论文部分内容阅读
目前，全国各地旅游景区的旅游商品和旅游装备粗糙而无地方特色，缺乏卖点不说，大多仍在走靠卖门票来拉动旅游收入的路子。前不久的凤凰古城收门票引发的热议就是一个例子。凤凰古城“门票新政”面临第一次“大考”。 “门票新政”何去何从？“凤凰困局”如何化解？这些都引起了社会舆论的高度关注。这个事例从一个侧面暴露了单靠门票收入来拉动旅游景区的收入已经越来越不适应时代发展的要求。为什么会这样呢？其实，整个中国面向全球的旅游市场都存在这个问题，这也几乎是一个困扰中国旅游业发展的无法突破的瓶颈。因此，建立一个能对旅游商品生产、标准考核和流通过程中实行监管的组织迫在眉睫。
作为旅游大省，云南很多的旅游景区和湘西凤凰景区一样，基本也是靠门票来支撑旅游收入。虽然云南的旅游发展方兴未艾，但旅游商品购物作为重要的旅游要素之一，却是云南旅游发展中的软肋，缺乏标准和强有力的监管，商品同质化严重，旅游商品的设计和包装不够新颖，缺乏国际创新能力，在一定程度上造成了游客在购买旅游商品时的审美疲惫感。
2012年9月20日，中国旅游协会旅游商品与装备分会成立大会在天津召开。中国旅游协会旅游商品与装备分会顺应我国旅游商品与装备制造业的发展趋势，应时而生，是旅游协会强化职能、推进改革发展的必然要求。目前，作为云南省支柱产业的旅游业已经进入到了快速发展的黄金时期，旅游商品在旅游业发展中的作用日益凸显，其地位不断得到提升。旅游商品的生产和消费蕴藏着巨大的发展潜力，应有很好的经济效益，是旅游产业不可或缺的重要组成部分。云南目前还只是一个拥有丰富资源的旅游大省，距离旅游强省还有很长的路要走。国际国内旅游市场的竞争日益激烈，旅游之争的最终实质是品牌之争。如何将旅游资源转化为有竞争力、有影响力的旅游品牌，让云南旅游实现再次腾飞，成了云南旅游界人士苦苦思索的问题。因此，成立云南省旅游业协会旅游商品与装备分会的呼声日益高涨。
为顺应时代的需求，为加强云南旅游商品的开发、设计、生产和推广的引导和服务，促进旅游商品市场快速健康发展，云南五维健康投资有限公司董事长蔡超等19家单位联名提出，经报云南省旅游业协会批准，云南省民政厅核准筹备成立“云南省旅游业协会旅游商品与装备分会”。
2013年4月25日，云南省旅游协会旅游商品与装备分会（以下简称“云南旅装会”）终于成立了。云南省旅游发展委员会党组书记、主任段跃庆在云南旅装会成立大会上指出，“云南省旅游发展起步早、发展早，但旅游商品购物相对滞后。按照国际标准，旅游商品收入应占旅游收入的30%，若低于该水平说明旅游产业结构层次存在一定问题，而云南24%的旅游商品收入不仅低于国际标准还低于全国水平。云南旅游资源丰富，不乏大量有特色有价值的旅游商品，普洱茶、斑铜、纺织布艺、玉石等都是游客喜爱的商品，但是云南旅游商品同质化高，质量参差不齐，缺乏一批有创意的研发团队，缺乏规则的制定者。”
一个行业的发展，离不开具有超前眼光及超凡智慧的领军者。为大力推进云南特色旅游商品开发，把云南旅游商品和旅游装备推向全国乃至国际市场，催生相关工业园区、批发交易中心的建立，大力提升云南的旅游产业，云南旅装会顺势而生，也顺应了我国旅游商品与装备制造业发展的趋势。云南旅装会会长蔡超等旅游界的有识之士认为，云南得天独厚的资源优势使得云南拥有无与伦比的众多特色商品，但目前的现状是云南旅游商品和装备的开发、设计在人才队伍建设上严重不足，深加工层次低，附加值不高。云南的很多资源没有得到深度挖掘，没有形成云南自己的旅游品牌并最终走向市场。而云南旅装会的成立，将弥补产品研发、市场推广以及标准制定的空缺，云南旅装会将着重进行商品的开发、设计、生产和推广的引导和服务，并规范行业市场秩序，优化行业市场环境，充分整合旅游商品和装备行业的资源，推动旅游商品和装备产业的健康发展，并大力推进云南特色旅游商品的开发，旨在努力打造属于云南独有的旅游品牌。
当然，云南成立旅游商品与装备分会，并非跟风，而是切合云南旅游发展的重大决策。云南旅装会是由云南商品、装备、旅游等相关行业的企业，按照平等自愿的原则结成的专业性分会，是提供旅游商品和装备产业业务技术支撑的非营利的一个社团组织。其主要任务是为云南省旅游业协会提供旅游商品和装备行业发展方面的智力和信息支持，大力提升旅游商品和装备行业的整体素质，整合优势资源，打造云南旅装会这个品牌，使其扩展影响力，树立云南在国际上的良好形象。
对于如何发掘云南自身资源和打造云南旅游品牌，云南省旅发委、云南省旅游业协会会长袁光翰有自己独到的认识：“七彩云南本身就是云南的一个品牌，商品设计从方向上就要与‘七彩云南，旅游天堂’这个品牌相统一，小的方向则要多姿多彩，融入当地特色、民族元素。”云南很多旅游商品民族风情深厚，但特色不太鲜明。而随着现代人生活情趣的变化，审美感受已和过去有很大差别。在这种情况下，如何让民族特色绽放光彩就是一个需要思考的问题。将民族特色与时尚结合，将民间的手工艺人和国际前沿的设计大师联合起来，积极探讨，碰撞出思想的火花，开发出既具民族特色、又有先进性能的产品就成了打造云南旅游品牌的不二选择。
旅游商品除了拉动消费外，因为其具有流通性，另一个重要作用就是传播云南品牌。旅游商品与其它商品本质上没有区别，但是旅游商品更特殊，它是牢牢依附于当地的。如果旅游商品好，一定能树立一个良好的旅游形象，为当地旅游形象加分。而目前云南旅游品牌需要的是重新定位，需要打造一个能走出去，走出去能叫得响的品牌。云南旅游商品要有强烈的民族特色和时代感，才能以一方之土，吸引众多客人。因此，云南旅装会是大有作为的。因为市场在日趋国际化，顾客的审美标准也在日趋国际化。
云南旅装会应紧跟时代，实现在线服务，为游客推荐旅游商品，为游客指导旅游装备，为企业开发和生产商品出谋划策，为商品的销售提供宣传渠道，并推进旅游商品工业园的建设，同时结合云南各个州市和景点自主开发的旅游商品、旅游装备等，以一个中心、多个点面的方式形成一个市场，随时随地为游客提供品牌化服务，为商家和游客搭建购买品牌化商品的桥梁。同时，通过对商品进行有序划分和分类，针对不同消费人群，让各种各样的旅游商品在这个规范的大市场里拥有自己的主人。云南旅装会不仅要自律，更要在这个行业中确立自己的权威性地位。这样，其制定出来的标准顾客才会信赖，同时也就抑制了旅游市场的无序竞争，才能最终促进市场的良好发展。
随着云南旅装会的茁壮成长，势必将成为云南省由旅游经济大省向旅游经济强省迈进步伐中力量强劲的那只腿。它的终极使命就是整合优势资源，与旅游界的同仁凝心聚力，联合业内专家和学者积极探索，创新优化，凸现云南每个地方的民族特色和品牌战略。在云南省旅游发展委员会的领导下，真正将七彩云南打造成世界知名的旅游品牌，让云之南真正变成旅游者的至尊天堂，购物者的终极市场。然而，要实现这个目标，云南旅装会还有很长的路要走。而且在行走的过程中，更要随时随地地加速，方可与国际同步，与世界接轨。
作为旅游大省，云南很多的旅游景区和湘西凤凰景区一样，基本也是靠门票来支撑旅游收入。虽然云南的旅游发展方兴未艾，但旅游商品购物作为重要的旅游要素之一，却是云南旅游发展中的软肋，缺乏标准和强有力的监管，商品同质化严重，旅游商品的设计和包装不够新颖，缺乏国际创新能力，在一定程度上造成了游客在购买旅游商品时的审美疲惫感。
2012年9月20日，中国旅游协会旅游商品与装备分会成立大会在天津召开。中国旅游协会旅游商品与装备分会顺应我国旅游商品与装备制造业的发展趋势，应时而生，是旅游协会强化职能、推进改革发展的必然要求。目前，作为云南省支柱产业的旅游业已经进入到了快速发展的黄金时期，旅游商品在旅游业发展中的作用日益凸显，其地位不断得到提升。旅游商品的生产和消费蕴藏着巨大的发展潜力，应有很好的经济效益，是旅游产业不可或缺的重要组成部分。云南目前还只是一个拥有丰富资源的旅游大省，距离旅游强省还有很长的路要走。国际国内旅游市场的竞争日益激烈，旅游之争的最终实质是品牌之争。如何将旅游资源转化为有竞争力、有影响力的旅游品牌，让云南旅游实现再次腾飞，成了云南旅游界人士苦苦思索的问题。因此，成立云南省旅游业协会旅游商品与装备分会的呼声日益高涨。
为顺应时代的需求，为加强云南旅游商品的开发、设计、生产和推广的引导和服务，促进旅游商品市场快速健康发展，云南五维健康投资有限公司董事长蔡超等19家单位联名提出，经报云南省旅游业协会批准，云南省民政厅核准筹备成立“云南省旅游业协会旅游商品与装备分会”。
2013年4月25日，云南省旅游协会旅游商品与装备分会（以下简称“云南旅装会”）终于成立了。云南省旅游发展委员会党组书记、主任段跃庆在云南旅装会成立大会上指出，“云南省旅游发展起步早、发展早，但旅游商品购物相对滞后。按照国际标准，旅游商品收入应占旅游收入的30%，若低于该水平说明旅游产业结构层次存在一定问题，而云南24%的旅游商品收入不仅低于国际标准还低于全国水平。云南旅游资源丰富，不乏大量有特色有价值的旅游商品，普洱茶、斑铜、纺织布艺、玉石等都是游客喜爱的商品，但是云南旅游商品同质化高，质量参差不齐，缺乏一批有创意的研发团队，缺乏规则的制定者。”
一个行业的发展，离不开具有超前眼光及超凡智慧的领军者。为大力推进云南特色旅游商品开发，把云南旅游商品和旅游装备推向全国乃至国际市场，催生相关工业园区、批发交易中心的建立，大力提升云南的旅游产业，云南旅装会顺势而生，也顺应了我国旅游商品与装备制造业发展的趋势。云南旅装会会长蔡超等旅游界的有识之士认为，云南得天独厚的资源优势使得云南拥有无与伦比的众多特色商品，但目前的现状是云南旅游商品和装备的开发、设计在人才队伍建设上严重不足，深加工层次低，附加值不高。云南的很多资源没有得到深度挖掘，没有形成云南自己的旅游品牌并最终走向市场。而云南旅装会的成立，将弥补产品研发、市场推广以及标准制定的空缺，云南旅装会将着重进行商品的开发、设计、生产和推广的引导和服务，并规范行业市场秩序，优化行业市场环境，充分整合旅游商品和装备行业的资源，推动旅游商品和装备产业的健康发展，并大力推进云南特色旅游商品的开发，旨在努力打造属于云南独有的旅游品牌。
当然，云南成立旅游商品与装备分会，并非跟风，而是切合云南旅游发展的重大决策。云南旅装会是由云南商品、装备、旅游等相关行业的企业，按照平等自愿的原则结成的专业性分会，是提供旅游商品和装备产业业务技术支撑的非营利的一个社团组织。其主要任务是为云南省旅游业协会提供旅游商品和装备行业发展方面的智力和信息支持，大力提升旅游商品和装备行业的整体素质，整合优势资源，打造云南旅装会这个品牌，使其扩展影响力，树立云南在国际上的良好形象。
对于如何发掘云南自身资源和打造云南旅游品牌，云南省旅发委、云南省旅游业协会会长袁光翰有自己独到的认识：“七彩云南本身就是云南的一个品牌，商品设计从方向上就要与‘七彩云南，旅游天堂’这个品牌相统一，小的方向则要多姿多彩，融入当地特色、民族元素。”云南很多旅游商品民族风情深厚，但特色不太鲜明。而随着现代人生活情趣的变化，审美感受已和过去有很大差别。在这种情况下，如何让民族特色绽放光彩就是一个需要思考的问题。将民族特色与时尚结合，将民间的手工艺人和国际前沿的设计大师联合起来，积极探讨，碰撞出思想的火花，开发出既具民族特色、又有先进性能的产品就成了打造云南旅游品牌的不二选择。
旅游商品除了拉动消费外，因为其具有流通性，另一个重要作用就是传播云南品牌。旅游商品与其它商品本质上没有区别，但是旅游商品更特殊，它是牢牢依附于当地的。如果旅游商品好，一定能树立一个良好的旅游形象，为当地旅游形象加分。而目前云南旅游品牌需要的是重新定位，需要打造一个能走出去，走出去能叫得响的品牌。云南旅游商品要有强烈的民族特色和时代感，才能以一方之土，吸引众多客人。因此，云南旅装会是大有作为的。因为市场在日趋国际化，顾客的审美标准也在日趋国际化。
云南旅装会应紧跟时代，实现在线服务，为游客推荐旅游商品，为游客指导旅游装备，为企业开发和生产商品出谋划策，为商品的销售提供宣传渠道，并推进旅游商品工业园的建设，同时结合云南各个州市和景点自主开发的旅游商品、旅游装备等，以一个中心、多个点面的方式形成一个市场，随时随地为游客提供品牌化服务，为商家和游客搭建购买品牌化商品的桥梁。同时，通过对商品进行有序划分和分类，针对不同消费人群，让各种各样的旅游商品在这个规范的大市场里拥有自己的主人。云南旅装会不仅要自律，更要在这个行业中确立自己的权威性地位。这样，其制定出来的标准顾客才会信赖，同时也就抑制了旅游市场的无序竞争，才能最终促进市场的良好发展。
随着云南旅装会的茁壮成长，势必将成为云南省由旅游经济大省向旅游经济强省迈进步伐中力量强劲的那只腿。它的终极使命就是整合优势资源，与旅游界的同仁凝心聚力，联合业内专家和学者积极探索，创新优化，凸现云南每个地方的民族特色和品牌战略。在云南省旅游发展委员会的领导下，真正将七彩云南打造成世界知名的旅游品牌，让云之南真正变成旅游者的至尊天堂，购物者的终极市场。然而，要实现这个目标，云南旅装会还有很长的路要走。而且在行走的过程中，更要随时随地地加速，方可与国际同步，与世界接轨。