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摘 要：新时期，科技馆需要通过整合多种媒体进行传播、整合社会资源、进行多渠道合作等方式加强宣传工作，塑造科技馆品牌形象，发挥科技馆的作用，本文在阐述科技馆宣传工作的重要性的基础上，对做好宣传工作的方式方法进行分析，为科技馆的宣传实践提供有益借鉴。
关键词：科技馆；宣传工作；媒体；渠道
中图分类号：G315 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）12-0346-01
引 言
科学普及与科技创新是实现创新发展的两翼。科技馆作为一项社会公益事业，是社会科技教育和普及的主要阵地，肩负着实施科教兴国战略、促进科普事业发展、全面提高公民科学文化素养的历史责任[1]。新时期，科技馆需要在扎扎实实地做好各项业务工作的基础上，做好宣传工作，加大宣传力度，扩大社会影响，营造良好的社会氛围，形成工作宣传相互促进的良好循环。
1 科技馆宣传工作的重要性
随着科学技术的不断进步和信息行业的迅速发展，科技馆如雨后春笋般发展壮大。作为以科普宣传、科普教育为主要内容的科技馆，以业务为中心部署工作、制订计划、安排人事，是不容置疑的，同时，建立以业务工作为中心的宣传工作机制，拓宽宣传渠道，是树立科技馆社会形象的重要举措，也是有效吸引社会大众广泛参与科普教育活动的有效手段，科技馆宣传工作对科技馆事业的发展有着重要意义。
通过各种宣传，让公众了解科技馆的功能、作用、工作内容，从而有针对性的来科技馆进行参观、学习、活动，这是开展业务工作的首要条件。同时，社会公众对科技馆工作的关注，也会监督和促进科技馆工作人员认真做好业务工作，发掘工作新亮点，创新形式内容，扩大科技馆知名度，以达到更多的人来参观和观众的多次参观，实现业务工作和宣传工作相互促进的良性循环，有利于场馆的可持续发展。
2 如何做好科技馆宣传工作
2.1 科学运用宣传形式
近年来，新媒体、自媒体迅速崛起，其直观、新颖、互动的优势逐渐得到受众认可，传统媒体和新媒体的融合成为必然趋势。科技馆在宣传中，应注重传统媒体、新媒体和自媒体的整合，实现各种媒体优势互补。
传统媒体在各地科技馆宣传工作中已广泛使用，传统媒体权威性高、影响力大、覆盖氛围广，依然是科技馆宣传推广的重要阵地[2]。传统媒体适合采写高质量的原创报道和深度报道，科技馆宣传工作要注重与传统媒体深度合作，开设报纸期刊专栏专版，推出重点报道；与电视台共同推出合作栏目；利用广播媒体的语音优势，推出内容新鲜有趣的广播节目，对科普内容进行深度报道。
相比传统媒体，新媒体具有较强的交互性，传播更加直观、新颖和互动，新媒体更适合全方位立体报道，科技馆活动开展科学讲座的视频直播、科技馆展览、讲座活动视频直播。现场直播完成后，观众还可以随时获取重播、点播，进行互动交流、问答，发挥了视频内容的最大价值，提高了科技馆宣传的实效性和渗透力。
数字化时代为科技馆推广提供了广阔的舞台。科技馆可充分利用官网、微博、微信、App、AR等自媒体，提高宣传力度。自媒体作为科技馆与公众沟通的“桥梁”，不受时间和地域的限制，受众面越广，越能产生良好的宣传效果。自媒体在向公众展示场馆整体形象和文化建设方面发挥着重要作用。在新媒体时代，科技馆要善于运用微信微博等自媒体进行宣传与推广，利用多元化、高密度的宣传方式，吸引更多的人到科普活动中来。
2.2 充分整合社会资源，实现部门联动
随着科学技术的发展和信息化的推进，科技馆要更大发挥其科普展教功能，更好地服务于公众，需要充分整合和利用社会各方面的资源，从科学的角度跟随或超前反映时代的信息。因此，科技馆需尽可能多地与学校、科研单位、企业、社团、科技协会以及广大的科技工作者建立起紧密的联系，加强与这些单位的经常性交流，争取更多的支持和配合，形成社会合力，积极扩大宣传效果，提高影响力和知名度。
具体来说，主要有几个方面：①整合科普活动资源。可以充分利用科普宣传日、宣传周、宣传年开展科普展教活动；可以发挥科技馆的资源优势，灵活多样地开展培训教育活动，如举办社区大学、中小学生科技知识大赛、科技文化学术交流、科普讲座等；②整合相关企事业单位资源。科技馆可以充分利用自身优势，依托党委、政府及相关企事业单位，如宣传、教育、财政、商务等部门的支持，共同合作策划举办一些有影响力的科普活动。
2.3 抓好渠道宣传，实现合作双蠃
新时期，科技馆的科普产品想要得到更好的宣传效果，被大众了解和认知，需要良好的渠道推广，实体渠道是科技馆日常市场开拓的主要途径。科技馆引入更多的实体渠道平台，实现科技馆和渠道单位的合作共赢，才能取得良好社会效益和经济效益。
①科技馆可引入旅行社平台，借助旅游中介机构，全面开拓旅游市场的多方合作，做到优势互补、共谋发展。“科技馆+旅行社”的联合促销方式可以有效的解决“产品落地”的问题，更可以在设定时间段直观、准确地评估宣传推广取得的市场投放效果[3]。同时，很多旅行社常年与当地主流媒体强势合作，每周定期投放大版面广告宣传。持续的、全方位的投放对市场会造成强烈震撼，产生良好的宣传效果。通过与旅行社的合作，整合旅行社资源，通过旅行社自身众多分布的营业网点，带动公众参观科技馆的欲望。②将科技馆资源和产品与学习者紧密联络。依靠科技馆自身能力设计大量的学习资源包、实验室产品、可流动型互动展项展品资源、课件资源、科普表演剧目、临时展览及相關视频等学习资源，结合“请进来”与“走出去”的发展战略，建立完善、立体、互动的模式，为不同背景不同学历的社会大众提供学习科学的第二课堂。
3 结 论
在新行驶下，科技馆应该重视宣传工作的重要性，强化开放意识和宣传意识，逐步走向社会、走向观众，主动开展宣传推广，不断适应传播新潮流，应该紧紧把握传统媒体、新媒体、自媒体融合的契机，创新宣传方式方法，整合社会资源，做好渠道宣传，在“互联网+科普”的推进下，提升科技馆影响力和知名度。
参考文献
[1]徐善衍.关于科技馆发展趋势和特点的思考[J].科普研究，2007（4）.
[2]郭宗亮，丁娜娜.科技馆开展科技旅游的发展对策[J].科协论坛，2008（3）.
[3]古 荒，曾国屏.科技馆产品分类及其供给、营销初探.科普研究，2012（4）.
收稿日期：2018-3-25
关键词：科技馆；宣传工作；媒体；渠道
中图分类号：G315 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）12-0346-01
引 言
科学普及与科技创新是实现创新发展的两翼。科技馆作为一项社会公益事业，是社会科技教育和普及的主要阵地，肩负着实施科教兴国战略、促进科普事业发展、全面提高公民科学文化素养的历史责任[1]。新时期，科技馆需要在扎扎实实地做好各项业务工作的基础上，做好宣传工作，加大宣传力度，扩大社会影响，营造良好的社会氛围，形成工作宣传相互促进的良好循环。
1 科技馆宣传工作的重要性
随着科学技术的不断进步和信息行业的迅速发展，科技馆如雨后春笋般发展壮大。作为以科普宣传、科普教育为主要内容的科技馆，以业务为中心部署工作、制订计划、安排人事，是不容置疑的，同时，建立以业务工作为中心的宣传工作机制，拓宽宣传渠道，是树立科技馆社会形象的重要举措，也是有效吸引社会大众广泛参与科普教育活动的有效手段，科技馆宣传工作对科技馆事业的发展有着重要意义。
通过各种宣传，让公众了解科技馆的功能、作用、工作内容，从而有针对性的来科技馆进行参观、学习、活动，这是开展业务工作的首要条件。同时，社会公众对科技馆工作的关注，也会监督和促进科技馆工作人员认真做好业务工作，发掘工作新亮点，创新形式内容，扩大科技馆知名度，以达到更多的人来参观和观众的多次参观，实现业务工作和宣传工作相互促进的良性循环，有利于场馆的可持续发展。
2 如何做好科技馆宣传工作
2.1 科学运用宣传形式
近年来，新媒体、自媒体迅速崛起，其直观、新颖、互动的优势逐渐得到受众认可，传统媒体和新媒体的融合成为必然趋势。科技馆在宣传中，应注重传统媒体、新媒体和自媒体的整合，实现各种媒体优势互补。
传统媒体在各地科技馆宣传工作中已广泛使用，传统媒体权威性高、影响力大、覆盖氛围广，依然是科技馆宣传推广的重要阵地[2]。传统媒体适合采写高质量的原创报道和深度报道，科技馆宣传工作要注重与传统媒体深度合作，开设报纸期刊专栏专版，推出重点报道；与电视台共同推出合作栏目；利用广播媒体的语音优势，推出内容新鲜有趣的广播节目，对科普内容进行深度报道。
相比传统媒体，新媒体具有较强的交互性，传播更加直观、新颖和互动，新媒体更适合全方位立体报道，科技馆活动开展科学讲座的视频直播、科技馆展览、讲座活动视频直播。现场直播完成后，观众还可以随时获取重播、点播，进行互动交流、问答，发挥了视频内容的最大价值，提高了科技馆宣传的实效性和渗透力。
数字化时代为科技馆推广提供了广阔的舞台。科技馆可充分利用官网、微博、微信、App、AR等自媒体，提高宣传力度。自媒体作为科技馆与公众沟通的“桥梁”，不受时间和地域的限制，受众面越广，越能产生良好的宣传效果。自媒体在向公众展示场馆整体形象和文化建设方面发挥着重要作用。在新媒体时代，科技馆要善于运用微信微博等自媒体进行宣传与推广，利用多元化、高密度的宣传方式，吸引更多的人到科普活动中来。
2.2 充分整合社会资源，实现部门联动
随着科学技术的发展和信息化的推进，科技馆要更大发挥其科普展教功能，更好地服务于公众，需要充分整合和利用社会各方面的资源，从科学的角度跟随或超前反映时代的信息。因此，科技馆需尽可能多地与学校、科研单位、企业、社团、科技协会以及广大的科技工作者建立起紧密的联系，加强与这些单位的经常性交流，争取更多的支持和配合，形成社会合力，积极扩大宣传效果，提高影响力和知名度。
具体来说，主要有几个方面：①整合科普活动资源。可以充分利用科普宣传日、宣传周、宣传年开展科普展教活动；可以发挥科技馆的资源优势，灵活多样地开展培训教育活动，如举办社区大学、中小学生科技知识大赛、科技文化学术交流、科普讲座等；②整合相关企事业单位资源。科技馆可以充分利用自身优势，依托党委、政府及相关企事业单位，如宣传、教育、财政、商务等部门的支持，共同合作策划举办一些有影响力的科普活动。
2.3 抓好渠道宣传，实现合作双蠃
新时期，科技馆的科普产品想要得到更好的宣传效果，被大众了解和认知，需要良好的渠道推广，实体渠道是科技馆日常市场开拓的主要途径。科技馆引入更多的实体渠道平台，实现科技馆和渠道单位的合作共赢，才能取得良好社会效益和经济效益。
①科技馆可引入旅行社平台，借助旅游中介机构，全面开拓旅游市场的多方合作，做到优势互补、共谋发展。“科技馆+旅行社”的联合促销方式可以有效的解决“产品落地”的问题，更可以在设定时间段直观、准确地评估宣传推广取得的市场投放效果[3]。同时，很多旅行社常年与当地主流媒体强势合作，每周定期投放大版面广告宣传。持续的、全方位的投放对市场会造成强烈震撼，产生良好的宣传效果。通过与旅行社的合作，整合旅行社资源，通过旅行社自身众多分布的营业网点，带动公众参观科技馆的欲望。②将科技馆资源和产品与学习者紧密联络。依靠科技馆自身能力设计大量的学习资源包、实验室产品、可流动型互动展项展品资源、课件资源、科普表演剧目、临时展览及相關视频等学习资源，结合“请进来”与“走出去”的发展战略，建立完善、立体、互动的模式，为不同背景不同学历的社会大众提供学习科学的第二课堂。
3 结 论
在新行驶下，科技馆应该重视宣传工作的重要性，强化开放意识和宣传意识，逐步走向社会、走向观众，主动开展宣传推广，不断适应传播新潮流，应该紧紧把握传统媒体、新媒体、自媒体融合的契机，创新宣传方式方法，整合社会资源，做好渠道宣传，在“互联网+科普”的推进下，提升科技馆影响力和知名度。
参考文献
[1]徐善衍.关于科技馆发展趋势和特点的思考[J].科普研究，2007（4）.
[2]郭宗亮，丁娜娜.科技馆开展科技旅游的发展对策[J].科协论坛，2008（3）.
[3]古 荒，曾国屏.科技馆产品分类及其供给、营销初探.科普研究，2012（4）.
收稿日期：2018-3-25