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随着互联网技术的不断发展，以互联网、手机、数字电视为代表的新媒体逐渐占据传媒重要地位。新媒体给党建宣传工作带来了新机遇，也带来了新挑战。如何积极运用新媒体做好党建宣传工作，是当前党建宣传的重点和难点。
一、新媒体在党建宣传工作中的优势
1. 传播渠道的广泛性。在新媒体不断发展的新环境下，党建宣传报道的内容和形式也在不断创新。在各种时事报道中，利用手机平台、手机报、互联网宣传报道已经成为非常普遍的现象。新兴媒体的报道迅捷及时，可以最快速最广泛地将信息传播开来，形成广泛影响力，这个优势是传统媒体无法比拟的。
2. 表现形式的多样性。新媒体的表现形式是多种多样的，除了文字、图片之外，还可以以视频、动画、超链接等形式进行传播，打破了传统媒体单一的宣传报道方式。例如，我县“远教入户”数字电视多媒体平台的节目中，不仅有图文互动的形式，还有多个视频的形式，并可以实时点播。这种多元化的表现方式满足了广大党员干部的差异化需求。
3. 交流互动的平等性。突破传统媒体单向接收信息的弱点，充分发挥新媒体及时反馈、互动交流的优点，使传者与受者可以平等地进行交流，甚至可以进行转换，任何人都可以是党建工作的宣传者，因而大大提高了党建宣传工作的实效。以手机信息系统为例，我们推出“长兴先锋”微信公众号，拥有几万微粉，通过实时发布文字、图片、视频内容，基层党员干部不仅可以接收到上级组织发布的信息，也可以通过留言将基层的情况上报，党员干部之间还可以互动，实现了信息的及时沟通。
二、新媒体给党建宣传工作带来的挑战
1. 对意识形态形成冲击。因为新媒体信息传播的自主性和无限性，多元化信息通过新媒体传播，一些消极因素对主流意识造成了冲击，这对意识形态管理提出了新的挑战。因为人人都可以在新媒体中发表看法和信息，而且形成影响力，这就更需要提高舆论引导能力，做好党建宣传工作。
2. 给舆情疏导带来挑战。网络信息发布及时、传播速度快，在社会上具有较大影响力。特别是一些突发事件，新媒体会加速信息扩散并扩大其影响力，使其成为社会关注的焦点。如果在事件中有关部门处理不当，便容易使党和政府的形象受到损害。因此，新媒体环境对舆情疏导提出了新的要求。
三、如何在新媒体环境下做好党建宣传工作
1. 要充分认识和把握其新特性。总体来讲，新媒体具有四大比较抢眼的特性：一是即时性。相对于传统媒体，新媒体传播更迅速。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体接收和发布信息不受时间和空间限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。作为思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也增强了党建工作的时效性，人们可以在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印象。二是互动性。新媒体是“所有人对所有人的传播”，新媒体平台不仅仅是信息发布平台，更是信息发布者和信息分享者相互交流的桥梁和纽带。新媒体的信息传播是双向的，被传播人可以对自己感兴趣的信息或话题发表意见。三是便捷性。今天，只要在 3G、4G信号覆盖的区域，通过手机即可实现浏览网页、微信对讲、微博互动、即时聊天、文件收发、图片共享、数据传送等。这种随时的个体对接与社群互动的便捷性，是传统媒体所不能达到的。 四是广泛性。我国网民规模达到 6.32 亿，手机网民规模达到 5.27 亿。从区域划分来看，城镇网民占 71.80%，农村网民占 28. 20%；从年龄来看，20～29岁网民占 30.7%，30～39岁网民占 23.4%，40～49 岁网民占 12%，50～59岁网民占 24.5%。由此可见，新媒体覆盖面极其广泛，非常适合加强党建工作宣传。
2. 要提升利用新媒體开展党员教育和党建宣传的水平。传统媒体给党员教育和党建宣传提供了基础平台，新媒体也能为党员教育和党建宣传提供新的展示空间。一方面，要利用好传统媒体原创内容的权威、深度、广度等优点，多生产适应新媒体特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的内容。还要改进传播方式，形成即时采编、即时发布的传播机制。另一方面，要适应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，遵循新媒体微传播、快传播的特点和规律，进行网络表达创新，综合运用音视频、文字、图表、动漫等多种形式，满足用户多样化、个性化的需求，增强宣传教育内容的吸引力、感染力。
3. 要注重加强新媒体运用的安全监管。首先要强化党员干部运用新媒体的责任意识。努力引导和提高党员干部的法治意识、道德意识、党性意识，自觉规范网络传播行为，保证个人成为文明网络的使用者、传播者，积极担当负面声音的“减压阀”“安全阀”，当好社会主流舆论的“推销员”“宣传员”。同时，宣传部门有责任对重要互联网舆情进行分析判断，并采取合理有效的方式，开展行之有效的宣教活动，引导和教育广大群众提高法治意识、爱党爱国意识，正确运用法律手段表达民意、监督社会和维护社会和谐。
四、以“铁军红流”活动为例，探索运用新媒体做党建宣传工作的方法
1. 突出内容为王。2016年8月15日，为了纪念建党95周年、抗战胜利71周年、红军长征胜利80周年，中共长兴县委组织部、中共长兴县委宣传部、长兴县传媒集团共同策划了大型寻访新闻公益活动——“铁军红流”。活动整个过程采用新媒体融合直播，并与上海、江苏等地进行实时4G连线和手机连线，“两微一端”同步开通实时互动。全媒体记者把“铁军红流”活动现场影像、图文资料制作成符合电视、广播、网络、手机、报纸等不同媒体受众需求的多元化信息，多渠道发布。活动的所有新闻线索力求真实，所有现场制作力求精良，所有信息创作力求新颖，真正地体现了“内容为王”这一新媒体时代的传播理念。活动效果表明，运用新媒体必须抓住关键点，以创新的表现手法讲述真实的故事，以全新的传播理念打造新的宣传模式，这是新媒体环境下党建宣传工作必须攻克的新课题。
2. 进行平台融合。这次“铁军红流”活动中，在新四军纪念馆纪念粟裕将军、G20志愿者誓师大会、纪念馆党员重温入党誓词等活动现场，直播车起到二级导控作用，将现场信号实时回传导控中心，光缆和4G传输技术的运用，让低成本、跨地域电视直播成为可能。在新媒体平台，电视信号被转化成流媒体推送到新闻网客户端、微博和微信。在广播直播间，电视信息源成为主要声音信号，主持人可以按照设计流程，随时进行切换；互动的微信平台实时接收听众留言，进行及时播报。同时在广播直播间设立的摄像机位又实时将广播节目回传到电视导播间，供给电视使用，有效实现了电视观众和广播听众的相互覆盖，大大发挥了各媒体平台最强优势。活动效果表明，融媒体、多平台宣传将是党建宣传工作未来的主攻方向，而对多元平台的利用程度如何，又决定着我们的宣传能否广泛覆盖、深入人心。
3. 制造信息爆炸效应。在“铁军红流”进行中，随着直播进程的推进，媒体互动带来的用户体验效果开始显现，电台的语音留言迅速增长。新媒体推送呈现高幅度增长，网站专题鲜花点赞1.5万次，微网页访问量达6万次，“长兴新闻网”“长兴发布”“文明长兴”“长兴广播”“长兴电视新闻频道”“长兴先锋”等六个微信公众号对手机直播网页进行错峰推送，阅读量超过8万次。为时一个半小时的“铁军红流”牢牢地抓住了受众和用户的心。效果表明，多媒体、多平台的捆绑会形成信息的聚变效应，在极短时间内使信息传播达到峰值。党建宣传工作应以更加开放的思维，探索这种新媒体环境下的多元传播方式。
（作者单位：浙江省长兴县委组织部 ）
一、新媒体在党建宣传工作中的优势
1. 传播渠道的广泛性。在新媒体不断发展的新环境下，党建宣传报道的内容和形式也在不断创新。在各种时事报道中，利用手机平台、手机报、互联网宣传报道已经成为非常普遍的现象。新兴媒体的报道迅捷及时，可以最快速最广泛地将信息传播开来，形成广泛影响力，这个优势是传统媒体无法比拟的。
2. 表现形式的多样性。新媒体的表现形式是多种多样的，除了文字、图片之外，还可以以视频、动画、超链接等形式进行传播，打破了传统媒体单一的宣传报道方式。例如，我县“远教入户”数字电视多媒体平台的节目中，不仅有图文互动的形式，还有多个视频的形式，并可以实时点播。这种多元化的表现方式满足了广大党员干部的差异化需求。
3. 交流互动的平等性。突破传统媒体单向接收信息的弱点，充分发挥新媒体及时反馈、互动交流的优点，使传者与受者可以平等地进行交流，甚至可以进行转换，任何人都可以是党建工作的宣传者，因而大大提高了党建宣传工作的实效。以手机信息系统为例，我们推出“长兴先锋”微信公众号，拥有几万微粉，通过实时发布文字、图片、视频内容，基层党员干部不仅可以接收到上级组织发布的信息，也可以通过留言将基层的情况上报，党员干部之间还可以互动，实现了信息的及时沟通。
二、新媒体给党建宣传工作带来的挑战
1. 对意识形态形成冲击。因为新媒体信息传播的自主性和无限性，多元化信息通过新媒体传播，一些消极因素对主流意识造成了冲击，这对意识形态管理提出了新的挑战。因为人人都可以在新媒体中发表看法和信息，而且形成影响力，这就更需要提高舆论引导能力，做好党建宣传工作。
2. 给舆情疏导带来挑战。网络信息发布及时、传播速度快，在社会上具有较大影响力。特别是一些突发事件，新媒体会加速信息扩散并扩大其影响力，使其成为社会关注的焦点。如果在事件中有关部门处理不当，便容易使党和政府的形象受到损害。因此，新媒体环境对舆情疏导提出了新的要求。
三、如何在新媒体环境下做好党建宣传工作
1. 要充分认识和把握其新特性。总体来讲，新媒体具有四大比较抢眼的特性：一是即时性。相对于传统媒体，新媒体传播更迅速。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体接收和发布信息不受时间和空间限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。作为思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也增强了党建工作的时效性，人们可以在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印象。二是互动性。新媒体是“所有人对所有人的传播”，新媒体平台不仅仅是信息发布平台，更是信息发布者和信息分享者相互交流的桥梁和纽带。新媒体的信息传播是双向的，被传播人可以对自己感兴趣的信息或话题发表意见。三是便捷性。今天，只要在 3G、4G信号覆盖的区域，通过手机即可实现浏览网页、微信对讲、微博互动、即时聊天、文件收发、图片共享、数据传送等。这种随时的个体对接与社群互动的便捷性，是传统媒体所不能达到的。 四是广泛性。我国网民规模达到 6.32 亿，手机网民规模达到 5.27 亿。从区域划分来看，城镇网民占 71.80%，农村网民占 28. 20%；从年龄来看，20～29岁网民占 30.7%，30～39岁网民占 23.4%，40～49 岁网民占 12%，50～59岁网民占 24.5%。由此可见，新媒体覆盖面极其广泛，非常适合加强党建工作宣传。
2. 要提升利用新媒體开展党员教育和党建宣传的水平。传统媒体给党员教育和党建宣传提供了基础平台，新媒体也能为党员教育和党建宣传提供新的展示空间。一方面，要利用好传统媒体原创内容的权威、深度、广度等优点，多生产适应新媒体特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的内容。还要改进传播方式，形成即时采编、即时发布的传播机制。另一方面，要适应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，遵循新媒体微传播、快传播的特点和规律，进行网络表达创新，综合运用音视频、文字、图表、动漫等多种形式，满足用户多样化、个性化的需求，增强宣传教育内容的吸引力、感染力。
3. 要注重加强新媒体运用的安全监管。首先要强化党员干部运用新媒体的责任意识。努力引导和提高党员干部的法治意识、道德意识、党性意识，自觉规范网络传播行为，保证个人成为文明网络的使用者、传播者，积极担当负面声音的“减压阀”“安全阀”，当好社会主流舆论的“推销员”“宣传员”。同时，宣传部门有责任对重要互联网舆情进行分析判断，并采取合理有效的方式，开展行之有效的宣教活动，引导和教育广大群众提高法治意识、爱党爱国意识，正确运用法律手段表达民意、监督社会和维护社会和谐。
四、以“铁军红流”活动为例，探索运用新媒体做党建宣传工作的方法
1. 突出内容为王。2016年8月15日，为了纪念建党95周年、抗战胜利71周年、红军长征胜利80周年，中共长兴县委组织部、中共长兴县委宣传部、长兴县传媒集团共同策划了大型寻访新闻公益活动——“铁军红流”。活动整个过程采用新媒体融合直播，并与上海、江苏等地进行实时4G连线和手机连线，“两微一端”同步开通实时互动。全媒体记者把“铁军红流”活动现场影像、图文资料制作成符合电视、广播、网络、手机、报纸等不同媒体受众需求的多元化信息，多渠道发布。活动的所有新闻线索力求真实，所有现场制作力求精良，所有信息创作力求新颖，真正地体现了“内容为王”这一新媒体时代的传播理念。活动效果表明，运用新媒体必须抓住关键点，以创新的表现手法讲述真实的故事，以全新的传播理念打造新的宣传模式，这是新媒体环境下党建宣传工作必须攻克的新课题。
2. 进行平台融合。这次“铁军红流”活动中，在新四军纪念馆纪念粟裕将军、G20志愿者誓师大会、纪念馆党员重温入党誓词等活动现场，直播车起到二级导控作用，将现场信号实时回传导控中心，光缆和4G传输技术的运用，让低成本、跨地域电视直播成为可能。在新媒体平台，电视信号被转化成流媒体推送到新闻网客户端、微博和微信。在广播直播间，电视信息源成为主要声音信号，主持人可以按照设计流程，随时进行切换；互动的微信平台实时接收听众留言，进行及时播报。同时在广播直播间设立的摄像机位又实时将广播节目回传到电视导播间，供给电视使用，有效实现了电视观众和广播听众的相互覆盖，大大发挥了各媒体平台最强优势。活动效果表明，融媒体、多平台宣传将是党建宣传工作未来的主攻方向，而对多元平台的利用程度如何，又决定着我们的宣传能否广泛覆盖、深入人心。
3. 制造信息爆炸效应。在“铁军红流”进行中，随着直播进程的推进，媒体互动带来的用户体验效果开始显现，电台的语音留言迅速增长。新媒体推送呈现高幅度增长，网站专题鲜花点赞1.5万次，微网页访问量达6万次，“长兴新闻网”“长兴发布”“文明长兴”“长兴广播”“长兴电视新闻频道”“长兴先锋”等六个微信公众号对手机直播网页进行错峰推送，阅读量超过8万次。为时一个半小时的“铁军红流”牢牢地抓住了受众和用户的心。效果表明，多媒体、多平台的捆绑会形成信息的聚变效应，在极短时间内使信息传播达到峰值。党建宣传工作应以更加开放的思维，探索这种新媒体环境下的多元传播方式。
（作者单位：浙江省长兴县委组织部 ）