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近日，第25届香港书展以101万入场人次的新纪录而落幕。相比于前几年“嫩模”横行的跑偏状态，今年用了历年最“高大上”的嘉宾和讲座扭转了外界的诟病。这项已经影响亚太地区的文化盛事，正在为香港“文化沙漠”的身份洗白。
香港书展的官网上，许鞍华和严歌苓的讲座，刚一开放报名，名额就被一抢而空。没有预报名成功的读者，只能在现场等待“补位”。排队的人满为患，主办方不得不临时把场地改为能容纳千人的大演讲厅。这只是香港书展火爆的一角，更多的人拉着箱子来扫货，甚至全家出动，把湾仔的会展中心当成另一种形式的“家族活动日”。
文化名人击退“嫩模”
还记得前两年，香港书展的新闻与文化和读书沾不上边，却总是出现在娱乐版块的头条。大批“嫩模”攻占书展，展台被宅男们围得水泄不通，“群模乱舞”的景象让真正想买书的民众皱起眉头。
或许已经走到第25个年头，今年主办方香港贸发局重整方向：先是禁止过于袒露的个人集签名会进驻，后是严格控制了明星“挂羊头卖狗肉”的行为。所以，“肉搏大战”与会展中心渐行渐远，媒体版面也不再被喧宾夺主。进不了书展的嫩模只能在会场外围推销写真，但也减少了无下限的性感场面。
取而代之的是文化名人在书展上抢尽风头。
王家卫的到来引起一片骚动。这不是他第一年亮相香港书展。去年，他以《一代宗师》为主题，进行了一次演讲外加为电影吆喝。今年，很多没有网上登记的读者因为座位有限被拒之门外，只能通过外部的视频直播来观看。这次他为作家金宇澄的《繁花》站台。据说，此前他买下了该作品的影视版权，所以也应该算作他为将来的电影作品做铺垫。而将于10月份推出新作《黄金时代》的许鞍华，讲座主题也十分应景—《萧红，黄金时代》，并放出了片花吸引眼球。
今年香港的“年度作家”颁给董啟章，这份荣誉为了肯定和表扬他过去20多年为香港及华语文坛做出的成就和贡献。他用三场分享会，来证明香港也是有文学存在的。他提出了“后卫文学”的概念，作家创作时“写作时间较长，之后才展开阅读，再慢慢形成回应，速度非常之慢，不能立即担当革命性的角色”，但最终会成为“历史守护”“时代见证”的关键人物。
香港贸易发展局副总裁周启良认为，内地作家和明星的到来，也成为香港书展不可或缺的文化元素。“从几年前的韩寒到今年的蒋方舟，每次都会引起巨大的反响。”
艺人陈坤似乎成为香港书展的常客，继两年前的《突然就走到了西藏》大卖之后，他与现场近千名读者分享了新作《鬼水瓶录》中的“魔幻世界”。“人应该为自己的心而活，做想做的事，哪怕是一些奇奇怪怪的事。”这个最近总在微博上自称“水瓶怪蜀黍”的人，从某种意义上改变了很多人眼中的“明星只会出写真”的印象。
内地客人出现非偶然
作为主办方的负责人，周启良可谓亲身见证了香港书展25年的起伏变化。他说，当年书展创办初衷本来只是为了填补会展淡季的空白，属于商业性的贸易集会，未想过25年后竟然能成为亚太地区的文化盛会，并改变人们对香港“文化沙漠”的记忆。
对于香港本地人来说，每年7月的书展，是大规模集中购买图书的途径。特别是在展会的最后一天（今年是7月22日），更是买到便宜书的好机会。吴先生是香港的白领，特别利用周末逛书展，花了将近一千港元，为儿子买了几十本教育书籍和儿童读物，这在图书成本昂贵的香港，实属物超所值。
香港贸发局最终发布的数据统计：本届书展人均购书额则为987港元，比去年增长25%。最受书迷欢迎的书种依次为小说、文学、旅游、漫画及儿童读物。这个数字当中，内地读者的出现作出了不少贡献。来自海南的关女士喜欢白先勇的讲座，爱人对律政类感兴趣，刚高中毕业的儿子则对艺术类感兴趣，香港书展是他们暑假的固定节目，每年都会专门飞过来参加。“我们一家三口儿买的书都得一个大行李箱才装得下。”
周启良说，内地读者的出现不是偶然：“去年98万人来，我们做了普查，有11%是香港以外的朋友，其中8万是内地来的，3万左右是台湾以及东南亚来的。所以在书展之前的几个礼拜，我派了同事去广州和深圳做推广，还去了台湾，我希望可以吸引更多的华人来香港书展看书、买书，希望这个书展不只是香港人的书展，而是亚太地区的书展。”
仔细观察就会发现，会展中心无论在熙熙攘攘的书展摊位间，还是每天约20场的各种文化活动中，随处可以听见普通话的交谈和提问。
特别是在严歌苓、阎连科这样普通话的作家讲座上，内地读者的提问受人关注，他们大胆且有深度，对华语作家了解程度也大过香港的读者群体。图书出版顾问颜纯钩认为：“也许这关系到阅读的层次、内在的积累以及表达的能力，香港的年轻人确实与内地有一些差距。”
当然繁体字和简体字的阅读体验的差别，以及普通话和广东话的接受程度，也影响了提问者的构成。不过，这不能影响越来越多的内地人愿意参与到香港书展当中，这其中也包括很多内地出版商。香港贸发局统计，本届香港书展云集31个国家及地区共570家参展商，其中来自内地的出版商共有40多家，包括了很多大型出版集团。
“香港书展是华语地区办得最成功的书展，它不是形式大于内容的展会，而是实实在在面对大众，让大家来看书、买书和读书。”来自内地参展商的负责人这样说。
周启章则对树立香港书展的文化性显得很有信心。他说：“10多年前，人家说你这是一个大卖场，一点文化气息都没有，也对也错，这么多书在这里卖，怎么可能说是没有文化呢？我觉得单是卖书就是一个文化的推广，我们也通过不同的单位，做了500多场活动，请了300多个作家万众齐心地把这个事情做好。”
香港书展的官网上，许鞍华和严歌苓的讲座，刚一开放报名，名额就被一抢而空。没有预报名成功的读者，只能在现场等待“补位”。排队的人满为患，主办方不得不临时把场地改为能容纳千人的大演讲厅。这只是香港书展火爆的一角，更多的人拉着箱子来扫货，甚至全家出动，把湾仔的会展中心当成另一种形式的“家族活动日”。
文化名人击退“嫩模”
还记得前两年，香港书展的新闻与文化和读书沾不上边，却总是出现在娱乐版块的头条。大批“嫩模”攻占书展，展台被宅男们围得水泄不通，“群模乱舞”的景象让真正想买书的民众皱起眉头。
或许已经走到第25个年头，今年主办方香港贸发局重整方向：先是禁止过于袒露的个人集签名会进驻，后是严格控制了明星“挂羊头卖狗肉”的行为。所以，“肉搏大战”与会展中心渐行渐远，媒体版面也不再被喧宾夺主。进不了书展的嫩模只能在会场外围推销写真，但也减少了无下限的性感场面。
取而代之的是文化名人在书展上抢尽风头。
王家卫的到来引起一片骚动。这不是他第一年亮相香港书展。去年，他以《一代宗师》为主题，进行了一次演讲外加为电影吆喝。今年，很多没有网上登记的读者因为座位有限被拒之门外，只能通过外部的视频直播来观看。这次他为作家金宇澄的《繁花》站台。据说，此前他买下了该作品的影视版权，所以也应该算作他为将来的电影作品做铺垫。而将于10月份推出新作《黄金时代》的许鞍华，讲座主题也十分应景—《萧红，黄金时代》，并放出了片花吸引眼球。
今年香港的“年度作家”颁给董啟章，这份荣誉为了肯定和表扬他过去20多年为香港及华语文坛做出的成就和贡献。他用三场分享会，来证明香港也是有文学存在的。他提出了“后卫文学”的概念，作家创作时“写作时间较长，之后才展开阅读，再慢慢形成回应，速度非常之慢，不能立即担当革命性的角色”，但最终会成为“历史守护”“时代见证”的关键人物。
香港贸易发展局副总裁周启良认为，内地作家和明星的到来，也成为香港书展不可或缺的文化元素。“从几年前的韩寒到今年的蒋方舟，每次都会引起巨大的反响。”
艺人陈坤似乎成为香港书展的常客，继两年前的《突然就走到了西藏》大卖之后，他与现场近千名读者分享了新作《鬼水瓶录》中的“魔幻世界”。“人应该为自己的心而活，做想做的事，哪怕是一些奇奇怪怪的事。”这个最近总在微博上自称“水瓶怪蜀黍”的人，从某种意义上改变了很多人眼中的“明星只会出写真”的印象。
内地客人出现非偶然
作为主办方的负责人，周启良可谓亲身见证了香港书展25年的起伏变化。他说，当年书展创办初衷本来只是为了填补会展淡季的空白，属于商业性的贸易集会，未想过25年后竟然能成为亚太地区的文化盛会，并改变人们对香港“文化沙漠”的记忆。
对于香港本地人来说，每年7月的书展，是大规模集中购买图书的途径。特别是在展会的最后一天（今年是7月22日），更是买到便宜书的好机会。吴先生是香港的白领，特别利用周末逛书展，花了将近一千港元，为儿子买了几十本教育书籍和儿童读物，这在图书成本昂贵的香港，实属物超所值。
香港贸发局最终发布的数据统计：本届书展人均购书额则为987港元，比去年增长25%。最受书迷欢迎的书种依次为小说、文学、旅游、漫画及儿童读物。这个数字当中，内地读者的出现作出了不少贡献。来自海南的关女士喜欢白先勇的讲座，爱人对律政类感兴趣，刚高中毕业的儿子则对艺术类感兴趣，香港书展是他们暑假的固定节目，每年都会专门飞过来参加。“我们一家三口儿买的书都得一个大行李箱才装得下。”
周启良说，内地读者的出现不是偶然：“去年98万人来，我们做了普查，有11%是香港以外的朋友，其中8万是内地来的，3万左右是台湾以及东南亚来的。所以在书展之前的几个礼拜，我派了同事去广州和深圳做推广，还去了台湾，我希望可以吸引更多的华人来香港书展看书、买书，希望这个书展不只是香港人的书展，而是亚太地区的书展。”
仔细观察就会发现，会展中心无论在熙熙攘攘的书展摊位间，还是每天约20场的各种文化活动中，随处可以听见普通话的交谈和提问。
特别是在严歌苓、阎连科这样普通话的作家讲座上，内地读者的提问受人关注，他们大胆且有深度，对华语作家了解程度也大过香港的读者群体。图书出版顾问颜纯钩认为：“也许这关系到阅读的层次、内在的积累以及表达的能力，香港的年轻人确实与内地有一些差距。”
当然繁体字和简体字的阅读体验的差别，以及普通话和广东话的接受程度，也影响了提问者的构成。不过，这不能影响越来越多的内地人愿意参与到香港书展当中，这其中也包括很多内地出版商。香港贸发局统计，本届香港书展云集31个国家及地区共570家参展商，其中来自内地的出版商共有40多家，包括了很多大型出版集团。
“香港书展是华语地区办得最成功的书展，它不是形式大于内容的展会，而是实实在在面对大众，让大家来看书、买书和读书。”来自内地参展商的负责人这样说。
周启章则对树立香港书展的文化性显得很有信心。他说：“10多年前，人家说你这是一个大卖场，一点文化气息都没有，也对也错，这么多书在这里卖，怎么可能说是没有文化呢？我觉得单是卖书就是一个文化的推广，我们也通过不同的单位，做了500多场活动，请了300多个作家万众齐心地把这个事情做好。”