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摘 要：本文以传统文化在助推城市文化品味中所起到的作用为研究内容，以秦皇岛创建全国文明城市为例，对传统文化助推城市品味路径做详细研究。以新兴的网络传播途径为突破口，用古老的中国智慧武装现代人，让每一位市民用自己的言行为城市代言，助力城市文明建设，进而全面提升城市文化品味。
关键词：文化氛围 文化产业 本土文化 文明城市 城市品味
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）06（c）-133-02
全国文明城市在中国所有的城市称号中，具有含金量最高、创建难度最大的特点，在相当的程度上，能够很好地反映城市整体文明水平，是一个具有综合性荣誉的称号，同时，这也是目前国内城市综合类评比中的最高荣誉，也是最具价值的城市品牌。2017年，秦皇岛市成功跻身于全国文明城市行列，在这一过程中，大力弘扬传统文化功不可没，颇具研究推广价值。
1 秦皇岛市传统文化氛围现状
秦皇岛市是全国14个沿海开放城市之一，近年来经济建设不断发展，社会发展速度明显加快，市民生活水平不断提高，各种娱乐设施不断地完善，但是相应的精神文化氛围，尤其是传统文化氛围，却处于明显的滞后水平。
1.1 公民素质要求明确，难以落到实处
秦皇岛以秦始皇东巡求仙的历史而命名，是渤海湾上最璀璨的明珠，拥有得天独厚的旅游环境和历史文化环境，这是它作为全国文明城市的先天优势。曹操有诗云：“东临碣石，以观沧海。”毛主席也曾说：“秦皇岛外打鱼船，一片汪洋都不见，知向谁边？”这些千古佳句成为了秦皇岛最好的城市名片。
为了建设全国文明城市，全市大力落实《公民道德建设实施纲要》，全面规划市民素质建设，让市民的素质匹配文明城市的内涵，全面培育市民顾全大局、团结协作的风格，精益求精、追求卓越的品质，诚实守信、博采众长的风范，培养市民顽强拼搏的奉献精神，知难而进的敬业精神，扶贫帮困的关爱精神，崇尚节俭的奋斗精神，敢于创新的科学精神，这些品质正是传统文化的精髓所在。经过一段时间的努力后，城市风气明显改善，主动维护环境卫生的人多了，破坏市容市貌的人少了；开车让行的人多了，闯红灯的人少了；乐于助人的人多了，索要回报的人少了……城市在大家的努力中一天一个新面貌。但是，不得不说，这里面有行政处罚的身影，并非全部来自于公民素质的提升。
要想从根本上解决问题，可以采用弘扬传统文化的手段，以立德、立言、立行的方式，变被动为主动，让古老的文明之花在现代社会结出硕果。但是根据笔者的走访调查发现，传统文化在常规宣传育人体系中所占比重很少，甚至还处于边缘化的弱势，传统文化土壤贫瘠，自然难有硕果盈枝。以中小学生为例，虽然学校普遍要求学生阅读大量传统中外名著，但是实际上学生的阅读量并没有相应的提高，网络娱乐方式成了大多数中小学生的首选。
1.2 非物质文化遗产众多，影响力不大
在秦皇岛着力建设全国文明城市时代大背景下，发觉自身城市两千年的文化遗产，从美学、生态和人本方面确立港城文化发展维度，为全球视野下的城市文化品位提升提供了顶层设计，秉承文化自觉，传承文化基因的有效路径。对比其他文明城市，秦皇岛在非物质文化遗产方面，有着得天独厚的优势。
孟姜女传说是中国古代四大民间故事之一，流传广泛，遍及全国。山海关是孟姜女故事流传的核心地区，早已妇孺皆知、家喻户晓，而与之相关的历史遗迹众多，如万里长城、孟姜女庙、姜女坟、孟姜女哭倒长城等处，它是历史留给我们的一笔不可多得的精神财富。
抚宁鼓吹乐、昌黎的秧歌、昌黎皮影、昌黎民歌都是我国民间艺术宝库中的宝贵财富。它们都是产生年代久远的民间艺术，别具一格的唱腔、极具昌黎地方语音特色的老奤方言念白，对中国传统音乐学、律学、音乐史学、民俗学等，都有着极高的研究价值。
可是这些为我国民间艺术发展做出了极大贡献的本地非物质文化遗产，在今天已经难觅芳踪，或陈列于博物馆、研究院，或躲藏于街角、巷尾，处于没人会演、无人爱看，后继无人的尴尬境地。
2 多措并举大力弘扬传统文化
秦皇岛市虽然具有一定的城市文化底蘊，但是实际上，在现阶段的发展过程中，文化产业的建设相比其他发达地区，并没有优势。秦皇岛市的文化旅游产业已经成为全市经济发展的重要推力，游客尤其是外地游客，就是我们城市文化传播的推手。所以普及文化氛围，不应该仅仅局限于市民教育，更应该有大局意识，用城市文化感染游客，让城市品位传播的更远，文明城市的名片更响。
2.1 发掘本土文化优势
地域文化是每一个城市的独特资产，是打造城市品牌的不二基础。在文明城市的建设中必须全面体现城市的本土文化特色。伴随着全国文明城市创建潮的带来，各个城市之间进入了一个城市品味特色竞争的时代。城市品牌竞争的实质是追求城市的差异化。为了更好地面对这种竞争，更应当依托本地资源，以特色取胜。曲阜的“孔子文化节”， 长春的“电影节”，均是通过对地方文化资源的挖掘，提升了城市的知名度，在城市建设上功不可没。在2013年“中国首届城市品牌国际论坛”上，清华大学范红教授明确指出“城市品牌研究与战略规划的工作是城市未来发展最重要的基石。”这就意味着秦皇岛要在城市间的竞争中脱颖而出，就要充分发挥本土文化资源优势，例如孤竹文、秦皇文化，通过文化品位提升，塑造文明城市形象。
2.2 提升城市文化氛围
富尔顿在《国富论》里曾经强调过，一个国家的前途，往往与其公民的文明素养息息相关。相较而言，一个城市当中，市民文化素养的养成，也可以看做是来源于城市文化精神在日常生活中的不断影响。近年来，秦皇岛市政府高度重视城市文化建设，在提升城市文化氛围方面作出了很多努力：总结出了“开放、 包容、崇德、尚美”的海港精神，组织了“秦皇岛城市精神”的征集和讨论，2018年开展“接力沈汝波，为民做好事”的系列活动，将人文文化氛围，与城市文化氛围相结合。 秦皇文化本身就具有浓厚的历史人文积淀，既包含着丰富的地域文化，又具有历史故事和人物依托，对于促进秦皇岛新时代经济文化高地和文化产业链建设具有重要战略意义。2017年的一项调查显示，对于“秦皇入海”典故的深入解释，外地游客的正确率竟然比本地市民比例更高。由此可见，秦皇岛在文化建设的道路上，依然任重道远。
3 文化名城助力文明城市
近年来，秦皇岛市以塑造“文化名城”为目标，逐步整合提升开发平台。市委市政府高度重视文化资源的战略重要性，提供了许多便利政策，兴建了很多高新文化发展平台。既突出政府的主导地位，完善相应的组织管理机构，又着眼于未来，科学的设置文化建设的总体规划和长远布局。建设全国文明城市，实际上对于文化产业的建设也是一种推力，在成为文明城市的同时，对于文化氛围的提升同样能起到助力的效果。
3.1 保护与创新并举
在建设文明城市的同时，更要做好各方面力量的协调工作，既坚持实事求是，又要开发与保护并举，将政策落到实处，加强城市形象重塑。秦皇岛历史悠久，文化资源丰富，在城市建设的过程中，首要任务是对已有的文化遗存的保护，在保护基础上再研究合理的开发创新。例如，外部设施建设是城市最直观、最容易被感知的部分，如果用秦皇文化的元素进行包装和改造，给城市打上鲜明的地域文化烙印，对于城市发展，未来走向，文化品味的提升都大有裨益。
3.2 为城市注入文化内涵
提升城市文明水平，加强精神文化建设，将地域文化精神融入到城市文明建设中，形成全体市民共同认可的城市文化氛围。秦皇岛本土文化中具有很多和社会主义核心价值观相辅相成的精神，以“孤竹文化”为例，从中汲取文化营养，并进一步提炼出谦例廉洁、爱国守节的城市精神和文明规范。
要在全市范围内，而不仅仅是中小学进一步加强道德文化宣传教育，让市民不断认同并逐渐内化为基本的文化素养。在形式上，力争用群众喜闻乐见的形式宣传。例如“读书节”“庙会”等方式，加强市民对于传统文化的理解，并帮助市民认知并逐渐形成共识。同时在全市范围内开展相应的文化典型活动，例如2018年市委宣传部开展的“接力沈汝波，为民做好事”系列活动，通过这些，来树立道德典范，形成广泛的示范效应。
以拉动区域经济发展，加快文化产业化步伐，大力发展文化旅游产业。首先，以文化发源地为中心，建设文化旅游核心圈。对物质遗迹进行整体规划和评估整合，统筹复建标志性人文景观；其次，通过本土文化与范围内共性文化相结合，举例而言，就是将传统文化，例如秦皇文化，将其与秦皇岛本土文化——海文化相结合，开展“秦皇入海”系列文化活动。
3.3 传统文化发展的网络新载体
近年来，网络文化大行其道，传统文化在新兴文化面前不应保持对立，而是应该收为己用，以网络为载体，更好的宣传本土文化。网络产业发展迅速，无论是网络游戏，网络歌曲，又或是网络影视，相当大的一部分都是在努力向传统文化靠拢，诚然，一部分网络影视游戏作品格调相对不高，但是与传统产业相比，具有低成本，受众广，传播途径快而且多的优势，利用这种优势，铺之以秦皇岛市的传统文化产业，一方面能够提升网络作品的格调；另一方面，对于文化产业的宣传发展具有极为深远的意义。
以传统文化为依托，利用秦皇岛市传统文化内涵较多的优势，大力发展其他产业，带动区域经济整体发展。例如，制作网络游戏、创作歌曲、拍摄影视剧作品，通过网络流传速度快、范围广的特点，提升秦皇岛本土知名度。充分发挥“京津冀”一体化的优势，通过扩大影响面，吸收大量的招商引资，进而提升本土文化的基础设施建设。利用这种方式，一方面能够加强本市文化产业氛围的浓厚程度；另一方面，能夠在经济创收，特别是旅游创收的方面取得较好的效果。
文化产业的提升，就意味着城市文化整体程度的加深，文化程度提升从另一个角度来说，也就意味着文化熏陶氛围更加深厚，市民的文化素质水平，乃至文明水平都会有相应的增加。从这一角度来说，对于秦皇岛市保持文明城市的称号，有着很大的意义。文明铸市是长久大计，不是一时一地就能轻易完成的，保持良好的文化氛围，从任何一角度来说，都是大有裨益。
总之，目前传统文化产业助推文明城市的开发利用主要处于开发的起步阶段，与秦皇岛市整体的经济、文化、社会的互动功能还没有得到完全释放。作为一种宝贵的地方文化资源，有待于进一步的深入开发。
参考文献
[1] 董宝瑞.千载孤竹与伯夷、叔齐，中国孤竹文化[M].北京：中国文史出版社，2013.
[2] 河北省环京津休闲旅游产业带发展规划[Z].
[3] 秦皇岛协力共创“孤竹文化名城”[Z].
[4] 中国生态文明建设的针对性政策体系研究[Z].
[5] 持续深化文明城市建设 共建共享文明和谐家园[N].成都商报，2015-03-02.
[6] 鲍宗.文明城市：和谐社会的理想范式[N].光明日报，2005-11-29.
①基金项目：本文是为秦皇岛市科技局课题《弘扬传统文化提升城市品位 助力港城创建全国文明城市》（201703A275）结题用。
作者简介：苏巍巍，讲师，北京师范大学文学硕士。
关键词：文化氛围 文化产业 本土文化 文明城市 城市品味
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）06（c）-133-02
全国文明城市在中国所有的城市称号中，具有含金量最高、创建难度最大的特点，在相当的程度上，能够很好地反映城市整体文明水平，是一个具有综合性荣誉的称号，同时，这也是目前国内城市综合类评比中的最高荣誉，也是最具价值的城市品牌。2017年，秦皇岛市成功跻身于全国文明城市行列，在这一过程中，大力弘扬传统文化功不可没，颇具研究推广价值。
1 秦皇岛市传统文化氛围现状
秦皇岛市是全国14个沿海开放城市之一，近年来经济建设不断发展，社会发展速度明显加快，市民生活水平不断提高，各种娱乐设施不断地完善，但是相应的精神文化氛围，尤其是传统文化氛围，却处于明显的滞后水平。
1.1 公民素质要求明确，难以落到实处
秦皇岛以秦始皇东巡求仙的历史而命名，是渤海湾上最璀璨的明珠，拥有得天独厚的旅游环境和历史文化环境，这是它作为全国文明城市的先天优势。曹操有诗云：“东临碣石，以观沧海。”毛主席也曾说：“秦皇岛外打鱼船，一片汪洋都不见，知向谁边？”这些千古佳句成为了秦皇岛最好的城市名片。
为了建设全国文明城市，全市大力落实《公民道德建设实施纲要》，全面规划市民素质建设，让市民的素质匹配文明城市的内涵，全面培育市民顾全大局、团结协作的风格，精益求精、追求卓越的品质，诚实守信、博采众长的风范，培养市民顽强拼搏的奉献精神，知难而进的敬业精神，扶贫帮困的关爱精神，崇尚节俭的奋斗精神，敢于创新的科学精神，这些品质正是传统文化的精髓所在。经过一段时间的努力后，城市风气明显改善，主动维护环境卫生的人多了，破坏市容市貌的人少了；开车让行的人多了，闯红灯的人少了；乐于助人的人多了，索要回报的人少了……城市在大家的努力中一天一个新面貌。但是，不得不说，这里面有行政处罚的身影，并非全部来自于公民素质的提升。
要想从根本上解决问题，可以采用弘扬传统文化的手段，以立德、立言、立行的方式，变被动为主动，让古老的文明之花在现代社会结出硕果。但是根据笔者的走访调查发现，传统文化在常规宣传育人体系中所占比重很少，甚至还处于边缘化的弱势，传统文化土壤贫瘠，自然难有硕果盈枝。以中小学生为例，虽然学校普遍要求学生阅读大量传统中外名著，但是实际上学生的阅读量并没有相应的提高，网络娱乐方式成了大多数中小学生的首选。
1.2 非物质文化遗产众多，影响力不大
在秦皇岛着力建设全国文明城市时代大背景下，发觉自身城市两千年的文化遗产，从美学、生态和人本方面确立港城文化发展维度，为全球视野下的城市文化品位提升提供了顶层设计，秉承文化自觉，传承文化基因的有效路径。对比其他文明城市，秦皇岛在非物质文化遗产方面，有着得天独厚的优势。
孟姜女传说是中国古代四大民间故事之一，流传广泛，遍及全国。山海关是孟姜女故事流传的核心地区，早已妇孺皆知、家喻户晓，而与之相关的历史遗迹众多，如万里长城、孟姜女庙、姜女坟、孟姜女哭倒长城等处，它是历史留给我们的一笔不可多得的精神财富。
抚宁鼓吹乐、昌黎的秧歌、昌黎皮影、昌黎民歌都是我国民间艺术宝库中的宝贵财富。它们都是产生年代久远的民间艺术，别具一格的唱腔、极具昌黎地方语音特色的老奤方言念白，对中国传统音乐学、律学、音乐史学、民俗学等，都有着极高的研究价值。
可是这些为我国民间艺术发展做出了极大贡献的本地非物质文化遗产，在今天已经难觅芳踪，或陈列于博物馆、研究院，或躲藏于街角、巷尾，处于没人会演、无人爱看，后继无人的尴尬境地。
2 多措并举大力弘扬传统文化
秦皇岛市虽然具有一定的城市文化底蘊，但是实际上，在现阶段的发展过程中，文化产业的建设相比其他发达地区，并没有优势。秦皇岛市的文化旅游产业已经成为全市经济发展的重要推力，游客尤其是外地游客，就是我们城市文化传播的推手。所以普及文化氛围，不应该仅仅局限于市民教育，更应该有大局意识，用城市文化感染游客，让城市品位传播的更远，文明城市的名片更响。
2.1 发掘本土文化优势
地域文化是每一个城市的独特资产，是打造城市品牌的不二基础。在文明城市的建设中必须全面体现城市的本土文化特色。伴随着全国文明城市创建潮的带来，各个城市之间进入了一个城市品味特色竞争的时代。城市品牌竞争的实质是追求城市的差异化。为了更好地面对这种竞争，更应当依托本地资源，以特色取胜。曲阜的“孔子文化节”， 长春的“电影节”，均是通过对地方文化资源的挖掘，提升了城市的知名度，在城市建设上功不可没。在2013年“中国首届城市品牌国际论坛”上，清华大学范红教授明确指出“城市品牌研究与战略规划的工作是城市未来发展最重要的基石。”这就意味着秦皇岛要在城市间的竞争中脱颖而出，就要充分发挥本土文化资源优势，例如孤竹文、秦皇文化，通过文化品位提升，塑造文明城市形象。
2.2 提升城市文化氛围
富尔顿在《国富论》里曾经强调过，一个国家的前途，往往与其公民的文明素养息息相关。相较而言，一个城市当中，市民文化素养的养成，也可以看做是来源于城市文化精神在日常生活中的不断影响。近年来，秦皇岛市政府高度重视城市文化建设，在提升城市文化氛围方面作出了很多努力：总结出了“开放、 包容、崇德、尚美”的海港精神，组织了“秦皇岛城市精神”的征集和讨论，2018年开展“接力沈汝波，为民做好事”的系列活动，将人文文化氛围，与城市文化氛围相结合。 秦皇文化本身就具有浓厚的历史人文积淀，既包含着丰富的地域文化，又具有历史故事和人物依托，对于促进秦皇岛新时代经济文化高地和文化产业链建设具有重要战略意义。2017年的一项调查显示，对于“秦皇入海”典故的深入解释，外地游客的正确率竟然比本地市民比例更高。由此可见，秦皇岛在文化建设的道路上，依然任重道远。
3 文化名城助力文明城市
近年来，秦皇岛市以塑造“文化名城”为目标，逐步整合提升开发平台。市委市政府高度重视文化资源的战略重要性，提供了许多便利政策，兴建了很多高新文化发展平台。既突出政府的主导地位，完善相应的组织管理机构，又着眼于未来，科学的设置文化建设的总体规划和长远布局。建设全国文明城市，实际上对于文化产业的建设也是一种推力，在成为文明城市的同时，对于文化氛围的提升同样能起到助力的效果。
3.1 保护与创新并举
在建设文明城市的同时，更要做好各方面力量的协调工作，既坚持实事求是，又要开发与保护并举，将政策落到实处，加强城市形象重塑。秦皇岛历史悠久，文化资源丰富，在城市建设的过程中，首要任务是对已有的文化遗存的保护，在保护基础上再研究合理的开发创新。例如，外部设施建设是城市最直观、最容易被感知的部分，如果用秦皇文化的元素进行包装和改造，给城市打上鲜明的地域文化烙印，对于城市发展，未来走向，文化品味的提升都大有裨益。
3.2 为城市注入文化内涵
提升城市文明水平，加强精神文化建设，将地域文化精神融入到城市文明建设中，形成全体市民共同认可的城市文化氛围。秦皇岛本土文化中具有很多和社会主义核心价值观相辅相成的精神，以“孤竹文化”为例，从中汲取文化营养，并进一步提炼出谦例廉洁、爱国守节的城市精神和文明规范。
要在全市范围内，而不仅仅是中小学进一步加强道德文化宣传教育，让市民不断认同并逐渐内化为基本的文化素养。在形式上，力争用群众喜闻乐见的形式宣传。例如“读书节”“庙会”等方式，加强市民对于传统文化的理解，并帮助市民认知并逐渐形成共识。同时在全市范围内开展相应的文化典型活动，例如2018年市委宣传部开展的“接力沈汝波，为民做好事”系列活动，通过这些，来树立道德典范，形成广泛的示范效应。
以拉动区域经济发展，加快文化产业化步伐，大力发展文化旅游产业。首先，以文化发源地为中心，建设文化旅游核心圈。对物质遗迹进行整体规划和评估整合，统筹复建标志性人文景观；其次，通过本土文化与范围内共性文化相结合，举例而言，就是将传统文化，例如秦皇文化，将其与秦皇岛本土文化——海文化相结合，开展“秦皇入海”系列文化活动。
3.3 传统文化发展的网络新载体
近年来，网络文化大行其道，传统文化在新兴文化面前不应保持对立，而是应该收为己用，以网络为载体，更好的宣传本土文化。网络产业发展迅速，无论是网络游戏，网络歌曲，又或是网络影视，相当大的一部分都是在努力向传统文化靠拢，诚然，一部分网络影视游戏作品格调相对不高，但是与传统产业相比，具有低成本，受众广，传播途径快而且多的优势，利用这种优势，铺之以秦皇岛市的传统文化产业，一方面能够提升网络作品的格调；另一方面，对于文化产业的宣传发展具有极为深远的意义。
以传统文化为依托，利用秦皇岛市传统文化内涵较多的优势，大力发展其他产业，带动区域经济整体发展。例如，制作网络游戏、创作歌曲、拍摄影视剧作品，通过网络流传速度快、范围广的特点，提升秦皇岛本土知名度。充分发挥“京津冀”一体化的优势，通过扩大影响面，吸收大量的招商引资，进而提升本土文化的基础设施建设。利用这种方式，一方面能够加强本市文化产业氛围的浓厚程度；另一方面，能夠在经济创收，特别是旅游创收的方面取得较好的效果。
文化产业的提升，就意味着城市文化整体程度的加深，文化程度提升从另一个角度来说，也就意味着文化熏陶氛围更加深厚，市民的文化素质水平，乃至文明水平都会有相应的增加。从这一角度来说，对于秦皇岛市保持文明城市的称号，有着很大的意义。文明铸市是长久大计，不是一时一地就能轻易完成的，保持良好的文化氛围，从任何一角度来说，都是大有裨益。
总之，目前传统文化产业助推文明城市的开发利用主要处于开发的起步阶段，与秦皇岛市整体的经济、文化、社会的互动功能还没有得到完全释放。作为一种宝贵的地方文化资源，有待于进一步的深入开发。
参考文献
[1] 董宝瑞.千载孤竹与伯夷、叔齐，中国孤竹文化[M].北京：中国文史出版社，2013.
[2] 河北省环京津休闲旅游产业带发展规划[Z].
[3] 秦皇岛协力共创“孤竹文化名城”[Z].
[4] 中国生态文明建设的针对性政策体系研究[Z].
[5] 持续深化文明城市建设 共建共享文明和谐家园[N].成都商报，2015-03-02.
[6] 鲍宗.文明城市：和谐社会的理想范式[N].光明日报，2005-11-29.
①基金项目：本文是为秦皇岛市科技局课题《弘扬传统文化提升城市品位 助力港城创建全国文明城市》（201703A275）结题用。
作者简介：苏巍巍，讲师，北京师范大学文学硕士。