【摘 要】
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媒体数字化促进了广告业的发展,拓展了广告传播的时间和空间,打破了原有“一对一”的传播模式,使双向互动得以实现。同时,受众不再是单纯的接受者,而是成为广告传播的参与者,
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媒体数字化促进了广告业的发展,拓展了广告传播的时间和空间,打破了原有“一对一”的传播模式,使双向互动得以实现。同时,受众不再是单纯的接受者,而是成为广告传播的参与者,并在参与的过程中提高了主动性,这大大增强了广告传播的效果。
Digitization of the media has promoted the development of the advertising industry, expanded the time and space for advertising, broke the original “one-to-one” mode of communication and enabled two-way interaction. At the same time, the audience is no longer a mere acceptor, but a participant in the dissemination of advertising, and has increased its initiative in the process of participation, which has greatly enhanced the effectiveness of advertising.
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