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摘要：在旅游市场中，一个十分重要的驱动因素正是老年人。所以推动旅游养老方式的发展促进旅游产业的开发与升级成为时代所需。泰州市老年旅游产业的深入研究和激进探索，特别注重产业的开发调整与升级满足不同层次老年人的需要。
关键词：老年旅游;产业创新;泰州市
一、引言
目前来看，我国60岁以上老年人口已经超过总人口的10%，我国已经成为世界上老年人口规模最大的国家，由趋势预测可知：在2020年60岁以上老年人将达到2.43亿。面对人口老龄化的趋势，养老服务业应然而生，养老服务的需求大量增加，所以，我们应该重视改善老年人的各种生活习惯，多多关注老年人的精神文化世界，让他们感知更多更精彩的精神世界，向老年人提供更多更方便他们使用的一些先进科技、价格更加能让老年人接受的养老服务和养老产品，这样不仅有利于保障老年人的权益，而且有利于拉动我国的各方面消费、扩大各年龄段的就业情况，减轻对我国经济的压力，促进社会各层面和谐健康对的发展，由此可见顺应并接受我国人口老龄化的发展趋势，会使得我国老年旅游产业具有极大的发展空间。而提出加大力度去发展老年旅游产业，并将养老服务业和健康服务业很好的融合在一起，不断开发适合于老年人生活习惯，精神世界的产品。所以以积极的态度应对人口老龄化问题就要我们做到对症下药，所以对老年旅游产业的开发、调整、升级与完善我们责无旁贷。
二、我国老年旅游产业发展现状分析
（一）利润金额太低，新型业务受阻
我国老年人大多数有勤俭节约的习惯，消费水平相对较低，因此多数老年人会选择经济型的旅游项目，极少数才会像年轻人那样为了追求刺激而大力消费，加之老年人因特殊的身体素质，需派发跟团医生随行照顾，无形之中加大了运营成本，如此旅行社获利较少，与此相关的旅游项目研发便投入较少，停滞不前。
（二）要求众多且复杂，致使业务搁浅
老年人本身对旅行中的安全和服务的要求较高，并且老年人很挑剔整个旅游的行程，既要安全、舒适、陶冶性情的环境，又要活动量不能太大，还对住宿、餐饮提出卫生、营养、健康的要求，不但如此还需要他们提供差异化令他们满意的服务。因此对于旅行社的工作，需要更加细致，放慢旅行的速度，预防意外事故，关注老年人的健康，导致其工作难度加大，众多旅行社相关业务只能暂时停滞。
（三）产业发展空间大，刚性需较强
老年人作为泰州老年旅游的主人公，随着社会的发展，需求的增长，购买能力的上升。让老年旅游的刚性需求提升，并使这份产业有效，有良好经济基础决定旅游产业上层建筑能够有效发展起来，我们通过调查老年人群的旅游频率，通过调查发现有百分之三十老人每年旅游一次，有百分之二十老人每年旅游两次，另有大概百分之六十的老人从来不旅游。
通过分析老年旅游发展前景，老年人口的飞速增长，为老年旅游产业带来许多成长的动力，国家相关法律法规的推行让老年人的出行变得有法可依，也让老年出行更加的靠谱，吸引更多的老年人选择老年旅游，也让老年人更加坚信他们的选择是正确的。因为老年人与其他年龄段的人的心理需求不同，也就造就了老年旅游与其他年龄段旅游的不同，老年人的旅游特点可以概括为：出行时间较长，年平均出行的次数较多，因怀旧出游较多。因为老年人的空闲时间较多、身体状况的良好、消费观念的转变，他们对旅游的需求明显增加，成为目前旅游市场中最具影响力的。但其实我国老年旅游市场的开发还不够大，仍处于发展的初期，老年旅游的市场集中度比较高。而仅仅只看旅游这件事，相比于年轻人的讲究和提出的一系列要求，老年人对旅游产品的特色和品位是非常重视的，在出行线路的选择上，主要依靠旅游文化内涵及服务质量进行选择;而在旅游路线的选择上，景点较少、节奏较舒缓的路线更加受到了老年群体的选择和喜爱。但是不难发现我国老年旅游的需求在一定程度上呈现出从众心理，也就是说会受到其他老年人或者社会团体的影响来决策出游的目的地及相关具体事宜。
三、泰州市老年旅游产业开发策略分析
（一）旅游用宅以便利老年人而打造
将泰州空余总宅集中，进行打造，改造成方便老人居住，安全简易的风格，并且引入外来资本或自筹资金来改造具有田园化的风格。
（二）结合当地特色自然景观资源，打造品牌
借鉴度假式经营发展理念，充分利用泰州本地旅游用宅，重新改造，呈现文化性、乡土性与品质感兼顾的风格，外朴质内奢华的效果，打造独特的泰州品牌。
还可利用自然景观资源，比如溱湖国家湿地公园，是国家林局批准设立的江苏首家国家级湿地公园，2012年被评为国家5A级旅游景区，著名京剧艺术大师梅兰芳先生的故乡，有溱湖、湿地公园、麋鹿故乡园、三元温泉、生态观光园、溱湖水禽园、“溱潼会船节”;再比如有国家4A级景区，具有“泰州格”的明清古建筑的凤城河风景区，有古明清建筑，古色古香的砖雕、砖饰、民居门楼透气花脊和匾额、旌旗、店幌、彩灯相应成趣的老街，有突出“现代、生态、科技、节约”理念，通过丰富多彩的园事花事活动，集中展示江苏省园林园艺的最新成果的泰州园博园，有亭台楼阁百媚千娇、雅致玲珑，轩榭廊舫曲水流觞，锦绣华章的高港口岸雕花楼，有郑板桥·范仲淹纪念馆，有两千年的悠远历史，兩千年的文化底蕴，构成了里下河地区小镇的独特风貌的溱潼古镇，有采用特殊的林垛沟鱼的立体模式，形成“林中有水、水中有鱼、林内有鸟”的独特水乡风情的李中水上森林生态园区，有古民居青砖黛瓦、院落幽深、石鼓威严、青石铺路的姜堰北大街，有文昌水秀、古今交融的稻河景区，有景区水清岸绿，空气清新，蒲草丰茂，野凫绕船。湿地风光尤为突出的秋雪湖生态风景区，有阳春三月，凤城泰州，犹如一座浮在水上的城池的范仲淹写意雕像等等。
（三）呼吁当地人民参与营造 当地人民最了解泰州当地底蕴，通过探索房产、土地入股，或返聘当地人民为度假村（区）员工等多种方式，激发人们参与开发旅游的热情，实现社区居民的持续参与，努力构建为老年服务的旅游业务。
（四）开发旅行团，践行“跟团游”
以旅行团长对车子、路况、地形以及各个环节可能出现不安全因素的地方做专业的考察、踩线。为保护老年人的利益，旅行团要向保险公司支付旅游途中全方位的旅游保险费;创造一个有组织有目标的老年旅行团队。
四、泰州市老年旅游产业调整策略分析
首先，考虑到为残障人士和有特殊需求的人士提供旅行服务，可以与公益性组织、政府机构合作，帮助残疾人以及行动不便的老人开展旅行活动，获得来自专业机构的支持和指导。可以与泰州医疗机构合作，推出专业性的护理业务和带疗养性质的短途旅行。
其次，构建泰州自成一派，有自己特色的旅游品牌：让泰州旅游用宅结合本地的文化风韵，将文化、艺术风姿、旅游结合起来，让老人旅游同時切实感受泰州人文风情，体会泰州品牌内涵，感受朴实外表下钟灵毓秀满腹诗书满腹经伦的品牌特色。
再者，以“旅游之友”的营销方式，在泰州主要城市招募善于社交的工作人员，以结交朋友、促进健康的方式将旅游信息报纸定期送到客户手中
最后，重点推进老年旅游新旧要素之间、不同业态之间的融合。拓宽旅游要素的“外延”，将老年人注重的“养、学、闲、情、奇”作为新的旅游要素，积极推进这些新要素与原有的“吃、住、行、游、购、娱”要素进行跨界融合，打造融合型老年旅游新产品。
五、泰州市老年旅游产业升级完善对策
（一）提升附加值
要发现旅游产业的多元化，不断丰富自己的产品线，从开发主题旅游入手，拓展家政服务、健身中心、咖啡俱乐部、身体护理、远足、攀岩、寺庙、花卉、摄影、朝圣、美食、历史、温泉、素描、马拉松、残疾旅行等多个方面，极大程度的满足了老年人的各种需求。通过旅游市场带来的客户群，不断探索客户在其他方面的需求，扩大公司业务，成为公司未来不竭的动力。
（二）老年旅游产业创新化，积极开发旅游新产品
休闲度假旅游方面，因地施宜，发挥泰州居多湖泊河流资源，让老年人旅游的同时坐船享受慢悠悠的节奏，在繁忙的不适应城市喧嚣生活中找回悠悠然的田园气息。众多泰州的民宿也可以发挥作用，让老年人真真正正的体会泰州的风韵，体育旅游方面，要加强竞赛表演，可以划龙舟比赛，增强团队精神，拔河比赛，绑脚比谁走得快，增加锻炼气息，在旅游的同时可以“增肌”;还可以更加了解队友，团结友爱互帮互助，在“友谊第一，比赛第二”中体会老人小伙伴间的情谊，健康旅游方面，与泰州翰林学院以及泰州市人民医院中医院等多所医学院合作，贯彻健康旅游的思想，保障老人旅游的安全，也可以在旅游途中建立休息站点，宣传有关老人的健康问卷，并普及宣传健康知识，让老人来的放心，玩得开心，更是放心。
参考文献：
[1]傅琴琴.供给侧改革视角下的老年旅游市场开发对策研究[J].太原城市职业技术学院学报，2019（10）：48-50.
[2]叶盛，岳文赫.当代中国老年产业发展前景分析[J].西部皮革，2019，41（02）：98.
[3]温宇航，张晓英，林雨真.新经济时代广东老年健康旅游产业发展对策研究[J].现代商业，2018（22）：48-49.
[4]张雷.《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》国发〔2013〕35号[J].标准生活，2015（03）：44-45.
*本文系南京理工大学泰州科技学院大学生创新创业训练计划项目“泰州市老年旅游产业开发、调整与升级调查研究”研究成果。
（作者单位：南京理工大学泰州科技学院）
关键词：老年旅游;产业创新;泰州市
一、引言
目前来看，我国60岁以上老年人口已经超过总人口的10%，我国已经成为世界上老年人口规模最大的国家，由趋势预测可知：在2020年60岁以上老年人将达到2.43亿。面对人口老龄化的趋势，养老服务业应然而生，养老服务的需求大量增加，所以，我们应该重视改善老年人的各种生活习惯，多多关注老年人的精神文化世界，让他们感知更多更精彩的精神世界，向老年人提供更多更方便他们使用的一些先进科技、价格更加能让老年人接受的养老服务和养老产品，这样不仅有利于保障老年人的权益，而且有利于拉动我国的各方面消费、扩大各年龄段的就业情况，减轻对我国经济的压力，促进社会各层面和谐健康对的发展，由此可见顺应并接受我国人口老龄化的发展趋势，会使得我国老年旅游产业具有极大的发展空间。而提出加大力度去发展老年旅游产业，并将养老服务业和健康服务业很好的融合在一起，不断开发适合于老年人生活习惯，精神世界的产品。所以以积极的态度应对人口老龄化问题就要我们做到对症下药，所以对老年旅游产业的开发、调整、升级与完善我们责无旁贷。
二、我国老年旅游产业发展现状分析
（一）利润金额太低，新型业务受阻
我国老年人大多数有勤俭节约的习惯，消费水平相对较低，因此多数老年人会选择经济型的旅游项目，极少数才会像年轻人那样为了追求刺激而大力消费，加之老年人因特殊的身体素质，需派发跟团医生随行照顾，无形之中加大了运营成本，如此旅行社获利较少，与此相关的旅游项目研发便投入较少，停滞不前。
（二）要求众多且复杂，致使业务搁浅
老年人本身对旅行中的安全和服务的要求较高，并且老年人很挑剔整个旅游的行程，既要安全、舒适、陶冶性情的环境，又要活动量不能太大，还对住宿、餐饮提出卫生、营养、健康的要求，不但如此还需要他们提供差异化令他们满意的服务。因此对于旅行社的工作，需要更加细致，放慢旅行的速度，预防意外事故，关注老年人的健康，导致其工作难度加大，众多旅行社相关业务只能暂时停滞。
（三）产业发展空间大，刚性需较强
老年人作为泰州老年旅游的主人公，随着社会的发展，需求的增长，购买能力的上升。让老年旅游的刚性需求提升，并使这份产业有效，有良好经济基础决定旅游产业上层建筑能够有效发展起来，我们通过调查老年人群的旅游频率，通过调查发现有百分之三十老人每年旅游一次，有百分之二十老人每年旅游两次，另有大概百分之六十的老人从来不旅游。
通过分析老年旅游发展前景，老年人口的飞速增长，为老年旅游产业带来许多成长的动力，国家相关法律法规的推行让老年人的出行变得有法可依，也让老年出行更加的靠谱，吸引更多的老年人选择老年旅游，也让老年人更加坚信他们的选择是正确的。因为老年人与其他年龄段的人的心理需求不同，也就造就了老年旅游与其他年龄段旅游的不同，老年人的旅游特点可以概括为：出行时间较长，年平均出行的次数较多，因怀旧出游较多。因为老年人的空闲时间较多、身体状况的良好、消费观念的转变，他们对旅游的需求明显增加，成为目前旅游市场中最具影响力的。但其实我国老年旅游市场的开发还不够大，仍处于发展的初期，老年旅游的市场集中度比较高。而仅仅只看旅游这件事，相比于年轻人的讲究和提出的一系列要求，老年人对旅游产品的特色和品位是非常重视的，在出行线路的选择上，主要依靠旅游文化内涵及服务质量进行选择;而在旅游路线的选择上，景点较少、节奏较舒缓的路线更加受到了老年群体的选择和喜爱。但是不难发现我国老年旅游的需求在一定程度上呈现出从众心理，也就是说会受到其他老年人或者社会团体的影响来决策出游的目的地及相关具体事宜。
三、泰州市老年旅游产业开发策略分析
（一）旅游用宅以便利老年人而打造
将泰州空余总宅集中，进行打造，改造成方便老人居住，安全简易的风格，并且引入外来资本或自筹资金来改造具有田园化的风格。
（二）结合当地特色自然景观资源，打造品牌
借鉴度假式经营发展理念，充分利用泰州本地旅游用宅，重新改造，呈现文化性、乡土性与品质感兼顾的风格，外朴质内奢华的效果，打造独特的泰州品牌。
还可利用自然景观资源，比如溱湖国家湿地公园，是国家林局批准设立的江苏首家国家级湿地公园，2012年被评为国家5A级旅游景区，著名京剧艺术大师梅兰芳先生的故乡，有溱湖、湿地公园、麋鹿故乡园、三元温泉、生态观光园、溱湖水禽园、“溱潼会船节”;再比如有国家4A级景区，具有“泰州格”的明清古建筑的凤城河风景区，有古明清建筑，古色古香的砖雕、砖饰、民居门楼透气花脊和匾额、旌旗、店幌、彩灯相应成趣的老街，有突出“现代、生态、科技、节约”理念，通过丰富多彩的园事花事活动，集中展示江苏省园林园艺的最新成果的泰州园博园，有亭台楼阁百媚千娇、雅致玲珑，轩榭廊舫曲水流觞，锦绣华章的高港口岸雕花楼，有郑板桥·范仲淹纪念馆，有两千年的悠远历史，兩千年的文化底蕴，构成了里下河地区小镇的独特风貌的溱潼古镇，有采用特殊的林垛沟鱼的立体模式，形成“林中有水、水中有鱼、林内有鸟”的独特水乡风情的李中水上森林生态园区，有古民居青砖黛瓦、院落幽深、石鼓威严、青石铺路的姜堰北大街，有文昌水秀、古今交融的稻河景区，有景区水清岸绿，空气清新，蒲草丰茂，野凫绕船。湿地风光尤为突出的秋雪湖生态风景区，有阳春三月，凤城泰州，犹如一座浮在水上的城池的范仲淹写意雕像等等。
（三）呼吁当地人民参与营造 当地人民最了解泰州当地底蕴，通过探索房产、土地入股，或返聘当地人民为度假村（区）员工等多种方式，激发人们参与开发旅游的热情，实现社区居民的持续参与，努力构建为老年服务的旅游业务。
（四）开发旅行团，践行“跟团游”
以旅行团长对车子、路况、地形以及各个环节可能出现不安全因素的地方做专业的考察、踩线。为保护老年人的利益，旅行团要向保险公司支付旅游途中全方位的旅游保险费;创造一个有组织有目标的老年旅行团队。
四、泰州市老年旅游产业调整策略分析
首先，考虑到为残障人士和有特殊需求的人士提供旅行服务，可以与公益性组织、政府机构合作，帮助残疾人以及行动不便的老人开展旅行活动，获得来自专业机构的支持和指导。可以与泰州医疗机构合作，推出专业性的护理业务和带疗养性质的短途旅行。
其次，构建泰州自成一派，有自己特色的旅游品牌：让泰州旅游用宅结合本地的文化风韵，将文化、艺术风姿、旅游结合起来，让老人旅游同時切实感受泰州人文风情，体会泰州品牌内涵，感受朴实外表下钟灵毓秀满腹诗书满腹经伦的品牌特色。
再者，以“旅游之友”的营销方式，在泰州主要城市招募善于社交的工作人员，以结交朋友、促进健康的方式将旅游信息报纸定期送到客户手中
最后，重点推进老年旅游新旧要素之间、不同业态之间的融合。拓宽旅游要素的“外延”，将老年人注重的“养、学、闲、情、奇”作为新的旅游要素，积极推进这些新要素与原有的“吃、住、行、游、购、娱”要素进行跨界融合，打造融合型老年旅游新产品。
五、泰州市老年旅游产业升级完善对策
（一）提升附加值
要发现旅游产业的多元化，不断丰富自己的产品线，从开发主题旅游入手，拓展家政服务、健身中心、咖啡俱乐部、身体护理、远足、攀岩、寺庙、花卉、摄影、朝圣、美食、历史、温泉、素描、马拉松、残疾旅行等多个方面，极大程度的满足了老年人的各种需求。通过旅游市场带来的客户群，不断探索客户在其他方面的需求，扩大公司业务，成为公司未来不竭的动力。
（二）老年旅游产业创新化，积极开发旅游新产品
休闲度假旅游方面，因地施宜，发挥泰州居多湖泊河流资源，让老年人旅游的同时坐船享受慢悠悠的节奏，在繁忙的不适应城市喧嚣生活中找回悠悠然的田园气息。众多泰州的民宿也可以发挥作用，让老年人真真正正的体会泰州的风韵，体育旅游方面，要加强竞赛表演，可以划龙舟比赛，增强团队精神，拔河比赛，绑脚比谁走得快，增加锻炼气息，在旅游的同时可以“增肌”;还可以更加了解队友，团结友爱互帮互助，在“友谊第一，比赛第二”中体会老人小伙伴间的情谊，健康旅游方面，与泰州翰林学院以及泰州市人民医院中医院等多所医学院合作，贯彻健康旅游的思想，保障老人旅游的安全，也可以在旅游途中建立休息站点，宣传有关老人的健康问卷，并普及宣传健康知识，让老人来的放心，玩得开心，更是放心。
参考文献：
[1]傅琴琴.供给侧改革视角下的老年旅游市场开发对策研究[J].太原城市职业技术学院学报，2019（10）：48-50.
[2]叶盛，岳文赫.当代中国老年产业发展前景分析[J].西部皮革，2019，41（02）：98.
[3]温宇航，张晓英，林雨真.新经济时代广东老年健康旅游产业发展对策研究[J].现代商业，2018（22）：48-49.
[4]张雷.《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》国发〔2013〕35号[J].标准生活，2015（03）：44-45.
*本文系南京理工大学泰州科技学院大学生创新创业训练计划项目“泰州市老年旅游产业开发、调整与升级调查研究”研究成果。
（作者单位：南京理工大学泰州科技学院）