家电篇 家用电器行业经济运行态势

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  2008年1~3月,我国家用电器制造业的产量增长较快的产品有复读机、排油烟机,同比增长率分别为75.02%、33.09%,产量分别达到37万台、241万台;而黑白电视机、录像机、录放音机产量分别同比下降59.29%、19.75%、19.3%,产量分别达到35.19、33.11、1196.03万部。
  
  2008年1~2月,中国家用电器制造业企业单位数、全部从业人员年平均人数、资产总额、累计销售收入分别同比增长11.37%、5.89%、14.81%、19.06%,累计实现工业总产值1441.55亿元,同比增长率16.56%,产销率达到98.99%,同比提高1.38 个百分点。实现利税总额56.28亿元,同比增加13.99 亿元,资金利润率、销售利润率、成本费用利润率、总资产报酬率分别同比增加0.34、0.40、0.41、0.15个百分点,亏损面同比提高0.51个百分点,亏损深度同比下降15.63个百分点。
  2008年1~3月,我国家用电器制造业的产量增长较快的产品有复读机、排油烟机,同比增长率分别为75.02%、33.09%,产量分别达到37万台、241万台;而黑白电视机、录像机、录放音机产量分别同比下降59.29%、19.75%、19.3%,产量分别达到35.19、33.11、1196.03万部。
  
  一、行业供求状况
  
  (一)产业规模
  整体规模。2008年1~2月,中国家用电器制造业企业单位数、全部从业人员年平均人数、资产总额、累计销售收入分别同比增长11.37%、5.89%、14.81%、19.06%,达到3359个、147.90万人、5524.95亿元、1430.67亿元。
  平均规模。2008年2月,中国家用电器制造业单位资产总额、单位产品销售收入、人均资产总额、人均累计销售收入、单位人数分别同比增长2.43%、6.43%、2.40%、6.40%、0.03%,达到1644.82万元/单位、425.92万元/单位、37.36万元/人、9.67万元/人、440.30人/单位。
  子行业结构。一是企业单位数。2008年2月,家用电器制造业的子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业单位数占比分别达到71.99%和28.01%,单位数分别达到2418和941 个,同比增长率分别达到14.16%、4.79%。二是全部从业人员年平均人数。2008年2月,家用电器制造业的子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业全部从业人员年平均人数占比分别达到62.14%和37.86%,全部从业人员年平均人数分别达到91.90万人和56.00万人,同比增长率分别达到8.83%、1.39%。三是资产总计。2008年2月,家用电器制造业的子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业资产总计占比分别达到65.73%和34.27%,资产总计分别达到3631.41和1893.54亿元,同比增长率分别达到16.62%、11.50%。四是产品销售收入。2008年2月,家用电器制造业的子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业,累计销售收入占比分别达到62.33%和37.67%,累计销售收入分别达到891.69和538.98亿元,同比增长率达到24.36%、11.22%。
  
  (二)产、销、存情况
  生产情况。2008年1~2月,家用电器制造业累计实现工业总产值1441.55 亿元,同比增长率为16.56%,子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业同比增长同比增长率分别达到20.25%、10.61%。家用电器制造业单位工业总产值、人均工业总产值分别达到4291.59万元/单位、9.75万元/人,同比增长率分别为3.10%、3.07%。子行业中,家用视听设备制造业和家用电力器具制造业单位工业总产值分别达到5558.77、3798.45万元/单位;人均工业总产值分别达到9.99万元/人、9.34万元/人。
  销售情况。2008年1~2月,家用电器制造业累计实现工业销售产值1426.99亿元,同比增长率19.28%。其中:家用电力器具制造业和家用视听设备制造业同比增长率分别达到24.02%、12.41%。家用电器制造业的单位工业销售产值、人均工业销售产值分别达到4248.27万元/单位、9.65万元/人,同比增长率分别为4.56%、4.53%。子行业中,家用视听设备制造业和家用电力器具制造业单位工业销售产值分别达到5836.42、3630.22万元/单位;人均工业销售产值分别达到9.81、9.55万元/人。
  产销平衡情况。一是产销率。2008年1~2月,家用电器制造业的累计产销率为98.99%,同比提高1.38个百分点。家用视听设备制造业和家用电力器具制造业累计产销率分别达到104.99% 和95.57%,增速分别同比提高2.57、0.30 个百分点。二是库存。2008年2月,家用电器制造业的产成品资金占用额为568.62亿元,同比增长率为17.03%,较2007年11月增加8.16亿元。产成品资金占有率为15.18%,同比上升0.27个百分点,较2007年11月上升0.15个百分点。子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业的产成品资金占用额分别达到376.00、192.63亿元;产成品资金占有率分别达到16.12%和13.64%。
  (三)进出口情况
  进口情况。进口金额,2008年1~3月,激光唱机进口金额增长率较快,同比增长28.50%。而空气调节器则有所下降,同比下降16.20%。进口数量,2008 年1~3月,电视、收音机及无线电讯设备的零附件进口数量增长较快,同比增长50.70%。而空气调节器则下降较快,同比下降75.6%。
  出口情况。出口金额,2008年1~3月,彩色电视机(包括整套散件)出口金额增长率较快,同比增长38.20%。而黑白电视机(包括整套散件)则有所下降,同比下降42.10%。出口数量,2008年1~3月,电视、收音机及无线电讯设备的零附件出口数量增长较快, 同比增长50.70%。而黑白电视机(包括整套散件)则下降较快,同比下降46.6%。
  进出口平衡。2008年1~3月,空气调节器实现的贸易顺差较多,达到22.86亿美元。而黑白电视机(包括整套散件)的贸易逆差较大,达到0.053亿美元。
  
  二、行业运行状况
  
  (一)利税规模
  2008年1~2月,利税总额达到56.28亿元,同比增加13.99亿元。其中利润总额和税金总额分别达到34.58、21.70亿元,分别同比增加8.49、5.50亿元。2008年1~2月,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业的利税总额占比分别达到67.26%、32.74%;利润总额占比分别达到69.39%、30.61%;税金总额占比分别达到63.88%、36.12%。
  (二)经营能力
  2008年1~2月,我国家用电器制造业的应收账款周转率、流动资产周转率、总资产周转率分别达到1.47、0.45、0.30次,同比提高0.11、0.01、0.02 次,较2007年11月降低9.09、3.26、2.13次。子行业中,家用电力器具制造业和家用视听设备制造业的应收账款周转率,分别达到1.58、1.30次;流动资产周转率分别达到0.45、0.44次;总资产周转率分别达到0.33、0.29次。
  (三)盈利能力
  2008年1~2月,我国家用电器制造业的资金利润率、销售利润率、成本费用利润率、总资产报酬率、亏损面、亏损深度分别为0.92%、2.42%、2.50%、0.73%、29.89%、35.50%,资金利润率、销售利润率、成本费用利润率、总资产报酬率分别同比增加0.34、0.40、0.41、0.15个百分点,亏损面同比提高0.51 个百分点,亏损深度同比下降15.63个百分点。2008年1~2月,子行业中家用电力器具制造业和家用视听设备制造业的资金利润率分别达到1.03%、0.75%;销售利润率分别达到2.69%、1.96%;成本费用利润率分别达到2.78%、2.04%;总资产报酬率分别达到0.78%、0.64%。
  (四)偿债能力
  2008年2月,我国家用电器制造业的资产负债率、产权比率、利息保障倍数,分别达到64.82%、184.27%、4.34 倍,其中资产负债率、产权比率分别同比下降0.75、6.19个百分点,利息保障倍数同比减少0.15倍,分别较2007年11月底减少0.69、5.67个百分点和1.38倍。子行业中家用视听设备制造业的偿债能力较弱。
  (五)发展能力
  2008年1~2月,我国家用电器制造业的主营业务收入增长率、所有者权益增长率、总资产增长率、利润增长率为19.06%、16.66%、14.81%、32.53%,所有者权益增长率、总资产增长率较2007年11月增加1.80、2.33个百分点,主营业务收入增长率、利润增长率较2007年11月下降1.33、20.40个百分点。2007年1~11月,子行业中的家用电力器具制造业和家用视听设备制造业的主营业务收入增长率分别达到24.36%、11.22%;所有者权益增长率分别达到17.33%、15.57%;总资产增长率分别达到16.62%、11.50%。
  
  三、行业热点
  
  (一)美的斩获中央空调订单总金额超过千万元
  2008年5月,美的电器中央空调成功中标宁夏石嘴山市新区行政及科技文化中心配套工程,该项目包括6 栋大型综合办公楼,共采用77套美的自主研发的第四代直流变频(采用R410A环保冷媒)多联机产品,项目总金额超过千万元。近年来,随着中国空调市场逐渐向商用空调市场模式转型,本土中央空调品牌发展迅猛,逐渐打破外资中央空调垄断市场的局面,目前已经开始占据相当的市场份额。得益于对渠道操作的熟悉以及差异化的产品定位,以美的为代表的本土品牌在增长幅度上明显高于外资品牌。
  
  (二)索尼有计划的战略转型
  自2007年11月,日本索尼公司开始有计划的战略转型,以放弃半导体业务换取蓝光DVD的一枝独大,加大与三星在第八代液晶面板的合作,参股夏普第十代液晶面板工厂,投入巨资开发OLED面板技术开发,半年的业务调整,放弃半导体、独占高清DVD、豪赌液晶面板,合作中求发展,不知不觉索尼公司战略转型基本完成。
  1.放弃半导体换得蓝光DVD 一枝独大。2007年11月,Sony将出售旗下PlayStation3的芯片生产线给东芝,拉开了索尼战略调整的序幕,Sony将销售亏损的芯片生产线给东芝,包括旗下知名游戏机PS3所使用的多媒体芯片及绘图芯片生产线,Sony芯片部门在2006年大幅亏损8600万美元。Sony、SonyComputerEntertainment 及东芝设立合资公司,专注于嵌入式高阶芯片的开发。2008年2月19日,日本东芝公司正式发表声明撤出HDDVD及其相关业务,终止开发和生产所有HDDVD播放机、录像机、电脑光驱、笔记本光驱和其它周边产品。至此新一代高清DVD光存储格式大战终于尘埃落定,蓝光阵营胜出,高清DVD标准获统一。2008年3月20日,东芝宣布,以8.35亿美元的价格买下Sony设在长崎的高功能半导体厂。同时,Sony、SonyComputerEntertainment 及东芝设立合资公司, 专注于嵌入式高阶芯片的开发,其中东芝将掌控6成的股权,同时把从Sony买来的晶片厂,借给从4月1日开始经营的合资事业。通过与东芝的合作,索尼换来蓝光DVD的一统天下,也将已经亏损的半导体业务甩手东芝,东芝则通过收购SONY半导体业务强化了自己的核心竞争力,拉拢住SONY这个大客户,双方合作可谓双赢,SONY合作中求发展战略初战告捷。
  2.豪赌液晶面板。同样在2008年2月19日,索尼公司宣布计划投资约220亿日元,加强中大尺寸的OLED(有机发光二极管)面板生产技术,加快发展中大尺寸和高画质面板的脚步。索尼将强化索尼移动显示公司东浦工厂关于薄膜晶体管和电致发光层涂层处理设施的发展,并计划在2009~2010财年实施这项生产技术直至2010年3月31日结束。在加强自主开发OLED面板的同时,索尼2月27日宣布斥资近10亿美元,联手全球液晶面板龙头夏普组建一个合资公司,共同研发拓展上游第十代液晶面板业务。这也是索尼继联手三星建第八代液晶面板工厂后,再度与全球电视竞争对手展开面板上的深度合作。双方已签署一项框架性协议,新的合资公司将以夏普正在建设中的大阪面板工厂为基础,生产和销售大尺寸(40英寸、50英寸和60 英寸以上)的第十代液晶面板及模块组。索尼向夏普大阪面板厂注资1000亿日元(约合9.26亿美元),获得该厂34%股权,夏普持有66%股权。按照此前的规划,2010年3月该厂有望投产。2008年4月25日,三星和索尼宣布签署协议在合资工场S-LCD内增建一条新的第八代液晶面板生产线。对于新工厂的资金注入,根据公布的消息,三星51%,而索尼为49%。与两家公司在合资企业中所持的股份比例相同。通过与三星、夏普的合作及自身对OLED的加大投入,索尼在液晶面板领域完成了第八代、第十代的布局,也为未来在液晶电视领域继续称霸奠定了基础。
  2008年全球液晶电视市场规模估计将达到1亿台左右,索尼的目标是在全球液晶电视市场上达到15%~20%的市场占有率,按这个占有率计算,索尼公司2008年度的液晶电视出货总量将高达1500万~2000万台,目前三星和索尼分别是全球液晶电视销量的前两名,SONY主要从其和三星公司的合资企业及台湾企业获取液晶面板,夏普提供的面板将帮助索尼满足高速增长的液晶电视需求,为未来SONY在液晶电视领域的竞争奠定了基础。
  (三)夏普22款“AQUOS”新品陆续推出
  全球最大的液晶电视厂商夏普宣布,从6月1日起该公司将陆续向市场推出22种“AQUOS”系列电视的新机型。据悉,22种新款“AQUOS”中,既有大屏幕的顶级产品也有适合卧室使用的换代产品,产品尺寸从26英寸到65 英寸不等,价格也有从16万日元到98万日元的各种选择。最高级机型的明暗比比原来提高了10%。夏普称,加上此前投入的机型,该公司为备战2008年奥运而推出的平板电视将达42款之多,是业界最强大的阵容。
  (四)GE断腕抛售家电业务
  美国通用电气公司日前宣布,计划出售或拆分家用电器业务,这是其剥离增长缓慢和不稳定的业务计划中的一部分,意味着通用电气将全面退出家电市场。出售价格在60亿美元至65亿美元左右较为合适。下一步,通用电器将从金融服务业最不稳定的领域撤出,出售自有品牌信用卡业务、交易价值可能约为40亿美元的CIT铁路公司和电器业务子公司,而将重点放在增长更快的高科技业务上。此外,照明业务和NBC环球影业都可能是出售对象。通用电气拟出售家电部门的消息放出没多久,业内有意参与竞购的企业便一一现身,其中包括意大利电器生产商、韩国三星与LG电子、瑞典伊莱克斯、墨西哥Controladora旗下子公司ControladoraMabe以及中国海尔。
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