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【摘 要】《王者荣耀》自发行以来，便迅速成长为最受欢迎的国民手游，对人们的生活产生了巨大影响。男女老少“无处不团”，2016年其为腾讯带来高达68亿元的收入。可以说没有哪一款手游能达到它现在的地位。本文将着重从游戏设计营销等方面分析其人气火爆的原因，望能对相关行业和教育界有所借鉴。
【关键词】王者荣耀；人气火爆；手游
一、王者荣耀概况
（一）王者荣耀简介
《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款运营在Android、IOS平台上的MOBA类手机游戏。游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家选定不同的角色，进行3V3、5V5等多种方式，冒险，远征等多种模式的PVP对战。
（二）王者荣耀“成绩”
2017年春节日活跃用户峰值甚至超过了8000万。在全球iOS&Google Play收入榜排于第五名。央视元宵晚会上，主持人朱军的语录“我玩王者荣耀，人在塔在”刷爆了朋友圈。2017年5月，王者荣耀的用户规模已超两亿（目前已经超过三亿）DAU、MAU半年翻倍。腾讯发布的季报显示手游收入高达129亿，绝大部分来自于王者荣耀，其一季度每月流水？30个亿。2017年12月其海外版已经陆续登陆北美，韩国，泰国等。泰国50%的手游玩家已经开始玩《王者荣耀》。目前，王者荣耀微信公众号高达2000万粉丝，成为粉丝最多的手游产品。微博粉丝327万。
二、王者荣耀人气之谜分析
（一）游戏设计
1.操作简单，易上手
降低了默认控制方式的难度，采用了双轮盘的操控方式，默认有系统设定角色的攻击范围，使新手玩家能比较容易地进行游戏。增加游戏内引导，提供新手教程和三套装备购买系统。
2.角色丰富，视觉听觉效果好
选用中国传统人物为角色原型如关羽曹操，大乔小乔等，设计符合东方人的审美。其对人物，系统，地图和界面进行不断优化，人物细节，皮肤手感越来越好，地图逐渐立体化，对游戏体验产生了积极效果。玩家普遍高度评价背景音乐以及游戏中的对战口令。
3.游戏内容和模式多样化
内容丰富：英雄、皮肤、铭文、战队、成就、夺宝、抽奖等，提高游戏的趣味性。
模式：五军对决，娱乐模式，冒险遠征模式，传统5v5，长平攻防战等，供玩家选择增加新鲜感
4.提供社交平台和交友关系模式
使用微信和qq即可登录。在游戏里能确定各种关系，王者荣耀官方显示，在2017年里，玩家们共组成了6391万对基友，3842万对死党，2043万对闺蜜，1533万对恋人以及确立了大量师徒和战队关系。有情侣玩家表示，帮对象打个蓝的浪漫不亚于现实生活中的烛光晚餐。人们通过共同的游戏，无形之间增加了亲密度和好感度。
（二）营销及宣传
1.社交软件的支持和社交引导的奖励
《王者荣耀》有着自身庞大的8.5亿的QQ用户和8亿的微信用户，到小学生大到成年结婚的人群都能玩。玩家也通过各种分享让朋友圈更多的朋友认识和加入到王者荣耀。并且邀请新玩家更有相应奖励。
2.新媒体产业的推动
《王者荣耀》成就了巨多的手游媒体，诞生了许多知名主播如嗨氏，剑仙等。反过来，新媒体的游戏攻略和直播让《王者荣耀》更增热度。许多玩家自发的在微博和朋友圈炫耀成绩，晒皮肤，吐槽队友，让其更接地气。雷军、傅盛等行业领军人物也是《王者荣耀》的忠实粉丝。
3.明星加盟
代言人为拥有超高人气的“流量小生”鹿晗。并有全明星阵容综艺《王者出击》。拥有大量的明星玩家及明星战队的比赛。李荣浩，毛不易献唱相关英雄歌曲的作品。欧豪，奚梦瑶等进行英雄cosplay。
4.线下活动
城市赛，高校争霸赛，KPL职业赛等，使其更贴近生活；与不同品牌的联名活动，例如必胜客和天天p图；相关手办服饰的发行；各种cosplay比赛；现实生活中不同段位消费可取得不同折扣等。
（三）玩家心理
首先，这是一款多人游戏，通过开黑可以和好友，恋人甚至家人增进感情，也可以撩妹撩男神。其次，随大流心理和群体认同感。周围人都在玩，喜欢的明星也在玩，玩游戏使大家有更多的共同语言。再次，好胜心理和攀比炫耀心理。玩家想不断取得胜利提升段位，或者想拿到省级称号甚至国服称号。女玩家因为皮肤好看而消费，男玩家觉得皮肤手感好甚至相互攀比而购买皮肤和装备等。最后，代入感和虚拟世界的满足感，在生活中无论职位地位如何，人们难免存在压力和痛苦，这些都可以在游戏里尽情释放，只要有操作就是大神，就能得到大家的崇拜和赞叹。
三、总结和反思
（一）《王者荣耀》是一款带有娱乐性质的策略性游戏。通过自身游戏设计的强大的魅力和营销手段吸引了大量玩家，让玩家在娱乐的同时在虚拟空间里展现自我，实现自我。其突出的优点可以为同类产业提供大量的建议和借鉴。
（二）游戏设计的市场对象主要是大学生及工作人群，但数据显示从小学到高中年龄段的玩家已经占到45.1%。关于青少年因沉迷王者荣耀引发的悲剧时时发生：杭州一名13岁的学生因玩王者荣耀被父亲教训后从四楼跳下，广州一17岁少年狂打手游“王者荣耀”40小时，诱发脑梗。这些惨痛的代价让公众开始反思“王者荣耀”给青少年带来的负面影响。
（三）除去游戏本身的吸引人之处，现在青少年普遍生活较好，且QQ为他们的社交方式，在学业不紧张缺乏家长指导的条件下玩游戏，再加上其本身较弱的自制力和不完善的价值观世界观，使“荣耀”变成了“农药”。
（四）根据以上所有分析，提出以下建议。
1.相关监管部门联合出台保护青少年免于沉溺网络游戏的部门规章，要求平台方加强平台义务，强化游戏相关产业的社会责任，规定游戏内容要健康、安全、益智，弘扬核心价值观。2.腾讯甚至整个行业应加强防沉迷系统的力度和监控，坚持游戏实名制，建立一个与家长互补的青少年监管机制，强力控制青少年游戏时间。3.家长要担负起责任，要在言行上监督，让孩子现实中获得积极体验，避免沉浸于虚拟世界，并做出表率，加强亲子互动和沟通，不要频繁在孩子面前玩手机打游戏等。4.青少年要积极努力学习，减少打游戏时间，多进行体育性活动娱乐方式。其他年龄段玩家也应加强自控能力，努力学习工作，认清现实和虚拟。
参考文献：
[1]浅谈“王者荣耀”手游的营销策略与借鉴。（刘云峰）
【关键词】王者荣耀；人气火爆；手游
一、王者荣耀概况
（一）王者荣耀简介
《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款运营在Android、IOS平台上的MOBA类手机游戏。游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家选定不同的角色，进行3V3、5V5等多种方式，冒险，远征等多种模式的PVP对战。
（二）王者荣耀“成绩”
2017年春节日活跃用户峰值甚至超过了8000万。在全球iOS&Google Play收入榜排于第五名。央视元宵晚会上，主持人朱军的语录“我玩王者荣耀，人在塔在”刷爆了朋友圈。2017年5月，王者荣耀的用户规模已超两亿（目前已经超过三亿）DAU、MAU半年翻倍。腾讯发布的季报显示手游收入高达129亿，绝大部分来自于王者荣耀，其一季度每月流水？30个亿。2017年12月其海外版已经陆续登陆北美，韩国，泰国等。泰国50%的手游玩家已经开始玩《王者荣耀》。目前，王者荣耀微信公众号高达2000万粉丝，成为粉丝最多的手游产品。微博粉丝327万。
二、王者荣耀人气之谜分析
（一）游戏设计
1.操作简单，易上手
降低了默认控制方式的难度，采用了双轮盘的操控方式，默认有系统设定角色的攻击范围，使新手玩家能比较容易地进行游戏。增加游戏内引导，提供新手教程和三套装备购买系统。
2.角色丰富，视觉听觉效果好
选用中国传统人物为角色原型如关羽曹操，大乔小乔等，设计符合东方人的审美。其对人物，系统，地图和界面进行不断优化，人物细节，皮肤手感越来越好，地图逐渐立体化，对游戏体验产生了积极效果。玩家普遍高度评价背景音乐以及游戏中的对战口令。
3.游戏内容和模式多样化
内容丰富：英雄、皮肤、铭文、战队、成就、夺宝、抽奖等，提高游戏的趣味性。
模式：五军对决，娱乐模式，冒险遠征模式，传统5v5，长平攻防战等，供玩家选择增加新鲜感
4.提供社交平台和交友关系模式
使用微信和qq即可登录。在游戏里能确定各种关系，王者荣耀官方显示，在2017年里，玩家们共组成了6391万对基友，3842万对死党，2043万对闺蜜，1533万对恋人以及确立了大量师徒和战队关系。有情侣玩家表示，帮对象打个蓝的浪漫不亚于现实生活中的烛光晚餐。人们通过共同的游戏，无形之间增加了亲密度和好感度。
（二）营销及宣传
1.社交软件的支持和社交引导的奖励
《王者荣耀》有着自身庞大的8.5亿的QQ用户和8亿的微信用户，到小学生大到成年结婚的人群都能玩。玩家也通过各种分享让朋友圈更多的朋友认识和加入到王者荣耀。并且邀请新玩家更有相应奖励。
2.新媒体产业的推动
《王者荣耀》成就了巨多的手游媒体，诞生了许多知名主播如嗨氏，剑仙等。反过来，新媒体的游戏攻略和直播让《王者荣耀》更增热度。许多玩家自发的在微博和朋友圈炫耀成绩，晒皮肤，吐槽队友，让其更接地气。雷军、傅盛等行业领军人物也是《王者荣耀》的忠实粉丝。
3.明星加盟
代言人为拥有超高人气的“流量小生”鹿晗。并有全明星阵容综艺《王者出击》。拥有大量的明星玩家及明星战队的比赛。李荣浩，毛不易献唱相关英雄歌曲的作品。欧豪，奚梦瑶等进行英雄cosplay。
4.线下活动
城市赛，高校争霸赛，KPL职业赛等，使其更贴近生活；与不同品牌的联名活动，例如必胜客和天天p图；相关手办服饰的发行；各种cosplay比赛；现实生活中不同段位消费可取得不同折扣等。
（三）玩家心理
首先，这是一款多人游戏，通过开黑可以和好友，恋人甚至家人增进感情，也可以撩妹撩男神。其次，随大流心理和群体认同感。周围人都在玩，喜欢的明星也在玩，玩游戏使大家有更多的共同语言。再次，好胜心理和攀比炫耀心理。玩家想不断取得胜利提升段位，或者想拿到省级称号甚至国服称号。女玩家因为皮肤好看而消费，男玩家觉得皮肤手感好甚至相互攀比而购买皮肤和装备等。最后，代入感和虚拟世界的满足感，在生活中无论职位地位如何，人们难免存在压力和痛苦，这些都可以在游戏里尽情释放，只要有操作就是大神，就能得到大家的崇拜和赞叹。
三、总结和反思
（一）《王者荣耀》是一款带有娱乐性质的策略性游戏。通过自身游戏设计的强大的魅力和营销手段吸引了大量玩家，让玩家在娱乐的同时在虚拟空间里展现自我，实现自我。其突出的优点可以为同类产业提供大量的建议和借鉴。
（二）游戏设计的市场对象主要是大学生及工作人群，但数据显示从小学到高中年龄段的玩家已经占到45.1%。关于青少年因沉迷王者荣耀引发的悲剧时时发生：杭州一名13岁的学生因玩王者荣耀被父亲教训后从四楼跳下，广州一17岁少年狂打手游“王者荣耀”40小时，诱发脑梗。这些惨痛的代价让公众开始反思“王者荣耀”给青少年带来的负面影响。
（三）除去游戏本身的吸引人之处，现在青少年普遍生活较好，且QQ为他们的社交方式，在学业不紧张缺乏家长指导的条件下玩游戏，再加上其本身较弱的自制力和不完善的价值观世界观，使“荣耀”变成了“农药”。
（四）根据以上所有分析，提出以下建议。
1.相关监管部门联合出台保护青少年免于沉溺网络游戏的部门规章，要求平台方加强平台义务，强化游戏相关产业的社会责任，规定游戏内容要健康、安全、益智，弘扬核心价值观。2.腾讯甚至整个行业应加强防沉迷系统的力度和监控，坚持游戏实名制，建立一个与家长互补的青少年监管机制，强力控制青少年游戏时间。3.家长要担负起责任，要在言行上监督，让孩子现实中获得积极体验，避免沉浸于虚拟世界，并做出表率，加强亲子互动和沟通，不要频繁在孩子面前玩手机打游戏等。4.青少年要积极努力学习，减少打游戏时间，多进行体育性活动娱乐方式。其他年龄段玩家也应加强自控能力，努力学习工作，认清现实和虚拟。
参考文献：
[1]浅谈“王者荣耀”手游的营销策略与借鉴。（刘云峰）