【摘 要】
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并不是说只有央视才能打造大品牌，这个是不对的，所以酒水企业要梳理清楚，比如说金种子现在在央视也是在大做广告，它没在央视做广告之前，它是如何混到央视去做广告的？它还是在地方上成长起来，所以地方性的厂家也要有这种清醒的认识，别以为离了央视我就成不了全国性品牌。 在今天你没有成为像茅台、五粮液、泸州老窖等这些象征性品牌之前，如果你走出了自己企业三五百公里以外，那么你得在渠道建设上要下大力气，打造出一个
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并不是说只有央视才能打造大品牌，这个是不对的，所以酒水企业要梳理清楚，比如说金种子现在在央视也是在大做广告，它没在央视做广告之前，它是如何混到央视去做广告的？它还是在地方上成长起来，所以地方性的厂家也要有这种清醒的认识，别以为离了央视我就成不了全国性品牌。
在今天你没有成为像茅台、五粮液、泸州老窖等这些象征性品牌之前，如果你走出了自己企业三五百公里以外，那么你得在渠道建设上要下大力气，打造出一个响当当的品牌。在终端市场，包括酒店、烟酒店、户外广告的投放也根据自己的情况加大建设，并建立配套的市场营销体系，同时也要开发一些储备性的产品，改进包装。当然，对于那些将要走全国化的品牌酒水企业，央视是绕不开的渠道，至于企业投放与否？关键还要看战略目标是否需要央视这个平台。
如果就是在本地的中小企业，渠道不是问题，而是在于主力消费人群，要下大力气，第一，在提升产品的品质同时，你的酒的品质要稳定，特别是一些中小厂家，应该注意，很多中小厂家都存在生产的管理问题。而一些地区强势品牌在管理生产上倒没有很大问题，而应注意的是，除渠道建设上要认认真真外，在营销人员的管理、在市场奖励、扶植上也要下大力气。
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法语葡萄酒这个词vin（葡萄酒）与divin（神的）同韵，所以经常被诗人用在诗句中。圣经旧约里总出现葡萄和葡萄酒的象征意义。不仅是圣经，在所有信仰里，葡萄及葡萄酒总是与神联系在一起的。 古巴比伦的史诗《吉尔迦美什》使得葡萄和葡萄酒成为圣物，并且讲述了《圣经》中诺亚方舟的故事，酒神狄奥尼索斯，又称巴克斯(Bacchus)的故事，这个先希腊化后罗马化的名字就像犹太教和基督教的关系一样。 狄奥尼
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罗讷河谷是法国葡萄酒的发源地，它是排在波尔多之后的法国第二大葡萄酒产区。在这里诞生了法国第一片葡萄园，第一瓶葡萄酒；在这里诞生了法国的原产地名号监控制度，也就是大家熟知的AOC制度。罗讷河谷的人认为他们的葡萄酒天生丽质。的确，和已然声名远播的波尔多、勃艮第等地葡萄酒相比，罗讷河谷的葡萄酒口感圆润，价格亲和，十分吸引人。 阳春3月，放眼罗讷河两岸，密密麻麻的葡萄园分布在河畔的向阳坡面上，一排排的葡
早春的波尔多寒意袭人。当我们到达这里时，正好刚下完一场自1998年以来最大的落雪。皑皑白雪的波尔多显得十分沉静。我们怀着激动的心情而来，因为这次波尔多之行，本人、名品世家总裁金炜、紫禁红集团总经理陈环、苏州华伦食用油有限公司总经理张登才，要接受波美侯葡萄种植工会的授勋。 中国人提起波尔多的五大名庄可能早已烂熟于心，可是对于位于波尔多右岸的波美侯，真正了解的并不多。波美侯紧挨着圣埃米利永，产区仅7
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