眼球上的下榻

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  艺術使酒店不再只是客人旅行时不得不住的地方,而成为客人梦想去住的地方。
  与其说艺術酒店是一个新兴概念,不如说,它是一种商业模式的延续和拆散,其实艺術酒店由来已久,只是始终被锁定于贵胄巨贾的圈子里,首先因为传统意义上的艺術品价格极其昂贵,同时空间艺術化是一个整体的概念,远非仅仅摆放一两件艺術品这么简单,而是空间设计和诸多恰当艺術品的效果叠加,因此,完美效果的背后是中产阶级都很难承受的成本价格,因为那是一系列“最奢侈的奢侈品”的艺術组合。
  然而,生活需要艺術给养,哪怕只是局部的。当城市的速度、节奏和纸醉金迷再也无法承受人们心灵渴望的时候,艺術便成为了唯一出路,尤其是酒店,这个非商务即度假的场所,更需要减压,或者添趣。于是将艺術置于商业环境中,能获得更良好的双赢:既可以满足吸纳更多的需要,特别是那些不常到艺術馆、艺術品拍卖行和画廊的人,也能成为酒店独特标签,从而提升魅力,塑造形象。
  艺術酒店的形成需要两个前提,一是普世的艺術价值的提出,大大延伸了艺術的概念和受众人群,另一个是普遍的经济价值,中产或者是有较多剩余收入的人群数量大大增加,提升了对普遍生活需求的层次。于是拥有艺術,便成为一种可以接近的梦想,而不再是进入神龛的一种膜拜。
  艺術品安放在什么场域,便会生成什么样的气场。在专业的艺術场域,比如美術馆、博物馆、艺術区,需要凸显的是作品本身,所以空间的装潢越简单越好。而在公共场域,比如街头、公园、广场,艺術品是公共福利的一部分,完成了“无墙美術馆”的概念,有着陶冶民众情操、进行美育的普世意义,而艺術品的选择也能体现当权者的执政理念和艺術品位。而艺術品在酒店中,也直接突出了酒店对客户需求所表达的信息,营造新的交流场域,拉近彼此距离,还有就是满足一个甚至几个梦想。正如DopressBooks在《艺術空间·酒店》中提到的:“艺術使酒店不再只是客人旅行时不得不住的地方,而成为客人梦想去住的地方。”
  然而,酒店经营者对艺術的关注能力和关注度,直接影响了其效果。其实,艺術酒店在国内并不鲜见,至少以艺術酒店之名招摇过市者屡见不鲜。但正如其他许多舶来品一样,在东土遍地开花之时,就是其内涵串味之日。就目前的市场而言,大部分艺術酒店只是把艺術当作商业的幌子,更有甚者,甚至将俗丽的墙画和批量购买的行画直接等同于艺術,或者组织一些参观博物馆,或者以“拉来篮里就是菜”的风格选择一些所谓艺術家和客户互动,说到底艺術只是一个噱头,而不是一种成功的商业模式。
  其实,整体和互动才是艺術酒店的标的。“你也许可以在酒店的大堂、走廊里看到名家画作,也许可以在天井中看到品位不俗的雕塑,也许可以看到客房的设计融入了国画甚至现当代艺術的元素……可是如果你漫步其中,却只感觉它们被静静地摆放在那里,与你无关,那么这种艺術酒店就难以称得上名副其实。”Tom Pattinson,北京首都机场朗豪酒店艺術展的策展人,他认为,能否与客人产生互动,是选择艺術品的重要标准。
  于是主题酒店和展览酒店就成为中高端酒店的艺術表现方式。位于巴黎的Hoteldu Petit Moulin便是前者的代表。Hoteldu Petit Moulin直译为“小磨坊旅馆”,坐落于法国巴黎古今艺術意味交融浓重的玛黑区。饭店主体为一座建于17世纪的古旧建筑,前身为1900年开业的一家面包坊,而面包坊的招牌至今仍被完整地保留。饭店由高级时装大师Christian Lacroix主持设计。游走于17个客房和私人酒吧之间,除了可以看到由Christian Lacroix如时装手绘的图样或挑选的画作之外,北欧风格的壁纸和圆点的毛毯与装饰细节,也有条不紊的融入到Lacroix营造的浓重个人风格之中。只有Christian Lacroix独有的胆识和才华,才能将个人风格与一种民族风格,通过“融合”与“拼贴”而完美地结合在一起。
  而展览酒店则索性将画廊甚至艺術馆的功能有机的结合在酒店之内。被2006年亚洲《时代》杂志誉为亚洲最具艺術气息酒店之一的香港旺角朗豪酒店,便是其中的代表。酒店每年会投入2,000万购买艺術品,并在艺術与酒店的跨界合作上,表现得充满激情和天赋。酒店的艺術顾问李安姿认为:“把当代艺術品置于商业环境下可以有效地吸纳更多的观众,特别是那些不是常到艺術馆、艺術品拍卖行和画廊的人。”而同为郎豪系的首都机场朗豪酒店经理表示:“要让艺術品与酒店的关系保持生命力,你需要把画廊搬到酒店来!”酒店大堂甚至开辟展示区域,以三个月为周期更新展览,并—直处于活跃状态。
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