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（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000）
【摘要】：公益新闻作为一种宣扬正确社会价值、助人脱离困境、道德标准以及行为规范的传播载体，在弘扬社会正能量方面起着举足轻重的作用。本文将重点分析都市报《今日烟台》2015年3月9日—5月28日的公益新闻建构存在偏差，并借鉴有益的模式进行探索，寻找解决方式，以期更好的传递社会正能量。
【关键词】：公益新闻；建构偏差；正能量；
一、公益新闻产生背景及前人研究
公益新闻以追求社会效应为最高目标，不屈从于市场压力。它的公共性和公益性，主要表现在新闻作为信息的生产者和提供者，在满足社会普遍要求方面起着公共服务的作用，同时报纸本身所具有强大影响力可以波及到社会各个层面。公益版面的建构运用，可以帮助弱势群体，最终达到传播正能量的目标。本文选取2015年3月9日—5月28日《今日烟台》的公益新闻作为样本进行研究，发现其公益新闻的建构存在一定偏差，以期借鉴更好的模式进行公益探索。
在知网上搜索有關“公益新闻”相关内容，出现搜索条目为278611条。最早的全国性公益类报纸是《公益时报》，该报旨在传播公益理念、弘扬公益精神。紧接着，2006年公益中国网开通，2010年《京华时报·公益周刊》创刊，此后，《南方周末》、《华夏时报》、《京华时报·公益周刊》等相继开通公益专栏或公益版面1。
其中，《京华时报·公益周刊》借助自身媒体平台优势，公益报道的影响范围最广、号召能力最强。一直以团结和整合全国范围内各方的公益力量为己任，团结爱心人士，并通过强有力的媒体平台进行宣传，传播先进公益理念，推动公益事业发展，提升全民公益素质。本文的创新点在于，总结该报公益新闻建构的偏差，再对比《京华时报·公益周刊》，寻找公益新闻可借鉴的经验，使公益新闻版面传达方式更正规有效。
二、《今日烟台》公益新闻议程上存在的偏差
《今日烟台》真正将公益类的稿件集中拓展为公益版面，是2012年下半年。在这之前，公益新闻通常杂合在“城事”版面中，数量少、版面小、篇幅短是其主要的特点。而后，公益新闻集中公益版面统一发表，通常一周三版，有时刊发一整版，但多数情况下，公益新闻的版面仅能占到二分之一或四分之三，与社会新闻和时政类新闻相比较，公益新闻在《今日烟台》中处于劣势。
该报公益新闻基本分为五类：救助类、活动类、会议性质公益条例类、人物类、公益模式探索类。其中，救助类的稿件可以细分为：捐助善款类和紧急求助类。
就2015年3月9日—5月28日这一时间段而言，公益稿件共109篇，但头条新闻仅9篇。同时，根据受众的电话反馈，形成的追踪稿件仅17篇。其中《为寒门学子加营养餐》和《爱心送边疆》的大型的公益活动中，市民的反馈效果良好，因此在这两个活动中的追踪类稿件达11篇，占總体追踪类稿件的64.7%。
相比较公益版面开展较早的《京华时报·公益周刊 》来说，《今日烟台》公益版面存在以下三种偏差：
（一）重点新闻要素被忽视，缺乏故事性
《今日烟台》公益新闻的版面少，数量少，力度小。很多细节被省略，仅留有求助者捐款方式。往往使受众产生公益新闻就是“要钱”的错觉，将导致报社的公信力和核心竞争力下降。4月28日刊发的《无菌病房里，他用读书抵抗病魔》，仅介绍了10岁男孩张新尧的病情，最后生硬的附上救助联系方式。
相比较张新尧，同样患白血病的2岁女孩李雪菡就显得格外幸运。2015年4月16日C07版面上《女儿才2岁，不幸患上急性白血病》中，讲述了家住牟平区的李亮，因女儿得了白血病，高额的治疗费用打破了原本幸福的家庭。稿件真实呈现了李亮一家人的生活状况，运用直接引语引用父亲的话，将孩子的生病前后的变化表述出，给人如临其境的真实感。此外，在这篇稿件中，记者不仅仅是稿件的观察者，同时也是参与者，记者作为受众的“眼睛”，真实地描述了病房陈设和一家人近2个月在医院的生活状态。文本呈现，真实又有故事性，容易让受众产生怜悯。最后，它并不是生硬的附加开户银行，而是写了近期善款数额，同时附上家长联系方式，这使得报道本身的真实性有了提升，也恰恰反映了公开报道来源有时比新闻本身更加重要。
（二）公益稿件掺杂着商业目的与盈利目的
公益新闻中存在捆绑的商业目的从事公益活动。2015年3月26日C11版《爱心企业举办公益基金筹备活动》中，惠禧文化交流有限公司举行挂牌仪式，并现场捐赠33923元资助贫困家庭的孩子上学，以及4月22日C08版《爱心企业捐善款关爱失独老人》中，太平人寿烟台中心支公司捐赠3万元定向帮助“失独老人”的项目。两篇稿件均是企业做公益活动，但究竟是做企业品牌还是从事公益，很难界定。这种稿件存在着，到底是否提及公司名字问题，一方面如果未能提及，则新闻要素缺少，另一方面如果提及，又或多或少有打广告博眼球的嫌疑。这也是公益新闻存在的矛盾点，公益性和商业性相互掺杂。要想将两者完全剥离，仍然需要做更多的努力，探索出更多的可以借鉴的成功模式与方法。
（三）公益稿件模板化严重，未能深究稿件各自特色
《今日烟台》公益新闻，缺乏“趣味点”且模板化严重，形成了固有的“文本框架”。2015年3月26日C11版《“舞蹈女孩”毕业后查出白血病》与2015年5月15日C07版《26载教书匠，一朝得病众人帮》两篇新闻报道中，写作思路基本一致，都采取了如下模式：介绍目前捐助善款金额---介绍主人公基本情况---介绍目前病情---附上联系方式或开户银行。
与此同时，《京华时报·公益周刊 》具有很多可借鉴经验。它们积极组织规模宏大的“小蓝帽爱心助学行”活动、参与度极高的“绿色兑换”活动以及大型公益环保项目“弯下腰还北京一片净土”等。还策划一系列的大型公益活动，不仅依靠原来的固定受众群，同时也顺应时势，依照当时的局势开展活动。另一方面，他们注重运用新媒体，抢先注册微博、微信公众账号，将纸媒内容切换至新媒体，吸引熟练运用新媒体的年轻人，进一步扩大受众群。相比于传统的公益活动，京华时报吸引了大量的微博粉丝关注，并在微博中联合意见领袖，进一步扩大公益活动的知名度。2
三、纠正偏差的解决方式
第一，编辑和记者应加强沟通，由于个人对稿件的理解受多种因素影响，对于同一篇稿件的理解和处理会产生偏差，因此过多编采分离，将导致最初呈现意义被忽略，稿件中如临其境的真实感被硬邦邦的文字所代替，最终产生的效果也会大打折扣；第二，处理好稿件中的公益性和商业性关系，媒体本身具有传播正能量的功能，公共性始终是第一位，不能让商业性完全左右了新闻，这是媒体的底线。第三，提高记者的采编素质，尽可能设置报社内部章程，杜绝雷同稿件出现。第四，加强受众获取信息及反馈的能力，受者的反馈对新闻的提升也很重要，一般来说，受众给予的反馈越及时详细，新闻的创意点也会相应提升。
参考文献：
[1]窦云莲.京华时报·公益周刊的公益报道研究[J].河北： 河北大学2014年5月
[2]李荣峰.公益报道的经验、问题与对策[J].北京：《传媒》2015年3月.
作者简介：孟昱彤（1993- ），女，汉族，宁夏中卫人，黑龙江大学艺术学院2016级硕士研究生。
【摘要】：公益新闻作为一种宣扬正确社会价值、助人脱离困境、道德标准以及行为规范的传播载体，在弘扬社会正能量方面起着举足轻重的作用。本文将重点分析都市报《今日烟台》2015年3月9日—5月28日的公益新闻建构存在偏差，并借鉴有益的模式进行探索，寻找解决方式，以期更好的传递社会正能量。
【关键词】：公益新闻；建构偏差；正能量；
一、公益新闻产生背景及前人研究
公益新闻以追求社会效应为最高目标，不屈从于市场压力。它的公共性和公益性，主要表现在新闻作为信息的生产者和提供者，在满足社会普遍要求方面起着公共服务的作用，同时报纸本身所具有强大影响力可以波及到社会各个层面。公益版面的建构运用，可以帮助弱势群体，最终达到传播正能量的目标。本文选取2015年3月9日—5月28日《今日烟台》的公益新闻作为样本进行研究，发现其公益新闻的建构存在一定偏差，以期借鉴更好的模式进行公益探索。
在知网上搜索有關“公益新闻”相关内容，出现搜索条目为278611条。最早的全国性公益类报纸是《公益时报》，该报旨在传播公益理念、弘扬公益精神。紧接着，2006年公益中国网开通，2010年《京华时报·公益周刊》创刊，此后，《南方周末》、《华夏时报》、《京华时报·公益周刊》等相继开通公益专栏或公益版面1。
其中，《京华时报·公益周刊》借助自身媒体平台优势，公益报道的影响范围最广、号召能力最强。一直以团结和整合全国范围内各方的公益力量为己任，团结爱心人士，并通过强有力的媒体平台进行宣传，传播先进公益理念，推动公益事业发展，提升全民公益素质。本文的创新点在于，总结该报公益新闻建构的偏差，再对比《京华时报·公益周刊》，寻找公益新闻可借鉴的经验，使公益新闻版面传达方式更正规有效。
二、《今日烟台》公益新闻议程上存在的偏差
《今日烟台》真正将公益类的稿件集中拓展为公益版面，是2012年下半年。在这之前，公益新闻通常杂合在“城事”版面中，数量少、版面小、篇幅短是其主要的特点。而后，公益新闻集中公益版面统一发表，通常一周三版，有时刊发一整版，但多数情况下，公益新闻的版面仅能占到二分之一或四分之三，与社会新闻和时政类新闻相比较，公益新闻在《今日烟台》中处于劣势。
该报公益新闻基本分为五类：救助类、活动类、会议性质公益条例类、人物类、公益模式探索类。其中，救助类的稿件可以细分为：捐助善款类和紧急求助类。
就2015年3月9日—5月28日这一时间段而言，公益稿件共109篇，但头条新闻仅9篇。同时，根据受众的电话反馈，形成的追踪稿件仅17篇。其中《为寒门学子加营养餐》和《爱心送边疆》的大型的公益活动中，市民的反馈效果良好，因此在这两个活动中的追踪类稿件达11篇，占總体追踪类稿件的64.7%。
相比较公益版面开展较早的《京华时报·公益周刊 》来说，《今日烟台》公益版面存在以下三种偏差：
（一）重点新闻要素被忽视，缺乏故事性
《今日烟台》公益新闻的版面少，数量少，力度小。很多细节被省略，仅留有求助者捐款方式。往往使受众产生公益新闻就是“要钱”的错觉，将导致报社的公信力和核心竞争力下降。4月28日刊发的《无菌病房里，他用读书抵抗病魔》，仅介绍了10岁男孩张新尧的病情，最后生硬的附上救助联系方式。
相比较张新尧，同样患白血病的2岁女孩李雪菡就显得格外幸运。2015年4月16日C07版面上《女儿才2岁，不幸患上急性白血病》中，讲述了家住牟平区的李亮，因女儿得了白血病，高额的治疗费用打破了原本幸福的家庭。稿件真实呈现了李亮一家人的生活状况，运用直接引语引用父亲的话，将孩子的生病前后的变化表述出，给人如临其境的真实感。此外，在这篇稿件中，记者不仅仅是稿件的观察者，同时也是参与者，记者作为受众的“眼睛”，真实地描述了病房陈设和一家人近2个月在医院的生活状态。文本呈现，真实又有故事性，容易让受众产生怜悯。最后，它并不是生硬的附加开户银行，而是写了近期善款数额，同时附上家长联系方式，这使得报道本身的真实性有了提升，也恰恰反映了公开报道来源有时比新闻本身更加重要。
（二）公益稿件掺杂着商业目的与盈利目的
公益新闻中存在捆绑的商业目的从事公益活动。2015年3月26日C11版《爱心企业举办公益基金筹备活动》中，惠禧文化交流有限公司举行挂牌仪式，并现场捐赠33923元资助贫困家庭的孩子上学，以及4月22日C08版《爱心企业捐善款关爱失独老人》中，太平人寿烟台中心支公司捐赠3万元定向帮助“失独老人”的项目。两篇稿件均是企业做公益活动，但究竟是做企业品牌还是从事公益，很难界定。这种稿件存在着，到底是否提及公司名字问题，一方面如果未能提及，则新闻要素缺少，另一方面如果提及，又或多或少有打广告博眼球的嫌疑。这也是公益新闻存在的矛盾点，公益性和商业性相互掺杂。要想将两者完全剥离，仍然需要做更多的努力，探索出更多的可以借鉴的成功模式与方法。
（三）公益稿件模板化严重，未能深究稿件各自特色
《今日烟台》公益新闻，缺乏“趣味点”且模板化严重，形成了固有的“文本框架”。2015年3月26日C11版《“舞蹈女孩”毕业后查出白血病》与2015年5月15日C07版《26载教书匠，一朝得病众人帮》两篇新闻报道中，写作思路基本一致，都采取了如下模式：介绍目前捐助善款金额---介绍主人公基本情况---介绍目前病情---附上联系方式或开户银行。
与此同时，《京华时报·公益周刊 》具有很多可借鉴经验。它们积极组织规模宏大的“小蓝帽爱心助学行”活动、参与度极高的“绿色兑换”活动以及大型公益环保项目“弯下腰还北京一片净土”等。还策划一系列的大型公益活动，不仅依靠原来的固定受众群，同时也顺应时势，依照当时的局势开展活动。另一方面，他们注重运用新媒体，抢先注册微博、微信公众账号，将纸媒内容切换至新媒体，吸引熟练运用新媒体的年轻人，进一步扩大受众群。相比于传统的公益活动，京华时报吸引了大量的微博粉丝关注，并在微博中联合意见领袖，进一步扩大公益活动的知名度。2
三、纠正偏差的解决方式
第一，编辑和记者应加强沟通，由于个人对稿件的理解受多种因素影响，对于同一篇稿件的理解和处理会产生偏差，因此过多编采分离，将导致最初呈现意义被忽略，稿件中如临其境的真实感被硬邦邦的文字所代替，最终产生的效果也会大打折扣；第二，处理好稿件中的公益性和商业性关系，媒体本身具有传播正能量的功能，公共性始终是第一位，不能让商业性完全左右了新闻，这是媒体的底线。第三，提高记者的采编素质，尽可能设置报社内部章程，杜绝雷同稿件出现。第四，加强受众获取信息及反馈的能力，受者的反馈对新闻的提升也很重要，一般来说，受众给予的反馈越及时详细，新闻的创意点也会相应提升。
参考文献：
[1]窦云莲.京华时报·公益周刊的公益报道研究[J].河北： 河北大学2014年5月
[2]李荣峰.公益报道的经验、问题与对策[J].北京：《传媒》2015年3月.
作者简介：孟昱彤（1993- ），女，汉族，宁夏中卫人，黑龙江大学艺术学院2016级硕士研究生。