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摘要：世博会历来被世界公认为最大的跨文化传播平台。中国元素与世界文化的对话、交融是整个世博传播中的基本理念，其贯穿于世博传播中的各个环节。文艺晚会便是集中展示中国元素的平台。在世博传播中，不同的文艺晚会对“中国元素”的呈现各有侧重，而“以我为主”传播中国元素是国家馆日文艺晚会的突出特点。
关键词：世博；中国元素；文艺晚会；文化吸引力
中国元素是近年很火热一个词，其本质是特有地域的国家文化，是中华民族精神与文化的象征。早在上海世博会开始前，就有媒体调查表明“中国元素是上海世博会对外籍人士最大的吸引力”[1]。从上海世博的宣传片到世博会的选址和规划，从中国国家馆到省市区联合馆的主题确立、标志设计、场馆外形到内部的展示内容，从以“中国元素活动周”为代表的各种演艺活动到外国场馆中对中国文化的借鉴，中国元素可谓渗透在上海世博的方方面面。2010年10月1日的中国国家馆日文艺晚会处于承上启下的位置，当天恰逢国庆，作为对国家馆日的庆祝或纪念，也作为国庆晚会的仪式，与国内主流电视台的一般文艺晚会不同的是，它更注重以“世界”观念传播中国元素，将中国与世界的关系体现得淋漓尽致，表达“世博会在中国，中国走向世界”的主题，对中国元素的呈现无不彰显“以我为主”的传播主体性。
作为主流媒体当天唯一直播的庆祝晚会，通过“言之有物”与“言之有序”的内容和形式编排，鲜明的主题得到体现，主持人、语言、演出内容、风格等体现着主流媒体的品格。晚会集中表达庆祝的社会诉求，不仅提供了一个大众性的娱乐、欣赏平台，同时也潜在地传递了主流价值观，比如爱国主义情感、民族自豪感。如此“乐看”和“宣教”的结合，也正体现主流媒体经济效益与社会效益相统一的出发点。晚会不是一般娱乐综艺晚会，而是带有明显国家意志的主题性晚会，全国人大常委会委员长吴邦国的出席也说明了这样的性质。
在中国，晚会是大众传媒塑造节日氛围的常用手段，欢乐气氛是整场晚会的基调。从舞台布局来看，沿用中国红，突出中国情结；内容上，基本采用中国传统类型与曲目；主持阵容上，曹可凡、杨澜的出场，就已经代表晚会的主办方是上海世博会；中英文对照主持，不仅说明中国世博的寓意，也表达世界世博的主题。整台晚会演出阵容基本为我国公民，晚会持续一个多小时，节目数量并不多，但基本都择中华文化之精品展现，艺术家们将中国艺术瑰宝通过晚会的舞台传递出去。让世界体会中国文化的吸引力，同时也让世界感受中华一家亲的和谐与融合。
一、文化吸引力
美国哈佛大学政府学院前院长约瑟夫·奈将“软实力”定义为“一个国家通过内在吸引力在国际上获得其渴望的利益的能力”[2]，而文化吸引力是其中一个重要的组成部分。我国众多民族及其文化是中华民族最为珍贵的文化遗产，是中华民族寻求新的理想、价值、道德，构建和谐社会的基础。在全球范围内塑造我国文化吸引力，是增强我国实力、地位的有效途径。2008年北京奥运会的举行让世界对中国多了一份了解，而2010年上海世博会是另一个国际交流与跨文化传播的平台，世博传播的重心正是通过文化传播以提高我国文化吸引力。
此次晚会展现了中华文化中的艺术瑰宝，通过经典舞蹈、传统曲目、非物质文化遗产类等节目凸显传统与现代璀璨文化相融的局面。比如《千手观音》：残疾人艺术团的演员们将千手观音优美的舞姿，以及蕴含的中华民族精神演绎得淋漓尽致，这一舞蹈早已成为中华艺术的珍品。舞蹈结束后，残疾人演员们用手语深切表达对伟大祖国繁荣昌盛的愿景。如此“以我为主”的主题传播，也恰恰契合了当日国庆的主题。再比如京剧《流光溢彩》的表演，艺术家们通过对京剧片段的表演，表现中国传统文化的精深，这也正是中华文化吸引世界关注的着重点。再比如孔雀舞蹈，视觉与精神的融合，表达对美的向往与感受；蒙古长调、土家族歌曲表演等等，展现中国民间艺术的璀璨。文艺晚会的形式强调了“软传播”的实质，集中表现中华艺术的卓越成就，目的是塑造中华文化的吸引力。“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”通过文化吸引力，产生强大精神力量，以塑造我国有利国家形象。
二、中华一家亲
我国是一个多民族国家，在漫长的历史发展进程中，中华民族共同开拓了祖国的大好山河，创造了灿烂的中华文化，形成了谁也离不开谁的密切关系。在社会主义现代化的今天，56个民族进一步巩固和发展了这一关系，团结一致，形成强大的合力，共同推进中国的现代化进程。民族团结是一种精神、一种思想整合力量、一种追求，它对凝聚人心、整合社会起着重要作用。上海世博会的成功召开，离不开全国人民的齐心支持。而中华一家亲的美好局面正在这样的重大事件中得以体现，也成为中国元素有力的组成部分。
不同年龄、不同民族的演员阵容，形成普天同庆、中华团结的氛围。晚会的受众定位高于一般晚会的定位，演出阵容基本择名角儿而当，这些艺术家们活跃在世界舞台，担当中华文化的交流使者，心系祖国。晚会上，郎朗饱含热情地演绎了《我爱我的祖国》，在跌宕起伏的音律中感受各民族对伟大祖国的真挚情感。不同类型的节目，展示不同的民族文化，诠释中华文化的博大精深，使华人受众徜徉其中而感自豪，使国外受众沉醉其中而觉吸引。是中华民族共同创造了中华文化，而中华文化阐释了中华一家亲的团结情境。
三、世博文艺晚会之“中国元素”呈现比较
以上海世博会开幕为起点，迄今可以将其分为三个阶段来看。一是4月30日，二是10月1日，三是10月31日。三个节点有一个共同之处，即有文艺晚会。晚会作为世博的传播节点，可以唤起受众的热情。三场文艺晚会，作为上海世博会开始、高潮、结束的象征，营造欢乐气氛，获得良好的传播效果，突出广大受众关注世博的程度。三场晚会在传播中国元素上各有侧重，扮演不同的角色，表现出不同的特点，获得不同的传播效果。
4月30日晚的开幕晚会由仪式、文艺表演和灯光、喷泉、焰火晚会两部分组成，无论是表演阵容还是表演内容，多彰显“世界”的主题，各个国家、地区、民族的文化与艺术交融，营造世界一家亲的氛围。主办方并不是以“我”为主传播，而体现世博“海纳百川、有容乃大”的精神，体现我国主动与世界接轨的诚意，体现全世界共同的世博心愿。中国的主体意识并没得到明显体现，而以此张扬我国和平、友好的民族情感。
闭幕晚会，“难说再见”的情绪，对峥嵘世博历程的总结，对未来的展望，这些都成为晚会主题。此次晚会仍是世界一家亲的聚会，中国元素的呈现依然是重要内容。
10月1日晚的国家馆日文艺晚会处于承上启下的位置，引用主持人曹可凡晚会结束语中三个关键词“祝大家国庆快乐”“国家馆日成功”“世博会精彩”，可知晚会的三大目的：庆国庆、庆国家馆日、庆世博。晚会以主人公的态度定下“以我为主”的传播基调，整场晚会以中国阵容、中国氛围、中国文化统领，采用中英文对照的主持方式，整场晚会的编排体现主办方明显的主体意识。在世博即将进入尾声的过渡时期，主我意识的传播彰显传播主体对自我定位的准确认识：世博作为对外传播的有力平台，最大限度最有效地向世界说明中国，让世界了解中国。此次上海世博会给中国元素的呈现提供了机遇，尽管文艺晚会只是世博传播中中国元素很小的呈现平台，但是在媒体时代，重大事件的文艺晚会作为媒体主动传播的体现，不只是媒体品格的彰显，更是媒体责任的凸显。国家馆日文艺晚会对中国元素的呈现是大众传媒对世博会的重视，是对我国对外传播主动性的把握。
注释：
[1] 《中國元素是最大看点——“外籍人士眼中的上海世博会”专题调研结果》，《对外传播》2010年第2期。
[2] 乐黛云：《小议文化对话与文化吸引力》，《中国比较文学》2009年第3期。
(作者单位：四川大学文学与新闻学院)
本栏责编：冰雪
关键词：世博；中国元素；文艺晚会；文化吸引力
中国元素是近年很火热一个词，其本质是特有地域的国家文化，是中华民族精神与文化的象征。早在上海世博会开始前，就有媒体调查表明“中国元素是上海世博会对外籍人士最大的吸引力”[1]。从上海世博的宣传片到世博会的选址和规划，从中国国家馆到省市区联合馆的主题确立、标志设计、场馆外形到内部的展示内容，从以“中国元素活动周”为代表的各种演艺活动到外国场馆中对中国文化的借鉴，中国元素可谓渗透在上海世博的方方面面。2010年10月1日的中国国家馆日文艺晚会处于承上启下的位置，当天恰逢国庆，作为对国家馆日的庆祝或纪念，也作为国庆晚会的仪式，与国内主流电视台的一般文艺晚会不同的是，它更注重以“世界”观念传播中国元素，将中国与世界的关系体现得淋漓尽致，表达“世博会在中国，中国走向世界”的主题，对中国元素的呈现无不彰显“以我为主”的传播主体性。
作为主流媒体当天唯一直播的庆祝晚会，通过“言之有物”与“言之有序”的内容和形式编排，鲜明的主题得到体现，主持人、语言、演出内容、风格等体现着主流媒体的品格。晚会集中表达庆祝的社会诉求，不仅提供了一个大众性的娱乐、欣赏平台，同时也潜在地传递了主流价值观，比如爱国主义情感、民族自豪感。如此“乐看”和“宣教”的结合，也正体现主流媒体经济效益与社会效益相统一的出发点。晚会不是一般娱乐综艺晚会，而是带有明显国家意志的主题性晚会，全国人大常委会委员长吴邦国的出席也说明了这样的性质。
在中国，晚会是大众传媒塑造节日氛围的常用手段，欢乐气氛是整场晚会的基调。从舞台布局来看，沿用中国红，突出中国情结；内容上，基本采用中国传统类型与曲目；主持阵容上，曹可凡、杨澜的出场，就已经代表晚会的主办方是上海世博会；中英文对照主持，不仅说明中国世博的寓意，也表达世界世博的主题。整台晚会演出阵容基本为我国公民，晚会持续一个多小时，节目数量并不多，但基本都择中华文化之精品展现，艺术家们将中国艺术瑰宝通过晚会的舞台传递出去。让世界体会中国文化的吸引力，同时也让世界感受中华一家亲的和谐与融合。
一、文化吸引力
美国哈佛大学政府学院前院长约瑟夫·奈将“软实力”定义为“一个国家通过内在吸引力在国际上获得其渴望的利益的能力”[2]，而文化吸引力是其中一个重要的组成部分。我国众多民族及其文化是中华民族最为珍贵的文化遗产，是中华民族寻求新的理想、价值、道德，构建和谐社会的基础。在全球范围内塑造我国文化吸引力，是增强我国实力、地位的有效途径。2008年北京奥运会的举行让世界对中国多了一份了解，而2010年上海世博会是另一个国际交流与跨文化传播的平台，世博传播的重心正是通过文化传播以提高我国文化吸引力。
此次晚会展现了中华文化中的艺术瑰宝，通过经典舞蹈、传统曲目、非物质文化遗产类等节目凸显传统与现代璀璨文化相融的局面。比如《千手观音》：残疾人艺术团的演员们将千手观音优美的舞姿，以及蕴含的中华民族精神演绎得淋漓尽致，这一舞蹈早已成为中华艺术的珍品。舞蹈结束后，残疾人演员们用手语深切表达对伟大祖国繁荣昌盛的愿景。如此“以我为主”的主题传播，也恰恰契合了当日国庆的主题。再比如京剧《流光溢彩》的表演，艺术家们通过对京剧片段的表演，表现中国传统文化的精深，这也正是中华文化吸引世界关注的着重点。再比如孔雀舞蹈，视觉与精神的融合，表达对美的向往与感受；蒙古长调、土家族歌曲表演等等，展现中国民间艺术的璀璨。文艺晚会的形式强调了“软传播”的实质，集中表现中华艺术的卓越成就，目的是塑造中华文化的吸引力。“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”通过文化吸引力，产生强大精神力量，以塑造我国有利国家形象。
二、中华一家亲
我国是一个多民族国家，在漫长的历史发展进程中，中华民族共同开拓了祖国的大好山河，创造了灿烂的中华文化，形成了谁也离不开谁的密切关系。在社会主义现代化的今天，56个民族进一步巩固和发展了这一关系，团结一致，形成强大的合力，共同推进中国的现代化进程。民族团结是一种精神、一种思想整合力量、一种追求，它对凝聚人心、整合社会起着重要作用。上海世博会的成功召开，离不开全国人民的齐心支持。而中华一家亲的美好局面正在这样的重大事件中得以体现，也成为中国元素有力的组成部分。
不同年龄、不同民族的演员阵容，形成普天同庆、中华团结的氛围。晚会的受众定位高于一般晚会的定位，演出阵容基本择名角儿而当，这些艺术家们活跃在世界舞台，担当中华文化的交流使者，心系祖国。晚会上，郎朗饱含热情地演绎了《我爱我的祖国》，在跌宕起伏的音律中感受各民族对伟大祖国的真挚情感。不同类型的节目，展示不同的民族文化，诠释中华文化的博大精深，使华人受众徜徉其中而感自豪，使国外受众沉醉其中而觉吸引。是中华民族共同创造了中华文化，而中华文化阐释了中华一家亲的团结情境。
三、世博文艺晚会之“中国元素”呈现比较
以上海世博会开幕为起点，迄今可以将其分为三个阶段来看。一是4月30日，二是10月1日，三是10月31日。三个节点有一个共同之处，即有文艺晚会。晚会作为世博的传播节点，可以唤起受众的热情。三场文艺晚会，作为上海世博会开始、高潮、结束的象征，营造欢乐气氛，获得良好的传播效果，突出广大受众关注世博的程度。三场晚会在传播中国元素上各有侧重，扮演不同的角色，表现出不同的特点，获得不同的传播效果。
4月30日晚的开幕晚会由仪式、文艺表演和灯光、喷泉、焰火晚会两部分组成，无论是表演阵容还是表演内容，多彰显“世界”的主题，各个国家、地区、民族的文化与艺术交融，营造世界一家亲的氛围。主办方并不是以“我”为主传播，而体现世博“海纳百川、有容乃大”的精神，体现我国主动与世界接轨的诚意，体现全世界共同的世博心愿。中国的主体意识并没得到明显体现，而以此张扬我国和平、友好的民族情感。
闭幕晚会，“难说再见”的情绪，对峥嵘世博历程的总结，对未来的展望，这些都成为晚会主题。此次晚会仍是世界一家亲的聚会，中国元素的呈现依然是重要内容。
10月1日晚的国家馆日文艺晚会处于承上启下的位置，引用主持人曹可凡晚会结束语中三个关键词“祝大家国庆快乐”“国家馆日成功”“世博会精彩”，可知晚会的三大目的：庆国庆、庆国家馆日、庆世博。晚会以主人公的态度定下“以我为主”的传播基调，整场晚会以中国阵容、中国氛围、中国文化统领，采用中英文对照的主持方式，整场晚会的编排体现主办方明显的主体意识。在世博即将进入尾声的过渡时期，主我意识的传播彰显传播主体对自我定位的准确认识：世博作为对外传播的有力平台，最大限度最有效地向世界说明中国，让世界了解中国。此次上海世博会给中国元素的呈现提供了机遇，尽管文艺晚会只是世博传播中中国元素很小的呈现平台，但是在媒体时代，重大事件的文艺晚会作为媒体主动传播的体现，不只是媒体品格的彰显，更是媒体责任的凸显。国家馆日文艺晚会对中国元素的呈现是大众传媒对世博会的重视，是对我国对外传播主动性的把握。
注释：
[1] 《中國元素是最大看点——“外籍人士眼中的上海世博会”专题调研结果》，《对外传播》2010年第2期。
[2] 乐黛云：《小议文化对话与文化吸引力》，《中国比较文学》2009年第3期。
(作者单位：四川大学文学与新闻学院)
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