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摘 要：随着时代的发展进步，新兴媒体层出不穷，传统的影视营销模式已经无法满足行业需求，微博这一新兴媒介逐渐引来众多关注。微博因其广泛的影响力、快捷方便、参与性强以及形式多样等优点逐渐作为一种新的营销模式而被影视业所采纳。本文主要探究在新媒体环境下，影视业所采用的微博营销策略。
关键词：新媒体 影视节目 微博营销
一、引言
微博作为一种新型的网络社交平台，以其简单方便快捷的特点及双向关注的机制逐渐被越来越多的人群所接受，其在网络方面的影响力也逐渐增强，影视行业也纷纷通过微博发布信息从而实现对影视节目的全面宣传和营销。相较于传统的营销模式，微博营销具有广告宣传门槛低、宣传成本相对低廉、宣传目标数量庞大以及信息传播迅速等诸多优点。同时由于微博营销的互动性较强，影视行业可以通过微博互动，及时与观众进行对话沟通，更直观的了解到观众对于影视节目的喜好程度以及心理感受，从而为节目的改进以及营销策略的实施提供有效的依据。
二、我国目前微博营销的现状
1.微博营销市场广阔竞争激烈。微博因其客户量多，影响群体数量庞大等特点，其商业媒介的价值不断增加。国内诸多影视媒体纷纷看中了微博这一新兴商业媒介，并将其运用到日常的影视节目的营销中。例如《失恋三十三天》以及《爸爸去哪儿了》等许多影视节目，最早的借助微博营销获得了巨大的成功，其后许多影视节目纷纷借鉴其经验，采用相应的微博营销方式，以实现本节目的宣传营销工作。同时由于微博营销的低门槛低投入以及高回报的宣传效果，大大小小的影视节目、综艺节目以及新闻媒体等，纷纷采用微博营销的方式进行品牌和节目的宣传，致使微博营销的竞争也极为激烈。
2.微博营销模式单一。通过对微博营销的深入调查分析了解到，目前大部分的微博营销形式过于单一。大多是通过奖品激励用户转发影视信息，或是将与影视节目相关的新闻信息直接发布。这种微博营销的方式缺乏相应的互动，无法引起觀众对影视节目的积极响应，只不过是将传统的营销模式照搬到微博营销上而已，并没有针对微博营销的特点做出适当的调整，影视观众在经过初期的尝鲜之后，便会习惯这种微博营销模式，久而久之便会取消对这种微博营销模式的关注。
3.微博信息更新过快。由于微博用户数量巨大且信息发布较快，相应的微博信息更新速度也较快。在信息高速更新的环境下，如果粉丝未能及时关注到借助微博营销发布的信息，则相应的内容就会被淹没在信息大海之中，粉丝将无法了解到影视节目的实时信息，往往会造成由于信息发布不及时而导致微博营销无法达到预期的效果。
三、影视节目微博营销的优势
影视节目的观众群体以年轻人为主，而微博的用户也多为年轻人，影视节目通过微博可以更好地更有针对性的对节目进行宣传，做到营销信息的精确传达。影视节目可以通过微博与观众群体进行沟通，在潮流多变的现代环境下找准最受年轻人欢迎和接受的营销方式。当年轻群体逐渐适应和接受影视节目的微博营销之后，他们往往也会对自己周边的人群产生一定程度的影响，并将这种影响逐步扩大，形成群体传播。影视节目通过粉丝所进行的宣传，可以节省节目宣传所需要的时间，降低宣传的成本，提高宣传的效率。相较于其他行业，影视行业因其本身的社会关注度较高，话题量较大，以及颇受年轻人欢迎等特点，在微博的宣传和营销方面有着天然的优势，更加容易吸引粉丝关注并激发粉丝对于话题的讨论和参与，粉丝在进行讨论时，也会在无形之中扩大节目营销的宣传效果，提高节目在其周边的知名度，从而获得更多粉丝群体的关注。
四、新媒体环境下影视节目微博营销策略
1.寻求新型微博营销方式。在新媒体环境下，影视节目应当依据微博的特点以及节目的具体情况，注重微博营销内容上的创新，发布有价值有吸引力的信息。影视节目的官方微博必须对营销信息的内容进行精挑细选，做到图文并茂并且赋予时尚的网络用语，以吸引粉丝的眼球，从而提高粉丝的关注度。相较以往单一的微博营销方式，新的微博营销应该更加注重创新性和时尚性，微博的营销工作也应该不拘一格，例如依据影视节目的内容，对节目进行适当的调侃吐槽等，从而引起粉丝和观众的共鸣，在粉丝群体中树立一个良好的官方形象，进而使官方微博能够更容易被大多数人所接受。发布新奇的微博信息可以使粉丝更加乐于转发和分享，通过粉丝的宣传和影响，影视节目的官方微博将会获得更多粉丝群体的支持和关注，从而保证微博营销信息的全面普及。
2.针对群体特点提高营销效率。微博用户数量庞大，相应的也有着不同的用户群体，影视节目在进行微博营销时，应依据用户群体的不同进行有针对性的营销宣传工作。可以按照粉丝年龄层次、所属地区以及兴趣爱好等进行详细的群体划分。依据影视节目的具体内容从而确定微博营销工作的主要目标群体，并按照目标群体的特点以及喜好进而制定与之相适应的营销方案。在进行影视节目的营销宣传时，通过对目标群体进行正确的引导，可以实现良性循环，依靠粉丝的力量，扩大其影响力和营销效果，同时可以做到缩短时间以及节省成本，进而提高微博营销的效率。
3.制造话题与互动。话题是提高微博关注度的一个重要因素。作为影视节目的官方微博，其本身具备一定的粉丝量，在发布微博信息时应尽量为粉丝提供其感兴趣的话题，促进粉丝的讨论，粉丝在参与讨论时往往也会带动其周边的人群进行讨论，这些粉丝将会转化为影视节目的宣传者，对周边群体起到一定的宣传作用，从而进一步提高了节目的关注度。通过展开话题互动，可以让加强粉丝与影视节目制作人员的交流沟通，及时了解粉丝的信息反馈，对节目的内容做出相应的改进。例如通过举办话题讨论、粉丝问答、投稿奖励以及好友转发等方式，鼓励粉丝积极参与，增加话题的参与人数以及讨论的数量，提高在微博用户中的关注，从而扩大影视节目的影响力，达到微博营销的预期效果。
4.明星效应。明星效应仍是一股不可小视的力量，影视节目的微博营销可以借助知名度较高的明星进行宣传。影视节目与影视明星之间是一种相辅相成的关系，两者的发展都必须借助彼此之间的紧密合作。影视节目可以借助影视明星庞大的粉丝量，提高在粉丝中的认可，影视明星可以借助官方微博的平台更好的与粉丝进行互动，两者在合作中互惠共赢。影视节目通过邀请与节目相关的明星，同粉丝进行话题互动，一方面可以借助明星本身的高人气吸引相当一部分粉丝的关注，从而提高影视节目的关注度，另一方面粉丝为了满足对于明星的信息需求也会对其进行提问，明星在给予回答的同时也会引起粉丝对于影视节目的兴趣，从而提高节目在粉丝群体中的知名度，获得更好的营销宣传效果。
5.官方合作。影视节目的官方微博可以同其他机构的官方微博进行合作，促进营销宣传工作的展开。影视节目在保证与自身利益不会发生冲突的情况下，可以适当的展开与其他机构的微博互动，在双方对自身的节目或者是产品进行宣传时，可以实现对双方粉丝群体的同步宣传，并通过这种互动加强双方粉丝之间的交流，促使粉丝踊跃参与话题讨论，既能加强彼此粉丝的关注度，也能更好地提高宣传营销效果。
五、结语
在新媒体环境的影响下，微博营销逐渐作为一种常规的营销途径而被人们所接受。影视行业借助微博营销这一模式，可以更好地实现对于节目的宣传和营销，并通过微博与粉丝进行互动，对节目进行改进，提高节目的质量以及社会知名度，进而提高影视节目的收视率。
参考文献：
[1]黄俊凯·新媒体环境下影视节目的微博营销策略[J]·现代视听，2013（4）：41-44.
[2]黄俊凯·影视节目的微博营销策略[J]·声屏世界，2013（6）：190.
关键词：新媒体 影视节目 微博营销
一、引言
微博作为一种新型的网络社交平台，以其简单方便快捷的特点及双向关注的机制逐渐被越来越多的人群所接受，其在网络方面的影响力也逐渐增强，影视行业也纷纷通过微博发布信息从而实现对影视节目的全面宣传和营销。相较于传统的营销模式，微博营销具有广告宣传门槛低、宣传成本相对低廉、宣传目标数量庞大以及信息传播迅速等诸多优点。同时由于微博营销的互动性较强，影视行业可以通过微博互动，及时与观众进行对话沟通，更直观的了解到观众对于影视节目的喜好程度以及心理感受，从而为节目的改进以及营销策略的实施提供有效的依据。
二、我国目前微博营销的现状
1.微博营销市场广阔竞争激烈。微博因其客户量多，影响群体数量庞大等特点，其商业媒介的价值不断增加。国内诸多影视媒体纷纷看中了微博这一新兴商业媒介，并将其运用到日常的影视节目的营销中。例如《失恋三十三天》以及《爸爸去哪儿了》等许多影视节目，最早的借助微博营销获得了巨大的成功，其后许多影视节目纷纷借鉴其经验，采用相应的微博营销方式，以实现本节目的宣传营销工作。同时由于微博营销的低门槛低投入以及高回报的宣传效果，大大小小的影视节目、综艺节目以及新闻媒体等，纷纷采用微博营销的方式进行品牌和节目的宣传，致使微博营销的竞争也极为激烈。
2.微博营销模式单一。通过对微博营销的深入调查分析了解到，目前大部分的微博营销形式过于单一。大多是通过奖品激励用户转发影视信息，或是将与影视节目相关的新闻信息直接发布。这种微博营销的方式缺乏相应的互动，无法引起觀众对影视节目的积极响应，只不过是将传统的营销模式照搬到微博营销上而已，并没有针对微博营销的特点做出适当的调整，影视观众在经过初期的尝鲜之后，便会习惯这种微博营销模式，久而久之便会取消对这种微博营销模式的关注。
3.微博信息更新过快。由于微博用户数量巨大且信息发布较快，相应的微博信息更新速度也较快。在信息高速更新的环境下，如果粉丝未能及时关注到借助微博营销发布的信息，则相应的内容就会被淹没在信息大海之中，粉丝将无法了解到影视节目的实时信息，往往会造成由于信息发布不及时而导致微博营销无法达到预期的效果。
三、影视节目微博营销的优势
影视节目的观众群体以年轻人为主，而微博的用户也多为年轻人，影视节目通过微博可以更好地更有针对性的对节目进行宣传，做到营销信息的精确传达。影视节目可以通过微博与观众群体进行沟通，在潮流多变的现代环境下找准最受年轻人欢迎和接受的营销方式。当年轻群体逐渐适应和接受影视节目的微博营销之后，他们往往也会对自己周边的人群产生一定程度的影响，并将这种影响逐步扩大，形成群体传播。影视节目通过粉丝所进行的宣传，可以节省节目宣传所需要的时间，降低宣传的成本，提高宣传的效率。相较于其他行业，影视行业因其本身的社会关注度较高，话题量较大，以及颇受年轻人欢迎等特点，在微博的宣传和营销方面有着天然的优势，更加容易吸引粉丝关注并激发粉丝对于话题的讨论和参与，粉丝在进行讨论时，也会在无形之中扩大节目营销的宣传效果，提高节目在其周边的知名度，从而获得更多粉丝群体的关注。
四、新媒体环境下影视节目微博营销策略
1.寻求新型微博营销方式。在新媒体环境下，影视节目应当依据微博的特点以及节目的具体情况，注重微博营销内容上的创新，发布有价值有吸引力的信息。影视节目的官方微博必须对营销信息的内容进行精挑细选，做到图文并茂并且赋予时尚的网络用语，以吸引粉丝的眼球，从而提高粉丝的关注度。相较以往单一的微博营销方式，新的微博营销应该更加注重创新性和时尚性，微博的营销工作也应该不拘一格，例如依据影视节目的内容，对节目进行适当的调侃吐槽等，从而引起粉丝和观众的共鸣，在粉丝群体中树立一个良好的官方形象，进而使官方微博能够更容易被大多数人所接受。发布新奇的微博信息可以使粉丝更加乐于转发和分享，通过粉丝的宣传和影响，影视节目的官方微博将会获得更多粉丝群体的支持和关注，从而保证微博营销信息的全面普及。
2.针对群体特点提高营销效率。微博用户数量庞大，相应的也有着不同的用户群体，影视节目在进行微博营销时，应依据用户群体的不同进行有针对性的营销宣传工作。可以按照粉丝年龄层次、所属地区以及兴趣爱好等进行详细的群体划分。依据影视节目的具体内容从而确定微博营销工作的主要目标群体，并按照目标群体的特点以及喜好进而制定与之相适应的营销方案。在进行影视节目的营销宣传时，通过对目标群体进行正确的引导，可以实现良性循环，依靠粉丝的力量，扩大其影响力和营销效果，同时可以做到缩短时间以及节省成本，进而提高微博营销的效率。
3.制造话题与互动。话题是提高微博关注度的一个重要因素。作为影视节目的官方微博，其本身具备一定的粉丝量，在发布微博信息时应尽量为粉丝提供其感兴趣的话题，促进粉丝的讨论，粉丝在参与讨论时往往也会带动其周边的人群进行讨论，这些粉丝将会转化为影视节目的宣传者，对周边群体起到一定的宣传作用，从而进一步提高了节目的关注度。通过展开话题互动，可以让加强粉丝与影视节目制作人员的交流沟通，及时了解粉丝的信息反馈，对节目的内容做出相应的改进。例如通过举办话题讨论、粉丝问答、投稿奖励以及好友转发等方式，鼓励粉丝积极参与，增加话题的参与人数以及讨论的数量，提高在微博用户中的关注，从而扩大影视节目的影响力，达到微博营销的预期效果。
4.明星效应。明星效应仍是一股不可小视的力量，影视节目的微博营销可以借助知名度较高的明星进行宣传。影视节目与影视明星之间是一种相辅相成的关系，两者的发展都必须借助彼此之间的紧密合作。影视节目可以借助影视明星庞大的粉丝量，提高在粉丝中的认可，影视明星可以借助官方微博的平台更好的与粉丝进行互动，两者在合作中互惠共赢。影视节目通过邀请与节目相关的明星，同粉丝进行话题互动，一方面可以借助明星本身的高人气吸引相当一部分粉丝的关注，从而提高影视节目的关注度，另一方面粉丝为了满足对于明星的信息需求也会对其进行提问，明星在给予回答的同时也会引起粉丝对于影视节目的兴趣，从而提高节目在粉丝群体中的知名度，获得更好的营销宣传效果。
5.官方合作。影视节目的官方微博可以同其他机构的官方微博进行合作，促进营销宣传工作的展开。影视节目在保证与自身利益不会发生冲突的情况下，可以适当的展开与其他机构的微博互动，在双方对自身的节目或者是产品进行宣传时，可以实现对双方粉丝群体的同步宣传，并通过这种互动加强双方粉丝之间的交流，促使粉丝踊跃参与话题讨论，既能加强彼此粉丝的关注度，也能更好地提高宣传营销效果。
五、结语
在新媒体环境的影响下，微博营销逐渐作为一种常规的营销途径而被人们所接受。影视行业借助微博营销这一模式，可以更好地实现对于节目的宣传和营销，并通过微博与粉丝进行互动，对节目进行改进，提高节目的质量以及社会知名度，进而提高影视节目的收视率。
参考文献：
[1]黄俊凯·新媒体环境下影视节目的微博营销策略[J]·现代视听，2013（4）：41-44.
[2]黄俊凯·影视节目的微博营销策略[J]·声屏世界，2013（6）：190.