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百度最近联合中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所推出了一款集消费和金融于一体的产品“百发有戏”。这款电影大众消费平台，刚上线2分钟就达到 1500 万的预期认购总额。“百发有戏”，花尽心思把娱乐的投资权益大众化，投资门槛低至10元，就算没有百发百中，至少谁都可以过把投资人的瘾。百度利用各方面的资源巩固着自己互联网行业巨头的地位。而在此之前，阿里巴巴已经率先推出“娱乐宝”来试水由大众加入的影视投资项目，只不过二者对影片类型的选取有所不同，但这都预示着BAT金融对于影视圈的“围剿”才刚刚开始。
不够吃饭也能投资
“百发有戏”是一款集消费和金融为一体的产品，用户直接登录百度金融和百度理财APP就可以购买。此产品最大的特点是，投资门槛低至10元。所以说，它面对的是所有电影爱好者和投资人，只要你不至于穷的吃了上顿没下顿，就可以过把投资人的瘾。
此款产品保证用户的权益与电影票房直接挂钩，也就是说，票房越高，潜在的权益回报就越大。根据票房档位的不同，每人最终可以获得8%？16%的年化收益。而且，投资者还可以根据所选择套餐的不同，分别享受提前观影、见面会、演员专属视频、庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等不同的消费权益，外加一些个性化和定制化的娱乐权益。当然，还会给你颁发一个“制片人权益章”，这也是此款产品最具创新性的一个亮点，因为它不仅代表你作为投资者“制片人”的身份被认可，还是你投资电影的一个重要凭证。
“百发有戏”的一期产品选定的影片是汤唯和冯绍峰主演的《黄金时代》，官方的数据显示，此款产品在9月22日开始发售2分钟就已经被认购完毕，速度惊人。
也就是说，假如你有100元投资到《黄金时代》这部电影中，那么你就能够享受10天的爱奇艺网站白金会员资格，10套导演绘制的电影分镜图，以及80个制片人权益章。如果《黄金时代》票房还不错，这100元最多还能产生16元的收益，听上去确实是一个不错的回报。
这款产品确实是我国一个行业跨界合作的创举，百度副总裁梁志祥称，“百发有戏”为用户提供了消费和金融两个层面的服务。所以说，“百发有戏”重塑了消费金融的概念，而且还将目光聚焦到当前最具活力的电影文化产业中，整合了丰富的影视资源。
其实，近些年来百度金融一直没有闲着，从“百发团购”到“百赚利滚利”，从“沃百富”到“百发100指数”……百度一直都在对互联网金融进行创新的试水。面对当前火热的电影市场，如果不来插一脚，貌似不是互联网巨头的作风。所以，一方面，百度与华策影视集团成立“华策爱奇艺影视公司”，加入到影视内容生产的源头之争；另一方面，则发挥世界领先的云技术与大数据分析，通过互联网金融来整合影视业。“百发有戏”就是在这样形势下产生的。百付宝公司总经理章政华认为，这是为电影行业修好了一条互联网金融的高速路，未来可以助力影视业在这条路上疾驰。
都想玩转“粉丝经济”
从产品呈现上看，在“百发有戏”之前，阿里巴巴的“娱乐宝”就已经开了小额影视投资的先例。“娱乐宝”是阿里巴巴数字娱乐事业群于今年3月份推出的一款互联网消费金融产品，不过，它是以最低每份100元的资金参与电影投资，并且限购每个项目每人只能买两份，最终能够获得7%的收益，此外还有剧组探班和明星见面会等福利。“娱乐宝”第一期投资的项目包括电影《小时代3 》《小时代 4 》《狼图腾》《非法操作》，以及范冰冰参与的社交游戏《魔范学院》，四天之内卖出了7300万元产品。
很多人都会说，“百发有戏”其实是对“娱乐宝”的正面宣战，这应该是一场残杀激烈的战争。实则不然，两者貌似如出一辙，但是还有很多不同。最容易被看出的，就是两者所选影片和宣传卖点有明显区别。
从“娱乐宝”之前投资的项目来看，它似乎更倾向《小时代》这样以粉丝消费为主的电影和《老男孩》这样发源自互联网的项目，而真正投资的大片并不多。但是它相对成熟的选片模式是以影片题材、内容、主创及演员、受众规模和用户权益综合考核打分为基础的，这与“百发有戏”利用百度大数据平台，通过搜索热度、导演和演员的热度等数据粉丝有着一定的差别。虽然是“第一个吃螃蟹的人”，但“娱乐宝”的选片模式相对比较成熟。
“娱乐宝”经过两期尝试后似乎摸到了其中的奥妙，他们已经率先由电影扩大到电视节目。近日，“娱乐宝”三期的一亿元已全部售罄，共24.7万用户购买。而牵手的项目则是东方卫视《中国梦之声》第二季，这不仅是娱乐宝首次引入电视综艺类项目，也创下“娱乐宝”单个项目的额度之最。他们给予投资人的回报，除了享受预期7%的综合年化收益以外，更多了吸引粉丝参与其中的福利，如：提前了解第二季《中国梦之声》的内幕花絮；并有可能获得“现场观战”席位，在节目现场为选手投票；以及有机会获得全国五大城市巡演的免费入场券；所有《中国梦之声》的投资人还将享受虾米音乐提供的3个月会员专属特权。
“百发有戏”也想在“粉丝经济”上寻找突破口。他们最初选择《黄金时代》应该是看中金像奖导演许鞍华和亚洲女神汤唯的影响力，以及冯绍峰作为新生代男演员的知名度，而威尼斯电影节高调亮相也格外吸引眼球。而且，他们还巧妙地利用了大众化的娱乐产业和明星效应，与中影、中信和律师事务所合理分工、明确职责。在这次合作中，中影提供优秀的影视作品，百度提供数据分析和支持，帮助中影吸引用户关注，拉动电影票房。此外，他们还列出了之后的合作方向：《致爱情》《太平轮》《精绝古城》《暴走神探》《全民电影》《深夜前的5分钟》《蓝色生死恋》《来日方长》《非常精彩》等多部电影都在计划加入“百发有戏”平台。只不过，这些预期相比于“娱乐宝”，都还处于粉丝经济的尝试的刚刚起步并等待检验的阶段。
100块钱谁更赚？
从两者对比的表面收益来看，投资年化收益7%的“娱乐宝”确实不如8%？16%的“百发有戏”有得赚，可如果同时投资100元钱，实际的收益会怎么样呢？ 理论上来说，用户通过“娱乐宝”向《小时代3》项目投资100元，基本可以保证的是投资所产生的7元钱收益。用户通过“百发有戏”向《黄金时代》投资100元，最不济也有8块钱的收益，如果电影大卖，则有可能拿到16元的收益。这几块钱的差别看起来不大，但是对投资2000元的人来说，收益将翻20倍，其中的差别还是有的。
但是实际上的情况是，“百发有戏”设置了更为“形而上”的奖励机制。如前文所提到的“制片人权益章”，即每个投资者都可以拥有“制作人”身份的认可，但是百度会根据最终《黄金时代》的票房情况，决定是给你身份认可，还是直接给你钱比较好。现在估算一下，如果是发钱，从低于2亿到超过6亿，每增加1亿票房对应一个档次的收益。低于2亿收益率为8%；每增加1亿收益率提高1个百分点；若票房超过6亿，收益率可达16%。
这个收益与票房紧密挂钩，可“百发有戏”最终能否赚到预期的数字是个值得怀疑的问题。就《黄金时代》来讲，即使上映前声势浩大，但到记者截稿为止，它的票房并没有想象中的乐观。而且赶在十一黄金档，排片和上座率都远不敌同期上映的喜剧《心花路放》。虽然导演和演员均为港台和内地的一线大牌，但显然中国观众对于三个小时的超长文艺片还是有点接受无能。由此导致的连锁反应必然是影响最终的收益。
而如果不发钱，而是以一些娱乐权益相抵的话，则不好判断。“百发有戏”提供的回报多种多样，据说和女神汤唯通个电话，或是让男神冯绍峰给你说段祝福都是有可能的。如果作为他们的粉丝，100块钱的投资算作高回报。但如果只是为了赚钱的用户，这些娱乐权益就显得有些“鸡肋”。
此外，凡是涉及投资，其实都逃不掉“风险”这个层面。虽然“娱乐宝”和“百发有戏”看上去都像是娱乐产业，只需要看看电影上上网就能完成的事情，但他们的背后其实都是具有多重结构的理财金融产品。
“娱乐宝”的背后实际上是国华人寿推出的一款理财保险产品，用户通过投资该保险产品间接投资了电影。当时因为其存在虚假宣传和网售保险业务被叫停后，第三期改为由太平洋人寿保险渠道销售。而“百发有戏”却跟保险没有什么关系。它直接跳过“娱乐宝”结构中两个可能会出问题的多余环节，直接与中信信托平台进行合作，由后者负责其资金与消费权益管理。更大程度克服了制度性障碍，规避了法律范围内的风险。这可能是有了前车之鉴后，“百发有戏”作出的一些改进。
就在投资者为“到底能赚到多少钱”这样的问题讨论得不亦乐乎时，有理智的专业金融人士站出来提醒。他们认为，由于受到票房收入影响较大，且影视行业信息不透明、风险不对称，投资者其实能真正分享到超额回报的机会并不大。反而有可能在电影票房低迷时输掉本金。不过这一点，用10元钱来投资的用户，可能会阿Q精神的认为买了一张未中奖的彩票而已。但一心期望发财致富的投资者最好不要忽略如下两条：“娱乐宝”在其产品销售页面显著位置注明“该产品的本金及其收益均不作承诺”；“百发有戏”则在其说明页提示“消费券发行机构并未对制片人权益章相应的补偿金额作出任何承诺”。
不够吃饭也能投资
“百发有戏”是一款集消费和金融为一体的产品，用户直接登录百度金融和百度理财APP就可以购买。此产品最大的特点是，投资门槛低至10元。所以说，它面对的是所有电影爱好者和投资人，只要你不至于穷的吃了上顿没下顿，就可以过把投资人的瘾。
此款产品保证用户的权益与电影票房直接挂钩，也就是说，票房越高，潜在的权益回报就越大。根据票房档位的不同，每人最终可以获得8%？16%的年化收益。而且，投资者还可以根据所选择套餐的不同，分别享受提前观影、见面会、演员专属视频、庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等不同的消费权益，外加一些个性化和定制化的娱乐权益。当然，还会给你颁发一个“制片人权益章”，这也是此款产品最具创新性的一个亮点，因为它不仅代表你作为投资者“制片人”的身份被认可，还是你投资电影的一个重要凭证。
“百发有戏”的一期产品选定的影片是汤唯和冯绍峰主演的《黄金时代》，官方的数据显示，此款产品在9月22日开始发售2分钟就已经被认购完毕，速度惊人。
也就是说，假如你有100元投资到《黄金时代》这部电影中，那么你就能够享受10天的爱奇艺网站白金会员资格，10套导演绘制的电影分镜图，以及80个制片人权益章。如果《黄金时代》票房还不错，这100元最多还能产生16元的收益，听上去确实是一个不错的回报。
这款产品确实是我国一个行业跨界合作的创举，百度副总裁梁志祥称，“百发有戏”为用户提供了消费和金融两个层面的服务。所以说，“百发有戏”重塑了消费金融的概念，而且还将目光聚焦到当前最具活力的电影文化产业中，整合了丰富的影视资源。
其实，近些年来百度金融一直没有闲着，从“百发团购”到“百赚利滚利”，从“沃百富”到“百发100指数”……百度一直都在对互联网金融进行创新的试水。面对当前火热的电影市场，如果不来插一脚，貌似不是互联网巨头的作风。所以，一方面，百度与华策影视集团成立“华策爱奇艺影视公司”，加入到影视内容生产的源头之争；另一方面，则发挥世界领先的云技术与大数据分析，通过互联网金融来整合影视业。“百发有戏”就是在这样形势下产生的。百付宝公司总经理章政华认为，这是为电影行业修好了一条互联网金融的高速路，未来可以助力影视业在这条路上疾驰。
都想玩转“粉丝经济”
从产品呈现上看，在“百发有戏”之前，阿里巴巴的“娱乐宝”就已经开了小额影视投资的先例。“娱乐宝”是阿里巴巴数字娱乐事业群于今年3月份推出的一款互联网消费金融产品，不过，它是以最低每份100元的资金参与电影投资，并且限购每个项目每人只能买两份，最终能够获得7%的收益，此外还有剧组探班和明星见面会等福利。“娱乐宝”第一期投资的项目包括电影《小时代3 》《小时代 4 》《狼图腾》《非法操作》，以及范冰冰参与的社交游戏《魔范学院》，四天之内卖出了7300万元产品。
很多人都会说，“百发有戏”其实是对“娱乐宝”的正面宣战，这应该是一场残杀激烈的战争。实则不然，两者貌似如出一辙，但是还有很多不同。最容易被看出的，就是两者所选影片和宣传卖点有明显区别。
从“娱乐宝”之前投资的项目来看，它似乎更倾向《小时代》这样以粉丝消费为主的电影和《老男孩》这样发源自互联网的项目，而真正投资的大片并不多。但是它相对成熟的选片模式是以影片题材、内容、主创及演员、受众规模和用户权益综合考核打分为基础的，这与“百发有戏”利用百度大数据平台，通过搜索热度、导演和演员的热度等数据粉丝有着一定的差别。虽然是“第一个吃螃蟹的人”，但“娱乐宝”的选片模式相对比较成熟。
“娱乐宝”经过两期尝试后似乎摸到了其中的奥妙，他们已经率先由电影扩大到电视节目。近日，“娱乐宝”三期的一亿元已全部售罄，共24.7万用户购买。而牵手的项目则是东方卫视《中国梦之声》第二季，这不仅是娱乐宝首次引入电视综艺类项目，也创下“娱乐宝”单个项目的额度之最。他们给予投资人的回报，除了享受预期7%的综合年化收益以外，更多了吸引粉丝参与其中的福利，如：提前了解第二季《中国梦之声》的内幕花絮；并有可能获得“现场观战”席位，在节目现场为选手投票；以及有机会获得全国五大城市巡演的免费入场券；所有《中国梦之声》的投资人还将享受虾米音乐提供的3个月会员专属特权。
“百发有戏”也想在“粉丝经济”上寻找突破口。他们最初选择《黄金时代》应该是看中金像奖导演许鞍华和亚洲女神汤唯的影响力，以及冯绍峰作为新生代男演员的知名度，而威尼斯电影节高调亮相也格外吸引眼球。而且，他们还巧妙地利用了大众化的娱乐产业和明星效应，与中影、中信和律师事务所合理分工、明确职责。在这次合作中，中影提供优秀的影视作品，百度提供数据分析和支持，帮助中影吸引用户关注，拉动电影票房。此外，他们还列出了之后的合作方向：《致爱情》《太平轮》《精绝古城》《暴走神探》《全民电影》《深夜前的5分钟》《蓝色生死恋》《来日方长》《非常精彩》等多部电影都在计划加入“百发有戏”平台。只不过，这些预期相比于“娱乐宝”，都还处于粉丝经济的尝试的刚刚起步并等待检验的阶段。
100块钱谁更赚？
从两者对比的表面收益来看，投资年化收益7%的“娱乐宝”确实不如8%？16%的“百发有戏”有得赚，可如果同时投资100元钱，实际的收益会怎么样呢？ 理论上来说，用户通过“娱乐宝”向《小时代3》项目投资100元，基本可以保证的是投资所产生的7元钱收益。用户通过“百发有戏”向《黄金时代》投资100元，最不济也有8块钱的收益，如果电影大卖，则有可能拿到16元的收益。这几块钱的差别看起来不大，但是对投资2000元的人来说，收益将翻20倍，其中的差别还是有的。
但是实际上的情况是，“百发有戏”设置了更为“形而上”的奖励机制。如前文所提到的“制片人权益章”，即每个投资者都可以拥有“制作人”身份的认可，但是百度会根据最终《黄金时代》的票房情况，决定是给你身份认可，还是直接给你钱比较好。现在估算一下，如果是发钱，从低于2亿到超过6亿，每增加1亿票房对应一个档次的收益。低于2亿收益率为8%；每增加1亿收益率提高1个百分点；若票房超过6亿，收益率可达16%。
这个收益与票房紧密挂钩，可“百发有戏”最终能否赚到预期的数字是个值得怀疑的问题。就《黄金时代》来讲，即使上映前声势浩大，但到记者截稿为止，它的票房并没有想象中的乐观。而且赶在十一黄金档，排片和上座率都远不敌同期上映的喜剧《心花路放》。虽然导演和演员均为港台和内地的一线大牌，但显然中国观众对于三个小时的超长文艺片还是有点接受无能。由此导致的连锁反应必然是影响最终的收益。
而如果不发钱，而是以一些娱乐权益相抵的话，则不好判断。“百发有戏”提供的回报多种多样，据说和女神汤唯通个电话，或是让男神冯绍峰给你说段祝福都是有可能的。如果作为他们的粉丝，100块钱的投资算作高回报。但如果只是为了赚钱的用户，这些娱乐权益就显得有些“鸡肋”。
此外，凡是涉及投资，其实都逃不掉“风险”这个层面。虽然“娱乐宝”和“百发有戏”看上去都像是娱乐产业，只需要看看电影上上网就能完成的事情，但他们的背后其实都是具有多重结构的理财金融产品。
“娱乐宝”的背后实际上是国华人寿推出的一款理财保险产品，用户通过投资该保险产品间接投资了电影。当时因为其存在虚假宣传和网售保险业务被叫停后，第三期改为由太平洋人寿保险渠道销售。而“百发有戏”却跟保险没有什么关系。它直接跳过“娱乐宝”结构中两个可能会出问题的多余环节，直接与中信信托平台进行合作，由后者负责其资金与消费权益管理。更大程度克服了制度性障碍，规避了法律范围内的风险。这可能是有了前车之鉴后，“百发有戏”作出的一些改进。
就在投资者为“到底能赚到多少钱”这样的问题讨论得不亦乐乎时，有理智的专业金融人士站出来提醒。他们认为，由于受到票房收入影响较大，且影视行业信息不透明、风险不对称，投资者其实能真正分享到超额回报的机会并不大。反而有可能在电影票房低迷时输掉本金。不过这一点，用10元钱来投资的用户，可能会阿Q精神的认为买了一张未中奖的彩票而已。但一心期望发财致富的投资者最好不要忽略如下两条：“娱乐宝”在其产品销售页面显著位置注明“该产品的本金及其收益均不作承诺”；“百发有戏”则在其说明页提示“消费券发行机构并未对制片人权益章相应的补偿金额作出任何承诺”。