论文部分内容阅读
当前，地产品牌的竞争早已进入白热化状态，如何宣传品牌、提升品牌，是地产企业关注的焦点。近年来，作为河南本土快速成长的地产品牌，康桥地产以系列公益活动让康桥品牌不断提升。
作为郑州本土房企，康桥地产13年开发13个精品项目，累计开发面积600万m2，先后塑造了康桥华城、林溪湾、康桥溪山御府等多个区域标杆项目。康桥地产，已售和在售项目主要分布在郑州的西南区域及新郑龙湖，虽然市场对康桥地产的印象及口碑不错，但是市场的知名度依然有限，从2013年起， 康桥地产以真情传递温暖与正能量，系列公益活动可圈可点。
传递爱与温暖
2014年是个暖冬，但却下了一场大雪，想到冒着严寒清扫道路的环卫工们，康桥地产发起的“关爱环卫工行动”，他们连夜采购一批保温杯，从凌晨三点到下午五点，从夜里昏黄到天空大白再到天黑，千只透着暖意的保温壶送到环卫工人手中，让雪后的冬天充满了温暖。
品牌推广不同于项目，不仅需要一定的高度、还需要去商业化强调人文色彩和情感诉求。春节期间康桥品牌的推广确定了“公益”的调性，因为归家氛围渐浓，回家自然成为大家关注度最高的话题，康桥品牌顺势推出“倡导回家”的推广大方向，那么问题来了，如何将这一公益主题传播出去，如何更好的与客户沟通？
【第一波】线上起势：你想家了，家也想你，广告走心才能直击人心
两句走心的话，一双筷子、一个饺子，没有直白的叫嚣，也没有促销，用浓浓的年味包裹亲情，试图直击游子心底。不得不说，郑州作为一个火车拉来的城市，外来人口占据绝大比例，而这部分恰恰是目前刚需购房人群中的主力。线上推广，情感切入，通过户外、广播、公交候车厅、网络等渠道整合传播，与归乡人群建立沟通，触发其心底的思乡之情，引发情感共鸣，而类公益无促销的调性能保证了其在普通社会大众中的传播度。
为提高媒体关注度，康桥地产官方微信同步发起“寻找2015年最惹眼饺子”活动，客户拍到相关“饺子”的任何广告发送至微信后台即可参与抽奖，引起了近千位微信粉丝的活动。
【第二波】活动立势：联合高铁“送福伴回家”活动，覆盖春运高峰期二十万高端人群
每一次的春节，郑州高铁站都将迎来一年当中客运的最高峰。康桥地产联合高铁东站开展的“送福伴回家”活动顺势温暖启动！每一位乘坐高铁的旅客，都将获得一份新春礼盒【一对福字+两对春联】，但是所传递的是却是对每一个归乡游子的问候。
开发商与高铁联合举办活动、利用“动姐”发送新年礼盒在国内尚属首例。4天派发新春礼盒10万份，覆盖了春运高峰期近20万高端人群，类公益性质及事件的影响力更是引起了各大网站及媒体的争相报道。
【第三波】跨界借势：巧借华仔春晚题曲东风，顺势推出公益感人MV，
华仔、春晚、回家，这三大热门词汇集到一块就是刘德华今年所演唱的春晚歌曲《回家的路》成为无数人所关注的焦点。康桥借势推出其姊妹篇《回忆深处的地方》。“当岁月爬满你的脸庞，背影越拉越长，你是否也和我一样，不管身在何方，话未落却泪湿了眼眶。”这是来自家人的呼唤，是在无数个夜里眺望远方的朋友们对故乡的深深思念。这支MV紧扣“你想家了，家也想你”这一主诉求，公益的性质和贴合普通大众此时的心境保证了MV的广泛的传播。
一个略带沧桑的嗓音，一个落寞身影，用最朴实的文字，最深情的旋律述说着每一个身在他乡的游子对回家的殷切期望。这是来自家人的呼唤，是在无数个夜里眺望远方的朋友们对故乡的深深思念。这支MV将康桥人、郑州人、以及全国的朋友淋漓尽致的表达了你想家了，家也想你。也通过音乐的形式发人深省，当父母渐老，时光流逝，有些承诺，不能迟到。
公益的力量
2015年郑开马拉松上出现了一个特殊的队伍——康桥义工，红色的旗帜、统一服装的他们成为赛场上一道靓丽的风景线，除了加油呐喊，他们还在每个补给点都准备了足够的食物和水以及各种各样的水果，活动结束后，康桥义工们一个个蹲下身子把地上扔掉垃圾一点点捡起来，他们用行动践行环保理念，传递正能量。
现代人生活节奏快，读书越来越少。为迎接“世界读书日”，他们两次组织义工一起为信阳郝堂村捐书，并在当地举办诗歌朗诵会。4月23日，康桥集团在康桥华城举行了“康桥华城悦读社”揭幕仪式。
康桥地产营销总监余合说，互联网思维的核心是为用户着想，注重参与和体验。他们将在康桥所有社区设立这样的阅览室，能够营造更好的读书氛围，让业主及孩子有更多的时间去读书。同时在社区推出“四点半课堂”，组织幼儿园放学的孩子在家长没有下班前读书、学习。
成功的企业品牌背后，是孜孜不倦的付出及社会责任的担当。
作为郑州本土房企，康桥地产13年开发13个精品项目，累计开发面积600万m2，先后塑造了康桥华城、林溪湾、康桥溪山御府等多个区域标杆项目。康桥地产，已售和在售项目主要分布在郑州的西南区域及新郑龙湖，虽然市场对康桥地产的印象及口碑不错，但是市场的知名度依然有限，从2013年起， 康桥地产以真情传递温暖与正能量，系列公益活动可圈可点。
传递爱与温暖
2014年是个暖冬，但却下了一场大雪，想到冒着严寒清扫道路的环卫工们，康桥地产发起的“关爱环卫工行动”，他们连夜采购一批保温杯，从凌晨三点到下午五点，从夜里昏黄到天空大白再到天黑，千只透着暖意的保温壶送到环卫工人手中，让雪后的冬天充满了温暖。
品牌推广不同于项目，不仅需要一定的高度、还需要去商业化强调人文色彩和情感诉求。春节期间康桥品牌的推广确定了“公益”的调性，因为归家氛围渐浓，回家自然成为大家关注度最高的话题，康桥品牌顺势推出“倡导回家”的推广大方向，那么问题来了，如何将这一公益主题传播出去，如何更好的与客户沟通？
【第一波】线上起势：你想家了，家也想你，广告走心才能直击人心
两句走心的话，一双筷子、一个饺子，没有直白的叫嚣，也没有促销，用浓浓的年味包裹亲情，试图直击游子心底。不得不说，郑州作为一个火车拉来的城市，外来人口占据绝大比例，而这部分恰恰是目前刚需购房人群中的主力。线上推广，情感切入，通过户外、广播、公交候车厅、网络等渠道整合传播，与归乡人群建立沟通，触发其心底的思乡之情，引发情感共鸣，而类公益无促销的调性能保证了其在普通社会大众中的传播度。
为提高媒体关注度，康桥地产官方微信同步发起“寻找2015年最惹眼饺子”活动，客户拍到相关“饺子”的任何广告发送至微信后台即可参与抽奖，引起了近千位微信粉丝的活动。
【第二波】活动立势：联合高铁“送福伴回家”活动，覆盖春运高峰期二十万高端人群
每一次的春节，郑州高铁站都将迎来一年当中客运的最高峰。康桥地产联合高铁东站开展的“送福伴回家”活动顺势温暖启动！每一位乘坐高铁的旅客，都将获得一份新春礼盒【一对福字+两对春联】，但是所传递的是却是对每一个归乡游子的问候。
开发商与高铁联合举办活动、利用“动姐”发送新年礼盒在国内尚属首例。4天派发新春礼盒10万份，覆盖了春运高峰期近20万高端人群，类公益性质及事件的影响力更是引起了各大网站及媒体的争相报道。
【第三波】跨界借势：巧借华仔春晚题曲东风，顺势推出公益感人MV，
华仔、春晚、回家，这三大热门词汇集到一块就是刘德华今年所演唱的春晚歌曲《回家的路》成为无数人所关注的焦点。康桥借势推出其姊妹篇《回忆深处的地方》。“当岁月爬满你的脸庞，背影越拉越长，你是否也和我一样，不管身在何方，话未落却泪湿了眼眶。”这是来自家人的呼唤，是在无数个夜里眺望远方的朋友们对故乡的深深思念。这支MV紧扣“你想家了，家也想你”这一主诉求，公益的性质和贴合普通大众此时的心境保证了MV的广泛的传播。
一个略带沧桑的嗓音，一个落寞身影，用最朴实的文字，最深情的旋律述说着每一个身在他乡的游子对回家的殷切期望。这是来自家人的呼唤，是在无数个夜里眺望远方的朋友们对故乡的深深思念。这支MV将康桥人、郑州人、以及全国的朋友淋漓尽致的表达了你想家了，家也想你。也通过音乐的形式发人深省，当父母渐老，时光流逝，有些承诺，不能迟到。
公益的力量
2015年郑开马拉松上出现了一个特殊的队伍——康桥义工，红色的旗帜、统一服装的他们成为赛场上一道靓丽的风景线，除了加油呐喊，他们还在每个补给点都准备了足够的食物和水以及各种各样的水果，活动结束后，康桥义工们一个个蹲下身子把地上扔掉垃圾一点点捡起来，他们用行动践行环保理念，传递正能量。
现代人生活节奏快，读书越来越少。为迎接“世界读书日”，他们两次组织义工一起为信阳郝堂村捐书，并在当地举办诗歌朗诵会。4月23日，康桥集团在康桥华城举行了“康桥华城悦读社”揭幕仪式。
康桥地产营销总监余合说，互联网思维的核心是为用户着想，注重参与和体验。他们将在康桥所有社区设立这样的阅览室，能够营造更好的读书氛围，让业主及孩子有更多的时间去读书。同时在社区推出“四点半课堂”，组织幼儿园放学的孩子在家长没有下班前读书、学习。
成功的企业品牌背后，是孜孜不倦的付出及社会责任的担当。