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在一个既定的文化环境中，图书中的信息传播其实是作为一种社会交换的文化信息而存在的，也就是说，这种信息传播的形式是在用文化对话来调节社会关系。因此，图书本身的编辑与出版就蕴含了非常深刻的文化诉求，而这文化诉求又具有多样性，这就涉及到：图书内容中知识的扩散、消费形式（如：图书出版与营销）的创新等等，而且其实现核心在于受众。