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摘要：文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。在进入全域旅游的时代后，文化创意产业作为以创造力为核心的新兴产业，已成为地区发展旅游业的重要组成部分。本文结合全域旅游理念，分析常州文化创意产业现状及问题，为文化创意产品的开发和研究提出合理建议。
关键词：全域旅游、常州、文创产品
一、全域旅游的兴起
全域旅游是在一定区域内，将旅游业作为优势产业，对相关产业进行全方位、系统化的优化提升，如统一规划布局、优化公共服务、综合统筹管理、整体营销推广，促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变，从门票经济向产业经济转变的旅游发展新模式。全域旅游是产业观光旅游的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。因此，全域旅游旨在提升旅游业现代化、集约化、品质化，从质量层面是旅游产业得到提升。
二、创意经济时代的到来
随着科学技术的发展，创意产业也蓬勃兴起，成为推动行业发展的新引擎。在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意和科技创新正成为现代经济增长的双引擎，“创意”更被认为是决定经济效益的关键因素。创意产业的出现可谓是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。创意产业内涵的关键是强调创意和创新，创意产业具有很强的渗透力，可以与多种产业相融合，提高他们的观念价值。如今旅游产业发展步入瓶颈，亟待升级转型。旅游业的发展越来越需要与创意产业结合，积极探索两者融合的途径对旅游业的发展具有重要意义。
三、从“无”到“有”的发展现状
近年来，常州也积极打造了“工业明星城市、旅游明星城市、管理明星城市”，传承历史文化、彰显地域特色，双向融合“旅游+”与“+旅游”，着力“一带一路”原创文化交流品牌和运河文化、江南文脉品牌，创建国家全域旅游示范区，带动现代文化产业加快发展。更有著名的“无中生有”的典例主题乐园中华恐龙园大IP的发展。但这些旅游文创产品的发展，仅仅满足了文创产品中的文化性和艺术性的特点，其经济性和实用性还略显不足。常州文创产品在旅游的经济效应以及周边影响力还不够深远，其附加值远远不能弥补旅游文創产品设计的成本和宣发费用，因此要想加快常州旅游的转型升级，文创产品的设计是关键。
四、基于常州全域旅游视角下文创产品设计的原则
常州历史悠久，拥有丰富的运河文化、红色人文色彩还打造出专属于常州的核心IP，全力打造国家全域旅游示范区和休闲旅游目的地城市，因此可以从以下几个设计原则入手：
1、审美原则
文创产品的服务对象是消费者，给消费者带来美的享受也是文创产品的重要价值。文创产品的功能、造型、材料、都需要达到审美需求。功能方面的审美特质是文创产品实用性的体现，文创产品的实用性将决定文创产品的直接属性。优美外观造型也是直接吸引消费者的部分，充分运用点、线、面的设计元素，调整好文字、色彩、图形等多方面的比例，达到整体效果和谐、美观，符合消费大众的审美喜好。在材料方面，可以选择当地特有的材料制作，使产品独具当地特色，同时节约运输成本，如江苏地区可以采用苏绣和云锦来为文创产品的外观增添光彩。
2、整体原则
旅游景区整体形象统一是全域旅游中重要部分，形成完整全面的形象体系也需要文化创意产品的整体设计作为支撑。景区可以设立统一的设计品牌，对设计风格由专业的团队和设计人员进行风格方面的把关，做好品控。保持高水平的整体设计，形成多个系列的设计产品，分别针对不同的受众和景区。保持整体性的思考原则，对文创产品的风格、类型、分类、产品设计等方面进行整体布局，形成有体系、有针对性的设计原则，做到既有针对性又具有整体形象的设计。
3、市场原则
旅游文创产品作为商品，市场是一个非常重要的衡量标准。需要成立专业的设计团队，对景区文化进行深入调研，走进景区进行采风和深入调查。在实际进行设计的过程中需要充分考虑产品价格因素，避免出现设计作品制作成本过高、制作难度过大、不适合批量生产的情况。在全域旅游的视角下，要深入调查消费者的具体情况，找到合适的价格区间，才可以让旅游文创产品真正具有市场竞争力。
五、全域旅游视角下常州文化创意产品的开发路径
虽然常州处于长三角经济地带，资源丰富，经济发达，市场广阔，但也存在很多问题。现立足三大核心要素来探讨常州文化创意产品的开发路径。
1、内容为王：打造有底蕴的特色文创产品
目前，常州文化创意产品对区域文化的开发、利用程度低，吸睛度差，产品在内容方面有待提升。现阶段，文化创意产品主要分布在景区出口处的商业街，店铺经营的大多是主题玩具、江浙一带著名小吃、主题衣服等一类无差异化商品，不仅缺乏特色，也没有很好的挖掘和传承常州的历史文化，这样的产品不足以引起消费者关注，品牌忠诚也无从谈起。
2、招贤纳士：组建文创产品智囊团
文化创意产品设计要有艺术美感，就需要引进大量专业人才和组建专家智库，培养专业人才可以通过与各高校合作，重点培养在校学生，引领其进行关于常州文化资源开发和利用的实地调研与理论研究。其次，要组建专家智库。智囊专家库要紧随其后成型并发挥作用，要与致力于常州文化产业发展的各高校、相关知名企业等各领域的专家进行密切交流与合作，深度推进政、产、学、研、用五位一体协同发展。
3、品牌定位：特色IP之下提升附加值
中华恐龙园的发展为常州打来了许多有利市场，但同时也导致许多其他文化下的创意产品缩小了影响力，不能走进大众的视野。因此，作为常州旅游业发展的行业老大，许多小众文创品牌可以利用恐龙园的品牌效应发展自身品牌影响力，从而提升整体的附加值。而恐龙园作为一个常州旅游老品牌，也应承担起领头责任，在自身产品创新升级的同时也要为其他品牌的发展提供可能性。
六、结语
目前常州文化创意产业正处于起步发展阶段，有很大的提升空间。在全域旅游政策的指导下，常州应充分利用自身有利文化资源，对文化创意产业进行合理规划与扶持并培育文创人才，提升文化创意产业实力。
参考文献
[1]濮晗.全域旅游视角下镇江文化创意产业发展研究[J].汉字文化，2020（14）：128-129.
[2]闫格.全域旅游视角下的山西文化创意产品设计微探[J].工业设计，2019（09）：53-54.
（江苏理工学院）
关键词：全域旅游、常州、文创产品
一、全域旅游的兴起
全域旅游是在一定区域内，将旅游业作为优势产业，对相关产业进行全方位、系统化的优化提升，如统一规划布局、优化公共服务、综合统筹管理、整体营销推广，促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变，从门票经济向产业经济转变的旅游发展新模式。全域旅游是产业观光旅游的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。因此，全域旅游旨在提升旅游业现代化、集约化、品质化，从质量层面是旅游产业得到提升。
二、创意经济时代的到来
随着科学技术的发展，创意产业也蓬勃兴起，成为推动行业发展的新引擎。在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意和科技创新正成为现代经济增长的双引擎，“创意”更被认为是决定经济效益的关键因素。创意产业的出现可谓是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。创意产业内涵的关键是强调创意和创新，创意产业具有很强的渗透力，可以与多种产业相融合，提高他们的观念价值。如今旅游产业发展步入瓶颈，亟待升级转型。旅游业的发展越来越需要与创意产业结合，积极探索两者融合的途径对旅游业的发展具有重要意义。
三、从“无”到“有”的发展现状
近年来，常州也积极打造了“工业明星城市、旅游明星城市、管理明星城市”，传承历史文化、彰显地域特色，双向融合“旅游+”与“+旅游”，着力“一带一路”原创文化交流品牌和运河文化、江南文脉品牌，创建国家全域旅游示范区，带动现代文化产业加快发展。更有著名的“无中生有”的典例主题乐园中华恐龙园大IP的发展。但这些旅游文创产品的发展，仅仅满足了文创产品中的文化性和艺术性的特点，其经济性和实用性还略显不足。常州文创产品在旅游的经济效应以及周边影响力还不够深远，其附加值远远不能弥补旅游文創产品设计的成本和宣发费用，因此要想加快常州旅游的转型升级，文创产品的设计是关键。
四、基于常州全域旅游视角下文创产品设计的原则
常州历史悠久，拥有丰富的运河文化、红色人文色彩还打造出专属于常州的核心IP，全力打造国家全域旅游示范区和休闲旅游目的地城市，因此可以从以下几个设计原则入手：
1、审美原则
文创产品的服务对象是消费者，给消费者带来美的享受也是文创产品的重要价值。文创产品的功能、造型、材料、都需要达到审美需求。功能方面的审美特质是文创产品实用性的体现，文创产品的实用性将决定文创产品的直接属性。优美外观造型也是直接吸引消费者的部分，充分运用点、线、面的设计元素，调整好文字、色彩、图形等多方面的比例，达到整体效果和谐、美观，符合消费大众的审美喜好。在材料方面，可以选择当地特有的材料制作，使产品独具当地特色，同时节约运输成本，如江苏地区可以采用苏绣和云锦来为文创产品的外观增添光彩。
2、整体原则
旅游景区整体形象统一是全域旅游中重要部分，形成完整全面的形象体系也需要文化创意产品的整体设计作为支撑。景区可以设立统一的设计品牌，对设计风格由专业的团队和设计人员进行风格方面的把关，做好品控。保持高水平的整体设计，形成多个系列的设计产品，分别针对不同的受众和景区。保持整体性的思考原则，对文创产品的风格、类型、分类、产品设计等方面进行整体布局，形成有体系、有针对性的设计原则，做到既有针对性又具有整体形象的设计。
3、市场原则
旅游文创产品作为商品，市场是一个非常重要的衡量标准。需要成立专业的设计团队，对景区文化进行深入调研，走进景区进行采风和深入调查。在实际进行设计的过程中需要充分考虑产品价格因素，避免出现设计作品制作成本过高、制作难度过大、不适合批量生产的情况。在全域旅游的视角下，要深入调查消费者的具体情况，找到合适的价格区间，才可以让旅游文创产品真正具有市场竞争力。
五、全域旅游视角下常州文化创意产品的开发路径
虽然常州处于长三角经济地带，资源丰富，经济发达，市场广阔，但也存在很多问题。现立足三大核心要素来探讨常州文化创意产品的开发路径。
1、内容为王：打造有底蕴的特色文创产品
目前，常州文化创意产品对区域文化的开发、利用程度低，吸睛度差，产品在内容方面有待提升。现阶段，文化创意产品主要分布在景区出口处的商业街，店铺经营的大多是主题玩具、江浙一带著名小吃、主题衣服等一类无差异化商品，不仅缺乏特色，也没有很好的挖掘和传承常州的历史文化，这样的产品不足以引起消费者关注，品牌忠诚也无从谈起。
2、招贤纳士：组建文创产品智囊团
文化创意产品设计要有艺术美感，就需要引进大量专业人才和组建专家智库，培养专业人才可以通过与各高校合作，重点培养在校学生，引领其进行关于常州文化资源开发和利用的实地调研与理论研究。其次，要组建专家智库。智囊专家库要紧随其后成型并发挥作用，要与致力于常州文化产业发展的各高校、相关知名企业等各领域的专家进行密切交流与合作，深度推进政、产、学、研、用五位一体协同发展。
3、品牌定位：特色IP之下提升附加值
中华恐龙园的发展为常州打来了许多有利市场，但同时也导致许多其他文化下的创意产品缩小了影响力，不能走进大众的视野。因此，作为常州旅游业发展的行业老大，许多小众文创品牌可以利用恐龙园的品牌效应发展自身品牌影响力，从而提升整体的附加值。而恐龙园作为一个常州旅游老品牌，也应承担起领头责任，在自身产品创新升级的同时也要为其他品牌的发展提供可能性。
六、结语
目前常州文化创意产业正处于起步发展阶段，有很大的提升空间。在全域旅游政策的指导下，常州应充分利用自身有利文化资源，对文化创意产业进行合理规划与扶持并培育文创人才，提升文化创意产业实力。
参考文献
[1]濮晗.全域旅游视角下镇江文化创意产业发展研究[J].汉字文化，2020（14）：128-129.
[2]闫格.全域旅游视角下的山西文化创意产品设计微探[J].工业设计，2019（09）：53-54.
（江苏理工学院）