豪车市场何时才封顶?

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  车市速度放缓,进入稳步发展的时期,不过豪华车市场很特别,三位老师是怎么看的?
  张毅
  与国内车市总体趋缓形成鲜明对比,2011年进口汽车持续高速增长。2011年,国产汽车产销增幅陡然回落,包括出口在内估计全年增幅仅在2%左右,是近十年增长最低的一年。但是,与国产汽车形成鲜明对比,今年进口汽车数量将首次突破百万辆,同比增长30%。进口汽车中豪华汽车增势更加凶猛,超过50%。
  卫金桥
  华东一家奥迪4S店,截止2011年12月31日的库存接近200辆,“从来没有这么艰难过。”这家经销商叹了一口气。豪华车的增长,正在逐渐看到尽头,这和中国车市的增幅放缓密切相关。当然,相对而言,在2011年这样相对“冷清”的大环境中,豪车市场仍旧保持不错的增长势头。在我看来,从增长趋势来说,汽车市场的调整。也有相应的顺序。首当其冲是作为生产资料的商用车和微车市场;随着经济预期持续下滑,开始影响到普通消费阶层,所以,从二季度开始到三季度,自主品牌和合资轿车品牌的需求量开始急速下滑;最后才会传递到相对富裕的阶层,201 1年四季度开始,豪华品牌的增幅开始急速放缓。
  贾新光
  奔驰前四个月在华的销量为35400辆,约增加了—倍,但今年前9个月,梅赛德斯一奔驰汽车在中国的总销量为13.9万辆,比去年同期增长了38%。宝马今年前四个月在华的销量总计46619辆,增长的幅度是108.4%,但2011年前9个月,宝马集团在中国大陆市场继续保持成功发展,共销售BMW和MINI品牌汽车177522辆,同比增长了45.7%(2010年同期:121,826辆)o从这些数据我们能看出,疯狂增长的势头已经变缓。
  豪华车在中国的定价也非常中国特色,怪现象很多。尤其每当有几千万的最贵豪车,基本都是马上便温馨。
  张毅
  这里必须要提到,先前进口豪华汽车增势迅猛,也助长了奢侈之风。特别是豪华汽车消费者的年龄层一直在下探。以前主力消费者是企业家、歌星、律师等高收入群体。但是,近年来大批富二代、官二代开始加入豪华汽车消费者的行列。这种奢侈消费,对社会风气带来不良影响。国内—些名人,提别是歌星、影星盲目追求大马力、大排量、高油耗的豪华SUV,给公众作出不好的榜样。与美国一些明星追求新能源和混合动力汽车,以环保人士自居形成了巨大反差。
  卫金桥
  豪华车的马太效应会继续扩大,越豪华的会越来越好,而一般豪华的则会受到—些限制。这也是越超豪华的车却更好卖的原因。回到常规的好车市场也一样:奥迪、宝马和奔驰的销售集中度会进一步提高,从2009年以来,三大德系品牌的增幅遥遥领先于日系品牌,也比排名第四的volvo高出一截。
  张毅
  从厂家方面来看,一些进口豪华车型,经销商加价十几万,还要等一年时间。这种现象在全世界其他国家都是不可能出现的。国人对进口豪车的这种狂热追求,是一种畸形消费,没有什么可夸耀的,而是应该引起警惕。奇怪的是,欧美、日本经济不景气,为了争夺中国豪华汽车市场份额,进口豪华汽车从低端到高端一应俱全。某欧系豪华品牌低端车型的售价,已经低于成本,实际上构成了倾销。不仅损害了合资汽车的利益,也损害了自主品牌汽车厂家的利益。
  贾新光
  中国豪车的购买人群主要有四类。一、年龄在40至50岁的政府事业单位、大中型企业高管。二、35至45之间,教育程度比较高,来自于金融行业、科技行业、媒体行业等各个行业的精英。三、年龄在30至40岁之间的企业主。四、年龄在20至30岁之间的‘寓二代’。所以除了富二代,豪华车购买者的收入变动会影响他们的购买意向。而据分析,今年—季度将是欧洲进而全球金融市场的危险期,加上楼市、股市形势非常复杂,还有货币政策依然从紧,银根依然趋紧,所以明年的资金链依然非常紧张。
  卫金桥
  我估计随着英菲尼迪的国产,日系品牌尤其是雷克萨斯会加快在中国市场的导入步伐,但是由于中国消费者对于日系豪华品牌的偏好度远不及德系品牌,所以,即便是国产,在五年之内甚至更长的时间内,日系三大豪华品牌很难撼动德系豪华品牌三驾马车的机会。
  张毅
  今年前10月,奥迪、路虎、沃尔沃、雷诺、保时捷和凯迪拉克6个品牌增速超过50%,其中5个是豪华品牌。《报告》指出,今年位列进口汽车销量前5位的是4个欧系品牌,分别是宝马、奔驰、奥迪和大众。统计显示,2011年前10个月,SUV占进口车型57%的市场份额,增速达到36%,远远高于轿车和NPV的增速。奥迪Q7、大众途锐、宝马的X1、X3、X5、X6,以及奔驰GLN、沃尔沃XC60和XC90、保时捷卡宴、路虎、雷诺科雷傲等欧系品牌SIN,在国内市场一直十分抢手。有的车型甚至要加价数十万还要等上一年。日系一时难以撼动欧系的豪车表现。
  从三位老师说的情况看来,进口汽车增长过快看来肯定不是好事,那豪车市场是不是应该降温。
  张毅
  虽然2011年进口汽车呈现增幅逐季回落的趋势,但是,在正常需求和消费升级的带动下,中国汽车市场仍将保持增长态势。随着进口汽车新品引入数量增长、排量下降、销售网络扩大,2012年中国进口汽车市场仍将平稳增长。预计增幅将高于国产汽车销量平均增幅,但结构调整力度将进一步加大。
  中国加入世界贸易组织后,大举开放汽车市场,中国成为全世界最开放的汽车市场之一。国内汽车产销已经连续三年位居世界第一,国内乘用车品牌之多、品种之丰富,也可以说是世界第一。可以说,国产汽车已经基本能够满足需求,少量的进口汽车仅仅起一种拾遗补缺、品种调剂的作用。随着中国豪华汽车市场的不断扩大,这些豪华汽车品牌最明智的做法,是在中国实现本地生产本地销售。这样做,无论对跨国汽车公司,还是中方合资伙伴,以及中国广大消费者,都是—种多赢的局面。
  卫金桥
  强劲的增幅,各大豪华品牌开始新一轮的产能扩张计划。2011年5月份,宝马加大在华新工厂的投资,总额至10亿欧元,使潜在总产能可以超过30万辆;6月,北京奔驰宣布了扩产计划:到2015年,产能将达到30万辆;2011年岁末,传言已久的英菲尼迪国产化一事,近段时间逐步浮出水面。
  在我看来,日渐年轻化的财富人群激增,同样是持续看好后期豪华车持续增长的重要要素,所以,从奥迪A1到雷克萨斯IS豪车门槛不断降低,让越来越多的人能够圆上豪车梦。不过,豪华亦有极限,从2012年开始,豪华车市场将和中国汽车一样进^调整期,增幅很难再复制前几年超过50%的疯狂增幅。
  贾新光
  由于明年的经济形势依然非常紧张。中国富有阶层人数很多,而且所开汽车已经换了数轮。据调查,今年81%的豪华车用户来自替换车或增购车需求,这些用户中84%旧车使用年限不超过5年,也就是说豪华车新购车用户中有近70%来自五年内购车的车主。所以,在资金困难的情况下,可能会延长换车期。
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