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化妆品关乎女人的“脸面”，如同女人的第二层肌肤，因而，女性对于化妆品的挑选都是煞费苦心。不过，再理智的女性，面对琳琅满目的化妆品品牌和铺天盖地的广告宣传，大都会迷失自己的方向。
女性拥趸力挺“洋名牌”
25岁的小萱在一家广告公司做文案策划工作，尽管月收入才三千多，但是在购买化妆品方面却总是向月收入上万元的主管看齐，宁可节衣缩食也要买价格高的，最好是名牌进口货。“从读大学开始，我就是‘洋品牌’的忠实拥趸。那个时候，一个月的生活费才一千块钱，我总是千方百计地省下一部分钱，并且外出兼职来填充自己的‘荷包’，好让自己偶尔能买得起一些高档的进口化妆品。有一次，为了买一款迪奥的粉饼，我吃了半个月的泡面，室友们都笑我太疯狂了，可每次买到自己喜欢的‘进口货’时，就会觉得格外满足。”小萱认为，用价格高的高档化妆品不但显得有气派，而且质量有保证。
其实，像小萱这样贪“高”求“洋”，即以为价格高、进口的化妆品质量好的消费者并非少数。从事平面设计工作的李小姐也迷信“洋品牌”，每次去购物，她总不忘买些高档的护肤品、化妆品奖励自己。老公看到总会嘟囔“一瓶水也要几百两银子”，他觉得这种东西里面都是化学成分，而且效果越是神奇的其中添加的成分越是可疑。
老公的不理解并没有影响李小姐对“洋品牌”的钟爱度，她说：“当初我是出于对那些大品牌的信任和喜爱而购买其产品，现在我依然因为同样的原因，相信他们能给予我一个合理的解释。毕竟这些品牌都是化妆品行业的‘百年老店’了，有他们傲立群雄的资本。我相信，为了自己的品牌效应，他们肯定会善待消费者的。”
徒有虚名，还是物有所值？
国外知名品牌化妆品一直是消费者尤其是年轻女性消费者心目中高品质的代表，所以人们愿意花重金购买。但是，价格昂贵的“洋品牌”是否真的如她们所想的那样“物有所值”呢？
不可否认，发达国家的化妆品工业技术水平远远领先于我国，很多产品品质优于同类产品。可是据知情人士透露，市场上有些“洋品牌”并不一定是货真价实的进口货，而是穿着“洋装”的贴牌产品，实际上是我国内地生产的所谓“进口产品”。
另外，有些洋货经销商利用国人“进口货总比国产货好”的观念，向我国输入二三流的产品，少数不正规的商场甚至进口被淘汰的产品。考虑到价格等因素，一些品质较差的洋货设法混迹于我国市场，而国人普遍缺乏对化妆品质量优劣的鉴别常识，往往以品牌或者说明书来判断化妆品的优劣，因此容易造成出高价反而成为冤大头的现象。
不可忽视的是，有的进口化妆品还是“三无”产品或者“伪劣”产品。在批发市场卖化妆品的阎先生告诉记者，一般零售商场里出售的高档化妆品价格都比较高，而批发市场价格比较低，而且有很多进口化妆品。很多贪图便宜的人乐于逛批发市场，以低于市场价三分之一甚至更多的价格买某种进口品牌化妆品。
阎先生表示：“这些产品粗看起来和商场里卖的没有两样，但如果你细心留意就会发现这些化妆品的包装盒上很多没有任何中文标注，有些产品外包装会贴着一张白纸，上面简单地标注着产品说明及代理商，但没有生产厂家。而真正的进口商品必须要有中文标识，凡在外包装上找不到中文厂名、厂址的商品，都属‘三无’产品。”另据工商局工作人员介绍，根据我国检疫法相关规定，凡上市销售的进口化妆品，必须经过我国商检部门的检验，加贴CCIB（中国商检的英文缩写）的标志，要有中文标识，标明产地、经销商、生产日期、保质期、化妆品成分、适用人群、中文说明书。
此外，有些不良商人会利用女性们贪“高”求“洋”的心理，卖一些“假货”。“所谓的‘假货’并不是质量不合格的产品，而是生产商会用一些合格的低端品牌的产品来代替高端品牌的产品来卖。在产品检验的时候，用的是真货，而销售的时候会用一些‘假货’来糊弄消费者。”阎先生向记者揭露了其中的真相。
那是不是只要去正规的商场购买的“洋品牌”就一定贵得有道理呢？很多人并不知道，高档产品之所以贵，并不一定因为产品的成分特别高级或者稀有，其研发和广告宣传费用也不一定比中低档产品高得多。从某种程度上说，它们贵，仅仅因为市场定位如此。
有关市场调查显示，各个档次化妆品的直接生产成本跟它们的市场定价关系不大。举例来说，相同成分类型的保湿霜，属于高档产品的雅诗兰黛仅有24%的成本用于研发，远远低于只在超市里出售、在加拿大属于低档产品的露华浓。相反，中档产品欧莱雅多年来一直是研发成本的行业之冠。
可见，化妆品价格的高低和产品质量的好坏并不能划等号。正如欧莱雅公司在《商业周刊》上坦承的那样：尽管在过去的10年里，产品研发的重大突破没有经常发生，但是科学家们为了改进产品带给消费者的使用感受还是做了不少工作的。
美容业界金融分析专家贾丁·摩尔一针见血地指出：“对美容护肤业来说，最关键的是要靠‘变化’制造流行，所以其卖点也就是流行而已。至于产品是不是真的在本质上变得更好，就没那么重要了。”
“100%纯天然”只是美丽的谎言
由于消费者对于“纯天然”产品的盲从，使得现在声称具有滋润、无任何化学添加剂的产品越来越多。目前，芦荟系列的产品在市场上就很受欢迎，但事实上美国食品和药物管理局化妆品部副主席、医学博士斯坦利·米尔斯坦指出，如果稍加注意，就会发现许多“芦荟XX产品”，实际上只是芦荟香型的产品。因为要激活芦荟产品中抗过敏成分的活性，必须使它的含量达到产品总量的5%—10%，而如果真的做到这一点，芦荟产品的价格将会一路攀升，超出大多数人的承受力，因而绝不会有如此高的市场普及率。
另外，业内专家指出，如今市场上根本没有100%“纯天然”的美容产品，除非消费者把绿色植物搅拌均匀自制化妆品。市面上出售的所谓“纯天然”产品，只是天然成分的质量和含量有所不同而已。化学物质其实是化妆品最基本的载体，只是化妆品档次不同，里面添加的化学物质的种类及数量不同而已。即便是化妆品中没加香料、香精、防腐剂，也不能被称为“纯天然”，因为植物成分或矿物成分在提取的时候，本身也是一种合成的过程。实际上，“纯天然”化妆品是生产商、销售商策划出来的，国家对此并没有任何标准。
实际上，化妆品中不可能没有铅、汞的成分，达到100%“纯天然”。据了解，铅、汞确实有美白效果。有些厂家为了增强美白效果，可能会在化妆品中加入较大剂量的此类重金属，这些成分超标后，会影响消费者的身体健康。但在目前的化妆品生产工艺中，由于各种原因，或多或少都会掺入杂质铅，问题在于化妆品中的铅含量是否超过标准。按照国家规定，只要每千克化妆品中铅含量不超过40毫克，产品就是安全的。而一些商家为了打消消费者的心理顾虑，片面宣传所生产的化妆品不含任何重金属成分，实际上是一种误导消费者的行为。
针对大家盲从于天然产品的现象，美国大型研究医院梅奥医学中心（MAYOCLINIC）的皮肤医科专家罗伯塔·帕拉斯丁认为：纯天然的护肤品不一定就好，因为许多天然成分虽然价格昂贵，但是除了能保持滋润外，也没什么其他作用。美国著名专销纯天然化妆品的拉·克里斯达公司创办人琳达·考林森甚至认为，纯天然产品对许多人的意义只是不易引起皮肤过敏而已。
与其选贵的，不如选对的
面对铺天盖地的广告宣传，消费者们到底该如何选择化妆品呢？追捧“洋名牌”的媛媛最近也在为此困惑。一位从事化妆品研究的朋友告诉她：“无论是国际知名品牌，还是本土货，其主要原料都是差不多的；选择化妆品价格不是主要的，关键要看是否适合你的皮肤。何况近些年来，一些‘洋品牌’纷纷被查出重金属含量超标，卷入违禁风波，这说明‘洋品牌’也并非安全。”朋友的一席话让她对“洋品牌”产生了疑惑，她决定今后若是再购买化妆品，与其选贵的，不如选对的。
消费者选购化妆品不能只讲价格，应重视质量和是否适合自己。业内人士提醒，购买所谓“无添加”化妆品时，千万别被经销人员天花乱坠的说道忽悠了，需要认准产品是否有卫生部颁发的“特殊用途化妆品批号”，即“卫妆特字”批号。对一些经营者以消费者自身使用不当为借口推卸责任的，一定要到当地12315或卫生监督部门举报和投诉。
解放军301医院皮肤科主任虞瑞尧认为，不少消费者使用的化妆品越来越贵，皮肤却越来越差，原因就在于他们对自己的皮肤、对化妆品的成分都不够了解。
业内专家表示，消费者在购买化妆品时应该具备简单的识别方法。例如，含油量过高的化妆品，放在水中会漂浮起来；开封后闻到浓浓香味的化妆品，里面一定含有香料；有颜色的化妆品，一般都添加了色素；拧开瓶盖直接裸露在空气中、需要用手指挑出来使用的化妆品，通常含有杀菌剂和防腐剂。
皮肤科专家同时也指出，价格并不是选择化妆品的衡量“标杆”，消费者应该根据自身消费能力，选择适合自己的产品。
女性拥趸力挺“洋名牌”
25岁的小萱在一家广告公司做文案策划工作，尽管月收入才三千多，但是在购买化妆品方面却总是向月收入上万元的主管看齐，宁可节衣缩食也要买价格高的，最好是名牌进口货。“从读大学开始，我就是‘洋品牌’的忠实拥趸。那个时候，一个月的生活费才一千块钱，我总是千方百计地省下一部分钱，并且外出兼职来填充自己的‘荷包’，好让自己偶尔能买得起一些高档的进口化妆品。有一次，为了买一款迪奥的粉饼，我吃了半个月的泡面，室友们都笑我太疯狂了，可每次买到自己喜欢的‘进口货’时，就会觉得格外满足。”小萱认为，用价格高的高档化妆品不但显得有气派，而且质量有保证。
其实，像小萱这样贪“高”求“洋”，即以为价格高、进口的化妆品质量好的消费者并非少数。从事平面设计工作的李小姐也迷信“洋品牌”，每次去购物，她总不忘买些高档的护肤品、化妆品奖励自己。老公看到总会嘟囔“一瓶水也要几百两银子”，他觉得这种东西里面都是化学成分，而且效果越是神奇的其中添加的成分越是可疑。
老公的不理解并没有影响李小姐对“洋品牌”的钟爱度，她说：“当初我是出于对那些大品牌的信任和喜爱而购买其产品，现在我依然因为同样的原因，相信他们能给予我一个合理的解释。毕竟这些品牌都是化妆品行业的‘百年老店’了，有他们傲立群雄的资本。我相信，为了自己的品牌效应，他们肯定会善待消费者的。”
徒有虚名，还是物有所值？
国外知名品牌化妆品一直是消费者尤其是年轻女性消费者心目中高品质的代表，所以人们愿意花重金购买。但是，价格昂贵的“洋品牌”是否真的如她们所想的那样“物有所值”呢？
不可否认，发达国家的化妆品工业技术水平远远领先于我国，很多产品品质优于同类产品。可是据知情人士透露，市场上有些“洋品牌”并不一定是货真价实的进口货，而是穿着“洋装”的贴牌产品，实际上是我国内地生产的所谓“进口产品”。
另外，有些洋货经销商利用国人“进口货总比国产货好”的观念，向我国输入二三流的产品，少数不正规的商场甚至进口被淘汰的产品。考虑到价格等因素，一些品质较差的洋货设法混迹于我国市场，而国人普遍缺乏对化妆品质量优劣的鉴别常识，往往以品牌或者说明书来判断化妆品的优劣，因此容易造成出高价反而成为冤大头的现象。
不可忽视的是，有的进口化妆品还是“三无”产品或者“伪劣”产品。在批发市场卖化妆品的阎先生告诉记者，一般零售商场里出售的高档化妆品价格都比较高，而批发市场价格比较低，而且有很多进口化妆品。很多贪图便宜的人乐于逛批发市场，以低于市场价三分之一甚至更多的价格买某种进口品牌化妆品。
阎先生表示：“这些产品粗看起来和商场里卖的没有两样，但如果你细心留意就会发现这些化妆品的包装盒上很多没有任何中文标注，有些产品外包装会贴着一张白纸，上面简单地标注着产品说明及代理商，但没有生产厂家。而真正的进口商品必须要有中文标识，凡在外包装上找不到中文厂名、厂址的商品，都属‘三无’产品。”另据工商局工作人员介绍，根据我国检疫法相关规定，凡上市销售的进口化妆品，必须经过我国商检部门的检验，加贴CCIB（中国商检的英文缩写）的标志，要有中文标识，标明产地、经销商、生产日期、保质期、化妆品成分、适用人群、中文说明书。
此外，有些不良商人会利用女性们贪“高”求“洋”的心理，卖一些“假货”。“所谓的‘假货’并不是质量不合格的产品，而是生产商会用一些合格的低端品牌的产品来代替高端品牌的产品来卖。在产品检验的时候，用的是真货，而销售的时候会用一些‘假货’来糊弄消费者。”阎先生向记者揭露了其中的真相。
那是不是只要去正规的商场购买的“洋品牌”就一定贵得有道理呢？很多人并不知道，高档产品之所以贵，并不一定因为产品的成分特别高级或者稀有，其研发和广告宣传费用也不一定比中低档产品高得多。从某种程度上说，它们贵，仅仅因为市场定位如此。
有关市场调查显示，各个档次化妆品的直接生产成本跟它们的市场定价关系不大。举例来说，相同成分类型的保湿霜，属于高档产品的雅诗兰黛仅有24%的成本用于研发，远远低于只在超市里出售、在加拿大属于低档产品的露华浓。相反，中档产品欧莱雅多年来一直是研发成本的行业之冠。
可见，化妆品价格的高低和产品质量的好坏并不能划等号。正如欧莱雅公司在《商业周刊》上坦承的那样：尽管在过去的10年里，产品研发的重大突破没有经常发生，但是科学家们为了改进产品带给消费者的使用感受还是做了不少工作的。
美容业界金融分析专家贾丁·摩尔一针见血地指出：“对美容护肤业来说，最关键的是要靠‘变化’制造流行，所以其卖点也就是流行而已。至于产品是不是真的在本质上变得更好，就没那么重要了。”
“100%纯天然”只是美丽的谎言
由于消费者对于“纯天然”产品的盲从，使得现在声称具有滋润、无任何化学添加剂的产品越来越多。目前，芦荟系列的产品在市场上就很受欢迎，但事实上美国食品和药物管理局化妆品部副主席、医学博士斯坦利·米尔斯坦指出，如果稍加注意，就会发现许多“芦荟XX产品”，实际上只是芦荟香型的产品。因为要激活芦荟产品中抗过敏成分的活性，必须使它的含量达到产品总量的5%—10%，而如果真的做到这一点，芦荟产品的价格将会一路攀升，超出大多数人的承受力，因而绝不会有如此高的市场普及率。
另外，业内专家指出，如今市场上根本没有100%“纯天然”的美容产品，除非消费者把绿色植物搅拌均匀自制化妆品。市面上出售的所谓“纯天然”产品，只是天然成分的质量和含量有所不同而已。化学物质其实是化妆品最基本的载体，只是化妆品档次不同，里面添加的化学物质的种类及数量不同而已。即便是化妆品中没加香料、香精、防腐剂，也不能被称为“纯天然”，因为植物成分或矿物成分在提取的时候，本身也是一种合成的过程。实际上，“纯天然”化妆品是生产商、销售商策划出来的，国家对此并没有任何标准。
实际上，化妆品中不可能没有铅、汞的成分，达到100%“纯天然”。据了解，铅、汞确实有美白效果。有些厂家为了增强美白效果，可能会在化妆品中加入较大剂量的此类重金属，这些成分超标后，会影响消费者的身体健康。但在目前的化妆品生产工艺中，由于各种原因，或多或少都会掺入杂质铅，问题在于化妆品中的铅含量是否超过标准。按照国家规定，只要每千克化妆品中铅含量不超过40毫克，产品就是安全的。而一些商家为了打消消费者的心理顾虑，片面宣传所生产的化妆品不含任何重金属成分，实际上是一种误导消费者的行为。
针对大家盲从于天然产品的现象，美国大型研究医院梅奥医学中心（MAYOCLINIC）的皮肤医科专家罗伯塔·帕拉斯丁认为：纯天然的护肤品不一定就好，因为许多天然成分虽然价格昂贵，但是除了能保持滋润外，也没什么其他作用。美国著名专销纯天然化妆品的拉·克里斯达公司创办人琳达·考林森甚至认为，纯天然产品对许多人的意义只是不易引起皮肤过敏而已。
与其选贵的，不如选对的
面对铺天盖地的广告宣传，消费者们到底该如何选择化妆品呢？追捧“洋名牌”的媛媛最近也在为此困惑。一位从事化妆品研究的朋友告诉她：“无论是国际知名品牌，还是本土货，其主要原料都是差不多的；选择化妆品价格不是主要的，关键要看是否适合你的皮肤。何况近些年来，一些‘洋品牌’纷纷被查出重金属含量超标，卷入违禁风波，这说明‘洋品牌’也并非安全。”朋友的一席话让她对“洋品牌”产生了疑惑，她决定今后若是再购买化妆品，与其选贵的，不如选对的。
消费者选购化妆品不能只讲价格，应重视质量和是否适合自己。业内人士提醒，购买所谓“无添加”化妆品时，千万别被经销人员天花乱坠的说道忽悠了，需要认准产品是否有卫生部颁发的“特殊用途化妆品批号”，即“卫妆特字”批号。对一些经营者以消费者自身使用不当为借口推卸责任的，一定要到当地12315或卫生监督部门举报和投诉。
解放军301医院皮肤科主任虞瑞尧认为，不少消费者使用的化妆品越来越贵，皮肤却越来越差，原因就在于他们对自己的皮肤、对化妆品的成分都不够了解。
业内专家表示，消费者在购买化妆品时应该具备简单的识别方法。例如，含油量过高的化妆品，放在水中会漂浮起来；开封后闻到浓浓香味的化妆品，里面一定含有香料；有颜色的化妆品，一般都添加了色素；拧开瓶盖直接裸露在空气中、需要用手指挑出来使用的化妆品，通常含有杀菌剂和防腐剂。
皮肤科专家同时也指出，价格并不是选择化妆品的衡量“标杆”，消费者应该根据自身消费能力，选择适合自己的产品。