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摘 要：伴随粉丝文化的迅速发展，粉丝的定义已经不仅局限于娱乐行业，而是渗透到政治、科技、互联网、体育等各个领域。粉丝经济作为一种新型的文化经济模式，在互联网技术和新媒体的影响下逐渐形成，并为国家带来了很大的经济效益。本文阐述了“粉丝经济”的分类与内涵，分析了“粉丝经济”推动传统行业的变革和粉丝经济的发展趋势，以期能够进一步促进粉丝经济的发展。
关键词：“粉丝经济”；粉丝；内涵；发展
在现代社会中，粉丝成为了大部分人的第二个身份。粉丝对于其所崇拜的事物或明星，往往会进行很大的投入，这种投入不但体现在心理和精神方面，还体现在消费方面，例如参与相关的网络游戏、购买相关的商品、支持电视剧电影的放映等。“粉丝经济”在粉丝这种庞大的消费群体刺激下迅速兴起。
一、“粉丝经济”的分类
对于“粉丝经济”，我们能够将其分成两种，一种是以偶像明星为主的明星经济模式，在明星个人的发展下成为“明星品牌”，并且在其粉丝群体的大力支持以及娱乐工业和大众媒介的共同作用下，形成一条能够不断延伸的明星经济产业链。另一种是媒介文本，例如电视剧、动漫、小说等，对于这种一样可以吸引到粉丝的文化产品，我们将其称作IP。所谓IP指的就是知识产权，原本的意思是权利人有权享有自身创作的智力劳动成果和收益。而现在我们所提到的“IP产品”，指的是能够进行多维度开发的文化产品，所谓“IP经济模式”，就是围绕人气较高的作品开发网络电影、文学、电视节目、游戏等多种文化产品。而现在，很多企业也开始以独特的产品视角来吸引粉丝，从而提高产品的销量，促进企业的发展，如苹果手机的粉丝称为“果粉”，小米手机的粉丝称为“米粉”。
二、“粉丝经济”的内涵
“粉丝经济”随着互联网的发展，其内涵也发生了深刻变化。对于现代的“粉丝经济”来说，强大的情绪性和推动力是它的主要特征。目前，越来越多的商家将“粉丝经济”作为市场营销和获取经济利益的重要手段，在传统的市场交易中，其模式主要是生产者对应批发商，批发商对应消费者，而在现代化社会中，生产者能够直接对应消费者。因此，不管是新媒体还是“粉丝经济”，其实质都是将生产者和消费者之间的距离拉近。事实上，“粉丝经济”也只是将内容为核心，在得到众多“粉丝”后挖掘粉丝经济价值的过程。“粉丝经济”既能够出现在线下，也能够出现在线上，但现代的消费者在选择内容和商品时，所用的方式只有三种：朋友推荐、平台推送和参考精选排行榜，不过其中可以建立情感的则只有朋友推荐这种方式。这在一定程度上巩固了“粉丝经济”的消费群体，为企业产品带来了正向的发展。
三、“粉丝经济”推动传统行业的变革
（一）在社会就业方面，“粉丝经济”能够提供更多的就业机会
现代年轻人的就业范围在逐渐扩大，“粉丝经济”提供的“粉丝服务”也从服务于明星逐渐转变为服务于传统行业，这样能够大大增加就业岗位，提升就业率。另外，在网络的影响下，大多数粉丝逐渐转向网络销售这个行业，网络销售人员必须要懂营销、懂网络，更加要懂客户，其属于一种综合型的人才，目前网络销售很缺少这种综合型人才。由此可见，粉丝经济模式不仅提高了粉丝们的营销技术和营销热情，而且还给网络销售的综合型人才提供了发展的空间。
（二）在企业运营成本方面，扩大了传播范围，减少了品牌营销成本和推广成本
随着大数据时代的来临，传统经济结构正在发生变化。目前，传统行业开始运用网络进行营销，降低了广告费的开销，而现代企业则对利用大数据技术筛选出的企业粉丝，建立起了各种互动平台并开始进行有针对性的营销。另外，由于粉丝情感投入较高，所以会给企业带来很高的效益，给某个产品带来更高的附加值。因此，企业会给现有的粉丝群体提供最好的服务，并且为了满足粉丝的需求而拓展服务及产品内容，以期带来更多的效益。企业还需要学会根据粉丝的情感需要，合理利用网络效应，积极开展公关活动和营销活动，从而逐渐增加粉丝数量。在粉丝群体的规模达到一定程度后，企业自然会发挥出规模效应的优势，企业的增值产业推广和降低成本方面能够得到良好的循环，以此来实现企业的绿色发展。
（三）人们的消费习惯受粉丝经济模式的影响发生了改变
相关数据表明，粉丝经济模式的发展使众多传统企业转变了传统营销方式，使其开始利用社交平台建设自身的企业形象，加强了企业与粉丝之间的互动。许多企业制作了相关的新型APP，这种新型APP软件既能够以企业为单位，又能够以个人为单位，使企业与粉丝在同一个社交平台中进行互动。这些APP最主要的资源就是粉丝群体，“粉丝经济”的逻辑及理念有助于APP的商业化运作。除此之外，企业APP的产生与发展也迎合了粉丝的消费习惯，企业能够及时了解粉丝的消费动向并生产与之相符合的商品。企业APP的产生与发展也促进了许多APP软件公司和定制化设计平台的建立，逐渐形成了一种新型创业潮，在一定程度上提高了就業率，从而促进了社会经济的发展。
四、“粉丝经济”的发展趋势
粉丝经济的发展潜力是无限的，不管是动漫还是小说，电影还是游戏，各种文化娱乐现象都有“粉丝经济”的参与。文化领域和娱乐领域是“粉丝经济”最为集中体现的领域。文化娱乐是人们永恒的需要，不管什么时代，文化娱乐领域都很少出现衰退的状况，在经济发展较为缓慢的阶段，人们对文化娱乐的需求甚至更高。
现代社会的互联网发展迅速，与互联网结合是“粉丝经济”发展的必然趋势。在粉丝经济的传播平台上来看，偶像、网红们的主要阵地就是微博、短视频等新媒体。通过新媒体的营销手段，网红们通常可以在非常短的时间里获得大量的粉丝。一个拥有20万粉丝的网红，就能够通过实体店或淘宝店的形式使“粉丝经济”迅速变现，得到可观的利益。
由于在娱乐市场中互联网资本的加入，“粉丝经济”拥有了新的发展方向和变现方式。互联网金融不仅能够建立全面的文化娱乐产业链，促进粉丝消费，而且还能够综合各种娱乐产品，通过众筹、基金等方式刺激粉丝消费。“粉丝经济”在互联网结合文化模式的影响下拥有了新的发展方向，以网络游戏、电影等产品为核心载体的新型投资、融资模式开始出现。很多企业的项目都是针对粉丝而筹建的，在项目刚开始时就聚集了大量的粉丝，所以在进行融资时就能够轻松地得到粉丝的支持。从一定程度上来讲，粉丝从支持者转变为了投资者，当然会积极地给项目做相关的宣传。目前，各个互联网企业已经在借助“粉丝经济”来开展互联网金融与文化娱乐相结合的新模式，通过项目创作团队在粉丝间的人气、或者项目的故事来获得资金和关注。
五、结语
总而言之，“粉丝经济”主要是通过增加用户数量和提高其使用感受，实现口碑优化，以获取社会收益和经济收益的经济运作方式。在未来，“粉丝经济”的价值将会得到进一步挖掘，并在我国的各个领域中得到更加广泛的应用，“粉丝经济”的发展不仅改变了我国消费者的消费习惯，还促进了我国国民经济的蓬勃发展。
参考文献：
[1 ]刘建梅，王印，汤丽珍，汪喆倩.“粉丝经济”的发展现状及营销策略研究 [J ].中国市场，2017，（31）.
[2 ]眭鸣.论大众传播中的粉丝经济发展——以2017年热播影视剧《三生三世十里桃花》《人民的名义》《战狼2》为例 [J' ].传播与版权，2018，（01）.
[3 ]李文明，吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略 [J ].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2014，（06）.
作者简介：
陈明博，男，汉族，天津市武清区人，研究方向：经济学。
关键词：“粉丝经济”；粉丝；内涵；发展
在现代社会中，粉丝成为了大部分人的第二个身份。粉丝对于其所崇拜的事物或明星，往往会进行很大的投入，这种投入不但体现在心理和精神方面，还体现在消费方面，例如参与相关的网络游戏、购买相关的商品、支持电视剧电影的放映等。“粉丝经济”在粉丝这种庞大的消费群体刺激下迅速兴起。
一、“粉丝经济”的分类
对于“粉丝经济”，我们能够将其分成两种，一种是以偶像明星为主的明星经济模式，在明星个人的发展下成为“明星品牌”，并且在其粉丝群体的大力支持以及娱乐工业和大众媒介的共同作用下，形成一条能够不断延伸的明星经济产业链。另一种是媒介文本，例如电视剧、动漫、小说等，对于这种一样可以吸引到粉丝的文化产品，我们将其称作IP。所谓IP指的就是知识产权，原本的意思是权利人有权享有自身创作的智力劳动成果和收益。而现在我们所提到的“IP产品”，指的是能够进行多维度开发的文化产品，所谓“IP经济模式”，就是围绕人气较高的作品开发网络电影、文学、电视节目、游戏等多种文化产品。而现在，很多企业也开始以独特的产品视角来吸引粉丝，从而提高产品的销量，促进企业的发展，如苹果手机的粉丝称为“果粉”，小米手机的粉丝称为“米粉”。
二、“粉丝经济”的内涵
“粉丝经济”随着互联网的发展，其内涵也发生了深刻变化。对于现代的“粉丝经济”来说，强大的情绪性和推动力是它的主要特征。目前，越来越多的商家将“粉丝经济”作为市场营销和获取经济利益的重要手段，在传统的市场交易中，其模式主要是生产者对应批发商，批发商对应消费者，而在现代化社会中，生产者能够直接对应消费者。因此，不管是新媒体还是“粉丝经济”，其实质都是将生产者和消费者之间的距离拉近。事实上，“粉丝经济”也只是将内容为核心，在得到众多“粉丝”后挖掘粉丝经济价值的过程。“粉丝经济”既能够出现在线下，也能够出现在线上，但现代的消费者在选择内容和商品时，所用的方式只有三种：朋友推荐、平台推送和参考精选排行榜，不过其中可以建立情感的则只有朋友推荐这种方式。这在一定程度上巩固了“粉丝经济”的消费群体，为企业产品带来了正向的发展。
三、“粉丝经济”推动传统行业的变革
（一）在社会就业方面，“粉丝经济”能够提供更多的就业机会
现代年轻人的就业范围在逐渐扩大，“粉丝经济”提供的“粉丝服务”也从服务于明星逐渐转变为服务于传统行业，这样能够大大增加就业岗位，提升就业率。另外，在网络的影响下，大多数粉丝逐渐转向网络销售这个行业，网络销售人员必须要懂营销、懂网络，更加要懂客户，其属于一种综合型的人才，目前网络销售很缺少这种综合型人才。由此可见，粉丝经济模式不仅提高了粉丝们的营销技术和营销热情，而且还给网络销售的综合型人才提供了发展的空间。
（二）在企业运营成本方面，扩大了传播范围，减少了品牌营销成本和推广成本
随着大数据时代的来临，传统经济结构正在发生变化。目前，传统行业开始运用网络进行营销，降低了广告费的开销，而现代企业则对利用大数据技术筛选出的企业粉丝，建立起了各种互动平台并开始进行有针对性的营销。另外，由于粉丝情感投入较高，所以会给企业带来很高的效益，给某个产品带来更高的附加值。因此，企业会给现有的粉丝群体提供最好的服务，并且为了满足粉丝的需求而拓展服务及产品内容，以期带来更多的效益。企业还需要学会根据粉丝的情感需要，合理利用网络效应，积极开展公关活动和营销活动，从而逐渐增加粉丝数量。在粉丝群体的规模达到一定程度后，企业自然会发挥出规模效应的优势，企业的增值产业推广和降低成本方面能够得到良好的循环，以此来实现企业的绿色发展。
（三）人们的消费习惯受粉丝经济模式的影响发生了改变
相关数据表明，粉丝经济模式的发展使众多传统企业转变了传统营销方式，使其开始利用社交平台建设自身的企业形象，加强了企业与粉丝之间的互动。许多企业制作了相关的新型APP，这种新型APP软件既能够以企业为单位，又能够以个人为单位，使企业与粉丝在同一个社交平台中进行互动。这些APP最主要的资源就是粉丝群体，“粉丝经济”的逻辑及理念有助于APP的商业化运作。除此之外，企业APP的产生与发展也迎合了粉丝的消费习惯，企业能够及时了解粉丝的消费动向并生产与之相符合的商品。企业APP的产生与发展也促进了许多APP软件公司和定制化设计平台的建立，逐渐形成了一种新型创业潮，在一定程度上提高了就業率，从而促进了社会经济的发展。
四、“粉丝经济”的发展趋势
粉丝经济的发展潜力是无限的，不管是动漫还是小说，电影还是游戏，各种文化娱乐现象都有“粉丝经济”的参与。文化领域和娱乐领域是“粉丝经济”最为集中体现的领域。文化娱乐是人们永恒的需要，不管什么时代，文化娱乐领域都很少出现衰退的状况，在经济发展较为缓慢的阶段，人们对文化娱乐的需求甚至更高。
现代社会的互联网发展迅速，与互联网结合是“粉丝经济”发展的必然趋势。在粉丝经济的传播平台上来看，偶像、网红们的主要阵地就是微博、短视频等新媒体。通过新媒体的营销手段，网红们通常可以在非常短的时间里获得大量的粉丝。一个拥有20万粉丝的网红，就能够通过实体店或淘宝店的形式使“粉丝经济”迅速变现，得到可观的利益。
由于在娱乐市场中互联网资本的加入，“粉丝经济”拥有了新的发展方向和变现方式。互联网金融不仅能够建立全面的文化娱乐产业链，促进粉丝消费，而且还能够综合各种娱乐产品，通过众筹、基金等方式刺激粉丝消费。“粉丝经济”在互联网结合文化模式的影响下拥有了新的发展方向，以网络游戏、电影等产品为核心载体的新型投资、融资模式开始出现。很多企业的项目都是针对粉丝而筹建的，在项目刚开始时就聚集了大量的粉丝，所以在进行融资时就能够轻松地得到粉丝的支持。从一定程度上来讲，粉丝从支持者转变为了投资者，当然会积极地给项目做相关的宣传。目前，各个互联网企业已经在借助“粉丝经济”来开展互联网金融与文化娱乐相结合的新模式，通过项目创作团队在粉丝间的人气、或者项目的故事来获得资金和关注。
五、结语
总而言之，“粉丝经济”主要是通过增加用户数量和提高其使用感受，实现口碑优化，以获取社会收益和经济收益的经济运作方式。在未来，“粉丝经济”的价值将会得到进一步挖掘，并在我国的各个领域中得到更加广泛的应用，“粉丝经济”的发展不仅改变了我国消费者的消费习惯，还促进了我国国民经济的蓬勃发展。
参考文献：
[1 ]刘建梅，王印，汤丽珍，汪喆倩.“粉丝经济”的发展现状及营销策略研究 [J ].中国市场，2017，（31）.
[2 ]眭鸣.论大众传播中的粉丝经济发展——以2017年热播影视剧《三生三世十里桃花》《人民的名义》《战狼2》为例 [J' ].传播与版权，2018，（01）.
[3 ]李文明，吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略 [J ].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2014，（06）.
作者简介：
陈明博，男，汉族，天津市武清区人，研究方向：经济学。