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中图分类号：J504 文献标识码：A
摘 要：标志是用特定而明确的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。现代标志设计有多种表现手法，如何使其设计得独树一帜，与传统图形相结合是一个重要的方面。但并不是指对于传统图形单纯的拷贝，大概简单的挪用，而是要认识和理解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变革和改造传统图形，让传统图形成为标志设计的一个新的创意和思路，从而设计出具生命力的中国现代标志。
关键词：传统；标志设计；文化
标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住不忘。标志的英文单词是“Symbol”，有符号、记号、象征、表征等意。由此我们可以将标志定义为：用特定而明确的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。它具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强的特点。现代标志设计有多种表现手法，如何使其设计得独树一帜，与传统图形相结合是一个重要的方面。
在了解传统图形之前，我们需要先了解“图形”的概念。图形是因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式。图形和文字同是人类传播信息的工具，然而图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。现代意义上的图形泛指一种视觉形式，集文化、造型、信息乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。中国民间图形泛指我国劳动人民运用其独特的思维方式和观察方法创造出来的，是其艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的表现。这种独特的艺术风格和艺术样式深深地扎根于中国文化的土壤之中，受中华文化熏陶而形成的；而现代标志设计则是以图形来传达信息，把民间图形运用到设计中更具有浓厚的民族文化气息和更强的艺术生命力。
在当代，标志已经成为具有广泛视觉意义的大众传播符号，特别是信息社会和读图时代的到来，更为标志在社会环境中的视觉地位作了进一步的确定。它以精练的图形表达一定的涵义，并借助人们共有的符号认知系统，识别、判断和传达有效信息。其承担的视觉价值和社会意义在当下的社会活动中是明显可见的。因此，标志设计的重要地位在视觉功能实现和信息传达中日益凸显。将这些传统图形艺术运用到现代标志当中，是设计出具有主张性、时代性的现代标志的关键。但这种结合，并不是指对于传统图形单纯的拷贝，大概简单的挪用，而是要认识和理解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变革和改造传统图形，让传统图形成为标志设计的一个新的创意和思路，从而设计出具生命力的中国现代标志。
一、标志设计中传统图形“形”的提取与衍生
（一）传统图形“形”的提取
将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，我们应该将那些落后的形式进行新的设计重组，再将这类立足在传统图形原形下，而又与原形不断分解、转变、重构的衍生形结合到标志设计之中。这样设计出来的标志，不仅保留有传统艺术的神韵，又能够带来鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念和个性。
“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有诸多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、穿插关系，在组构时遵照求整、求对称均齐的格式。如由黑白二个鱼形纹组成的中国最原始、最根本的吉祥图形“太极纹”；由五行、五方观念所构成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征形成其根本笔画的鱼形黑字和以车形特性构成其基本笔画的车形白字等。
（二）传统图形“形”的衍生
将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计里，以现代标志设计的表现手法来重新对其进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵。著名设计师陈幼坚先生为香港西武百货公司设计的标志。他将传统图形“双鱼”演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表阴阳观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动旋转的黑白双鱼表现出来，象征着公司持久的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的吉祥内涵。精妙准确，恰到好处。这一作品的成功源于设计师的设计思维过程中对传统图形符号的挑选、组合、转换和再生的把握，其准确有效的程度决定的。
二、标志设计中传统图形“意”的应用和延伸
（一）传统图形“意”的应用
把传统图形的“意”应用到现代标志设计中来，也是一个创新的方法。因为就视觉的心理而言，人们在辨别一个图形时总是自觉地将它与记忆中存储的同类或相似的事物加以归类，以寻找其位置，确定其属性，对新图形预知的程度越高，辨别力就越强，反之则更弱。所以，这样做不但可以使我们的设计作品更加具有说服力，也可以达到“事半功倍”的效果。现在很多成功的设计典范就充分地说明了这一点。如靳埭强先生所设计的“靳埭强设计有限公司”标志，就是巧妙利用了民间特有的吉祥图案“方胜”，使它的传统含义与现代含义相结合，从而使传统文化和现代审美成功融合。标志巧妙地借用“方胜”图案作为标志的基本框架。“方胜”是中国特有的传统文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想。这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间被广泛应用。靳埭强先生借此发挥，使自己的设计富有情感色彩，对内涵的表达更加具哲理性。陈汉民在评价其标志时说：“这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内涵容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”
（二）精神内涵的延伸
将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计里，以现代标志设计的表现手法来重新对其进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵。 传统图形之所以受到现今设计界格外的关注，除了其图形符号外，更重要的意义在于其背后所隐藏着的精神内涵——独特的中国传统人文精神。从民间传统图形的创作思维和表现形式的特征来看无不反映了对天地间的根本法则和中国伦理道德的重视，强调与外在事物和谐、与生活细节产生情感的共鸣。具体来说“生命”和“理想”这两个共同的主题始终贯穿于其创作的全过程。2008年奥运会的标志设计就是利用了中国独有的印章图形与运动人形所构筑“京”字的完美结合，体现了浓郁而独特的中国文化内涵。而2010年世博会会微，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会微——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。
靳棣强先生为荣华饼家设计的标志，也是沿用传统图形吉祥寓意的一个极佳典型。创业于1950年的香港荣华饼家已有50余年的历史，它原来的基本标志形是方饼、牡丹花和月亮。在标志中，“方饼”这一元素是企业本身所具有的，“牡丹花”与“明月”都是传统图形，并且牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也有了花好月圆的吉祥意味。荣华二字是书法，这很重要，中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕，它的形不过是几种简单的墨色线条，然而确实是“造型之造型，抽象之抽象，静态之交汇，时空之凝聚，自我之至深至微的表现。”（李砚祖）。荣华月饼的"荣华"笔画中有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，但不改变其原型。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，很吉祥，也很现代。从以上的例子中，我们不难发现，合理、有效地运用传统图形元素不仅迎合了标志设计民族化的趋势，也满足了设计的创新要求，突显了中国文化的特性。
在标志设计中，我们应该倡导传统民族文化和先进文化，把握传统文化的精神内核，将其融入到标志设计中来，使中国传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展。
参考文献：
[1]陈新生.传统艺术与现代设计[M].安徽：合肥大学出版社，2006.
[2]靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].山东：山东画报出版社，2005.
[3]雷圭元.中国图案作法初探[M].上海：上海人民美术出版社，1999.
摘 要：标志是用特定而明确的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。现代标志设计有多种表现手法，如何使其设计得独树一帜，与传统图形相结合是一个重要的方面。但并不是指对于传统图形单纯的拷贝，大概简单的挪用，而是要认识和理解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变革和改造传统图形，让传统图形成为标志设计的一个新的创意和思路，从而设计出具生命力的中国现代标志。
关键词：传统；标志设计；文化
标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住不忘。标志的英文单词是“Symbol”，有符号、记号、象征、表征等意。由此我们可以将标志定义为：用特定而明确的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。它具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强的特点。现代标志设计有多种表现手法，如何使其设计得独树一帜，与传统图形相结合是一个重要的方面。
在了解传统图形之前，我们需要先了解“图形”的概念。图形是因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式。图形和文字同是人类传播信息的工具，然而图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。现代意义上的图形泛指一种视觉形式，集文化、造型、信息乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。中国民间图形泛指我国劳动人民运用其独特的思维方式和观察方法创造出来的，是其艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的表现。这种独特的艺术风格和艺术样式深深地扎根于中国文化的土壤之中，受中华文化熏陶而形成的；而现代标志设计则是以图形来传达信息，把民间图形运用到设计中更具有浓厚的民族文化气息和更强的艺术生命力。
在当代，标志已经成为具有广泛视觉意义的大众传播符号，特别是信息社会和读图时代的到来，更为标志在社会环境中的视觉地位作了进一步的确定。它以精练的图形表达一定的涵义，并借助人们共有的符号认知系统，识别、判断和传达有效信息。其承担的视觉价值和社会意义在当下的社会活动中是明显可见的。因此，标志设计的重要地位在视觉功能实现和信息传达中日益凸显。将这些传统图形艺术运用到现代标志当中，是设计出具有主张性、时代性的现代标志的关键。但这种结合，并不是指对于传统图形单纯的拷贝，大概简单的挪用，而是要认识和理解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变革和改造传统图形，让传统图形成为标志设计的一个新的创意和思路，从而设计出具生命力的中国现代标志。
一、标志设计中传统图形“形”的提取与衍生
（一）传统图形“形”的提取
将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，我们应该将那些落后的形式进行新的设计重组，再将这类立足在传统图形原形下，而又与原形不断分解、转变、重构的衍生形结合到标志设计之中。这样设计出来的标志，不仅保留有传统艺术的神韵，又能够带来鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念和个性。
“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有诸多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、穿插关系，在组构时遵照求整、求对称均齐的格式。如由黑白二个鱼形纹组成的中国最原始、最根本的吉祥图形“太极纹”；由五行、五方观念所构成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征形成其根本笔画的鱼形黑字和以车形特性构成其基本笔画的车形白字等。
（二）传统图形“形”的衍生
将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计里，以现代标志设计的表现手法来重新对其进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵。著名设计师陈幼坚先生为香港西武百货公司设计的标志。他将传统图形“双鱼”演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表阴阳观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动旋转的黑白双鱼表现出来，象征着公司持久的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的吉祥内涵。精妙准确，恰到好处。这一作品的成功源于设计师的设计思维过程中对传统图形符号的挑选、组合、转换和再生的把握，其准确有效的程度决定的。
二、标志设计中传统图形“意”的应用和延伸
（一）传统图形“意”的应用
把传统图形的“意”应用到现代标志设计中来，也是一个创新的方法。因为就视觉的心理而言，人们在辨别一个图形时总是自觉地将它与记忆中存储的同类或相似的事物加以归类，以寻找其位置，确定其属性，对新图形预知的程度越高，辨别力就越强，反之则更弱。所以，这样做不但可以使我们的设计作品更加具有说服力，也可以达到“事半功倍”的效果。现在很多成功的设计典范就充分地说明了这一点。如靳埭强先生所设计的“靳埭强设计有限公司”标志，就是巧妙利用了民间特有的吉祥图案“方胜”，使它的传统含义与现代含义相结合，从而使传统文化和现代审美成功融合。标志巧妙地借用“方胜”图案作为标志的基本框架。“方胜”是中国特有的传统文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想。这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间被广泛应用。靳埭强先生借此发挥，使自己的设计富有情感色彩，对内涵的表达更加具哲理性。陈汉民在评价其标志时说：“这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内涵容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”
（二）精神内涵的延伸
将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计里，以现代标志设计的表现手法来重新对其进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵。 传统图形之所以受到现今设计界格外的关注，除了其图形符号外，更重要的意义在于其背后所隐藏着的精神内涵——独特的中国传统人文精神。从民间传统图形的创作思维和表现形式的特征来看无不反映了对天地间的根本法则和中国伦理道德的重视，强调与外在事物和谐、与生活细节产生情感的共鸣。具体来说“生命”和“理想”这两个共同的主题始终贯穿于其创作的全过程。2008年奥运会的标志设计就是利用了中国独有的印章图形与运动人形所构筑“京”字的完美结合，体现了浓郁而独特的中国文化内涵。而2010年世博会会微，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会微——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。
靳棣强先生为荣华饼家设计的标志，也是沿用传统图形吉祥寓意的一个极佳典型。创业于1950年的香港荣华饼家已有50余年的历史，它原来的基本标志形是方饼、牡丹花和月亮。在标志中，“方饼”这一元素是企业本身所具有的，“牡丹花”与“明月”都是传统图形，并且牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也有了花好月圆的吉祥意味。荣华二字是书法，这很重要，中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕，它的形不过是几种简单的墨色线条，然而确实是“造型之造型，抽象之抽象，静态之交汇，时空之凝聚，自我之至深至微的表现。”（李砚祖）。荣华月饼的"荣华"笔画中有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，但不改变其原型。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，很吉祥，也很现代。从以上的例子中，我们不难发现，合理、有效地运用传统图形元素不仅迎合了标志设计民族化的趋势，也满足了设计的创新要求，突显了中国文化的特性。
在标志设计中，我们应该倡导传统民族文化和先进文化，把握传统文化的精神内核，将其融入到标志设计中来，使中国传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展。
参考文献：
[1]陈新生.传统艺术与现代设计[M].安徽：合肥大学出版社，2006.
[2]靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].山东：山东画报出版社，2005.
[3]雷圭元.中国图案作法初探[M].上海：上海人民美术出版社，1999.