论文部分内容阅读
摘要：对社科学报的期刊品牌进行界定，从社科学报的选题和策划方面，阐述了社科学报的期刊品牌建设，即通过选题构建学术个性，形成特色品牌；通过策划找准定位，创建期刊品牌特色。
关键词：社科学报；期刊品牌；选题；策划；学术定位
作为学术期刊之一的社科学报。由于其特殊的属性和任务，不同程度存在着发行量小、缺乏读者、内容重复、可读性差等问题，即目前社科学报界所称的“同质化”现象。这使得社会效益和经济效益难于统一，无法进入市场参与竞争。在客观条件欠佳的情况下，步履艰难，生存与发展受到严峻挑战。如何调整战略、拓宽思路，保持旺盛的生命力，挖掘其深层次中潜在的个性特征，赢得众多的读者，办出特色。创出品牌，无疑成为社科学报同仁们，必须认真思考和解决的当务之急。社科学报要塑造好自己刊物的风格且独具个性特色，笔者认为需从选题与策划方面进行探索，以形成其期刊品牌。
社科学报的期刊品牌的界定
什么是期刊品牌?国内外都有很多的说法。有人认为，期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。只有这样的期刊产品，才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。
对社科学报而言，按照《教育部关于加强和改进高等学校哲学社会科学学报工作的意见》，高校社科学报是高等学校主办的，刊登哲学社会科学论文的、高层次的学术理论刊物。它连续、集中、全面反映高校科学科研成果，是展示高校学术水平的重要窗口，是发现培养学术人才的重要园地。是塑造学校形象、创造学校品牌的重要途径。所以，笔者认为，社科学报的期刊品牌是指以社会效益为中心，能够全面展示高校社会科学研究水平，引领时代学术前沿能力的，被学术界所公认的著名期刊。如教育部“名刊工程”是以社科学报品牌建设为核心，以发展繁荣哲学社会科学为目的的国家重大出版工程。其推行时间虽然不长，但对各学报的导向意义极其深远；其影响和作用已日益彰显。笔者试从选题和策划方面，来谈谈社科学报的期刊品牌建设。
通过选题构建学术个性，形成特色品牌
我国著名编辑学家邹韬奋说过：“没有个性特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了。”从内容到形式所体现出来的特色和个性就是期刊的整体风格，是期刊成熟的重要标志，因而也应该是社科学报编辑孜孜追求的目标。
一、选题是期刊品牌建设的基础
社科学报品牌建设的基础在于选题，而选题的出发点在于明确它的读者、作者处于什么样的学术文化层次。要依赖于所在高校的特点及发展，扎根于地方或行业的沃土，学术与应用兼容，侧重于应用性，选准在学术领域中的最佳位置。选题的目标需要明确：一是充分发挥各校优势，为社会主义和谐社会的建立，社会主义小康目标的实现，发挥正确舆论导向作用；二是以高水平、高质量的研究成果对当地的相关行业给予科学指导，解决经济转型中遇到的重大理论和实际问题；三是为本校的科研和教学服务；四是主动肩负起普及市场经济的科学、法律知识的重任，提高人们的文化素质。
二、选题创新应紧扣办刊宗旨
社科学报品牌建设的前提是有确定的办刊宗旨。社科学报要办出学术个性，其选题必须紧扣一个明确的、富有个性特色的宗旨。一般地说，学术期刊的办刊宗旨是传播理论、繁荣学术，其特色首先表现在学术性上。这就要求选题的观点要新、理论要深、学术价值要高。选题的创新性、探索性、超前性和引领性构成了社科学报学术性最主要的方面，只有具备了这四点，才有深刻的学术氛围，才能求得生存与发展。创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。创新，就是要站在学科前沿，抢先反映这一学科的全球最新理论、最新成就和最新学术动态。探索是创新前提，只有大胆探索未知领域，才能使学术研究具有创新性、超前性和引领性。为此，社科学报要转变思想观念，以全新的面貌和运作方式面对市场，一是在特色办刊上求同存异，另辟蹊径，以新的视角去研究问题，不断推出新成果；二是在内容编排上，变过去单向的灌输为双向交流，注重读者的反馈，并以社会效益为主，及时改进刊物的内容和形式，形成一种质量反馈调节机制；三是在期刊布局结构上，严守自己的办刊宗旨，突出个性，从而在市场竞争中站稳脚跟。社科学报的选题应从哪个角度切入、以什么形式体现自己的办刊宗旨和方针，以及用什么手段来完成这些任务，需要编辑同仁反复实践，因为这是个性特色形成的重要基础。
三、充分发挥选题的导向作用
社科学报选题的定向，是指应达到何种基本学术导向的作用。社科学报作为一种精神产品，在自己刊物的读者群中就好比一盏学术思想的指路灯，具有传播最新科研成果、汇载科学发展历史、积累文化结晶的作用。因此，社科学报的选题应掌握五个学术导向：一是通过刊发所选论文倾向于什么样的科学研究。引导读者向本学科、本专业学术研究的深度挖掘。二是传播学科领域的科研信息，引导作者对当前社会的一些重点、热点问题进行研究。三是将学术研究向社会实践引导，使其成为推动经济建设的有力武器。四是鼓励不同学术观点进行商榷、争鸣，促进学术研究与理论不断深化。五是营造学术研究氛围，倡导创新求实、平等探讨、以理服人的学术风气。
通过策划找准定位，创建期刊品牌特色
社科学报要找准学术定位，其标准主要体现在从内容到形式上的独特性、深刻性和吸引力上。社科学报编辑应根据读者需要，根据本校的科研优势，根据本地区社会经济发展的特色，精心策划，扬长避短，在刊物总体编辑宗旨和方针指导下谋划实施，创建期刊品牌。
一、独特性
社科学报的学术定位在编辑策划上的第一个标准理应是它在学术内容上的独特性。作为编辑，一定要有“人无我有，人有我优”的办刊思想。它包括两层含义：一层是形式上的“人无我有”，即设法找出自己与别人的不同，是想人之未想，做人之未做，在很大范围内是“仅此一家，别无分号”。不同即为优势，如不少社科学报在当地区域经济、人文景观方面的研究占有地利，开辟了地域特色专栏，形成了一定的办刊优势，这也是任何名刊所不能取代的。但是仅仅停留在这一层次上显然浅显，充其量仅仅具有一个“新奇”的特色。而稍深一点的含义就应该是学术内容上的，是它的特色质量，是“人有我优”。
有特色的期刊，不仅有自己的特色栏目、特色包装，还有自己的特色作者和特色读者，要达到“人无我有”这样的效应，显然离不开社科学报编辑的精心策划。从全方位的设计到具体谋篇布局，大到本期的主题，小到封面版式设计，如何吸引作者和读者，激发他们的情感，唤醒他们的需求?都力求有一个新视野、一个不同的感受。或在别人没有的栏目中别开生面，或在人家已有的形式上花样翻新，或在人家没有达到的高度上大显身手，把学术内容特色与外形特色完美地结合在一起，使自己社科学报的特色风格从内容到形式，都能与众不同，独一无二。
二、深刻性
深刻性是指所刊发文章应有深刻内涵。富有新意，耐人寻味，并能深刻持久地影响读者。它应当建立在“人有我优”的基础上，是针对同类期刊对同类问题研究的高一个档次、超一个起点而说的。当某一刊物多次刊登有关问题的高水平论文时，就会吸引其他作者参与讨论，形成积累。使其研究不断深入，带动相关学科发展，无形中形成本刊的专业特色和栏目特色。刊物的特色一旦形成，在马太效应的作用下，还会与其支持环境之间形成良性循环。使其特色得到加强。因此，务必通过自己精心设计的栏目，吸引一批高素质的作者，不仅要做到新见迭出、深入开掘，而且要尽可能深入浅出。
三、吸引力
吸引力是就社科学报的社会反响而言的，让读者着迷于本刊的特色质量。质量是编辑工作的根本，是社科学报赖以生存和发展的基础。社科学报只有多出学术精品、总体质量不断提高，才能吸引读者，才能建立学术上的信誉和权威，才能形成自身优势和品牌效应，才能实现出版和经营的良性循环，取得良好的经济效益和社会效益。
一份期刊在读者、作者心目中是有高低之分的。一旦品牌特色被社会认可，读者就会关注它，作者也会将对口的特色精品主动送上门来。怎样才能具有特殊的吸引力呢?那就要求社科学报既能标新立异、自成体系，捧出一家之言，又能体现全貌，力戒偏颇，促成百家争鸣；既能通过各种新论给人以启迪，又能让人了解到各种新的信息，还能让读者通过阅读掌握某门专题研究的基本状况和前因后果。特色就像磁石，特色越突出，它的吸引力、凝聚力就越强，也就越具有竞争力。反之，失去特色，也就失去了自我，失去了生存与发展的基础，也就失去了品牌特色。
关键词：社科学报；期刊品牌；选题；策划；学术定位
作为学术期刊之一的社科学报。由于其特殊的属性和任务，不同程度存在着发行量小、缺乏读者、内容重复、可读性差等问题，即目前社科学报界所称的“同质化”现象。这使得社会效益和经济效益难于统一，无法进入市场参与竞争。在客观条件欠佳的情况下，步履艰难，生存与发展受到严峻挑战。如何调整战略、拓宽思路，保持旺盛的生命力，挖掘其深层次中潜在的个性特征，赢得众多的读者，办出特色。创出品牌，无疑成为社科学报同仁们，必须认真思考和解决的当务之急。社科学报要塑造好自己刊物的风格且独具个性特色，笔者认为需从选题与策划方面进行探索，以形成其期刊品牌。
社科学报的期刊品牌的界定
什么是期刊品牌?国内外都有很多的说法。有人认为，期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。只有这样的期刊产品，才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。
对社科学报而言，按照《教育部关于加强和改进高等学校哲学社会科学学报工作的意见》，高校社科学报是高等学校主办的，刊登哲学社会科学论文的、高层次的学术理论刊物。它连续、集中、全面反映高校科学科研成果，是展示高校学术水平的重要窗口，是发现培养学术人才的重要园地。是塑造学校形象、创造学校品牌的重要途径。所以，笔者认为，社科学报的期刊品牌是指以社会效益为中心，能够全面展示高校社会科学研究水平，引领时代学术前沿能力的，被学术界所公认的著名期刊。如教育部“名刊工程”是以社科学报品牌建设为核心，以发展繁荣哲学社会科学为目的的国家重大出版工程。其推行时间虽然不长，但对各学报的导向意义极其深远；其影响和作用已日益彰显。笔者试从选题和策划方面，来谈谈社科学报的期刊品牌建设。
通过选题构建学术个性，形成特色品牌
我国著名编辑学家邹韬奋说过：“没有个性特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了。”从内容到形式所体现出来的特色和个性就是期刊的整体风格，是期刊成熟的重要标志，因而也应该是社科学报编辑孜孜追求的目标。
一、选题是期刊品牌建设的基础
社科学报品牌建设的基础在于选题，而选题的出发点在于明确它的读者、作者处于什么样的学术文化层次。要依赖于所在高校的特点及发展，扎根于地方或行业的沃土，学术与应用兼容，侧重于应用性，选准在学术领域中的最佳位置。选题的目标需要明确：一是充分发挥各校优势，为社会主义和谐社会的建立，社会主义小康目标的实现，发挥正确舆论导向作用；二是以高水平、高质量的研究成果对当地的相关行业给予科学指导，解决经济转型中遇到的重大理论和实际问题；三是为本校的科研和教学服务；四是主动肩负起普及市场经济的科学、法律知识的重任，提高人们的文化素质。
二、选题创新应紧扣办刊宗旨
社科学报品牌建设的前提是有确定的办刊宗旨。社科学报要办出学术个性，其选题必须紧扣一个明确的、富有个性特色的宗旨。一般地说，学术期刊的办刊宗旨是传播理论、繁荣学术，其特色首先表现在学术性上。这就要求选题的观点要新、理论要深、学术价值要高。选题的创新性、探索性、超前性和引领性构成了社科学报学术性最主要的方面，只有具备了这四点，才有深刻的学术氛围，才能求得生存与发展。创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。创新，就是要站在学科前沿，抢先反映这一学科的全球最新理论、最新成就和最新学术动态。探索是创新前提，只有大胆探索未知领域，才能使学术研究具有创新性、超前性和引领性。为此，社科学报要转变思想观念，以全新的面貌和运作方式面对市场，一是在特色办刊上求同存异，另辟蹊径，以新的视角去研究问题，不断推出新成果；二是在内容编排上，变过去单向的灌输为双向交流，注重读者的反馈，并以社会效益为主，及时改进刊物的内容和形式，形成一种质量反馈调节机制；三是在期刊布局结构上，严守自己的办刊宗旨，突出个性，从而在市场竞争中站稳脚跟。社科学报的选题应从哪个角度切入、以什么形式体现自己的办刊宗旨和方针，以及用什么手段来完成这些任务，需要编辑同仁反复实践，因为这是个性特色形成的重要基础。
三、充分发挥选题的导向作用
社科学报选题的定向，是指应达到何种基本学术导向的作用。社科学报作为一种精神产品，在自己刊物的读者群中就好比一盏学术思想的指路灯，具有传播最新科研成果、汇载科学发展历史、积累文化结晶的作用。因此，社科学报的选题应掌握五个学术导向：一是通过刊发所选论文倾向于什么样的科学研究。引导读者向本学科、本专业学术研究的深度挖掘。二是传播学科领域的科研信息，引导作者对当前社会的一些重点、热点问题进行研究。三是将学术研究向社会实践引导，使其成为推动经济建设的有力武器。四是鼓励不同学术观点进行商榷、争鸣，促进学术研究与理论不断深化。五是营造学术研究氛围，倡导创新求实、平等探讨、以理服人的学术风气。
通过策划找准定位，创建期刊品牌特色
社科学报要找准学术定位，其标准主要体现在从内容到形式上的独特性、深刻性和吸引力上。社科学报编辑应根据读者需要，根据本校的科研优势，根据本地区社会经济发展的特色，精心策划，扬长避短，在刊物总体编辑宗旨和方针指导下谋划实施，创建期刊品牌。
一、独特性
社科学报的学术定位在编辑策划上的第一个标准理应是它在学术内容上的独特性。作为编辑，一定要有“人无我有，人有我优”的办刊思想。它包括两层含义：一层是形式上的“人无我有”，即设法找出自己与别人的不同，是想人之未想，做人之未做，在很大范围内是“仅此一家，别无分号”。不同即为优势，如不少社科学报在当地区域经济、人文景观方面的研究占有地利，开辟了地域特色专栏，形成了一定的办刊优势，这也是任何名刊所不能取代的。但是仅仅停留在这一层次上显然浅显，充其量仅仅具有一个“新奇”的特色。而稍深一点的含义就应该是学术内容上的，是它的特色质量，是“人有我优”。
有特色的期刊，不仅有自己的特色栏目、特色包装，还有自己的特色作者和特色读者，要达到“人无我有”这样的效应，显然离不开社科学报编辑的精心策划。从全方位的设计到具体谋篇布局，大到本期的主题，小到封面版式设计，如何吸引作者和读者，激发他们的情感，唤醒他们的需求?都力求有一个新视野、一个不同的感受。或在别人没有的栏目中别开生面，或在人家已有的形式上花样翻新，或在人家没有达到的高度上大显身手，把学术内容特色与外形特色完美地结合在一起，使自己社科学报的特色风格从内容到形式，都能与众不同，独一无二。
二、深刻性
深刻性是指所刊发文章应有深刻内涵。富有新意，耐人寻味，并能深刻持久地影响读者。它应当建立在“人有我优”的基础上，是针对同类期刊对同类问题研究的高一个档次、超一个起点而说的。当某一刊物多次刊登有关问题的高水平论文时，就会吸引其他作者参与讨论，形成积累。使其研究不断深入，带动相关学科发展，无形中形成本刊的专业特色和栏目特色。刊物的特色一旦形成，在马太效应的作用下，还会与其支持环境之间形成良性循环。使其特色得到加强。因此，务必通过自己精心设计的栏目，吸引一批高素质的作者，不仅要做到新见迭出、深入开掘，而且要尽可能深入浅出。
三、吸引力
吸引力是就社科学报的社会反响而言的，让读者着迷于本刊的特色质量。质量是编辑工作的根本，是社科学报赖以生存和发展的基础。社科学报只有多出学术精品、总体质量不断提高，才能吸引读者，才能建立学术上的信誉和权威，才能形成自身优势和品牌效应，才能实现出版和经营的良性循环，取得良好的经济效益和社会效益。
一份期刊在读者、作者心目中是有高低之分的。一旦品牌特色被社会认可，读者就会关注它，作者也会将对口的特色精品主动送上门来。怎样才能具有特殊的吸引力呢?那就要求社科学报既能标新立异、自成体系，捧出一家之言，又能体现全貌，力戒偏颇，促成百家争鸣；既能通过各种新论给人以启迪，又能让人了解到各种新的信息，还能让读者通过阅读掌握某门专题研究的基本状况和前因后果。特色就像磁石，特色越突出，它的吸引力、凝聚力就越强，也就越具有竞争力。反之，失去特色，也就失去了自我，失去了生存与发展的基础，也就失去了品牌特色。