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从1857年开始，《铃儿响叮当》的歌曲就在每年的圣诞被唱响。同样也在这首歌的伴随下，英国的各大百货公司每年都会以最新颖的方式来进行圣诞营销。他们已经引发了整个英国“圣诞购物节”的热潮，所有店家都挖空心思去吸引人们的注意。
最会做广告的百货
在中文的搜索引擎中输入“John Lewis”，输入法会自动联想到“John Lewis圣诞广告”。对于从宗教角度上和圣诞节并没有多少渊源的中国人来说，显然我们是被这则广告本身的美好所吸引。而在每一年的圣诞节前播出“令人温暖而感动”的圣诞广告，已经成为了这家老牌百货公司的习惯动作。
John Lewis是伦敦最大的百货商店，在牛津街的店铺历史最悠久，也是人们最愿意去的地方。即使后来埃及巨富穆罕默德·法耶兹用奢华改造了另外一家百货公司哈罗德，将异国情调引入其中，使其成为“伦敦旅游地标”，前者仍然保持着自己独特的风格—他们销售将近100万件商品，“让家看起来像家”是唯一的准则。很多人前往John Lewis只是为了买一套那种小碎花的、典型的英国风格窗帘。买回家去挂在厨房里，当午后的阳光洒落的时候，那种感觉只能用妙不可言来形容。
也正是秉承着这种精神，John Lewis每年都会极其重视圣诞节这个英国人的“年三十”。他们每年都会推出自己的圣诞广告，而这则广告通常在夏天就已经开始设计、制作。今年的广告语是“在圣诞节送给他们梦寐以求的”，故事的主人公则是一个小男孩和他的企鹅伙伴。
在广告当中，一个小男孩和一只企鹅为伴，他们一起玩耍、生活。在男孩吃早饭的时候，他还会偷偷将盘子里的香肠递给企鹅，后者也会在他玩儿乐高游戏时送上关键的一块。他们还会出门去散步，去公园里呼吸新鲜空气，乘坐公交车回家。但从某一天开始，企鹅伙伴开始热衷于观看人们亲吻的镜头，也会注意到那些成双成对的情侣。
于是，在圣诞节这天，男孩送给它一只企鹅，这真是一个美好结局。但未免有些太过夸张了—伦敦哪有可以养企鹅的条件？所以最后镜头一变，原来企鹅只是一只玩偶。到底是企鹅需要小伙伴的爱呢？还是前面一直没有朋友的小男孩需要爱？圣诞节的时候，在送给孩子们礼物的时候，也别忘了他们也需要生动而具体的爱和陪伴。
这才是“圣诞广告专业户”的手笔，维持了他们一贯的水准。去年他们和伦敦Adam&Eve DDB公司合作的广告讲述了一头棕熊和野兔的故事，同样暖人心扉。其创意总监亚当·麦克卢尔和劳伦特·西蒙亲手绘制动画，John Lewis投入的700万英镑确保了画面的精良，纯手工制作的布景让它看上去远离现代科技，回到了最初人们围炉讲述圣诞故事的年代。最值得一提的是，Lily Allen为其演唱了背景音乐《Somewhere Only We Know》，更是为整个广告增加了不少分值。
不过圣诞的百货不是好公司
从“棕熊和野兔”到“男孩和企鹅”，再加上之前2012年的“雪人的旅行”和2011年的“小男孩等待圣诞节”，John Lewis总是能够在圣诞节前用爱打动你，当然，也打动你的钱包。
对于百货公司来说，后者才是他们想要达到的目的，前者只是手段或者途径。所以不只是John Lewis会在圣诞节前营造良好的购物气氛，英国的其他公司也会。尤其是它的直接竞争对手Selfridges以及哈罗德。
Selfridges的总店也位于牛津街，是伦敦最著名的百货公司之一。其创始于1909年，汇聚了数量众多的大众流行品牌及设计师专柜。更关键的是，作为一家百年老店，他们能够与时俱进，以另类而自信的风格吸引人们前来。年轻人习惯网上购物？没关系，Selfridges会提供网店所没有的购物体验，例如其极具艺术化的橱窗陈列，还有非常讲礼貌有分寸又细致入微的店员。那么，你到底要不要来呢？
为了今年的圣诞节，Selfridges的橱窗又有了新的变化。新的主题是“讲故事”（Storytelling），在去年圣诞节之前就已经确定，而整个筹备工作从今年6月就已经开始。
其实“讲故事”一直都是Selfridges的强项，就像“播撒爱”是John Lewis的强项一样。前者总是能够把橱窗变成剧场，让发生在SOHO剧院区的故事来到你的身边。今年他们更是强调了这一点，突出了圣诞节的幻想性和故事性，选择了25个最令人着迷的故事作为主题。虽然它们并不完全和圣诞节有关，但都能够统一在这样的主题之下。
此外，为了能够让今年的圣诞节更加隆重，他们还在正门上装了一个18米长、3米宽、10米高的“门楣”，上面写着“Destination Christmas”（圣诞目的地）。上面有各种各样你会在布置圣诞树时用到的彩灯和装饰，还有一只戴着高帽和单片眼镜的金鹅。那是Selfridges的标志，让你瞬间就能够领悟到英国人的骄傲和冷幽默。
当然，“讲故事”可不仅仅靠橱窗和“门楣”，这家百年老店还在扩张中很好地利用了现代影像。牛津街的Selfridges总店刚刚开设了第一家电影院（说实话这已经够晚了），会上演《匹诺曹》和《美丽人生》等精典电影来告诉你什么才是好故事。
其实很简单，就是“爱”和“成长”，还有销售量。
最会做广告的百货
在中文的搜索引擎中输入“John Lewis”，输入法会自动联想到“John Lewis圣诞广告”。对于从宗教角度上和圣诞节并没有多少渊源的中国人来说，显然我们是被这则广告本身的美好所吸引。而在每一年的圣诞节前播出“令人温暖而感动”的圣诞广告，已经成为了这家老牌百货公司的习惯动作。
John Lewis是伦敦最大的百货商店，在牛津街的店铺历史最悠久，也是人们最愿意去的地方。即使后来埃及巨富穆罕默德·法耶兹用奢华改造了另外一家百货公司哈罗德，将异国情调引入其中，使其成为“伦敦旅游地标”，前者仍然保持着自己独特的风格—他们销售将近100万件商品，“让家看起来像家”是唯一的准则。很多人前往John Lewis只是为了买一套那种小碎花的、典型的英国风格窗帘。买回家去挂在厨房里，当午后的阳光洒落的时候，那种感觉只能用妙不可言来形容。
也正是秉承着这种精神，John Lewis每年都会极其重视圣诞节这个英国人的“年三十”。他们每年都会推出自己的圣诞广告，而这则广告通常在夏天就已经开始设计、制作。今年的广告语是“在圣诞节送给他们梦寐以求的”，故事的主人公则是一个小男孩和他的企鹅伙伴。
在广告当中，一个小男孩和一只企鹅为伴，他们一起玩耍、生活。在男孩吃早饭的时候，他还会偷偷将盘子里的香肠递给企鹅，后者也会在他玩儿乐高游戏时送上关键的一块。他们还会出门去散步，去公园里呼吸新鲜空气，乘坐公交车回家。但从某一天开始，企鹅伙伴开始热衷于观看人们亲吻的镜头，也会注意到那些成双成对的情侣。
于是，在圣诞节这天，男孩送给它一只企鹅，这真是一个美好结局。但未免有些太过夸张了—伦敦哪有可以养企鹅的条件？所以最后镜头一变，原来企鹅只是一只玩偶。到底是企鹅需要小伙伴的爱呢？还是前面一直没有朋友的小男孩需要爱？圣诞节的时候，在送给孩子们礼物的时候，也别忘了他们也需要生动而具体的爱和陪伴。
这才是“圣诞广告专业户”的手笔，维持了他们一贯的水准。去年他们和伦敦Adam&Eve DDB公司合作的广告讲述了一头棕熊和野兔的故事，同样暖人心扉。其创意总监亚当·麦克卢尔和劳伦特·西蒙亲手绘制动画，John Lewis投入的700万英镑确保了画面的精良，纯手工制作的布景让它看上去远离现代科技，回到了最初人们围炉讲述圣诞故事的年代。最值得一提的是，Lily Allen为其演唱了背景音乐《Somewhere Only We Know》，更是为整个广告增加了不少分值。
不过圣诞的百货不是好公司
从“棕熊和野兔”到“男孩和企鹅”，再加上之前2012年的“雪人的旅行”和2011年的“小男孩等待圣诞节”，John Lewis总是能够在圣诞节前用爱打动你，当然，也打动你的钱包。
对于百货公司来说，后者才是他们想要达到的目的，前者只是手段或者途径。所以不只是John Lewis会在圣诞节前营造良好的购物气氛，英国的其他公司也会。尤其是它的直接竞争对手Selfridges以及哈罗德。
Selfridges的总店也位于牛津街，是伦敦最著名的百货公司之一。其创始于1909年，汇聚了数量众多的大众流行品牌及设计师专柜。更关键的是，作为一家百年老店，他们能够与时俱进，以另类而自信的风格吸引人们前来。年轻人习惯网上购物？没关系，Selfridges会提供网店所没有的购物体验，例如其极具艺术化的橱窗陈列，还有非常讲礼貌有分寸又细致入微的店员。那么，你到底要不要来呢？
为了今年的圣诞节，Selfridges的橱窗又有了新的变化。新的主题是“讲故事”（Storytelling），在去年圣诞节之前就已经确定，而整个筹备工作从今年6月就已经开始。
其实“讲故事”一直都是Selfridges的强项，就像“播撒爱”是John Lewis的强项一样。前者总是能够把橱窗变成剧场，让发生在SOHO剧院区的故事来到你的身边。今年他们更是强调了这一点，突出了圣诞节的幻想性和故事性，选择了25个最令人着迷的故事作为主题。虽然它们并不完全和圣诞节有关，但都能够统一在这样的主题之下。
此外，为了能够让今年的圣诞节更加隆重，他们还在正门上装了一个18米长、3米宽、10米高的“门楣”，上面写着“Destination Christmas”（圣诞目的地）。上面有各种各样你会在布置圣诞树时用到的彩灯和装饰，还有一只戴着高帽和单片眼镜的金鹅。那是Selfridges的标志，让你瞬间就能够领悟到英国人的骄傲和冷幽默。
当然，“讲故事”可不仅仅靠橱窗和“门楣”，这家百年老店还在扩张中很好地利用了现代影像。牛津街的Selfridges总店刚刚开设了第一家电影院（说实话这已经够晚了），会上演《匹诺曹》和《美丽人生》等精典电影来告诉你什么才是好故事。
其实很简单，就是“爱”和“成长”，还有销售量。