、品牌等等，这些都是新媒体在发展过程中最缺乏和最迫切需要的。必须加大传统媒体与新媒体的融合力度，通过对新技术的应用，不断改造产品形态，使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用，从而实现内容的增值服务。
关键词：传统媒体；新媒体；融合发展
2014年8月18日上午，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。加快传统媒体与新媒体的融合发展已经成为新闻传媒发展的必由之路。
一、新媒体迅猛发展
近年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注，成为无论是业界还是普通大众的热门话题，比如手机电视、微博、数字电影等等。因此业界关于新媒体的理论研究也在不断地推陈出新，可谓百花齐放、百家争鸣。
研究新媒体，首先应该对新媒体这个概念有一个最基本的认识。但是关于新媒体的界定，业界可谓众说纷纭，目前还没有定论，各种出版物对新媒体的研究对象也不尽相同。
上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授认为，新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这些都可以说是新媒体。
总而言之，新媒体是相对于传统媒体而言的，是在新技术的支撑下衍生的媒介形态，因此数字电视、数字杂志、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等都可以称为新媒体。
但任何事物都有它的两面性，新媒体的优点同样也可能成为它不可避免的缺点，新媒体的开放性使得新闻把关人的作用逐渐弱化，任何人都可以传递信息，任何人都可以畅所欲言，这就导致虚假新闻、色情信息、暴力信息泛滥，受众的价值取向受到严重影响，尤其是在网络媒体中，这种现象更加严重，手机媒体中则是运营商泄露顾客手机号码，导致垃圾广告增多。新媒体传递信息的海量性也直接导致垃圾信息的增多，检索不易，面对庞大复杂的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中
二、新媒体时代传统媒体的利用价值
与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，但是其存在着时效性较差、互动能力与宣传能力较弱的问题。传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。基于传统媒体视角来看，传统媒体利用对信息层层把关的方式对信息进行选择、加工处理，并制作成为标准合格的产品传输给受众。在整个过程中，传统媒体基于背景、社会责任感等，在社会上具有舆论导向的作用。
在当前新媒体时代，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响能力，尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面具有广泛的影响力。但是，民众可能更关注民生、娱乐、体育以及社会等新闻，这些新闻需要较强的互动性以及良好的时效性，因此有必要结合当前新媒体技术的特点，深入了解传统媒体在当前新媒体时代所具有的优势特点，通过将两者融合的方式实现媒体体系的完善和发展。
三、新媒体与传统媒体融合的对策
从社会发展的趋势中不难看出，传统媒体的空间在逐渐的缩小，因此如何拓展其空间和影响力已经成为亟需解决的问题。内容、品牌、可靠性等方面传统媒体拥有着新媒体所无法比拟的优越性，同时也缺乏新媒体的灵活性。从大局出发，二者不是相互对立的，恰好相反，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、迅速的发展。
1.内容上的融合
传统媒体和新媒体其本质上讲，就是为了依靠丰富多彩的内容来吸引受众。传统媒体发展的历程较长，曾经有比较辉煌的黄金期，因而对于内容上的建设有充分的优势，例如对于采编、报道以及品牌的影响力等，这是新媒体所欠缺的。从这个角度出发，传统媒体如果依据自身的这些优势，再融合新媒体先进的技术，对于自身的内容进行不断的丰富，有利于增值所服务的内容，从而达到传统与新媒体的有机融合。
2.渠道的融合
一次性的消费是传媒最大的特点，如果仅仅通过单一的渠道进行传播，那么传媒的价值就无法得到充分的利用，从而造成资源的浪费等。因此在多个媒体终端上对于同一个内容进行传播，从而使得传播的渠道得以拓宽，使得资源的利用效率得到有效的提高，从而到达成本最低化，效益最大化的目的。
在传统媒体同新媒体进行较量的过程当中，扩宽渠道的重要性已经得到了传统传媒的认可。因此，我国当代主流的传统电视媒体也纷纷的与数字、互联网等新媒体进行融合。比如，互联网与CCTV相互融合从而使得CNTV的产生，金鹰网与著名的湖南卫视的结合，新华社成立新媒体中心抢占新媒体阵地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越宽。
3.市场的融合
新媒体与传统的传媒业相互融合的过程是一个进行推拉的过程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒体形态进行传统电视媒体节目内容的传播； “拉”指的就是新媒体与传统的传媒业相互融合的过程中，对于传统用户新的需求要进行积极的探索，从而对于传媒业的发展起到拉动的作用，进而为新的商业模式的创造奠定坚实的基础。从传统媒体的角度出发，在进行新媒体的融合过程中对于其拥有的高新技术要进行充分的利用，比如说网络技术、数字技术等，从而对于传统媒体进行提升和改造，使得传统媒体的内容在新媒体中能够得以延伸，竞争力较高的数字化产品形成，观众能够接收到全新的媒体模式。
在进行数字化的进程当中，传统媒体对于空间发展以及自身影响力的扩大的必由之路就是融合。不论是新媒体还是传统媒体而言，其自身都拥有着一定的无可替代的优势，同时又有着不可避免的劣势，因此，应该取长补短、互为所用，优势互补，互相融合。
4.持续的创新
从新媒体的角度来看，创新表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位，并以此为基础逐步拓展用户额度渠道和平台。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，并将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如，广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。
其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，能够更好的适应当前平等、互动的媒介环境。例如，可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的，并建立覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。
综上所述，面对新媒体的冲击，在失去很多的同时，传统媒体也有获得的可能，这就是与新媒体融合发展的机会。新媒体优势明显，但先天不足。传统媒体在内容建设上的优势，譬如公信力、权威性以及报道经验、专业能力、品牌等等，这些都是新媒体在发展过程中最缺乏和最迫切需要的。必须加大传统媒体与新媒体的融合力度，通过对新技术的应用，不断改造产品形态，使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用，从而实现内容的增值服务。