【摘 要】
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商业广告所传播的情感在一定程度上满足了受众的情感需求,对促进社会情感和谐起到了应有的作用,但也会引发明显的情感后果,包括社会焦虑感、相对剥削感与社会怨恨感等。其根
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商业广告所传播的情感在一定程度上满足了受众的情感需求,对促进社会情感和谐起到了应有的作用,但也会引发明显的情感后果,包括社会焦虑感、相对剥削感与社会怨恨感等。其根本原因在于,商业广告完全受制于资本逻辑,但社会情感结构失衡却是商业广告中情感传播得以发挥效益的主观现实场域。因此,对商业广告情感后果的分析,不仅要联系其背后的资本逻辑,更要联系当下失衡的情感结构。
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