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摘 要：纵观现在的市场经济发展，竞争是越来越激烈，这无疑给各行各业都带来了巨大的压力。要想在这惨烈的竞争环境中生存并且发展下去，就必须对自身进行不断地深研和改革，加强自身的竞争实力，企业当然也不例外。一个企业要想在竞争中求生存、谋发展，丰富企业文化内涵、加强企业品牌建设是必由之路。本文从企业文化和品牌两方面入手，分析两者之间的相互关系，最终探讨出应该如何发挥文化和品牌在企业中的作用和影响。
关键词：企业文化；企业品牌；价值作用
0.引言
我国实行的是社会主义市场经济体制，这是根据我国的国情而定的。由于市场经济的不断完善，在这过程中必然会加强国内国外市场的竞争压力，同时也给各个行业带来不小的压力。要想赢得市场，赢得广大群众的关注，企业必须找到自身的重要战略武器，打造企业品牌的知名度、丰富企业文化的内涵便成为了企业的首要选择，甚至成了企业良好形象的重要组成部分。由此看来，我们应该充分的重视企业品牌的塑造和文化的建设。
1.企业文化和企业品牌的概念以及出现的问题
1.1 企业文化和品牌的概念
企业品牌是把企业名当成品牌名，它至少包括商品品牌和服务品牌。只有企业的商品品牌加上企业有别于其他商家、独具自身特点的超值服务品牌，才能提高品牌的赞誉度，提升价值含量。因此，一个强势的企业品牌可以成就一个成功的企业，成为企业在竞争中处于不败地位的有力武器。
“企业文化”是一种意识形态，指企业在实践社会主义市场经济中逐步形成的文化观念、道德规范、行为准则、企业精神、发展目标、经营作风等，这些带有本企业独特特色的价值观念得到了企业全体员工的一致认同、遵守。
1.2 建设企业文化和塑造品牌过程中出现的问题
在企业的生存发展过程中，企业管理者大多都是依赖国家宏观经济创造的发展机会，靠企业人才以及企业的各种外部关系来拉动企业经济的增长，并没有充分发挥品牌在企业中塑造的价值。另外，该用什么方式去挖掘、打造、提升企业的品牌呢？这也是一直困扰着企业管理者的重大课题。企业品牌是企业文化中的重要一部分，近年来，企业加强了文化建设，但大多都只是做表面上的功夫，让企业文化成其为一个摆设，这种只注重文化建设而忽视品牌塑造的做法，不仅没有发挥两者的共同作用，也使得品牌脱离了文化的支撑，显得空洞苍白，甚至是难以持久。
2.企业文化和品牌两者间的关系
2.1 品牌是文化的组成部分，文化是品牌的内在涵义
企业文化的核心涵义是价值观念，其中包括物质上和精神上的观念，对企业品牌的塑造理念当然也属于企业文化范围。企业在塑造品牌的同时，也间接性的给合作对象宣扬了企业的文化，从而提高了企业的知名度，塑造了良好的企业形象。反过来，企业的文化通过品牌的打造等方式而表现出来，对品牌具有指导决定性作用。一个优秀的企业品牌，如果没有文化作为它的基础和深厚内涵，是不可能称为优秀品牌的。
2.2 文化和品牌不可分割，必须将两者相结合
企业文化和企业品牌相互牵连，互相制约影响，因此企业必须在建设文化的同时也要注重品牌的塑造。企业文化和品牌就如同母子关系，作为母亲的文化，在自身发展的同时也要时刻惦记着品牌的发展，给出意见性的指导，让品牌在塑造过程中少走弯路，最后两者共同发展，同时成为企业的主力，带领企业朝着更好更快的方向发展。
3.如何发挥企业文化和品牌的价值作用
3.1 以市场观念为导向，注重产品质量
企业生产出的产品最终目的都是为了得到消费者的认可和青睐，因此企业打造的品牌必须以市场为前提，脱离市场需求而盲目的进行生产，生产出的产品无法满足消费者的消费需求，产品也只能成为摆设，品牌塑造也只是无任何真正意义的品牌。与此同时，生产出的产品还必须注重内部质量、外部质量以及服务质量等。如果产品的质量不过关，服务质量也得不到消费者的一致认可，也难以成为真正的优秀的品牌。因此在企业文化建设和品牌塑造过程中，必须以市场为导向，提高产品质量。
3.2 打造品牌个性化
现在的市场竞争十分激烈，要想在众多的企业品牌中独树一帜，吸引消费者的眼球，就必须注重品牌的个性化，当然这也不并不只是值外观上和宣传上的个性，还可以其他任何方面的独特。比如产品的安全性、产品的使用效果、产品的服务质量、产品的性价比等等。所有这些都可以成为产品品牌的个性。
3.3 加强品牌文化的建设，做好品牌文化的传播
文化是品牌的内在涵义。要想更好的打造和巩固品牌地位，企业在形成独特品牌的同时还应该形成深厚的品牌文化，并将品牌文化传播给广大的客户。品牌口碑的好坏，也直接影响着企业品牌的未来前途。因此企业在建设文化和塑造品牌中，要加强文化建设，做好文化传播。
3.4 品牌和文化都要跟上潮流，与时俱进
一个企业的文化和品牌不可能总是循规蹈矩、因循守旧，社会在不断的变化，人们的消费观念也在跟着发生变化，消费需求的变化就必然引起企业的价值观念随着发生改变。所以企业的文化和品牌要以市场需求为基础，不断地更新变化，与时俱进。
4.结语：笔者根据以上对企业文化和品牌的简要分析，加入笔者的一些主观看法，最终得出一个结论：企业的良好发展是离不开企业文化建设和品牌塑造这两个步骤的。要想在竞争日益激烈的如今获得高速的健康发展，必须加强企业的文化建设，丰富企业文化内涵，把文化工作落到实处，使其深入每个员工的价值观念中去，才能更好地指导于实践中去。企业品牌的塑造也必须以文化作为内涵和指导，利用品牌的完美塑造来提高企业产品的知名度，增强企业的竞争实力，由此来拓宽企业占得的市场份额，保持企业立于不败之地。企业的文化建设和品牌塑造对企业的发展前景至关重要，希望本文做出的分析研究能让企业更加重视企业文化和企业品牌，能给企业将来的改革起到启发作用。
参考文献：
[1]衡水市企业文化研究课题组.加大企业文化建设力度，促进企业改革与发展[J].衡水师专学报，2010，11（01）.
[2]亓玉芝.企业文化与创新[J].内蒙古电大学刊，2013，09（04）.
[3]赵金祥.从企业文化看品牌塑造[J].中国商贸.，2011，14（17）.
[4]陶德麟.介绍一本探讨企业文化的新著——试评萧秀清的《当代企业文化建设》[J].江汉论坛，2013，15（02）.
关键词：企业文化；企业品牌；价值作用
0.引言
我国实行的是社会主义市场经济体制，这是根据我国的国情而定的。由于市场经济的不断完善，在这过程中必然会加强国内国外市场的竞争压力，同时也给各个行业带来不小的压力。要想赢得市场，赢得广大群众的关注，企业必须找到自身的重要战略武器，打造企业品牌的知名度、丰富企业文化的内涵便成为了企业的首要选择，甚至成了企业良好形象的重要组成部分。由此看来，我们应该充分的重视企业品牌的塑造和文化的建设。
1.企业文化和企业品牌的概念以及出现的问题
1.1 企业文化和品牌的概念
企业品牌是把企业名当成品牌名，它至少包括商品品牌和服务品牌。只有企业的商品品牌加上企业有别于其他商家、独具自身特点的超值服务品牌，才能提高品牌的赞誉度，提升价值含量。因此，一个强势的企业品牌可以成就一个成功的企业，成为企业在竞争中处于不败地位的有力武器。
“企业文化”是一种意识形态，指企业在实践社会主义市场经济中逐步形成的文化观念、道德规范、行为准则、企业精神、发展目标、经营作风等，这些带有本企业独特特色的价值观念得到了企业全体员工的一致认同、遵守。
1.2 建设企业文化和塑造品牌过程中出现的问题
在企业的生存发展过程中，企业管理者大多都是依赖国家宏观经济创造的发展机会，靠企业人才以及企业的各种外部关系来拉动企业经济的增长，并没有充分发挥品牌在企业中塑造的价值。另外，该用什么方式去挖掘、打造、提升企业的品牌呢？这也是一直困扰着企业管理者的重大课题。企业品牌是企业文化中的重要一部分，近年来，企业加强了文化建设，但大多都只是做表面上的功夫，让企业文化成其为一个摆设，这种只注重文化建设而忽视品牌塑造的做法，不仅没有发挥两者的共同作用，也使得品牌脱离了文化的支撑，显得空洞苍白，甚至是难以持久。
2.企业文化和品牌两者间的关系
2.1 品牌是文化的组成部分，文化是品牌的内在涵义
企业文化的核心涵义是价值观念，其中包括物质上和精神上的观念，对企业品牌的塑造理念当然也属于企业文化范围。企业在塑造品牌的同时，也间接性的给合作对象宣扬了企业的文化，从而提高了企业的知名度，塑造了良好的企业形象。反过来，企业的文化通过品牌的打造等方式而表现出来，对品牌具有指导决定性作用。一个优秀的企业品牌，如果没有文化作为它的基础和深厚内涵，是不可能称为优秀品牌的。
2.2 文化和品牌不可分割，必须将两者相结合
企业文化和企业品牌相互牵连，互相制约影响，因此企业必须在建设文化的同时也要注重品牌的塑造。企业文化和品牌就如同母子关系，作为母亲的文化，在自身发展的同时也要时刻惦记着品牌的发展，给出意见性的指导，让品牌在塑造过程中少走弯路，最后两者共同发展，同时成为企业的主力，带领企业朝着更好更快的方向发展。
3.如何发挥企业文化和品牌的价值作用
3.1 以市场观念为导向，注重产品质量
企业生产出的产品最终目的都是为了得到消费者的认可和青睐，因此企业打造的品牌必须以市场为前提，脱离市场需求而盲目的进行生产，生产出的产品无法满足消费者的消费需求，产品也只能成为摆设，品牌塑造也只是无任何真正意义的品牌。与此同时，生产出的产品还必须注重内部质量、外部质量以及服务质量等。如果产品的质量不过关，服务质量也得不到消费者的一致认可，也难以成为真正的优秀的品牌。因此在企业文化建设和品牌塑造过程中，必须以市场为导向，提高产品质量。
3.2 打造品牌个性化
现在的市场竞争十分激烈，要想在众多的企业品牌中独树一帜，吸引消费者的眼球，就必须注重品牌的个性化，当然这也不并不只是值外观上和宣传上的个性，还可以其他任何方面的独特。比如产品的安全性、产品的使用效果、产品的服务质量、产品的性价比等等。所有这些都可以成为产品品牌的个性。
3.3 加强品牌文化的建设，做好品牌文化的传播
文化是品牌的内在涵义。要想更好的打造和巩固品牌地位，企业在形成独特品牌的同时还应该形成深厚的品牌文化，并将品牌文化传播给广大的客户。品牌口碑的好坏，也直接影响着企业品牌的未来前途。因此企业在建设文化和塑造品牌中，要加强文化建设，做好文化传播。
3.4 品牌和文化都要跟上潮流，与时俱进
一个企业的文化和品牌不可能总是循规蹈矩、因循守旧，社会在不断的变化，人们的消费观念也在跟着发生变化，消费需求的变化就必然引起企业的价值观念随着发生改变。所以企业的文化和品牌要以市场需求为基础，不断地更新变化，与时俱进。
4.结语：笔者根据以上对企业文化和品牌的简要分析，加入笔者的一些主观看法，最终得出一个结论：企业的良好发展是离不开企业文化建设和品牌塑造这两个步骤的。要想在竞争日益激烈的如今获得高速的健康发展，必须加强企业的文化建设，丰富企业文化内涵，把文化工作落到实处，使其深入每个员工的价值观念中去，才能更好地指导于实践中去。企业品牌的塑造也必须以文化作为内涵和指导，利用品牌的完美塑造来提高企业产品的知名度，增强企业的竞争实力，由此来拓宽企业占得的市场份额，保持企业立于不败之地。企业的文化建设和品牌塑造对企业的发展前景至关重要，希望本文做出的分析研究能让企业更加重视企业文化和企业品牌，能给企业将来的改革起到启发作用。
参考文献：
[1]衡水市企业文化研究课题组.加大企业文化建设力度，促进企业改革与发展[J].衡水师专学报，2010，11（01）.
[2]亓玉芝.企业文化与创新[J].内蒙古电大学刊，2013，09（04）.
[3]赵金祥.从企业文化看品牌塑造[J].中国商贸.，2011，14（17）.
[4]陶德麟.介绍一本探讨企业文化的新著——试评萧秀清的《当代企业文化建设》[J].江汉论坛，2013，15（02）.