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农民目前获取信息最主要的来源首先就是电视的传播，农业电视节目的目的是宣传党和国家关于农业的路线、方针、政策、法规，反映农村日新月异的变化和改革的进程，传播农业科技知识，推广农业实用技术，促进农业成果转化，传递农业经济信息，进行农业知识培训，活跃农村文化生活等。
总体来说，中国农业电视十多年来取得了很大的进步，不管是频道数量还是栏目数量，不管是节目数量还是质量，不管是社会效益还是经济效益，都有长足的进展：频道专业化有很大的发展、知名电视品牌栏目大量出现、农业电视节目受众数量有所增加、远程教育蓬勃发展等。
尽管农民目前获取信息最主要的来源是电视的传播，但农业电视节目的有效性和实用性却不容乐观，存在很多问题：对农民的电视节目需求缺乏了解、农业电视节目的有效性不强、农业栏目与农民没有太大联系，媒体与农民大众之间缺乏联系和沟通，使得农业电视节目没有更好地发挥宣传指导作用。
采取什么样的措施，才能做好农业电视节目呢？
坚持正确的舆论导向，引导农民科学致富
“三个代表”重要思想，最重要的一点就是要代表最广大人民的根本利益。这集中体现了我党在社会主义新时期，在市场经济条件下为人民服务的宗旨。怎样准确把握这一点，在农业电视节目中怎样体现，是我们应该思考的问题。要在节目中为农民朋友带来致富信息和经验、带来经济效益。
农业电视节目中，要坚持宣传科学思想、科学知识、科技信息，反对邪教和封建迷信。客观情况是我国农民中的相当一部分人文化水平不高、思想观念落后。要引导他们更新观念，是办好对农电视节目的重要任务。只有观念更新了，才能接受先进的文化和生产力。要具有这样的思想意识，就要求记者在宣传、引导农民朋友科学致富时，必须提高自身的业务素质，适应农业电视节目报道的需要。
加大农业文化节目的数量
由于受农业本身的地域性、脆弱性、复杂性等因素的影响，9亿农民这样一个特殊的受众群体，他们的职业、思想观念以及他们的生活习惯、媒介接触习惯都与城市受众不同，他们需要一个熟悉他们、了解他们，能够与他们并肩作战、相濡以沫的知心朋友，这个知心朋友就是专门面向农村的农业电视频道。尽管央视7频道和央视2频道都有农业节目，但从节目的播出总时长和总流量来看，针对农村受众而言的电视节目的总流量与针对城市受众而言的电视节目的总流量相差太大，即农村受众与城市受众获得的信息流量是不成比例的。加之中央二套多数地区收不到，多数地区的央视7频道资源被地方电视频道资源所占用，农村受众实际从电视媒体中获得的信息量更是大打折扣。多数乡村地区获取信息的途径还是靠图书、人际、报刊等渠道，在经济欠发达地区，信息闭塞和信息不灵的现象仍然十分严重，严重地影响了农村现代化的进程。因而，建立专门的不加密的卫星电视农业频道是促进农村社会经济全面发展的必要手段。
农业节目要寓教于乐、贴近生活
电视是声画结合的艺术，它能够使人轻松地从中得到娱乐、放松。农业节目有别于其他节目的特点恰恰是想让农民观众从中得到知识，这也决定了农业电视节目必须具有知识性、服务性，这样也造成了娱乐性与知识性的矛盾。要解决这一矛盾，我们就应该从各种娱乐、文艺、综艺类节目中吸取经验，在农业电视节目中增加娱乐性、趣味性，尤其是趣味性，这样才能满足广大农村电视观众的需求。
对未知领域的探索是人类永无止境的追求，只有这样人类社会才会进步。农业生产过程本身并不具有复杂的过程，所以，这就要求农业电视节目的生产者，在制作节目时，要尽可能多地利用高新技术来表现主题，尤其是运用画面语言，使节目更具有欣赏性。农业电视节目的画面语言应多采用醒目的近景和特写镜头来表述，电子特技和电子字幕也是电视画面语言不可分割的组成部分。
近年来，随着微电子技术的广泛应用和计算机软件的发展，从线性到数字特技已趋向于普及化和多样化，表现手法也在不断翻新，电子技术在农业电视节目中的应用很是广泛。如《走进乡村的卫生使者》就采用了简单的平面作图和二维动画，使农村的厕所改造这样一个不好表现的画面，看起来如同动画片。将主题的结构简单化了，不用解说，观众也能看得明白。
根据农村发展的新形势，提供农民需要的文化节目
近来农村受众分层化的趋势越来越明显，因而只有根据不同主业不同文化层次的受众提供电视节目，才能满足更多农村受众的需要。值得注意的是，电视提供的节目要面对农村的大众群体，而不仅仅是农村的精英小众。总之，电视是构建城乡文化交流和对话的最佳平台。目前，中国的农村农业发展已经进入一个新的阶段，一个重要的标志就是中国农产品的数量问题已经基本解决。在新的发展阶段，中国农业发展将有以下几个方面的趋势和特点：一是农业现代化。整个中国的农业发展从各个不同的方面朝着现代化的方向在发展。二是企业化。中国农业逐步在摆脱传统的农业生产方式，逐步向农业经营的企业化合作化发展。三是农村的城市化。农村人口劳动力逐步要转移到城市从事非农产业，这样会引起整个农村农业根本性的一些变革。四是市场化。整个社会的资源，以及产品的营销逐步以市场的配置为原则。五是国际化。中国农业的发展不再是封闭型的，而是要面向世界。从世界范围的资源配置角度考虑中国农业的发展。这五个方面表明了中国农业发展的一个大的趋势。
在这样一个历史时期，城乡文化的交融和协调发展成为必然。农村受众需要了解城市文化，城市受众需要了解农村文化，而要做到这一点，重要的是要让更多的农民受众走进屏幕，参与节目，成为节目的主人，电视工作者也应加强自身素质，走出演播室，走进农村，了解农民，感受农村的变化，与农民朋友直接交流和对话。
同时，农业电视还应该提供既有地方特色又有外来文化特点的娱乐节目。电视剧《刘老根》为什么红遍大江南北？就是因为它既带有浓郁的东北乡土气息，又带有城市文化或外来文化的特点。剧中人物是百姓熟悉的人、熟悉的环境、熟悉的生活。一个农民面对外面多变的世界，面对城市化的转移，如何解放自己的思想、更新自己的观念，在创业的道路上如何勇敢地面对一个个困难和挫折？刘老根对待人生的态度和处理问题的方式，无不带有时代的文化色彩。而这种用形象演绎着的观念，常常会成为受众的示范。我们需要很多李老根、王老根、张小二、赵大哥这样的电视剧。现在我们的百姓需要的节目不是告诉他们怎么想，而是告诉他们想什么、做什么。农村的发展一般总是相对滞后于城市，这就需要媒体提供一些既保持自身民族乡村文化的特点，又有外来文化色彩的节目。
（作者单位：开封电视台）
编校：杨彩霞
总体来说，中国农业电视十多年来取得了很大的进步，不管是频道数量还是栏目数量，不管是节目数量还是质量，不管是社会效益还是经济效益，都有长足的进展：频道专业化有很大的发展、知名电视品牌栏目大量出现、农业电视节目受众数量有所增加、远程教育蓬勃发展等。
尽管农民目前获取信息最主要的来源是电视的传播，但农业电视节目的有效性和实用性却不容乐观，存在很多问题：对农民的电视节目需求缺乏了解、农业电视节目的有效性不强、农业栏目与农民没有太大联系，媒体与农民大众之间缺乏联系和沟通，使得农业电视节目没有更好地发挥宣传指导作用。
采取什么样的措施，才能做好农业电视节目呢？
坚持正确的舆论导向，引导农民科学致富
“三个代表”重要思想，最重要的一点就是要代表最广大人民的根本利益。这集中体现了我党在社会主义新时期，在市场经济条件下为人民服务的宗旨。怎样准确把握这一点，在农业电视节目中怎样体现，是我们应该思考的问题。要在节目中为农民朋友带来致富信息和经验、带来经济效益。
农业电视节目中，要坚持宣传科学思想、科学知识、科技信息，反对邪教和封建迷信。客观情况是我国农民中的相当一部分人文化水平不高、思想观念落后。要引导他们更新观念，是办好对农电视节目的重要任务。只有观念更新了，才能接受先进的文化和生产力。要具有这样的思想意识，就要求记者在宣传、引导农民朋友科学致富时，必须提高自身的业务素质，适应农业电视节目报道的需要。
加大农业文化节目的数量
由于受农业本身的地域性、脆弱性、复杂性等因素的影响，9亿农民这样一个特殊的受众群体，他们的职业、思想观念以及他们的生活习惯、媒介接触习惯都与城市受众不同，他们需要一个熟悉他们、了解他们，能够与他们并肩作战、相濡以沫的知心朋友，这个知心朋友就是专门面向农村的农业电视频道。尽管央视7频道和央视2频道都有农业节目，但从节目的播出总时长和总流量来看，针对农村受众而言的电视节目的总流量与针对城市受众而言的电视节目的总流量相差太大，即农村受众与城市受众获得的信息流量是不成比例的。加之中央二套多数地区收不到，多数地区的央视7频道资源被地方电视频道资源所占用，农村受众实际从电视媒体中获得的信息量更是大打折扣。多数乡村地区获取信息的途径还是靠图书、人际、报刊等渠道，在经济欠发达地区，信息闭塞和信息不灵的现象仍然十分严重，严重地影响了农村现代化的进程。因而，建立专门的不加密的卫星电视农业频道是促进农村社会经济全面发展的必要手段。
农业节目要寓教于乐、贴近生活
电视是声画结合的艺术，它能够使人轻松地从中得到娱乐、放松。农业节目有别于其他节目的特点恰恰是想让农民观众从中得到知识，这也决定了农业电视节目必须具有知识性、服务性，这样也造成了娱乐性与知识性的矛盾。要解决这一矛盾，我们就应该从各种娱乐、文艺、综艺类节目中吸取经验，在农业电视节目中增加娱乐性、趣味性，尤其是趣味性，这样才能满足广大农村电视观众的需求。
对未知领域的探索是人类永无止境的追求，只有这样人类社会才会进步。农业生产过程本身并不具有复杂的过程，所以，这就要求农业电视节目的生产者，在制作节目时，要尽可能多地利用高新技术来表现主题，尤其是运用画面语言，使节目更具有欣赏性。农业电视节目的画面语言应多采用醒目的近景和特写镜头来表述，电子特技和电子字幕也是电视画面语言不可分割的组成部分。
近年来，随着微电子技术的广泛应用和计算机软件的发展，从线性到数字特技已趋向于普及化和多样化，表现手法也在不断翻新，电子技术在农业电视节目中的应用很是广泛。如《走进乡村的卫生使者》就采用了简单的平面作图和二维动画，使农村的厕所改造这样一个不好表现的画面，看起来如同动画片。将主题的结构简单化了，不用解说，观众也能看得明白。
根据农村发展的新形势，提供农民需要的文化节目
近来农村受众分层化的趋势越来越明显，因而只有根据不同主业不同文化层次的受众提供电视节目，才能满足更多农村受众的需要。值得注意的是，电视提供的节目要面对农村的大众群体，而不仅仅是农村的精英小众。总之，电视是构建城乡文化交流和对话的最佳平台。目前，中国的农村农业发展已经进入一个新的阶段，一个重要的标志就是中国农产品的数量问题已经基本解决。在新的发展阶段，中国农业发展将有以下几个方面的趋势和特点：一是农业现代化。整个中国的农业发展从各个不同的方面朝着现代化的方向在发展。二是企业化。中国农业逐步在摆脱传统的农业生产方式，逐步向农业经营的企业化合作化发展。三是农村的城市化。农村人口劳动力逐步要转移到城市从事非农产业，这样会引起整个农村农业根本性的一些变革。四是市场化。整个社会的资源，以及产品的营销逐步以市场的配置为原则。五是国际化。中国农业的发展不再是封闭型的，而是要面向世界。从世界范围的资源配置角度考虑中国农业的发展。这五个方面表明了中国农业发展的一个大的趋势。
在这样一个历史时期，城乡文化的交融和协调发展成为必然。农村受众需要了解城市文化，城市受众需要了解农村文化，而要做到这一点，重要的是要让更多的农民受众走进屏幕，参与节目，成为节目的主人，电视工作者也应加强自身素质，走出演播室，走进农村，了解农民，感受农村的变化，与农民朋友直接交流和对话。
同时，农业电视还应该提供既有地方特色又有外来文化特点的娱乐节目。电视剧《刘老根》为什么红遍大江南北？就是因为它既带有浓郁的东北乡土气息，又带有城市文化或外来文化的特点。剧中人物是百姓熟悉的人、熟悉的环境、熟悉的生活。一个农民面对外面多变的世界，面对城市化的转移，如何解放自己的思想、更新自己的观念，在创业的道路上如何勇敢地面对一个个困难和挫折？刘老根对待人生的态度和处理问题的方式，无不带有时代的文化色彩。而这种用形象演绎着的观念，常常会成为受众的示范。我们需要很多李老根、王老根、张小二、赵大哥这样的电视剧。现在我们的百姓需要的节目不是告诉他们怎么想，而是告诉他们想什么、做什么。农村的发展一般总是相对滞后于城市，这就需要媒体提供一些既保持自身民族乡村文化的特点，又有外来文化色彩的节目。
（作者单位：开封电视台）
编校：杨彩霞