彭博遭遇大智慧

• 作 者: 朱小坤
• 出 处: 第一财经周刊
• 发表日期: 2012年15期

　　


　　彭博要反击了。
　　全球最大的金融信息服务提供商彭博决定以不正当竞争为由，起诉中国的竞争对手大智慧网络技术股份有限公司。
　　4月11日，双方在上海市第一中级人民法院完成了预备开庭。彭博认为大智慧的一款终端产品“金融投资家”模仿了彭博终端机的特有装潢，包括双屏显示器、配套键盘和软件打开后的界面，构成不正当竞争，向对方索赔500万元人民币。
　　彭博终端是一套用来访问彭博专业服务的定制计算机，自从1983年彭博率先用终端机月费的形式推广旗下金融服务并获得成功后，路透社等金融信息供应商都推出过自己的终端机。彭博将终端机看做自己的核心产品和直接收入来源，一台彭博终端机每月最低租金约为1500美元（9000多元人民币），根据一家国内券商提供的数据，包括租金和一些收费服务，在中国使用彭博终端机的金融机构每年在一台机器上的花费超过80万元。
　　彭博终端机有内置的独特操作系统，而且两个显示屏，可以同时展示资讯数据、分析工具和交易系统，出于为金融业者定制的目的，键盘剔除掉了tab等键，增加了红色系统键、绿色行动键和黄色市场分类键盘。
　　2010年，将自己定位为“中国的彭博”的大智慧公司也推出了自己的终端机。除了外形跟彭博终端机相似的“大智慧投资家”之外，还有6个显示屏的“大智慧金融实验室”，并且还为它们在国内申请到包括外观设计专利在内的一系列专利。
　　由于没有在中国申请专利，彭博选择以不正当竞争提起诉讼。中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为，彭博想要胜诉需要同时证明三点：彭博终端机在国内是知名产品、特殊装潢并不属于行业通用元素、对方使用相似装潢会误导消费者。
　　大智慧一位受访人士对《第一财经周刊》称，他们不认为彭博可以证明自己在中国是知名品牌。根据彭博提交给法院的资料，它在中国共有2250台机器，没有大智慧多。并且为推广这些产品，彭博至今的花费约为300万元，而这不过是大智慧一个季度的广告开支而已。彭博没有回应上述评论。
　　在全球范围内事情就完全两样，2011年，全球金融信息服务业收入为250亿美元，其中彭博占比30.4%，而大智慧2011年的营收为 3.61亿人民币。
　　只是与2000年就专注开拓中国本土市场的大智慧相比，彭博进入中国较晚，2009年才取得在中国开展新闻金融服务的许可证。进来以后它发现，它也不幸被本土竞争对手“山寨”了。
　　长期研究国内知识产权纠纷的赵占领称，如果不能举证侵权实际损失或对方违法获利，不正当竞争或著作权侵权成立的最高罚款只有50万元。侵权举证困难，加上缺乏惩罚性罚款，使得国内公司“山寨”竞争对手的收益普遍大于可能遭受的损失。从抄袭和模仿起步，也成了中国公司发展的一条捷径。