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摘 要：股票投资不能只作为一种股票买卖来看待，更应充分重视股票的风险性，对公司生产经营价值给予关注，要在操作过程中避免出价过高，尽可能的投资熟知领域，对市场信息
充分解读。股票投资最忌讳的就是跟风投机，所以投资理念十分重要，能够帮助我们获得股票投资的真谛。
关键词：股票投资；真谛
引言
中国经济的活力和韧性很大程度将来自于消费，尤其是与命、钱、快乐直接相关的消费。这也是我们没有将投资和出口方面做为投资方向的原因所在，因为一个时代有一个时代的特征，投资和出口在90年代到21世纪的前10年都是高速成长的，是值得投资的，如今大消费尤其是与命、钱和快乐直接相关的消费必将登上重要舞台。
一、投资方向
（一）“要命”的解读
身体是一切的本钱，身体不行了其他全是零，这一道理是如此的浅显、如此的朴素，也成为了我们进行投资的指引。这里我们所说的要保命，当然不是指单纯的维持人体生命，其实是说，在新时代下，维持生存所须的一些必要条件，包括吃用、穿衣、住行。古人尚且有云：“民以食为天。”食品维持生命最基本的条件之一，也是生活必备用品，而且吃本身的过程也直接的影响着人的身体健康状况。为确保食品安全，大多数人都会进值得信赖的，大一些的超市去购买，挑选食品时也会乐于购买老牌子。对于住房如何装修，无疑是体现一个人审美水平的。如今的人们，大多数已经不再仅仅局限于对房子居住性的追求，而是转而追求住房的舒适性，所以，才兴起了如此繁多的家居品牌。而在盛行旅游风的现今时代，人们动辄来一场说走就走的旅行，对于舒心、方便的出行更是满怀希望。至于穿衣方面，就更无须多说了，现在的年轻女孩，有多少人动辄买名牌衣服、名牌包包，恨不得把爱马仕啊，LV啊挂他个一身。
（二）“要钱”的解读
虽说钱财不过是身外之物，生带不来，死带不去，可是生活所需的柴米油盐，哪一样是不要钱的？钱固然不是万能的，一个人不能仅仅把钱当成是人生追求目标，但是没有钱也真的是万万不行的。那么钱从哪儿来呢？有句俗话是这么说的：“你若不理财，财便不理你，”以钱生钱是古往今来的王道，在现代，有一个专门以钱生钱的行业，就是金融行业。以台湾、香港地区为例，很多富翁都是在之前的几十年间，从金融行业里面发的家。所以呢，要钱就应该去找金融行业。
（三）“要快乐”的解读
怎么样对消费者而言，才算满意、快乐？就是效果更好、体验更好、成本更低。人们在基本的物质生活得到充分满足以后，开始追求精神方面的东西，大家看看智能手机这几年的发展状况；双11时电商的惊人数字；还有电影票房那让人羡慕的增长速度？游戏行业有多让人着迷，特别是手游——王者荣耀；再就是各大旅游景點，吓傻外国宝宝的人头攒动盛况... ...以上种种，无不是要快乐的一种体现。
二、谨慎投资的企业类型
虽然知道了大方向的划定：要有钱、有命，还要有快乐，但还是有几种企业绝对不可以投：
（一）未经历过惨烈价格战的企业须谨慎投资
在这里我为大家举一些例子：九十年代兴起的家电企业，一时间有成千上万家，最后能够活下的，也不过只有格力、美的、海尔这么几个规模较大的，在家电行业称王；再比如，如今热火朝天的互联网，我们看见了腾讯、看见了阿里巴巴、看见了百度、看见了京东，但大家知道吗？在你们看不到的背后，死掉的互联网企业，也不少于有千万家。所以，企业未经历过市场惨烈争斗，就体现不出其生命力的强弱，自然不够稳妥。
（二）无自主定价权的企业须谨慎投资
在股票投资过程中，针对无自主定价权的企业要尽量谨慎，做充分的调查和考量，譬如：水行业、电行业、大米行业、燃气行业，甚至还有石化石油等企业，虽然是基础性行业，与生活密切相关，但因为受到政府指导价的影响更多，不具有自主定价的权利，难免会挤压这些企业的盈利弹性，所以这样的企业最好不要投。
（三）无强大品牌能力的企业须谨慎投资
不具备品牌溢价能力的企业，往往经不起摔打，譬如LV正由于其品牌能力强大，才能够以成本仅仅几百元的产品，博取上万元的利润，再譬如茅台，若不是由于其品牌溢价能力，其市值又怎能达五粮液酒品的三倍。所以，企业如果品牌能力强大，也就意味着绝对的实力，也才值得关注。
（四）非行业龙头企业不投
一个行业的龙头往往有着最高端的技术，行业的市场占有率就大，也具备品牌效应，甚至可以形成品牌碾压，对市场垄断。更何况龙头企业拥有足够的资金、优秀的人才、先进的平台，更具有前瞻性与战略优势，其日后发展，前景可观再加上国家监管，虽无法覆盖全部企业。但也一定是至上而下，从大到小。
（五）研发能力不强的企业须谨慎投资
知识产权不能自主，研发能力差的企业，其竞争力太差，是坚决不能投的。我国制造业的翘楚——华为，其研发能力之强大，危机感之强烈，令人叹服。又如，华东医药、恒瑞医药、长春高新、白云山等医药巨头企业，其研发实力不容小觑，这才是它们受到追捧的根本原因。
三、结束语
随着我国经济水平的显著提升，股票市场面临着一片大好的发展形势，人们对股票的投资热情也日益高涨，值此发展良机，股票投资的真谛十分重要，投资中不但要把握正确的方向，还要保持非常稳定的投资心态，要拿出“爆涨不狂喜、爆跌不巨悲”的平和投资情绪，与股票投资长厢厮守，真正做到任尔东南西北风，我自安然闲信步。
参考文献：
[1]余明桂，李文贵，潘红波.管理者过度自信与企业风险承担[J].金融研究.2013，（01）.
作者简介：
岳怡娜，四川省成都市七中万达学校高三六班。
充分解读。股票投资最忌讳的就是跟风投机，所以投资理念十分重要，能够帮助我们获得股票投资的真谛。
关键词：股票投资；真谛
引言
中国经济的活力和韧性很大程度将来自于消费，尤其是与命、钱、快乐直接相关的消费。这也是我们没有将投资和出口方面做为投资方向的原因所在，因为一个时代有一个时代的特征，投资和出口在90年代到21世纪的前10年都是高速成长的，是值得投资的，如今大消费尤其是与命、钱和快乐直接相关的消费必将登上重要舞台。
一、投资方向
（一）“要命”的解读
身体是一切的本钱，身体不行了其他全是零，这一道理是如此的浅显、如此的朴素，也成为了我们进行投资的指引。这里我们所说的要保命，当然不是指单纯的维持人体生命，其实是说，在新时代下，维持生存所须的一些必要条件，包括吃用、穿衣、住行。古人尚且有云：“民以食为天。”食品维持生命最基本的条件之一，也是生活必备用品，而且吃本身的过程也直接的影响着人的身体健康状况。为确保食品安全，大多数人都会进值得信赖的，大一些的超市去购买，挑选食品时也会乐于购买老牌子。对于住房如何装修，无疑是体现一个人审美水平的。如今的人们，大多数已经不再仅仅局限于对房子居住性的追求，而是转而追求住房的舒适性，所以，才兴起了如此繁多的家居品牌。而在盛行旅游风的现今时代，人们动辄来一场说走就走的旅行，对于舒心、方便的出行更是满怀希望。至于穿衣方面，就更无须多说了，现在的年轻女孩，有多少人动辄买名牌衣服、名牌包包，恨不得把爱马仕啊，LV啊挂他个一身。
（二）“要钱”的解读
虽说钱财不过是身外之物，生带不来，死带不去，可是生活所需的柴米油盐，哪一样是不要钱的？钱固然不是万能的，一个人不能仅仅把钱当成是人生追求目标，但是没有钱也真的是万万不行的。那么钱从哪儿来呢？有句俗话是这么说的：“你若不理财，财便不理你，”以钱生钱是古往今来的王道，在现代，有一个专门以钱生钱的行业，就是金融行业。以台湾、香港地区为例，很多富翁都是在之前的几十年间，从金融行业里面发的家。所以呢，要钱就应该去找金融行业。
（三）“要快乐”的解读
怎么样对消费者而言，才算满意、快乐？就是效果更好、体验更好、成本更低。人们在基本的物质生活得到充分满足以后，开始追求精神方面的东西，大家看看智能手机这几年的发展状况；双11时电商的惊人数字；还有电影票房那让人羡慕的增长速度？游戏行业有多让人着迷，特别是手游——王者荣耀；再就是各大旅游景點，吓傻外国宝宝的人头攒动盛况... ...以上种种，无不是要快乐的一种体现。
二、谨慎投资的企业类型
虽然知道了大方向的划定：要有钱、有命，还要有快乐，但还是有几种企业绝对不可以投：
（一）未经历过惨烈价格战的企业须谨慎投资
在这里我为大家举一些例子：九十年代兴起的家电企业，一时间有成千上万家，最后能够活下的，也不过只有格力、美的、海尔这么几个规模较大的，在家电行业称王；再比如，如今热火朝天的互联网，我们看见了腾讯、看见了阿里巴巴、看见了百度、看见了京东，但大家知道吗？在你们看不到的背后，死掉的互联网企业，也不少于有千万家。所以，企业未经历过市场惨烈争斗，就体现不出其生命力的强弱，自然不够稳妥。
（二）无自主定价权的企业须谨慎投资
在股票投资过程中，针对无自主定价权的企业要尽量谨慎，做充分的调查和考量，譬如：水行业、电行业、大米行业、燃气行业，甚至还有石化石油等企业，虽然是基础性行业，与生活密切相关，但因为受到政府指导价的影响更多，不具有自主定价的权利，难免会挤压这些企业的盈利弹性，所以这样的企业最好不要投。
（三）无强大品牌能力的企业须谨慎投资
不具备品牌溢价能力的企业，往往经不起摔打，譬如LV正由于其品牌能力强大，才能够以成本仅仅几百元的产品，博取上万元的利润，再譬如茅台，若不是由于其品牌溢价能力，其市值又怎能达五粮液酒品的三倍。所以，企业如果品牌能力强大，也就意味着绝对的实力，也才值得关注。
（四）非行业龙头企业不投
一个行业的龙头往往有着最高端的技术，行业的市场占有率就大，也具备品牌效应，甚至可以形成品牌碾压，对市场垄断。更何况龙头企业拥有足够的资金、优秀的人才、先进的平台，更具有前瞻性与战略优势，其日后发展，前景可观再加上国家监管，虽无法覆盖全部企业。但也一定是至上而下，从大到小。
（五）研发能力不强的企业须谨慎投资
知识产权不能自主，研发能力差的企业，其竞争力太差，是坚决不能投的。我国制造业的翘楚——华为，其研发能力之强大，危机感之强烈，令人叹服。又如，华东医药、恒瑞医药、长春高新、白云山等医药巨头企业，其研发实力不容小觑，这才是它们受到追捧的根本原因。
三、结束语
随着我国经济水平的显著提升，股票市场面临着一片大好的发展形势，人们对股票的投资热情也日益高涨，值此发展良机，股票投资的真谛十分重要，投资中不但要把握正确的方向，还要保持非常稳定的投资心态，要拿出“爆涨不狂喜、爆跌不巨悲”的平和投资情绪，与股票投资长厢厮守，真正做到任尔东南西北风，我自安然闲信步。
参考文献：
[1]余明桂，李文贵，潘红波.管理者过度自信与企业风险承担[J].金融研究.2013，（01）.
作者简介：
岳怡娜，四川省成都市七中万达学校高三六班。