论文部分内容阅读
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业化妆品销售月度监测显示，2003年6月化妆品类销售额同比增长16.4%。
一、护肤品
全国市场品牌监测情况
前十位品牌市场综合占有率总和为70.2%，和上月基本持平。上月榜上前八位品牌稳居本月前八强，排名顺序也少有变动。玉兰油市场销售出现波动，市场综合占有率较上月回落1个百分点左右，但仍遥遥领先。羽西进步明显，从上月第四跃至第二，市场综合占有率向10%冲击。欧珀莱和小护士被双双挤退一位，依次位居第三和第四，其中欧珀莱在销量上依旧出色。欧莱雅和大宝坚守在十强的中间两席，均在上月同一位置。旁氏和六神位次互换，六神销势更加看好，本月前进一位，入座第七；旁氏退至其后。上月离前十不远的强生和清妃，本月有幸入围，成为榜上最后两名。
分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：欧珀莱和玉兰油市场优势明显，成为该地区消费者的首选品牌。本月两大品牌市场争夺异常激烈，市场销量不相上下，最终玉兰油小胜欧珀莱，市场综合占有率为23.48%，欧珀莱仅以1.5%之差屈居第二。羽西和欧莱雅再次一争高低，两者位次对换，欧莱雅凭借销售实力成功跻身三甲；羽西降至第四。大宝和小护士一连数月出现在前十中游，本月座次仍未有变动。在再度上榜的九位品牌中，SK-II波动最大，本月脱离榜末一席，抢占第七的位置。资生堂让出其位，退居第九。郑明明按兵不动，坚持在上月第八位。靓妃成为本月十强新成员，占据第十的席位。
东北地区：玉兰油和欧珀莱稳坐该地区头两把交椅，本月两大品牌市场销售均略有波动，玉兰油市场综合占有率从上月的24.39%降至23.42%；欧珀莱稍作努力，终于突破10%的大关。欧莱雅、小护士和羽西继续活跃在前五强之列，小护士和羽西销量渐增，本月同时前进一位，依次名列第三和第四。欧莱雅终于不敌，退出前三，落至第五。大宝和旁氏的排名争夺再分胜负，以旁氏取胜而告终。上月刚刚入围的高丝和爱茉莉，经过一个月的较量，又发生新的变化，高丝保留在本月十强，从上月第九退至第十；爱茉莉业绩不保，本月悄然退出，停留在前十之外的第十二位。SK-II表现不俗，本月突然出现在榜上。
华东地区： 本月前九位品牌均来自于上月十强。玉兰油一枝独秀，市场综合占有率基本稳定在25%左右，和其他品牌保持一定差距。小护士、羽西、欧珀莱和欧莱雅在前五强中又开始新一轮角逐，其中欧珀莱和欧莱雅同步上升两位，双双加盟前三强，市场综合占有率均为8.06%。羽西后退一步，排名紧随欧莱雅之后。波动幅度最大的要数小护士，本月未能保持战绩，从上月第二降至第五。清妃、大宝和蝶妆继上月后再度保持在后五强之内，清妃稳步上升，成为后五强之首；蝶妆进步明显，本月连跳三级，位居清妃之后；大宝暂时不动，连续两个月出现在第八的位置。强生和SK-II取代雅倩和郑明明，步入本月十强。
中南地区：入围十强的前七位品牌相对稳定，且排名顺序波动很小。玉兰油在该地区称雄，市场综合占有率保持在20%以上。六神市场销售节节攀升，本月位次再创新高，一举夺得地区亚军的宝座。小护士后退一位，成为第三强，市场综合占有率则与六神同在10%以上。旁氏和羽西原地踏步，依次坚持在前五强中的后两位。李医生和大宝依旧相邻，本月前后互换，大宝升至第六，李医生退至其后。采诗在十强中渐渐站稳脚跟，本月又找到新的位置，名列第八强。上月曾在前十的欧珀莱和柔迪，本月与十强交错而过。
西南地区：本月玉兰油市场综合占有率较上月回落近3个百分点，为27.22%，但在六大片区中仍属领先。欧珀莱、大宝和羽西继续争夺第二至第四的席位，本月羽西表现出众，从上月第四跃至第二；欧珀莱下滑一位，仅以1个百分点的市场综合占有率之差屈居其后，但市场销售仍具潜力。大宝紧随欧珀莱退后一位，占据第四席。小护士和清妃保持在上月原位，稳定在十强中游。后四强中新上榜品牌居多，只有景天击退其他对手，得以保留本月榜上，且坚持在第九位。丁家宜、旁氏和雅芳纷纷重回榜上，而上月最新进入十强的雅霜，本月落至第十一位，与前十无缘。
西北地区：本月地区冠军又易新主，羽西销势强劲，凭借突飞猛进的销售业绩而一举夺魁，市场综合占有率超过25%。玉兰油和小护士销量均有回落，市场综合占有率分别下降7%和4%左右，所幸尚未跌破10%；本月两者依次后退一位，位居前三之列。雅倩不再停步不前，本月连升两级，入座第四席。上月前五强品牌中唯有欧珀莱一位退出，位居本月第七位。大宝和丁家宜不进不退，分别坚守在第五和第八的位置。高丝徘徊在榜末位置，本月稳步前进一位，名列第九。
二、美发用品
全国市场品牌监测情况
本月前十位品牌的市场综合占有率总和为57.3%，较上月下降近3个百分点。上月前九位品牌有幸再次成为本月前九强。温雅一马当先，市场综合占有率始终保持在10％以上。位居第二的美涛销售势头稳定，市场综合占有率和上月相差无几，仍在9.8％左右。欧莱雅第三的位次虽然未变，但市场综合占有率较上月略降1％。排名第四至第八的五位品牌座次均已调整，好迪稍作努力，本月回升一位，荣列第四强。光明进步明显，走出后三，闯入前五，与排在其前的好迪市场综合占有率同在4.9％左右。雅倩终于不敌，出现在十强中游。伕侬丝和迪彩步调一致，本月同时后退一位，依次名列第七和第八位。现代继续保留在榜上，坚持在上月第九的位置。上月等候在前十边缘的卡尼尔，本月成功入围，成为十强唯一的新成员。
分地区美发用品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：欧莱雅和温雅蝉联该地区冠亚军，本月市场综合占有率双双回落，其中欧莱雅降幅较大，市场综合占有率从上月21.0％降至15.78％，温雅则接近12％。上月相差甚微的美源和光明，本月拉开距离，光明业绩突现，以接近10％的市场综合占有率抢占第三强的席位；美源退至其后，屈居第四。法丝销量不减，本月位次终于回升，重又加盟前五强。好迪未能保持上月战绩，从前十中段退回榜末位置。伕侬丝和营彩业绩相当，再度前后相邻，本月营彩略居优势，险胜伕侬丝，两者均未离开后三。美涛终于获得上榜的机会，直取第七强。
东北地区：温雅、伕侬丝和美涛前三强品牌的排名格局保持不变。本月温雅以14.48％的市场综合占有率稳坐该地区第一把交椅；伕侬丝和美涛销量持续上升，市场综合占有率较上月有不同程度的增长。光明波动频繁，从上月第六重新回到第四强的位置。桃丽丝业绩喜人，本月排名直线上升，连跳三级后，成为前五强的成员。貂油则被挤退一位，名列第六。欧莱雅和营彩继上月后再度上榜，双双保持在榜末两席不动。上月位居前列的依风，本月风光不再，远离前十而去。丹芭碧和彩蕴跻身本月十强，均在后四之列。
华东地区：和上月相比，前五强品牌排名顺序暂时稳定。美涛牢牢占据地区冠军的宝座，市场综合占有率保持在上月水平。温雅和欧莱雅坚守在前三强之内，本月两者市场综合占有率仍在10％以上，两者比上月更加接近。雅倩和好迪市场销售虽有波动，但依旧出现在前五强中的后两席。光明、卡尼尔和伕侬丝仍活动在本月后五强内，卡尼尔后来者居上，从上月第八升至第六；光明退后一步，位居其后；只有伕侬丝位次不变，再现第九强。上月与十强擦肩而过的美源，本月迈出关键一步，终于顺利过关，排名第十。
中南地区：以温雅为首的九位品牌一连三个月都保持在十强之列，但本月排名位次与上月已大不相同。温雅继续以11％左右的市场综合占有率位居十强之首。迪彩紧追不舍，本月终于荣登地区亚军的宝座，市场综合占有率与排在其前的温雅只1个百分点之差。现代稳扎稳打，本月与迪彩一同跻身三甲。美涛依然位居十强前列，名列本月第四。好迪起伏明显，从前十的下游升至中游。伊卡璐小有波动，徘徊在十强中段。澳宝、丰采和卡尼尔三者排名顺序没有变化，只是依次下滑一位，分别占据第七至第九位。在前十中少有出现的章华，本月榜上有名，将欧莱雅取代而下。
西南地区：本月好迪一鸣惊人，有幸在该地区拔得头筹，市场综合占有率为13.08％。貂油不甘示弱，随即从上月第四跃至第二，成为新一轮地区亚军。曾居上月榜首的美涛和迪彩，本月有所不敌，依次退后两位，市场综合占有率都在10.4％左右。温雅市场销售一直出色，在前五强中稳占一席。匠人和伕侬丝不甘落后，本月同时脱离榜末两位，升至第六和第七。美源座次出现下滑，本月降至第十强。最新上榜的两位品牌丰采和黑霸王，均以微弱优势险胜美源，依次位居美源之上。上月十强中的雅倩和洁丝本月相继退出。
西北地区：美涛重新夺回地区亚军的宝座，市场综合占有率为11.74％。温雅和迪彩销量突出，分别以10％左右的市场综合占有率并驾齐驱在前三强的另外两席。好迪进步明显，从上月第九跃至第四。与之相反，现代一落千丈，本月退出前四，停留在第九。快美在该地区榜上渐渐稳定，本月与欧莱雅再现十强中游，两者胜负难分，市场综合占有率均为5.29％。艾戴利莎连连后退，本月出现在第八位。章华虽然坚持上榜，但却未保住上月成果，本月退居第十位，将上月曾在相同位置的的久美为宝挤出前十。
三、彩妆品
全国市场品牌监测情况
本月前十位品牌市场综合占有率总和为69.8%，较上月回落1.2个百分点。美宝莲、羽西、欧莱雅、欧珀莱和玉兰油稳占前五席，排名顺序日渐稳定。美宝莲以绝对的市场优势名列榜首，本月市场销量略有波动，但市场综合占有率仍保持在30%以上。羽西和欧莱雅虽市场综合占有率均比上月回落两个百分点左右，但前三强的位置丝毫未变。欧珀莱和玉兰油实力均衡，市场综合占有率同为4%多，分别占据前五强中其他两位。郑明明起伏不定，从上月第六退至第八。雅芳排名开始回升，本月前进一位，升至郑明明之前。红地球原地不动，再现第十强，且市场综合占有率稳中有升。露华浓已在前十边缘等候多时，本月终于如愿以偿，进入第九强。
分地区彩妆品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：美宝莲在该地区最受青睐，强劲的销售势头始终不减，本月市场综合占有率再升两个百分点，高达38.53%，在所有地区中当属最高。羽西和欧珀莱排名争夺激烈，位次互换频繁，本月欧珀莱迎头赶上，以11.41%的市场综合占有率赢得地区亚军，羽西屈居第四。欧莱雅连续多月坚守在第四强，本月市场综合占有率与排在其前的羽西不相上下。露华浓和CD双双上升一位，步入十强中游。玉兰油则被挤退至第七，紧随CD之后。红地球未能在第八的位置坐稳，本月退回第十位。郑明明离开榜末之位，荣升为第九。新入围品牌雅芳表现不错，以微弱的优势位居郑明明之上。
东北地区：和上月相比，前十位品牌变化较大，上月十强中有四位品牌本月落榜。美宝莲市场销售明显回落，市场综合占有率下降8个百分点左右，为25.28%。大宝出其不意，本月业绩凸现，突然出现在十强前列。欧莱雅让出第二的位置，退居本月第四。羽西和雅芳原地不动，仍坚持在第三和第五位两个席位，市场综合占有率却悄然上升。兰蔻排名位次继续下滑，但幅度大大缩小，出现在第八强。Za未走出后三之列，停留在第九位上止步不前。已在榜上坚持多月的贝丽丝，本月终于不敌，退出前十。上月入围的娥佩兰，本月大起大落，与十强无缘。
华东地区：上月榜上前九位品牌均在本月十强中占据一席之地。美宝莲销势稳定，市场综合占有率和上月基本一致，在34%左右。羽西和欧莱雅仍在前三强内一争高低，最终羽西取胜，重新夺回地区亚军的宝座；欧莱雅以1.6%的市场综合占有率之差落于其后。郑明明继续努力，成功加盟前四强。欧珀莱稍有波动，本月出现在第五位。红地球自上月上榜后，本月再升一位，跨入前十中段。蝶妆退步明显，本月连降数位，最后停步在第九位上。清妃和露华浓依旧未离开后三，清妃仍在上月第八位，露华浓则退至第十。宝璐丝在十强中时有时无，本月回到榜上，成为第七强。
中南地区：上月十强的所有品牌均在本月榜上再现。和其他地区不同，玉兰油牢牢占据该地区第一的位置，市场综合占有率持续增长，本月又提高1个百分点。美宝莲位居第二，市场综合占有率为16.13%，和玉兰油之间的差距较上月增大。羽西和欧莱雅双双保持在上月第三和第四的位置不变。雅芳奋起直追，本月初见成效，终于跻身前五。欧珀莱和旁氏不得不后退一位，依次位居其后。优芳自上月入围后，经过不断努力，本月又上升一位，排名第八，将上月排在其前的郑明明挤退至第九。娥佩兰也不逊色，连续两个月稳坐第十强。
西南地区：该地区入围品牌仍在明显变化之中，本月十强中又增添半数更新品牌。美宝莲始终遥居榜首，市场综合占有率虽然回落，但仍超过30%。羽西第二的位次相对稳定，与美宝莲的差距仍在8%左右。除前两位品牌外，本月再度入围的其他三个品牌排名座次均呈下降之势，欧珀莱波动最小，退至第四；雅芳其次，连退三位，名列第八；欧莱雅降幅最大，从上月第四跌至第十。本月十强的新成员中，玉兰油捷足先登，直接闯入三甲。露华浓和旁氏则占据十强的中间两席，蝶妆与雅芳业绩相当，排名紧随其后。
西北地区：美宝莲、羽西、欧莱雅、奥斯曼和高丝在新一轮竞争中取胜，在本月十强中再次出现，且排名格局没有大的变化。美宝莲连连夺魁，本月市场综合占有率为21.23%。羽西稳居第二，市场综合占有率较上月下降3个百分点左右。奥斯曼在该地区独树一帜，本月与高丝一起，继续保持在十强中游。五位品牌中唯有欧莱雅座次略有波动，从上月第三降至第四。新上榜品牌雅芳后来者居上，本月高升至第三位。蕾琪、艾迪丝和美人鱼等一些区域性品牌也纷纷加盟本月十强。