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1959年,易拉罐的诞生打破了瓶装酒水饮料一统天下的局面。从不锈钢罐体到铝制罐体,一次次的飞跃,见证了易拉罐漫长的发展史,可惜的是打出易拉罐这张牌的人只把易拉罐定位在装啤酒和装饮料上,传统的酿酒人仍没有尝试去把葡萄酒装进易拉罐。
今天,智利菲尔帝酒庄把葡萄酒装进易拉罐,吸引了来自全球葡萄酒界无数惊异的目光。
五大优势切入瓶装酒市场
《酒世界》:瓶装酒盛行的时代,为什么会选择罐装酒作为切入点并在市场上大力推广?
张建辉:时代的进步与市场的需求促使新产品的诞生,从人类酿造葡萄酒开始就琢磨把剩余的葡萄酒放进什么样的容器进行保存。随着科技的发展,从古老的陶罐演变为玻璃瓶装,需求不断地更新使葡萄酒从玻璃瓶装进了易拉罐。
罐装的五大优点促使时代选择了它:一是防假冒:易拉罐包装基本解决了假酒的问题,投机商很难造假,消费者喝到口里的每一罐,均来自智利本土,所以保证了此产品的质量与口感始终如一。二是时尚、便捷:靓丽时尚的包装适应了现在人的生活,易拉罐干红开启方便,便于携带,旅游、聚会、家庭饮用等非常方便。第三方面,易冷藏,不易破损:精巧铝制的罐体方便于冰镇,又不破坏酒体,这种包装一般不会破损,不会损染其他物体,方便了物流。精致小巧也是其优势,350ml一罐,适用于不同的人群。最后就是绿色环保,易回收,这也是符合潮流的,是它的又一大优势。
瞄准时尚年轻群体
《酒世界》:近些年来菲尔帝易拉罐包装干红发展状况如何?
张建辉:在国内已有16个省市地区经销智利菲尔帝葡萄酒。配合当地的电影院进行推广和促销,销售很火爆;目前菲尔帝干红,正在洽谈国际航线的民航用酒,相信不久的将来,在乘坐飞机时也可品尝到菲尔帝给您带来的不同的享受。
《酒世界》:菲尔帝罐装酒主要针对哪些消费人群?在哪些渠道较为受欢迎?
张建辉:菲尔帝罐装干红定位于年轻、时尚、有品位的人群,结合流行的趋势进行多渠道促销。在一些沿海城市的24小时便利商超,一线城市的咖啡店、西餐厅和酒吧都有销售。
《酒世界》:从区域市场来看,菲尔帝罐装酒在哪些城市表现较好?结合当地进口葡萄酒消费特征,在这些城市做得较为成功的原因是什么?
张建辉:国内的东南沿海城市和华南地区。这些城市接触新事物能力较强,敢于尝鲜,并且追求时尚、便捷的快节奏生活,再有就是消费能力比其他一些城市要高。
《酒世界》:相对于瓶装酒,罐装酒有其难以比拟的优势,那它的劣势或是不足之处有哪些呢?
张建辉:缺点是不透明,尝过一次后才知道品质如何,再有就是保质期要比瓶装酒短,罐装酒一般为3—5年,瓶装酒一般为10年左右。
易拉罐装酒前景看好
《酒世界》:在国际市场上,罐装酒是一个什么样的发展态势?在中国,罐装酒发展前景如何?
张建辉:目前已经有5个国家在产罐装葡萄酒,还有一些国家的酒庄正在上易拉罐的生产设备。业内人士介绍说,我国现在好像有好几个葡萄酒产地在生产这种酒了,吉林长白山和山东等地就已经有了。通过各产地的努力和大家不断改良酒的品质,罐装干红一定会走进中国百姓的家庭,它使用便捷、品位和饮用健康等魅力也会得到越来越多消费者的认可。
《酒世界》:此次地震对咱们合作的酒庄有影响吗?
张建辉:影响不大,窖藏的酒都没什么问题,只是一些瓶子和小设施有损,智利农业部声明,2月后所有港口恢复装载,葡萄酒生产恢复期不超过半年,所以对中国没什么影响。
《酒世界》:据海关资料显示,智利瓶装葡萄酒对华出口排名第三,就您个人理解智利葡萄酒在中国是否进入了高峰期?
张建辉:虽然智利葡萄酒在国内越来越受欢迎,并且各家国内代理商进货量也比往年多,但目前所有国家都瞄准国内的葡萄酒市场,一些小国家的葡萄酒生产商也在进驻国内葡萄酒市场,例如大家不太熟悉的匈牙利、波黑、墨西哥、阿根廷等。通过近几年国内消费者对智利酒认识的调查显示,目前还没有达到高峰期,很多还是倾向于法国等一些老世纪的酒国家,但智利酒在国内的认知度每年都在提高,相信它的性价比一定会迎来智利酒在国内的高峰期。
今天,智利菲尔帝酒庄把葡萄酒装进易拉罐,吸引了来自全球葡萄酒界无数惊异的目光。
五大优势切入瓶装酒市场
《酒世界》:瓶装酒盛行的时代,为什么会选择罐装酒作为切入点并在市场上大力推广?
张建辉:时代的进步与市场的需求促使新产品的诞生,从人类酿造葡萄酒开始就琢磨把剩余的葡萄酒放进什么样的容器进行保存。随着科技的发展,从古老的陶罐演变为玻璃瓶装,需求不断地更新使葡萄酒从玻璃瓶装进了易拉罐。
罐装的五大优点促使时代选择了它:一是防假冒:易拉罐包装基本解决了假酒的问题,投机商很难造假,消费者喝到口里的每一罐,均来自智利本土,所以保证了此产品的质量与口感始终如一。二是时尚、便捷:靓丽时尚的包装适应了现在人的生活,易拉罐干红开启方便,便于携带,旅游、聚会、家庭饮用等非常方便。第三方面,易冷藏,不易破损:精巧铝制的罐体方便于冰镇,又不破坏酒体,这种包装一般不会破损,不会损染其他物体,方便了物流。精致小巧也是其优势,350ml一罐,适用于不同的人群。最后就是绿色环保,易回收,这也是符合潮流的,是它的又一大优势。
瞄准时尚年轻群体
《酒世界》:近些年来菲尔帝易拉罐包装干红发展状况如何?
张建辉:在国内已有16个省市地区经销智利菲尔帝葡萄酒。配合当地的电影院进行推广和促销,销售很火爆;目前菲尔帝干红,正在洽谈国际航线的民航用酒,相信不久的将来,在乘坐飞机时也可品尝到菲尔帝给您带来的不同的享受。
《酒世界》:菲尔帝罐装酒主要针对哪些消费人群?在哪些渠道较为受欢迎?
张建辉:菲尔帝罐装干红定位于年轻、时尚、有品位的人群,结合流行的趋势进行多渠道促销。在一些沿海城市的24小时便利商超,一线城市的咖啡店、西餐厅和酒吧都有销售。
《酒世界》:从区域市场来看,菲尔帝罐装酒在哪些城市表现较好?结合当地进口葡萄酒消费特征,在这些城市做得较为成功的原因是什么?
张建辉:国内的东南沿海城市和华南地区。这些城市接触新事物能力较强,敢于尝鲜,并且追求时尚、便捷的快节奏生活,再有就是消费能力比其他一些城市要高。
《酒世界》:相对于瓶装酒,罐装酒有其难以比拟的优势,那它的劣势或是不足之处有哪些呢?
张建辉:缺点是不透明,尝过一次后才知道品质如何,再有就是保质期要比瓶装酒短,罐装酒一般为3—5年,瓶装酒一般为10年左右。
易拉罐装酒前景看好
《酒世界》:在国际市场上,罐装酒是一个什么样的发展态势?在中国,罐装酒发展前景如何?
张建辉:目前已经有5个国家在产罐装葡萄酒,还有一些国家的酒庄正在上易拉罐的生产设备。业内人士介绍说,我国现在好像有好几个葡萄酒产地在生产这种酒了,吉林长白山和山东等地就已经有了。通过各产地的努力和大家不断改良酒的品质,罐装干红一定会走进中国百姓的家庭,它使用便捷、品位和饮用健康等魅力也会得到越来越多消费者的认可。
《酒世界》:此次地震对咱们合作的酒庄有影响吗?
张建辉:影响不大,窖藏的酒都没什么问题,只是一些瓶子和小设施有损,智利农业部声明,2月后所有港口恢复装载,葡萄酒生产恢复期不超过半年,所以对中国没什么影响。
《酒世界》:据海关资料显示,智利瓶装葡萄酒对华出口排名第三,就您个人理解智利葡萄酒在中国是否进入了高峰期?
张建辉:虽然智利葡萄酒在国内越来越受欢迎,并且各家国内代理商进货量也比往年多,但目前所有国家都瞄准国内的葡萄酒市场,一些小国家的葡萄酒生产商也在进驻国内葡萄酒市场,例如大家不太熟悉的匈牙利、波黑、墨西哥、阿根廷等。通过近几年国内消费者对智利酒认识的调查显示,目前还没有达到高峰期,很多还是倾向于法国等一些老世纪的酒国家,但智利酒在国内的认知度每年都在提高,相信它的性价比一定会迎来智利酒在国内的高峰期。