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『辞掉那些让你连衬衣都要赔进去的客户。』奥格威同时又对客户说：『照顾好为你下金蛋的鹅。』那些从港台直杀而来的广告人，启蒙并培养了大批本土创意精英。
2000年冬天，怀抱西进梦想的台湾广告人彭德湘，第一次出现在虹桥机场时，望着苍茫夜色，兴奋与忐忑，汹涌而至。
原本学习电影专业的彭德湘，1981年大学毕业后偶然进入了广告行业，成为全球领先的麦肯世界集团台湾公司的一名广告新人。抵达上海之时，彭德湘以首席执行官之衔，受命组建麦肯大中华区，包括在中国大陆和香港创立分公司。谁知初来乍到，上海就给他一个下马威。
到达预定的酒店后，彭德湘却被告知已经客满。时已深夜，彭德湘孤身一人站在柜台前，不知该去哪里，不甘心的他发起脾气，坚称既然预定了，就非要个房间不可。结果，酒店经理闻声而至，彭德湘被安顿到了一个没有门牌号码的房间—总统套房。“因为奔波了一天，我想洗个澡再睡觉。可是我找不到淋浴，只有浴缸，跟小游泳池一样。我就打开水龙头，等了一个多钟头，水才只有五公分深，都快午夜三点了，我就只好像池塘底的泥鳅一样，随便洗完就睡了。”
2012年12月，又是一个冬天。衣着朴素的彭德湘在上海向记者回忆起那次入住总统套房的“奇遇”。“我当时真是被逼急了，那么晚了，又冷又困，谁都不认识。那样希望引起别人的关注，算是一种本能，也有可能是广告人下意识的一种思维。”
“奥美”的门徒
与彭德湘就职21年的麦肯世界集团一样，奥美亦是广告界的“黄埔军校”。1949年，38岁的大卫·奥格威在纽约的麦迪逊大道创办奥美。10年后，奥美成为全球五大广告代理商之一。从奥美走出的人才，基本成为其他跨国广告集团在中国市场的开拓者或本土知名广告公司的负责人。
香港奥美在1983年夏天迎来了一个叫周佩莲的员工。毕业于香港中文大学新闻系的她在上学期间就在电视台兼职。刚入香港奥美，她做客户服务。因为紧张和在意，一天到晚总是绷着脸。后来在前辈的指导下，她逐渐会谈一些客户关心的话题，慢慢也多起自信来。多年后，周佩莲功成名就，贵为香港“广告传媒界第一权力美女”。周佩莲说，“儿子6个月时我就带他拍广告，2岁起让他看广告。我要让儿子知道这是妈妈服务的行业，为妈妈的工作自豪。”
“当时不进入广告业，就好像人白活了！”实力传播集团CEO郑香霖说，1988年的香港，恰逢经济腾飞期，广告事业蓬勃发展。当年的郑香霖放弃生物化学和药物学专业，辞去医药销售工作，以三百人取五的高淘汰率进入奥美—当时香港最大的广告公司。他笑着告诉记者，“像打仗一样打进去的。”他的具体工作是剪报，负责每天早上为十几位客户总监提供行业的最新动态和相关数据。
“我进去才几天，好多老总就来问我们部门是否来了一个新人。我还以为有什么问题，其实他们夸我干得不错。”郑香霖的剪报，内容选取很有见地，每天准时送达。一个月后，郑香霖转正了，进入了媒体购买部门。
1991年10月，时任台湾奥美广告公司总经理宋秩铭向奥美国际自动请缨，奔赴上海成立大陆第一家奥美广告公司。林友琴就是该初创团队的核心成员之一，先后官至培训总监、奥美中国区培训总监。奥美正式掀起了首波台湾广告传播人西进大陆市场的序幕。
在本土创意人杨舸的印象中，他的昔日上司林友琴是一个典型的温婉才女，“说起话来软软的嗲嗲的，是一种典型台湾小女人的温婉；她笑起来眼睛和眉毛都是弯弯的，会让人觉得如倚春风。”杨舸记得自己刚进上海奥美时，有一天林友琴站在他面前，指着他写的创意，语气狠狠，但语调轻柔，“你可以告诉我吗，你的idea到底是什么？”在她面前，“你都觉得自己的智慧全成了小聪明”。在上海奥美，杨舸先后任职文案、创意组长，之后任广州奥美广告公司创意总监。2001年迄今，他离开奥美，成为上海一家知名广告公司的执行创意总监。
在杨舸的印象中，当年在奥美每次听林友琴的培训课，最没有负担。“她不但讲得既感人又风趣，即使是提问，也不用害怕，因为她会笑着注视每个被提问到的人，眼神充满鼓励和谅解，即使有人答得牛头不对马嘴”优盟中国区CEO黄浩挺对此也印象深刻，他在1995年加入上海奥美。“我是上海人，在银行工作了两年后才进入奥美。我喜欢新鲜的事物，是带着一种好奇心进入当时广告业最专业的公司。”
林友琴后来离开上海奥美，创办知世公司，涉足数字营销。如今她已是安索帕亚太区首席执行官，被美国《广告时代》杂志评选为“2009年全球30大杰出女性领袖”。至今回忆起林友琴，杨舸仍赞誉有加，“即使是她的丈夫、一个让我最钦佩的老板、我的广告领路人、上海奥美第一任总经理董洽先生，也还是比她差上一筹。”
抢食电视黄金节目
“有的老总脱掉鞋子，让旁边的人举牌；有人在现场来回踱；没中标的企业代表恶狠狠地瞪着我，中标的兴冲冲地跑出去报喜。”在2012年11月15日的金投赏峰会上，节目主持华少回忆自己在《中国好声音》第二季广告招标会上的见闻，“我充当拍卖师，这次拍卖会从11月2日早上9点18分开始，一直到下午的5点十几分，将近20分结束，中间都没有休息。”
竞标各企业为了栏目冠名权展开激烈角逐，9000万、1.0亿、1.2亿一连串巨额数字不断被刷新，最终加多宝集团以2亿元，再度拿下《中国好声音》第二季独家冠名权。为了在次日的拍卖中有所斩获，百雀羚市场总监费琪文整夜失眠。“外界都传闻费用会很贵，说大家没钱最好不要来参加。”当天的《中国好声音》第二季度特约播出权的争夺尤为激烈，百雀羚最终以7000万艰难拿下。
2011年11月16日，湖南卫视举行部分黄金资源招标大会。来自全国的二百多家企业和广告代理公司参加了当天的竞投标。主持人汪涵携《天天向上》主持田源和钱枫上台奋力叫卖，虽然底价不及《快乐大本营》，仅为6760万元，但广告商的呼声一浪高过一浪，最后竟以1.33亿元的天价成交，成为湖南卫视年度“标王”，一举成为目前中国电视界冠名费最高的综艺节目。 “感谢CCTV，它开了广告招标的先河；野蛮生长的芒果台一骑绝尘，它是没有争议的化妆品广告吸金之王；凭借《非诚勿扰》一夜爆红的江苏卫视正在紧追湖南卫视，两者共同组成了地方卫视的第一阵营；浙江卫视正在想尽办法进军第一阵营，现在来看，它干得不赖。”这是一个业内人士眼中的中国电视广告招标态势图。
1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边竖起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠—标王。这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
央视2013年黄金资源广告招标大会一改近20年惯例，并未在11月8日举行，而是另选11月18日。改期的主要原因，传言因当天是中共十八大的召开日子。加多宝继冠名《非诚勿扰》后，再战央视，和广药分别以8600万元和6080万元，在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，分别占据春节和夏季期间的第一顺位播出位。酒企也再现“疯狂”的一面。仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。最后，剑南春以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。
每年央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的广告招标，成为金钱的狂欢游戏。而这一切疯狂背后，离不开广告人的筹划。收视率，这一个对媒体和栏目的影响力相对透明与公平的评价标准，决定了现实主义的广告人的投放策略。
不过对于资金日益流向黄金节目与黄金时段，奥美中国区总裁陶磊直言广告价格的飙升，直接影响了客户在广告制作方面的投放，“广告上千万去投，内容上百万都不愿意花。现在15秒广告，讲不了故事。”在他看来，失去讲故事的广告，注定是难以传播影响力的。
广告狂人的使命
你是谁？想要什么？爱干什么？这些都不重要！重要的是你怎么把东西卖出去，这正是“广告狂人”们的伟大使命。
周佩莲从10岁起，每天步行半小时，独自苦练游泳，在上学期间多年参加比赛。回望30年的广告生涯，周佩莲称自己是个很投入的人，一旦下了决心，就很难回头。从奥美到盛世长城，到博达大桥，周佩莲完美承担CEO重任十余年，其在创意执行上的出众灵敏，常令同行惊讶。“要做好广告，就要做超级品牌。”周佩莲曾主导的玉兰油电视广告片被选为全球最好和最有效的广告，助推玉兰油在10年间的销量增长数千倍，使中国成为玉兰油的世界第一市场。
2008年6月16日，中国人第一次登上戛纳广告节的主讲台，也是中国广告人第一次真正参与到最高端、最专业的国际讨论中。戛纳广告节的镁光灯下，代表中国广告的那个人就是周佩莲。在任盛世长城中国区首席执行官的10年期间，周佩莲带领团队为中国广告界赢取首座2008艾菲地区金奖、戛纳广告节首座铜狮和银狮奖。
走进世界著名广告公司李奥贝纳的每个办事处，首先映入眼帘的必定是一盘苹果—除了招待员工和访客，更提醒员工如果不想失业卖苹果，就得把工作做到极致。李奥贝纳中国区CEO陈念端1993年加入香港灵志大洋广告，开始了广告职业生涯。2002年8月初，上海市政府和文广集团为申博片广发英雄帖。由于之前已经有了两部很到位的宣传短片，几乎上海所有的美好画面已网罗其中，那新的突破点在哪里呢，如何胜出？创意陷入了困境。这时，出于广告人的本能.一个念头在陈念端和执行创意总监李少慈的头脑中萌发：为什么不能把上海看作一个需要推广的产品而把在国际展览局会议上投票的八十多位评委看成是顾客呢？于是，一部宣传片如此展开：一曲幽幽的《茉莉花》在会场上响起，屏幕上一扇大门缓缓打开。故宫、长城、兵马俑、布达拉宫；上海的黄浦江、东方明珠、新天地—展现各族人民及外国同胞共唱一曲《茉莉花》该片为最后的申博成功起到了关键性作用。
在郑香霖创造的经典案例中，不可忽略的一个是蒙牛和“超女”的牵手合作，仅在内容创新方面，郑香霖强调一定要找对联系点。“一个是找对相联系的事件，再是要找对载体。一定要细化到是去找到哪一份报纸或者是哪一份报纸中的哪一个专栏，或者是哪一个电视台中的哪一个导演；再次的联系点是要找对品牌，即内容的赞助商。就如蒙牛酸酸乳，它们正好是需要酸酸甜甜的风格，跟超女整个的内容相吻合。”
彭德湘见证了广告业在台湾全面开放的过程。在他看来，台湾的广告史源于学习欧美和日本，最初的广告媒介主要是三台两大报，就平面的广告创作而言，非常讲究标题以及整体制作的完美度，追求讯息对读者的冲击力。他至今依然记得那时的许多文案标题，譬如说为中国石油构思的标题是“中油在加油，加油在中油”。如今在中国内地深入人心的“中国平安，平安中国”，也是出自彭德湘之手。
学会抛弃“悲摧”
“不做总统，就做广告人”。罗斯福总统的这句名言让无数广告人心潮澎湃。但在外表光鲜的另一面，压力如影随形。
林友琴形容有时压力大得想杀人，而她缓解压力的武器之一是弹钢琴。“我想杀人的时候就会弹一支比较激动的曲子，这个人就在音乐中被‘杀’了，我就不用发脾气了。”“我从没有想到过放弃，我的热情是怎么找到新的方法，去把品牌和消费者的关系拉得更近，做得更有趣。这一直是我喜欢做的事情，不会遇到挫折就说不玩了。这个行业很重要的一点是我们要懂得给自己排毒。”她强调休假很重要，不一定去国外旅行，就是全家在一起相处，做一些平常没有时间做的事情，也是一种舒压的过程。
“天将降大任于广告人也，必将调其画面，改其文字，耗其心力，月经数调，终枪毙其创意。直至吐血三两，死去活来后重提。”作为广告人，总要面对客户需求反复变动、自身缺乏设计话语权、工作强度无上限等困境。黄浩挺感觉有时仿佛走纲丝，一次次比稿，不到最后关头，不知道是赢是输。他已经学会自我调节，“做人豁达点，不要患得患失，对自己有信心，格局大一点”。
“我们这一行，要比别人看得快，因为好东西大家早晚都看得到，要赢，就要快。还要比别人看得新，那些概念、资讯，你第一个使用了，就拉开了和别人的差距。还要比人看得广。”每天晚上郑香霖会在床上放五六本不同专业、不同风格的书。“我这本读几页，读得闷了，那本再读几页，然后第二天再按照昨天读到的地方继续。” 郑香霖曾看了18次电影《银翼杀手》，因为最初两次没看懂，特意去啃了厚厚的原著《克隆人是否会梦见电子羊》，看完原著之后大受感动遂将其列为影片最爱，时不时地拿出来翻看。对电影的爱好为郑香霖在讲故事和视觉呈现上提供了大量养分，他尤其喜欢那些有多重线索、有挑战的故事。“我看了《盗梦空间》后，觉得一位高明的导演可以在两个小时内把五重梦境解释得这么清楚，那么我们两小时的比稿也一定也可以完成复杂的概念。这些叙事手法，我都会拿来学习。”
大佬的变与不变
这些昔日周游于金钱世界与中国式人情中的“人精”，开始学会宽容，学会分享；不变的是他们始终心怀梦想，对广告从来抱有善意与好奇心。
在收视率相对透明公平的评价标准面前，广告大佬身负客户攻城拔寨的战略使命，努力拼杀，抢夺各个电视台的黄金节目。“即使贵，花的钱，老大也能看到。”
彭德湘近些年以来，一直辗转于台湾、香港和广州、北京、上海，感受到不同市场的广告人才以及氛围的差异。在他看来，中国经济在短时间爆炸性成长，就造成广告人才跟不上，行业内挖人和跳槽频繁。“很多广告人马步还没站好，十八套拳就开始打了。有些广告人确实蛮优秀的，可是有点拔苗助长。”
广告业留住人才的确是困难的事情。这一行总在尝试最前沿的思想和技术，每年都在转型，不容易形成稳定的文化。别家开出更高的薪水，就能将人挖走了。郑香霖曾经对员工跳槽有点看不开。“有时员工跳槽前，和我说自己的家庭出现了危机。但没两天，他就跳到其他公司去了。但我现在比较看得开了。我只希望大家能在合约期内做好工作就好，不要互相欺骗。”
气定神闲的周佩莲，经常出现在业内的评审和评奖活动中，能分享到其他公司的更多案例，也拿给客户分享。“这种分享的感觉已经很不一样。以前，大家很担心让客户分享别的广告公司的案例，那自己的客户会不会丢了。现在我们相信，分享令大家都进步。”
黄浩挺有时会留恋刚入行时的情形 ，“那时比现在的生存环境要好很多”。当时他尽管只是一个新人，但在提案的过程中，可直接与客户的总经理进行对话，对方也尊重广告公司的专业性。“现在的广告公司里，每个人的面非常狭窄，只是一台复杂机器上的一颗螺丝钉，多你不多，少你不少。”
朱嘉华在2010年任广州4A执行委员会主席后，在协会内部发动了一场改革，把执委跟主席的选举制度由任命制变成内部全民投票，并定期组织活动，大家对于市场以及行业各方面展开交流。看到业内的新面孔，朱嘉华充满期望，但不时感到可悲。“我发现现在的年轻人好奇心越来越弱，甚至不用心。我曾经问好几个做了几年汽车传播的广告人，汽车的涡轮增压是什么原理？他们居然不知道。”“我们现在招人已经很难招到一些TOP毕业生了，这跟广告公司的起薪有关，也跟广告公司的劳动强度有关。晚上在街上去看，广告公司的灯一直都是亮着的。如果不能吸引一些顶尖人才加入，广告行业会失去新鲜血液。”
“如果我当初从事电影专业的话，也许会成为‘李安’，也说不定到现在还在跑龙套，当然我也会享受跑龙套。我以前也想当个作家，因为我是写文案的。但现在我不遗憾，我喜欢这样的，随遇而安。”彭德湘平静地望着前方，“我进广告界本来就是个偶然，一路走来，随遇而安。做一行认一行，做一行爱一行，这是我的人生选择。”
郑香霖曾多次说起过他的一个小梦想，想要开一家书店，去里面的每个人看起来都很有书卷气，大家都可以在里面看书、喝点东西、聊聊天。是否心中开始厌倦浮躁的广告江湖？郑香霖没有给出答案。
然而，广告的舞台，随时欢迎王者登临。这是创意和名利的天下，欢迎搅局者。
2000年冬天，怀抱西进梦想的台湾广告人彭德湘，第一次出现在虹桥机场时，望着苍茫夜色，兴奋与忐忑，汹涌而至。
原本学习电影专业的彭德湘，1981年大学毕业后偶然进入了广告行业，成为全球领先的麦肯世界集团台湾公司的一名广告新人。抵达上海之时，彭德湘以首席执行官之衔，受命组建麦肯大中华区，包括在中国大陆和香港创立分公司。谁知初来乍到，上海就给他一个下马威。
到达预定的酒店后，彭德湘却被告知已经客满。时已深夜，彭德湘孤身一人站在柜台前，不知该去哪里，不甘心的他发起脾气，坚称既然预定了，就非要个房间不可。结果，酒店经理闻声而至，彭德湘被安顿到了一个没有门牌号码的房间—总统套房。“因为奔波了一天，我想洗个澡再睡觉。可是我找不到淋浴，只有浴缸，跟小游泳池一样。我就打开水龙头，等了一个多钟头，水才只有五公分深，都快午夜三点了，我就只好像池塘底的泥鳅一样，随便洗完就睡了。”
2012年12月，又是一个冬天。衣着朴素的彭德湘在上海向记者回忆起那次入住总统套房的“奇遇”。“我当时真是被逼急了，那么晚了，又冷又困，谁都不认识。那样希望引起别人的关注，算是一种本能，也有可能是广告人下意识的一种思维。”
“奥美”的门徒
与彭德湘就职21年的麦肯世界集团一样，奥美亦是广告界的“黄埔军校”。1949年，38岁的大卫·奥格威在纽约的麦迪逊大道创办奥美。10年后，奥美成为全球五大广告代理商之一。从奥美走出的人才，基本成为其他跨国广告集团在中国市场的开拓者或本土知名广告公司的负责人。
香港奥美在1983年夏天迎来了一个叫周佩莲的员工。毕业于香港中文大学新闻系的她在上学期间就在电视台兼职。刚入香港奥美，她做客户服务。因为紧张和在意，一天到晚总是绷着脸。后来在前辈的指导下，她逐渐会谈一些客户关心的话题，慢慢也多起自信来。多年后，周佩莲功成名就，贵为香港“广告传媒界第一权力美女”。周佩莲说，“儿子6个月时我就带他拍广告，2岁起让他看广告。我要让儿子知道这是妈妈服务的行业，为妈妈的工作自豪。”
“当时不进入广告业，就好像人白活了！”实力传播集团CEO郑香霖说，1988年的香港，恰逢经济腾飞期，广告事业蓬勃发展。当年的郑香霖放弃生物化学和药物学专业，辞去医药销售工作，以三百人取五的高淘汰率进入奥美—当时香港最大的广告公司。他笑着告诉记者，“像打仗一样打进去的。”他的具体工作是剪报，负责每天早上为十几位客户总监提供行业的最新动态和相关数据。
“我进去才几天，好多老总就来问我们部门是否来了一个新人。我还以为有什么问题，其实他们夸我干得不错。”郑香霖的剪报，内容选取很有见地，每天准时送达。一个月后，郑香霖转正了，进入了媒体购买部门。
1991年10月，时任台湾奥美广告公司总经理宋秩铭向奥美国际自动请缨，奔赴上海成立大陆第一家奥美广告公司。林友琴就是该初创团队的核心成员之一，先后官至培训总监、奥美中国区培训总监。奥美正式掀起了首波台湾广告传播人西进大陆市场的序幕。
在本土创意人杨舸的印象中，他的昔日上司林友琴是一个典型的温婉才女，“说起话来软软的嗲嗲的，是一种典型台湾小女人的温婉；她笑起来眼睛和眉毛都是弯弯的，会让人觉得如倚春风。”杨舸记得自己刚进上海奥美时，有一天林友琴站在他面前，指着他写的创意，语气狠狠，但语调轻柔，“你可以告诉我吗，你的idea到底是什么？”在她面前，“你都觉得自己的智慧全成了小聪明”。在上海奥美，杨舸先后任职文案、创意组长，之后任广州奥美广告公司创意总监。2001年迄今，他离开奥美，成为上海一家知名广告公司的执行创意总监。
在杨舸的印象中，当年在奥美每次听林友琴的培训课，最没有负担。“她不但讲得既感人又风趣，即使是提问，也不用害怕，因为她会笑着注视每个被提问到的人，眼神充满鼓励和谅解，即使有人答得牛头不对马嘴”优盟中国区CEO黄浩挺对此也印象深刻，他在1995年加入上海奥美。“我是上海人，在银行工作了两年后才进入奥美。我喜欢新鲜的事物，是带着一种好奇心进入当时广告业最专业的公司。”
林友琴后来离开上海奥美，创办知世公司，涉足数字营销。如今她已是安索帕亚太区首席执行官，被美国《广告时代》杂志评选为“2009年全球30大杰出女性领袖”。至今回忆起林友琴，杨舸仍赞誉有加，“即使是她的丈夫、一个让我最钦佩的老板、我的广告领路人、上海奥美第一任总经理董洽先生，也还是比她差上一筹。”
抢食电视黄金节目
“有的老总脱掉鞋子，让旁边的人举牌；有人在现场来回踱；没中标的企业代表恶狠狠地瞪着我，中标的兴冲冲地跑出去报喜。”在2012年11月15日的金投赏峰会上，节目主持华少回忆自己在《中国好声音》第二季广告招标会上的见闻，“我充当拍卖师，这次拍卖会从11月2日早上9点18分开始，一直到下午的5点十几分，将近20分结束，中间都没有休息。”
竞标各企业为了栏目冠名权展开激烈角逐，9000万、1.0亿、1.2亿一连串巨额数字不断被刷新，最终加多宝集团以2亿元，再度拿下《中国好声音》第二季独家冠名权。为了在次日的拍卖中有所斩获，百雀羚市场总监费琪文整夜失眠。“外界都传闻费用会很贵，说大家没钱最好不要来参加。”当天的《中国好声音》第二季度特约播出权的争夺尤为激烈，百雀羚最终以7000万艰难拿下。
2011年11月16日，湖南卫视举行部分黄金资源招标大会。来自全国的二百多家企业和广告代理公司参加了当天的竞投标。主持人汪涵携《天天向上》主持田源和钱枫上台奋力叫卖，虽然底价不及《快乐大本营》，仅为6760万元，但广告商的呼声一浪高过一浪，最后竟以1.33亿元的天价成交，成为湖南卫视年度“标王”，一举成为目前中国电视界冠名费最高的综艺节目。 “感谢CCTV，它开了广告招标的先河；野蛮生长的芒果台一骑绝尘，它是没有争议的化妆品广告吸金之王；凭借《非诚勿扰》一夜爆红的江苏卫视正在紧追湖南卫视，两者共同组成了地方卫视的第一阵营；浙江卫视正在想尽办法进军第一阵营，现在来看，它干得不赖。”这是一个业内人士眼中的中国电视广告招标态势图。
1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边竖起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠—标王。这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
央视2013年黄金资源广告招标大会一改近20年惯例，并未在11月8日举行，而是另选11月18日。改期的主要原因，传言因当天是中共十八大的召开日子。加多宝继冠名《非诚勿扰》后，再战央视，和广药分别以8600万元和6080万元，在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，分别占据春节和夏季期间的第一顺位播出位。酒企也再现“疯狂”的一面。仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。最后，剑南春以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。
每年央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的广告招标，成为金钱的狂欢游戏。而这一切疯狂背后，离不开广告人的筹划。收视率，这一个对媒体和栏目的影响力相对透明与公平的评价标准，决定了现实主义的广告人的投放策略。
不过对于资金日益流向黄金节目与黄金时段，奥美中国区总裁陶磊直言广告价格的飙升，直接影响了客户在广告制作方面的投放，“广告上千万去投，内容上百万都不愿意花。现在15秒广告，讲不了故事。”在他看来，失去讲故事的广告，注定是难以传播影响力的。
广告狂人的使命
你是谁？想要什么？爱干什么？这些都不重要！重要的是你怎么把东西卖出去，这正是“广告狂人”们的伟大使命。
周佩莲从10岁起，每天步行半小时，独自苦练游泳，在上学期间多年参加比赛。回望30年的广告生涯，周佩莲称自己是个很投入的人，一旦下了决心，就很难回头。从奥美到盛世长城，到博达大桥，周佩莲完美承担CEO重任十余年，其在创意执行上的出众灵敏，常令同行惊讶。“要做好广告，就要做超级品牌。”周佩莲曾主导的玉兰油电视广告片被选为全球最好和最有效的广告，助推玉兰油在10年间的销量增长数千倍，使中国成为玉兰油的世界第一市场。
2008年6月16日，中国人第一次登上戛纳广告节的主讲台，也是中国广告人第一次真正参与到最高端、最专业的国际讨论中。戛纳广告节的镁光灯下，代表中国广告的那个人就是周佩莲。在任盛世长城中国区首席执行官的10年期间，周佩莲带领团队为中国广告界赢取首座2008艾菲地区金奖、戛纳广告节首座铜狮和银狮奖。
走进世界著名广告公司李奥贝纳的每个办事处，首先映入眼帘的必定是一盘苹果—除了招待员工和访客，更提醒员工如果不想失业卖苹果，就得把工作做到极致。李奥贝纳中国区CEO陈念端1993年加入香港灵志大洋广告，开始了广告职业生涯。2002年8月初，上海市政府和文广集团为申博片广发英雄帖。由于之前已经有了两部很到位的宣传短片，几乎上海所有的美好画面已网罗其中，那新的突破点在哪里呢，如何胜出？创意陷入了困境。这时，出于广告人的本能.一个念头在陈念端和执行创意总监李少慈的头脑中萌发：为什么不能把上海看作一个需要推广的产品而把在国际展览局会议上投票的八十多位评委看成是顾客呢？于是，一部宣传片如此展开：一曲幽幽的《茉莉花》在会场上响起，屏幕上一扇大门缓缓打开。故宫、长城、兵马俑、布达拉宫；上海的黄浦江、东方明珠、新天地—展现各族人民及外国同胞共唱一曲《茉莉花》该片为最后的申博成功起到了关键性作用。
在郑香霖创造的经典案例中，不可忽略的一个是蒙牛和“超女”的牵手合作，仅在内容创新方面，郑香霖强调一定要找对联系点。“一个是找对相联系的事件，再是要找对载体。一定要细化到是去找到哪一份报纸或者是哪一份报纸中的哪一个专栏，或者是哪一个电视台中的哪一个导演；再次的联系点是要找对品牌，即内容的赞助商。就如蒙牛酸酸乳，它们正好是需要酸酸甜甜的风格，跟超女整个的内容相吻合。”
彭德湘见证了广告业在台湾全面开放的过程。在他看来，台湾的广告史源于学习欧美和日本，最初的广告媒介主要是三台两大报，就平面的广告创作而言，非常讲究标题以及整体制作的完美度，追求讯息对读者的冲击力。他至今依然记得那时的许多文案标题，譬如说为中国石油构思的标题是“中油在加油，加油在中油”。如今在中国内地深入人心的“中国平安，平安中国”，也是出自彭德湘之手。
学会抛弃“悲摧”
“不做总统，就做广告人”。罗斯福总统的这句名言让无数广告人心潮澎湃。但在外表光鲜的另一面，压力如影随形。
林友琴形容有时压力大得想杀人，而她缓解压力的武器之一是弹钢琴。“我想杀人的时候就会弹一支比较激动的曲子，这个人就在音乐中被‘杀’了，我就不用发脾气了。”“我从没有想到过放弃，我的热情是怎么找到新的方法，去把品牌和消费者的关系拉得更近，做得更有趣。这一直是我喜欢做的事情，不会遇到挫折就说不玩了。这个行业很重要的一点是我们要懂得给自己排毒。”她强调休假很重要，不一定去国外旅行，就是全家在一起相处，做一些平常没有时间做的事情，也是一种舒压的过程。
“天将降大任于广告人也，必将调其画面，改其文字，耗其心力，月经数调，终枪毙其创意。直至吐血三两，死去活来后重提。”作为广告人，总要面对客户需求反复变动、自身缺乏设计话语权、工作强度无上限等困境。黄浩挺感觉有时仿佛走纲丝，一次次比稿，不到最后关头，不知道是赢是输。他已经学会自我调节，“做人豁达点，不要患得患失，对自己有信心，格局大一点”。
“我们这一行，要比别人看得快，因为好东西大家早晚都看得到，要赢，就要快。还要比别人看得新，那些概念、资讯，你第一个使用了，就拉开了和别人的差距。还要比人看得广。”每天晚上郑香霖会在床上放五六本不同专业、不同风格的书。“我这本读几页，读得闷了，那本再读几页，然后第二天再按照昨天读到的地方继续。” 郑香霖曾看了18次电影《银翼杀手》，因为最初两次没看懂，特意去啃了厚厚的原著《克隆人是否会梦见电子羊》，看完原著之后大受感动遂将其列为影片最爱，时不时地拿出来翻看。对电影的爱好为郑香霖在讲故事和视觉呈现上提供了大量养分，他尤其喜欢那些有多重线索、有挑战的故事。“我看了《盗梦空间》后，觉得一位高明的导演可以在两个小时内把五重梦境解释得这么清楚，那么我们两小时的比稿也一定也可以完成复杂的概念。这些叙事手法，我都会拿来学习。”
大佬的变与不变
这些昔日周游于金钱世界与中国式人情中的“人精”，开始学会宽容，学会分享；不变的是他们始终心怀梦想，对广告从来抱有善意与好奇心。
在收视率相对透明公平的评价标准面前，广告大佬身负客户攻城拔寨的战略使命，努力拼杀，抢夺各个电视台的黄金节目。“即使贵，花的钱，老大也能看到。”
彭德湘近些年以来，一直辗转于台湾、香港和广州、北京、上海，感受到不同市场的广告人才以及氛围的差异。在他看来，中国经济在短时间爆炸性成长，就造成广告人才跟不上，行业内挖人和跳槽频繁。“很多广告人马步还没站好，十八套拳就开始打了。有些广告人确实蛮优秀的，可是有点拔苗助长。”
广告业留住人才的确是困难的事情。这一行总在尝试最前沿的思想和技术，每年都在转型，不容易形成稳定的文化。别家开出更高的薪水，就能将人挖走了。郑香霖曾经对员工跳槽有点看不开。“有时员工跳槽前，和我说自己的家庭出现了危机。但没两天，他就跳到其他公司去了。但我现在比较看得开了。我只希望大家能在合约期内做好工作就好，不要互相欺骗。”
气定神闲的周佩莲，经常出现在业内的评审和评奖活动中，能分享到其他公司的更多案例，也拿给客户分享。“这种分享的感觉已经很不一样。以前，大家很担心让客户分享别的广告公司的案例，那自己的客户会不会丢了。现在我们相信，分享令大家都进步。”
黄浩挺有时会留恋刚入行时的情形 ，“那时比现在的生存环境要好很多”。当时他尽管只是一个新人，但在提案的过程中，可直接与客户的总经理进行对话，对方也尊重广告公司的专业性。“现在的广告公司里，每个人的面非常狭窄，只是一台复杂机器上的一颗螺丝钉，多你不多，少你不少。”
朱嘉华在2010年任广州4A执行委员会主席后，在协会内部发动了一场改革，把执委跟主席的选举制度由任命制变成内部全民投票，并定期组织活动，大家对于市场以及行业各方面展开交流。看到业内的新面孔，朱嘉华充满期望，但不时感到可悲。“我发现现在的年轻人好奇心越来越弱，甚至不用心。我曾经问好几个做了几年汽车传播的广告人，汽车的涡轮增压是什么原理？他们居然不知道。”“我们现在招人已经很难招到一些TOP毕业生了，这跟广告公司的起薪有关，也跟广告公司的劳动强度有关。晚上在街上去看，广告公司的灯一直都是亮着的。如果不能吸引一些顶尖人才加入，广告行业会失去新鲜血液。”
“如果我当初从事电影专业的话，也许会成为‘李安’，也说不定到现在还在跑龙套，当然我也会享受跑龙套。我以前也想当个作家，因为我是写文案的。但现在我不遗憾，我喜欢这样的，随遇而安。”彭德湘平静地望着前方，“我进广告界本来就是个偶然，一路走来，随遇而安。做一行认一行，做一行爱一行，这是我的人生选择。”
郑香霖曾多次说起过他的一个小梦想，想要开一家书店，去里面的每个人看起来都很有书卷气，大家都可以在里面看书、喝点东西、聊聊天。是否心中开始厌倦浮躁的广告江湖？郑香霖没有给出答案。
然而，广告的舞台，随时欢迎王者登临。这是创意和名利的天下，欢迎搅局者。