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摘 要：当前我国电商市场由服装逐步扩展到各个消费品类型，生鲜也成为重要类型之一。生鲜产品与其它产品在配送上存在较大区别，其对于时间和运送条件要求较高，也就需要相应的物流方式予以有效配合。为降低高昂的物流成本，电商企业逐渐选择共同配送模式。本文首先对共同配送概念和我国生鲜电商物流发展现状进行阐述，分析生鲜电商市场下农产品共同配送的优点，进而指出其当前存在的主要问题，并提出了相应的管理和应对措施。
关键词：生鲜电商 电商市场 农产品 共同配送
近年来，我国电商市场发展迅速，多家电商企业成为人们日常网购的选择对象。天猫、苏宁易购和京东等最为大众熟知，其产品也由服装、家电等覆盖到食品、生鲜等。然而，生鲜产品的物流成本较高，给电商企业造成较大的运营压力。为进一步扩大生鲜电商市场，提高企业经营收益，电商企业逐渐选择物流共同配送模式，取得一定成绩，但也存在着诸多亟待解决的问题。
一、共同配送概述
所谓共同配送，指的是多个企业联合组织起来共同实施的配送活动。共同配送的概念首先由日本于1977年提出，其主要目的是将多个企业和公司联合起来，在确保单个公司配送合理化的同时，实现公司整体配送的合理化，以有效实现资源整合和配置。我国在引入这一概念和模式时，同样注重合作基础上的资源整合，以有效降低商品配送成本，提高物流效率和各企业间的利润水平。共同配送不单单涉及物流配送环节的合作，还包括物流资源的整合利用以及物流信息的共享。
二、我国生鲜电商物流发展现状
我国生鲜电商的发展有着不同的模式和类型，除常见的电商平台外，垂直B2C和综合B2C电商也逐渐成为生鲜电商的主体。目前我国较为知名的生鲜电商有生鲜国际直邮和喵鲜、本来生活网、沱沱工社等。就其采用的物流模式来看，本来生活网和沱沱工社主要依靠第三方物流完成配送，天猫和京东等则在第三方冷链的基础上应用自营冷链完成生鲜配送。顺丰速运作为国内快递巨头，其开设的顺丰优选则覆盖了国内一线城市的生鲜冷链。总体来讲，生鲜电商物流主要为各自经营，共同配送模式仍在探索和起步阶段。
三、生鲜电商市场下农产品共同配送的优点
生鲜电商市场下农产品共同配送有着诸多优点。首先，共同配送实现了企业间信息资源的共享，在充分利用REID技术和GPS技术之后，不仅信息反馈效率提高，生鲜配送时间将大大缩短，其质量和品质也就得到较大保障，配送服务水平得以提高；其次，将对家冷链物流企业的资源进行整合，单次运输容量得以保证，车辆利用率提高，生鲜物流成本也就有效降低；此外，车辆利用率提高，噪音污染和尾气污染等问题也就得以缓解。
四、生鲜电商市场下农产品共同配送面临的主要问题
1.资源信息共享较困难。要想开展生鲜农产品共同配送模式，必须首先实现各合作电商的资源信息共享，以确保物流环节良好运行。然而，由于电商行业间的竞争压力较大，商业秘密关乎电商企业的生死存亡，如相关法律法规不严或电商自身处理不当，极易出现商业秘密泄露导致电商整体崩盘。如电商的供货渠道问题便直接关系到其经济利益，若被暴露则造成其巨大的经济损失。为此，电商往往拒绝进行资源信息共享。
2.成本与利益平摊不均。在共同配送模式下，电商之间需深度合作，也就必然面临着成本分摊和利益分配问题。这两个问题直接关系到电商企业的经济利益，其平摊方式和结果也就分外重要。然而，在电商利益最大化的诉求下，缺乏资源信息共享标准，成本与利益平摊标准制定也很难达成共识。如平摊不均，不仅仅影响到电商一时的经济利益，还可能造成物流企业之间的矛盾冲突和恶性竞争，这直接导致共同配送模式发展面临着巨大阻碍。
3.企业参与积极性不高。我国生鲜电商市场下农产品共同配送仍处于探索和起步阶段，整体架构虽已搭建起来，但具体的细节实施仍存在着诸多问题。首要问题即各生鲜电商参与积极性不高。虽然共同配送能有效降低电商企业运营成本，但一方面因当前我国电商主要为自主经营模式，无法实现物流管理的有效配合，另一方面则因资源信息共享上的难度较大，且在成本和利益分配上尚未达成有效协议，也就使得电商企业不愿主动参与到共同配送模式当中。
五、生鲜电商市场下农产品共同配送问题的应对措施
1.维护商业秘密，促成深度合作。为有效解决电商之间在资源信息共享问题上面临的困难，需要从国家和电商两方面着手。对于国家和政府而言，应首先认识到电商行业发展对于国家总体经济发展的重要意义，就电商资源信息共享问题在法律法规方面进行有效完善。对于窃取电商企业商业秘密行为作出明确的法律处罚指导，进而运用政策鼓励手段积极推动电商参与到共同配送活动中去。对于电商企业而言，在相关法律得以完善、商业秘密得以维护的前提下，充分认识到资源信息共享在农产品共同配送中的重要作用，主动进行资源信息共享，以不断提高物流管理和运行水平。
2.达成商业协定，拟定统一标准。针对收益和成本平摊不均的问题，各电商企业应联合物流企业进行有效商议，依据企业规模、企业订单情况和实际物流消耗等具体因素确定收益比例和成本比例。在此基础上，一方面与物流企业达成合作协议，确定各自的物流支出和收益；另一方面，各电商企业之间达成商业协定，制定统一客观的平摊标准，并依据市场实际情况对相应标准进行适当调整，以符合市场实际情况。在统一标准规范和严格实施指导下，实现电商和物流、电商之间的有效协定，既有效避免相互间的利益冲突，又极大利于商業合作上的深化和提升。
3.政府有效引导，完善相关法律。对于电商企业参与积极性不高的问题，同样需从国家政府和电商两方面着手。首先，对于国家政府而言，相关部门应对电商行业进行有效规范，进一步完善相关法律法规，使得电商行业得以良性、稳定发展。同时，加大扶持力度，运用政策手段不断提高电商企业参与共同配送的积极性，既实现电商行业的繁荣协作发展，又能有效缓解当前严重的环境污染问题。其次，对于电商企业而言，应首先更新自身观念，提高对共同配送的认识，明确其对于自身企业发展和电商效益提升的重要意义。同时，在自主经营模式的基础上，探索合作经营模式，进一步推动共同配送模式的发展。
六、结语
生鲜电商市场的进一步发展对于物流和配送的要求越来越高，虽然我国当前已经形成了相应的物流配送模式，第三方和电商自营物流发挥了较大作用，但其成本仍较高，服务质量和水平仍有待提高。电商企业应不断探索和发展共同配送模式，明确其对于生鲜电商行业发展的重要意义，进而发现当前存在的主要问题，并积极探索管理和解决的方案与措施。在相关法律不断完善和政府有效引导下， 达成商业协定，促成深度合作，才能实现电商行业的长足发展。
参考文献：
[1]张夏恒. 生鲜电商物流现状、问题与发展趋势[J]. 贵州农业科学，2014，11：275-278.
[2]朱湘晖，胡雄鹰，张宗祥. 生鲜电子商务物流配送模式的比较[J]. 物流技术，2015，03：17-19+22.
[3]张俊山，黄乔枝. 生鲜电商市场下的冷链物流探析[J]. 物流技术，2015，06：30-31+46.
[4]王卉. 生鲜电商市场下农产品的共同配送研究[J]. 物流技术，2015，08：92-94.
[5]张良，班慧，宫谈飞，王浩. 生鲜电商的社区物流共同配送模式研究[J]. 赤峰学院学报（自然科学版），2015，17：114-116.
关键词：生鲜电商 电商市场 农产品 共同配送
近年来，我国电商市场发展迅速，多家电商企业成为人们日常网购的选择对象。天猫、苏宁易购和京东等最为大众熟知，其产品也由服装、家电等覆盖到食品、生鲜等。然而，生鲜产品的物流成本较高，给电商企业造成较大的运营压力。为进一步扩大生鲜电商市场，提高企业经营收益，电商企业逐渐选择物流共同配送模式，取得一定成绩，但也存在着诸多亟待解决的问题。
一、共同配送概述
所谓共同配送，指的是多个企业联合组织起来共同实施的配送活动。共同配送的概念首先由日本于1977年提出，其主要目的是将多个企业和公司联合起来，在确保单个公司配送合理化的同时，实现公司整体配送的合理化，以有效实现资源整合和配置。我国在引入这一概念和模式时，同样注重合作基础上的资源整合，以有效降低商品配送成本，提高物流效率和各企业间的利润水平。共同配送不单单涉及物流配送环节的合作，还包括物流资源的整合利用以及物流信息的共享。
二、我国生鲜电商物流发展现状
我国生鲜电商的发展有着不同的模式和类型，除常见的电商平台外，垂直B2C和综合B2C电商也逐渐成为生鲜电商的主体。目前我国较为知名的生鲜电商有生鲜国际直邮和喵鲜、本来生活网、沱沱工社等。就其采用的物流模式来看，本来生活网和沱沱工社主要依靠第三方物流完成配送，天猫和京东等则在第三方冷链的基础上应用自营冷链完成生鲜配送。顺丰速运作为国内快递巨头，其开设的顺丰优选则覆盖了国内一线城市的生鲜冷链。总体来讲，生鲜电商物流主要为各自经营，共同配送模式仍在探索和起步阶段。
三、生鲜电商市场下农产品共同配送的优点
生鲜电商市场下农产品共同配送有着诸多优点。首先，共同配送实现了企业间信息资源的共享，在充分利用REID技术和GPS技术之后，不仅信息反馈效率提高，生鲜配送时间将大大缩短，其质量和品质也就得到较大保障，配送服务水平得以提高；其次，将对家冷链物流企业的资源进行整合，单次运输容量得以保证，车辆利用率提高，生鲜物流成本也就有效降低；此外，车辆利用率提高，噪音污染和尾气污染等问题也就得以缓解。
四、生鲜电商市场下农产品共同配送面临的主要问题
1.资源信息共享较困难。要想开展生鲜农产品共同配送模式，必须首先实现各合作电商的资源信息共享，以确保物流环节良好运行。然而，由于电商行业间的竞争压力较大，商业秘密关乎电商企业的生死存亡，如相关法律法规不严或电商自身处理不当，极易出现商业秘密泄露导致电商整体崩盘。如电商的供货渠道问题便直接关系到其经济利益，若被暴露则造成其巨大的经济损失。为此，电商往往拒绝进行资源信息共享。
2.成本与利益平摊不均。在共同配送模式下，电商之间需深度合作，也就必然面临着成本分摊和利益分配问题。这两个问题直接关系到电商企业的经济利益，其平摊方式和结果也就分外重要。然而，在电商利益最大化的诉求下，缺乏资源信息共享标准，成本与利益平摊标准制定也很难达成共识。如平摊不均，不仅仅影响到电商一时的经济利益，还可能造成物流企业之间的矛盾冲突和恶性竞争，这直接导致共同配送模式发展面临着巨大阻碍。
3.企业参与积极性不高。我国生鲜电商市场下农产品共同配送仍处于探索和起步阶段，整体架构虽已搭建起来，但具体的细节实施仍存在着诸多问题。首要问题即各生鲜电商参与积极性不高。虽然共同配送能有效降低电商企业运营成本，但一方面因当前我国电商主要为自主经营模式，无法实现物流管理的有效配合，另一方面则因资源信息共享上的难度较大，且在成本和利益分配上尚未达成有效协议，也就使得电商企业不愿主动参与到共同配送模式当中。
五、生鲜电商市场下农产品共同配送问题的应对措施
1.维护商业秘密，促成深度合作。为有效解决电商之间在资源信息共享问题上面临的困难，需要从国家和电商两方面着手。对于国家和政府而言，应首先认识到电商行业发展对于国家总体经济发展的重要意义，就电商资源信息共享问题在法律法规方面进行有效完善。对于窃取电商企业商业秘密行为作出明确的法律处罚指导，进而运用政策鼓励手段积极推动电商参与到共同配送活动中去。对于电商企业而言，在相关法律得以完善、商业秘密得以维护的前提下，充分认识到资源信息共享在农产品共同配送中的重要作用，主动进行资源信息共享，以不断提高物流管理和运行水平。
2.达成商业协定，拟定统一标准。针对收益和成本平摊不均的问题，各电商企业应联合物流企业进行有效商议，依据企业规模、企业订单情况和实际物流消耗等具体因素确定收益比例和成本比例。在此基础上，一方面与物流企业达成合作协议，确定各自的物流支出和收益；另一方面，各电商企业之间达成商业协定，制定统一客观的平摊标准，并依据市场实际情况对相应标准进行适当调整，以符合市场实际情况。在统一标准规范和严格实施指导下，实现电商和物流、电商之间的有效协定，既有效避免相互间的利益冲突，又极大利于商業合作上的深化和提升。
3.政府有效引导，完善相关法律。对于电商企业参与积极性不高的问题，同样需从国家政府和电商两方面着手。首先，对于国家政府而言，相关部门应对电商行业进行有效规范，进一步完善相关法律法规，使得电商行业得以良性、稳定发展。同时，加大扶持力度，运用政策手段不断提高电商企业参与共同配送的积极性，既实现电商行业的繁荣协作发展，又能有效缓解当前严重的环境污染问题。其次，对于电商企业而言，应首先更新自身观念，提高对共同配送的认识，明确其对于自身企业发展和电商效益提升的重要意义。同时，在自主经营模式的基础上，探索合作经营模式，进一步推动共同配送模式的发展。
六、结语
生鲜电商市场的进一步发展对于物流和配送的要求越来越高，虽然我国当前已经形成了相应的物流配送模式，第三方和电商自营物流发挥了较大作用，但其成本仍较高，服务质量和水平仍有待提高。电商企业应不断探索和发展共同配送模式，明确其对于生鲜电商行业发展的重要意义，进而发现当前存在的主要问题，并积极探索管理和解决的方案与措施。在相关法律不断完善和政府有效引导下， 达成商业协定，促成深度合作，才能实现电商行业的长足发展。
参考文献：
[1]张夏恒. 生鲜电商物流现状、问题与发展趋势[J]. 贵州农业科学，2014，11：275-278.
[2]朱湘晖，胡雄鹰，张宗祥. 生鲜电子商务物流配送模式的比较[J]. 物流技术，2015，03：17-19+22.
[3]张俊山，黄乔枝. 生鲜电商市场下的冷链物流探析[J]. 物流技术，2015，06：30-31+46.
[4]王卉. 生鲜电商市场下农产品的共同配送研究[J]. 物流技术，2015，08：92-94.
[5]张良，班慧，宫谈飞，王浩. 生鲜电商的社区物流共同配送模式研究[J]. 赤峰学院学报（自然科学版），2015，17：114-116.