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摘 要：传统民间图案形式多样，内涵丰富，为平面设计提供大量素材，给设计者以深刻的启示和借鉴。民间吉祥图案在设计中的应用，带来了一定的经济效益和艺术创作价值。它给设计者带来的灵感上的启示意义重大，有选择的借鉴传统民间图案中的精髓部分到设计当中，才能设计出出色的作品，引起更多人的共鸣。
关键词：吉祥图案；标志设计；应用策略
中国的吉祥图案，源远流长，流传甚广。在历代岩画、石刻、石雕、画像石、画像砖、剪纸、刺绣等艺术中，都有其形象刻画，历经数千年之艺术加工，它们在中国传统装饰艺术领域中自成一派。作为一种相对独立的视觉符号系统，它不是对自然或事物真实形象的单纯模仿，而是多用主观观念去看待和描述表现对象，并在创作中不受任何物象、透视、比例、结构等客观因素的制约，具有自然化、生活化、理想化的艺术特征，它的这种特征恰好为平面设计提供了很好的借鉴。
一、民间吉祥图案的文化内涵
传统吉祥图案是中国传统图案中独有的、最能体现中华民族精神与民族情感、民族审美观的图案表现形式，它具有深刻的文化内涵。无论是在中国还是在国外，他们依据各自民族的发展特点，所形成的代表本土民族文化的传统吉祥图案各有不同、各有特点。在图案中人们看到的是形象，但心里感受到的却是形象以外的语言。也就是说，除了形象美、形式美以外，吉祥图案还有一种寓意美、比喻美和语言美。
中国传统吉祥图案发源于商周，开始于秦汉。发育于唐宋，成熟于明清。中国传统吉祥图案，是中华民俗文化最重要的部分，反映了中华民族在长期的社会生活中逐渐形成得对美好生活的向往和追求，他们将自然事物或社会现象中的传统吉祥信念转化为可视化的图案、纹样，相信吉祥图案能避灾驱祸，给人们带来吉庆祥瑞。中国传统吉祥图案集中围绕“福、禄、寿、喜、财”这五大题材，在中国人的心目中，吉祥图案寄托了老百姓全部善良的愿望和对幸福生活的憧憬，是中国民俗文化的基础。
二、民间吉祥图案在设计中应用的必要性
民间吉祥图案是劳动人民思维内化的延伸，蕴含着深刻的寓意，但由于其寓意通俗易懂，因而很容易被社会大众所理解。如以一只罐仰望天空中鸣叫的喜鹊寓意欢天喜地；以寿石、菊花、猫与蝴蝶来谐音寿居耄耋，寓意高龄；以五只蝙蝠寓意五福临门；以榴结百子寓意多子多福……此外，还以生活中常见的荷花、松树、梅、兰、竹等图案来表达吉祥寓意。这些民间吉祥图案正是民族文化的产物，倚靠传统文化和艺术审美的指导，在设计中，用一种和谐的方式和方法借鉴运用这些表现通俗、涵义深刻的造型元素，更能够引起更多人的共鸣。
三、民间吉祥图案在设计当中的应用
随着民间吉祥图案在平而设计中的广泛运用，民间吉祥图案成为将抽象的概念图解化存在于平面设计中的一种符号。促使了中国传统吉祥图案表现形式在现代平面设计中的应用。
（一）形式上的借鉴
形是指图形表现出来的外形和结构。在设计中，对传统吉祥图案进行打乱重组，或借用传统吉祥图案的构成形式进行设计，是标志设计常用的方法。标志设计要想吸引受众视线必须具备两个条件：一是设计本身似曾相识，即设计本身要与受众的经验具有一定的联系；二是设计要具有新鲜感，即设计能为受众提供新的信息。由此可见，将人们熟悉的传统图案以现代化的设计手法和理念融入在现代标志设计中是增强标志设计吸引力的重要方法。当然对传统吉祥图案形式的借鉴不是对图形的简单拼凑，而是运用创意性思维对传统图形元素的重新组合，是在理性基础上对传统图形的精心把握和营造。
在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的设计佳篇。例如：中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教“八宝”之一“盘长”图案造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、畅通无阻，同时也象征着其事业无以穷尽、地久天长。这种吉祥寓意的设计增添了商业文化气息和团队亲和力。凤凰卫视中文台的台标，借用了原始社会彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国吉祥图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴。近几年来无论是在视觉传达、环境艺术，还是服装设计上都大量地应用民间吉祥图案。
（二）意义上的延伸
随着传统图案的发展，艺术象征性发挥着重要的作用，同样的一个图形，除外形的欣赏价值外，更重要的是蕴藏在这些图形背后更深层次、更新的精神理念和意义。传统吉祥图案外在形态只是其内在意义的表达方式，是内在意义的外化和物化，对传统吉祥图案背后所蕴藏的“意”的关注，是设计师迷恋其外形的关键所在。
例如：中国银行的标志采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱的形状是圆与形的框线设计，中间一个方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意着天方地圆，以经济为本，给人的感觉是简洁明了、稳重、容易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行这一标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这还是要归功于一直以来人们对象征则富的古铜钱形状的认识。
（三）象征性的手法
民间吉祥图案的象征意义有很多，如蝙蝠与寿桃象征着“福寿呈祥”，梅兰竹菊象征着“四君子”，石榴象征“多子多福”等，使用这种传统的纹样，用其精神属性上的某种特征，来传达图形设计的内涵，这样更能深入人心。将其运用到平面设计当中比较成功的案例是2008年北京申奥标志的图形创意方案：把象征五大洲紧密相连的五环与中国结完美结合，想象构成富有动感的正在打太极拳的人，使得标志如行云流水般生动有趣。作品在呈现现代设计理念的同时，也折射出了中国传统文化的内涵及本民族的审美价值取向和历史文化特质，将传统文化理念与图形创意设计紧密结合。
四、总结
中国传统吉祥图案形式多样、寓意深刻、内涵丰富，是我国现代标志设计中取之不尽、用之不竭的宝贵资源。在进入新世纪的今天，认真审视和探讨中国传统吉祥图案的符号特征与内涵具有重要的意義。中国传统吉祥图案与现代标志设计相结合，将中国传统吉祥图案中的精神元素融入现代标志形象设计中，并以现代设计理念和成果来传承和发展中国传统吉祥文化，这样既能使中国传统吉祥图案具有鲜明的现代文化特征，又能丰富现代标志设计的方法和手段，从而设计出既具有民族精神又具有鲜明个性特征的标志。
参考文献：
[1]郑军.民间吉祥图案[M].北京工艺美术出版社，2005，6.
[2]李澎.论传统图形符号在平面设计中的应用[J].淮北煤炭师范学院学报，2009，08.
作者简介：
乔英军（1993—），男，聊城大学美术学院16级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。
关键词：吉祥图案；标志设计；应用策略
中国的吉祥图案，源远流长，流传甚广。在历代岩画、石刻、石雕、画像石、画像砖、剪纸、刺绣等艺术中，都有其形象刻画，历经数千年之艺术加工，它们在中国传统装饰艺术领域中自成一派。作为一种相对独立的视觉符号系统，它不是对自然或事物真实形象的单纯模仿，而是多用主观观念去看待和描述表现对象，并在创作中不受任何物象、透视、比例、结构等客观因素的制约，具有自然化、生活化、理想化的艺术特征，它的这种特征恰好为平面设计提供了很好的借鉴。
一、民间吉祥图案的文化内涵
传统吉祥图案是中国传统图案中独有的、最能体现中华民族精神与民族情感、民族审美观的图案表现形式，它具有深刻的文化内涵。无论是在中国还是在国外，他们依据各自民族的发展特点，所形成的代表本土民族文化的传统吉祥图案各有不同、各有特点。在图案中人们看到的是形象，但心里感受到的却是形象以外的语言。也就是说，除了形象美、形式美以外，吉祥图案还有一种寓意美、比喻美和语言美。
中国传统吉祥图案发源于商周，开始于秦汉。发育于唐宋，成熟于明清。中国传统吉祥图案，是中华民俗文化最重要的部分，反映了中华民族在长期的社会生活中逐渐形成得对美好生活的向往和追求，他们将自然事物或社会现象中的传统吉祥信念转化为可视化的图案、纹样，相信吉祥图案能避灾驱祸，给人们带来吉庆祥瑞。中国传统吉祥图案集中围绕“福、禄、寿、喜、财”这五大题材，在中国人的心目中，吉祥图案寄托了老百姓全部善良的愿望和对幸福生活的憧憬，是中国民俗文化的基础。
二、民间吉祥图案在设计中应用的必要性
民间吉祥图案是劳动人民思维内化的延伸，蕴含着深刻的寓意，但由于其寓意通俗易懂，因而很容易被社会大众所理解。如以一只罐仰望天空中鸣叫的喜鹊寓意欢天喜地；以寿石、菊花、猫与蝴蝶来谐音寿居耄耋，寓意高龄；以五只蝙蝠寓意五福临门；以榴结百子寓意多子多福……此外，还以生活中常见的荷花、松树、梅、兰、竹等图案来表达吉祥寓意。这些民间吉祥图案正是民族文化的产物，倚靠传统文化和艺术审美的指导，在设计中，用一种和谐的方式和方法借鉴运用这些表现通俗、涵义深刻的造型元素，更能够引起更多人的共鸣。
三、民间吉祥图案在设计当中的应用
随着民间吉祥图案在平而设计中的广泛运用，民间吉祥图案成为将抽象的概念图解化存在于平面设计中的一种符号。促使了中国传统吉祥图案表现形式在现代平面设计中的应用。
（一）形式上的借鉴
形是指图形表现出来的外形和结构。在设计中，对传统吉祥图案进行打乱重组，或借用传统吉祥图案的构成形式进行设计，是标志设计常用的方法。标志设计要想吸引受众视线必须具备两个条件：一是设计本身似曾相识，即设计本身要与受众的经验具有一定的联系；二是设计要具有新鲜感，即设计能为受众提供新的信息。由此可见，将人们熟悉的传统图案以现代化的设计手法和理念融入在现代标志设计中是增强标志设计吸引力的重要方法。当然对传统吉祥图案形式的借鉴不是对图形的简单拼凑，而是运用创意性思维对传统图形元素的重新组合，是在理性基础上对传统图形的精心把握和营造。
在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的设计佳篇。例如：中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教“八宝”之一“盘长”图案造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、畅通无阻，同时也象征着其事业无以穷尽、地久天长。这种吉祥寓意的设计增添了商业文化气息和团队亲和力。凤凰卫视中文台的台标，借用了原始社会彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国吉祥图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴。近几年来无论是在视觉传达、环境艺术，还是服装设计上都大量地应用民间吉祥图案。
（二）意义上的延伸
随着传统图案的发展，艺术象征性发挥着重要的作用，同样的一个图形，除外形的欣赏价值外，更重要的是蕴藏在这些图形背后更深层次、更新的精神理念和意义。传统吉祥图案外在形态只是其内在意义的表达方式，是内在意义的外化和物化，对传统吉祥图案背后所蕴藏的“意”的关注，是设计师迷恋其外形的关键所在。
例如：中国银行的标志采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱的形状是圆与形的框线设计，中间一个方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意着天方地圆，以经济为本，给人的感觉是简洁明了、稳重、容易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行这一标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这还是要归功于一直以来人们对象征则富的古铜钱形状的认识。
（三）象征性的手法
民间吉祥图案的象征意义有很多，如蝙蝠与寿桃象征着“福寿呈祥”，梅兰竹菊象征着“四君子”，石榴象征“多子多福”等，使用这种传统的纹样，用其精神属性上的某种特征，来传达图形设计的内涵，这样更能深入人心。将其运用到平面设计当中比较成功的案例是2008年北京申奥标志的图形创意方案：把象征五大洲紧密相连的五环与中国结完美结合，想象构成富有动感的正在打太极拳的人，使得标志如行云流水般生动有趣。作品在呈现现代设计理念的同时，也折射出了中国传统文化的内涵及本民族的审美价值取向和历史文化特质，将传统文化理念与图形创意设计紧密结合。
四、总结
中国传统吉祥图案形式多样、寓意深刻、内涵丰富，是我国现代标志设计中取之不尽、用之不竭的宝贵资源。在进入新世纪的今天，认真审视和探讨中国传统吉祥图案的符号特征与内涵具有重要的意義。中国传统吉祥图案与现代标志设计相结合，将中国传统吉祥图案中的精神元素融入现代标志形象设计中，并以现代设计理念和成果来传承和发展中国传统吉祥文化，这样既能使中国传统吉祥图案具有鲜明的现代文化特征，又能丰富现代标志设计的方法和手段，从而设计出既具有民族精神又具有鲜明个性特征的标志。
参考文献：
[1]郑军.民间吉祥图案[M].北京工艺美术出版社，2005，6.
[2]李澎.论传统图形符号在平面设计中的应用[J].淮北煤炭师范学院学报，2009，08.
作者简介：
乔英军（1993—），男，聊城大学美术学院16级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。