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摘 要：生态消费作为一种全新的消费理念，包涵丰富的和谐意蕴。当前，我国生态消费面临有效制度安排缺失、经济外部性和消费者剩余等现实经济困境。要破解困境，促进生态消费的形成，必须在加强生态消费文化宣传、充分发挥政府规制作用、深化分配制度改革上下功夫。
关键词：生态消费 经济困境 破解路径
党的十八大强调要“把生态文明建设放在突出地位。”当前，我国经济领域有效需求不足，民众奢侈消费、攀比消费、过度消费等不良消费行为严重，使生态系统日渐失衡，引致严重的生态消费问题。因此，必须着力解决民众的各种“非生态”消费现象，弘扬全民节约资源、保护环境的良好生态消费理念，促进生态消费大众化，这对设生态文明、提升民众的健康消费关系是大有裨益的。
一、生态消费的和谐意蕴
1.生态消费追求人与人之间以及人与社会之间的和谐。生态消费作为一种全新的消费理念，它要求民众在追求自身幸福的同时，必须处理好自己与他人、自己与社会的关系。民众个体的幸福有利于促进社会整体和谐，而社会整体和谐也有利于促进整个生态系统的良性循环。历史和现实已经证明，人与人之间的关系不和谐必然引起社会不和谐，这在一定程度上对自然生态系统也会造成破坏。从生态消费的角度去处理人与人、人与社会的关系，必须坚持公平正义的原则，使民众个体都能够拥有享受绿色生态产品、接受生态观教育的权利，从而激发他们健康有序的生态消费行为。这正是形成全民有序的、健康的生态消费的基本意蕴所在。
2.生态消费追求人与自然之间的和谐。生态消费从本质上来讲，是人与自然关系和谐的一种消费形式。民众的日常生态消费中，与自然的关系体现在能动性和受动性两个方面。一方面，民众必须从自身生存发展和幸福出发，直接从自然获取必要的物质，或凭借自然环境条件生产出满足自身需要的產品，这就形成人对自然的能动性关系。另一方面，民众在日常消费中，也会受到自然环境条件的制约，如自然资源多寡、生态环境好坏等，这些因素对民众的生产生活会关键性影响，这就是人对自然的受动性关系。因此，民众在日常生态消费中，必须将人对自然的能动性关系和人对自然的受动性关系有机统一起来，既要满足自身生存发展需要，又要注重保护生态环境，只有这样，才能促进人与自然的和谐共处。
二、当期我国生态消费发展面临的经济困境
作为一个经济问题来考量，我国生态消费无论宏观层面还是微观层面，其发展都面临诸多困境。
1.宏观困境：生态消费制度安排缺失使个人利益和社会利益难吻合。宏观的有效经济制度安排和彻底的市场化改革是生态消费持续健康发展的关键。当前，我国政府仍然没有为全民生态消费提供科学规范的制度安排，而且市场化改革远未完成，这导致生态消费难以达到个人利益与社会利益的统一。市场经济条件下，经济主体总是以追逐个人利益最大化为根本动力的，不但有企业在追求利润最大化，而且有消费者在追求效用最大化。但具体到生态文明领域，企业和消费者的利益最大化不等于社会利益的最大化，有时甚至是与社会利益最大化背道而驰的。由于企业追求利润最大化，必然要多耗费资源和能源，而且会想法尽量低成本排放生产废弃物，因此这在很大程度上会对生态环境造成相应破坏，致使企业利益与社会利益不相容。同样，消费者在追求效用最大化时，总是从自身舒适方便、便捷高效的角度出发的，这难免形成浪费性消费、过度性消费，是一种对生态文明不利的不良消费文化。因此，如果没有有效的宏观制度安排，生态消费就很难形成个人利益与社会利益的统一。
2.微观困境：外部性和消费者剩余的存在使个人利益和社会利益难吻合。外部性又叫溢出效应或外部经济，是指一个人或一群人的行为和决策使其他人受损或受益的情况，分为正外部性和负外部性。而经济外部性则指厂商、个人等经济主体的经济活动对社会或他人造成的非市场化影响。消费者剩余是指消费者在消费某种商品时愿意支付的最高价格和这种商品的实际市场价格之间的差额。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标。在微观领域，生态消费的经济困境主要是因为外部性和消费者剩余的存在，导致个人利益和社会利益难以吻合而影响生态消费的持续健康发展。民众生态消费选择的正外部性和生态破坏的负外部性，从长期来讲都会导致选择生态消费的人数量递减，生态消费供应不足，个体利益和社会利益严重偏离。 消费者剩余方面，生态消费对消费者个人而言，在消费偏好不变的情形下，生态消费选择是一个消费者剩余减少的过程。因此，要促进生态消费发展，必须克服外部性和消费者剩余减少，才能使生态消费的个人利益和社会利益相吻合。
三、破解我国生态消费经济困境的路径选择
1.加强生态消费文化宣传，培育民众良好的消费偏好。在现实中，消费者消费物品总是以满足自身需求为目标，往往容易对资源和环境造成伤害，严重影响生态文明的建设，导致生态消费的社会效用缺失。因此，改变消费者的消费偏好，激发他们对生态环境尊重和保护的热情，这是一个迫切需要解决的问题。要想使消费者形成良好的消费偏好，必须加强健康的生态消费文化宣传，是他们在消费时注重生态环境的保护，注重个人收益和社会收益的一致，使消费者剩余不发生改变或者改变很小。只有通过生态消费文化宣传，使消费者从思想深处认识到健康消费的重要性，才能使他们在消费行为上自觉克制过度的物欲，更多地追求精神享受。在生态消费理念和知识的宣传教育上，应该充分利用电视、报纸、互联网、手机短信等大众传媒，及时高效地将各种具体的生态消费消息和知识向广大民众传播，使他们在潜移默化中养成节约能源资源、保护环境的良好惯习。
2.充分发挥政府作用，以有效的制度安排规范经济主体的行为。政府作为公共利益的维护者，必须通过制定和执行相关制度去规范不合理不健康的消费行为。政府要从生态文明的视角去审视企业和民众的生态消费问题，对企业生产要严格生态环境保护要求，对民众的过度消费和奢侈消费要加以干预，要加大对“非生态消费”行为的惩罚力度。同时，利用税收、信贷、补贴等政策性手段对企业进行经济激励，提高企业管理创新、生产工艺创新等的积极性，对使它们积极承担起社会责任。通过制度安排，禁止能耗大、环境污染严重的商品生产，鼓励资源节约、环境保护，提倡商品重复使用和可回收使用，形成良好的全社会生态消费氛围。
3.深化分配制度改革，以公平正义促进生态消费形成。当前，我国的分配制度仍然是“以按劳分配为主体、多种分配方式并存”。这一分配制度既使我国经济社会得到快速发展，又使人民生活水平得到大幅度提高，但是，也在很大程度上拉大了个人收入分配差距。存在一定的个人收入分配差距，这是市场经济发展的必然。但是，个人收入分配差距过大，就会影响到经济的持续健康发展和社会的和谐稳定。当前我国个人收入差距过大已是不争的事实，如果不加以控制，消费的内部需求动力就很难提升起来。从生态消费视角出发，缩小收入差距是为了经济社会发展与生态文明建设协调同步，以便促进民众生活水平有更大提高，促使他们的幸福感提升。因此，必须深化分配制度改革，有效规范收入分配秩序，使个人收入差距被控制在适度范围内，并且取缔非法收入，调节过高收入，形成“两头小”、“中间大”社会收入分配格局。
作者简介： 谭宗梅（1970—），女，侗族，广西龙胜人，中共广西龙胜县委党校教研室讲师。研究方向：社会保障经济学。
关键词：生态消费 经济困境 破解路径
党的十八大强调要“把生态文明建设放在突出地位。”当前，我国经济领域有效需求不足，民众奢侈消费、攀比消费、过度消费等不良消费行为严重，使生态系统日渐失衡，引致严重的生态消费问题。因此，必须着力解决民众的各种“非生态”消费现象，弘扬全民节约资源、保护环境的良好生态消费理念，促进生态消费大众化，这对设生态文明、提升民众的健康消费关系是大有裨益的。
一、生态消费的和谐意蕴
1.生态消费追求人与人之间以及人与社会之间的和谐。生态消费作为一种全新的消费理念，它要求民众在追求自身幸福的同时，必须处理好自己与他人、自己与社会的关系。民众个体的幸福有利于促进社会整体和谐，而社会整体和谐也有利于促进整个生态系统的良性循环。历史和现实已经证明，人与人之间的关系不和谐必然引起社会不和谐，这在一定程度上对自然生态系统也会造成破坏。从生态消费的角度去处理人与人、人与社会的关系，必须坚持公平正义的原则，使民众个体都能够拥有享受绿色生态产品、接受生态观教育的权利，从而激发他们健康有序的生态消费行为。这正是形成全民有序的、健康的生态消费的基本意蕴所在。
2.生态消费追求人与自然之间的和谐。生态消费从本质上来讲，是人与自然关系和谐的一种消费形式。民众的日常生态消费中，与自然的关系体现在能动性和受动性两个方面。一方面，民众必须从自身生存发展和幸福出发，直接从自然获取必要的物质，或凭借自然环境条件生产出满足自身需要的產品，这就形成人对自然的能动性关系。另一方面，民众在日常消费中，也会受到自然环境条件的制约，如自然资源多寡、生态环境好坏等，这些因素对民众的生产生活会关键性影响，这就是人对自然的受动性关系。因此，民众在日常生态消费中，必须将人对自然的能动性关系和人对自然的受动性关系有机统一起来，既要满足自身生存发展需要，又要注重保护生态环境，只有这样，才能促进人与自然的和谐共处。
二、当期我国生态消费发展面临的经济困境
作为一个经济问题来考量，我国生态消费无论宏观层面还是微观层面，其发展都面临诸多困境。
1.宏观困境：生态消费制度安排缺失使个人利益和社会利益难吻合。宏观的有效经济制度安排和彻底的市场化改革是生态消费持续健康发展的关键。当前，我国政府仍然没有为全民生态消费提供科学规范的制度安排，而且市场化改革远未完成，这导致生态消费难以达到个人利益与社会利益的统一。市场经济条件下，经济主体总是以追逐个人利益最大化为根本动力的，不但有企业在追求利润最大化，而且有消费者在追求效用最大化。但具体到生态文明领域，企业和消费者的利益最大化不等于社会利益的最大化，有时甚至是与社会利益最大化背道而驰的。由于企业追求利润最大化，必然要多耗费资源和能源，而且会想法尽量低成本排放生产废弃物，因此这在很大程度上会对生态环境造成相应破坏，致使企业利益与社会利益不相容。同样，消费者在追求效用最大化时，总是从自身舒适方便、便捷高效的角度出发的，这难免形成浪费性消费、过度性消费，是一种对生态文明不利的不良消费文化。因此，如果没有有效的宏观制度安排，生态消费就很难形成个人利益与社会利益的统一。
2.微观困境：外部性和消费者剩余的存在使个人利益和社会利益难吻合。外部性又叫溢出效应或外部经济，是指一个人或一群人的行为和决策使其他人受损或受益的情况，分为正外部性和负外部性。而经济外部性则指厂商、个人等经济主体的经济活动对社会或他人造成的非市场化影响。消费者剩余是指消费者在消费某种商品时愿意支付的最高价格和这种商品的实际市场价格之间的差额。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标。在微观领域，生态消费的经济困境主要是因为外部性和消费者剩余的存在，导致个人利益和社会利益难以吻合而影响生态消费的持续健康发展。民众生态消费选择的正外部性和生态破坏的负外部性，从长期来讲都会导致选择生态消费的人数量递减，生态消费供应不足，个体利益和社会利益严重偏离。 消费者剩余方面，生态消费对消费者个人而言，在消费偏好不变的情形下，生态消费选择是一个消费者剩余减少的过程。因此，要促进生态消费发展，必须克服外部性和消费者剩余减少，才能使生态消费的个人利益和社会利益相吻合。
三、破解我国生态消费经济困境的路径选择
1.加强生态消费文化宣传，培育民众良好的消费偏好。在现实中，消费者消费物品总是以满足自身需求为目标，往往容易对资源和环境造成伤害，严重影响生态文明的建设，导致生态消费的社会效用缺失。因此，改变消费者的消费偏好，激发他们对生态环境尊重和保护的热情，这是一个迫切需要解决的问题。要想使消费者形成良好的消费偏好，必须加强健康的生态消费文化宣传，是他们在消费时注重生态环境的保护，注重个人收益和社会收益的一致，使消费者剩余不发生改变或者改变很小。只有通过生态消费文化宣传，使消费者从思想深处认识到健康消费的重要性，才能使他们在消费行为上自觉克制过度的物欲，更多地追求精神享受。在生态消费理念和知识的宣传教育上，应该充分利用电视、报纸、互联网、手机短信等大众传媒，及时高效地将各种具体的生态消费消息和知识向广大民众传播，使他们在潜移默化中养成节约能源资源、保护环境的良好惯习。
2.充分发挥政府作用，以有效的制度安排规范经济主体的行为。政府作为公共利益的维护者，必须通过制定和执行相关制度去规范不合理不健康的消费行为。政府要从生态文明的视角去审视企业和民众的生态消费问题，对企业生产要严格生态环境保护要求，对民众的过度消费和奢侈消费要加以干预，要加大对“非生态消费”行为的惩罚力度。同时，利用税收、信贷、补贴等政策性手段对企业进行经济激励，提高企业管理创新、生产工艺创新等的积极性，对使它们积极承担起社会责任。通过制度安排，禁止能耗大、环境污染严重的商品生产，鼓励资源节约、环境保护，提倡商品重复使用和可回收使用，形成良好的全社会生态消费氛围。
3.深化分配制度改革，以公平正义促进生态消费形成。当前，我国的分配制度仍然是“以按劳分配为主体、多种分配方式并存”。这一分配制度既使我国经济社会得到快速发展，又使人民生活水平得到大幅度提高，但是，也在很大程度上拉大了个人收入分配差距。存在一定的个人收入分配差距，这是市场经济发展的必然。但是，个人收入分配差距过大，就会影响到经济的持续健康发展和社会的和谐稳定。当前我国个人收入差距过大已是不争的事实，如果不加以控制，消费的内部需求动力就很难提升起来。从生态消费视角出发，缩小收入差距是为了经济社会发展与生态文明建设协调同步，以便促进民众生活水平有更大提高，促使他们的幸福感提升。因此，必须深化分配制度改革，有效规范收入分配秩序，使个人收入差距被控制在适度范围内，并且取缔非法收入，调节过高收入，形成“两头小”、“中间大”社会收入分配格局。
作者简介： 谭宗梅（1970—），女，侗族，广西龙胜人，中共广西龙胜县委党校教研室讲师。研究方向：社会保障经济学。