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近日，2014年《财富》美国500强排行榜新鲜出炉，与去年相比，今年共有30家新公司上榜，其中就包括了近年在中国热卖的美国品牌Coach公司。“轻奢”中的鼻祖Coach近来可谓表现不俗，而同样不可忽视的还有另一个正在强势崛起的轻奢品牌Michael Kors。据介绍，在2013年股价涨幅前五名的奢侈品上市公司中，Michael Kors是惟一的轻奢品牌，而且在22家奢侈品上市公司市值总排名中，Michael Kors更是以165亿美元在一众老奢侈品牌中雄居第八。有业内人士指出，以Coach和Michael Kors为代表的轻奢品牌正在强势崛起，并且迎来它们在中国发展的最好时光。除了Coach和Michael Kors表现出强劲的成长势头之外，美国另一轻奢品牌Kate Spade近来也有不俗的表现。根据2013年第三季度财报显示，Kate Spade销售比去年同期大幅上涨76.4%至1.797亿美元。由此可见，轻奢品牌们正在强势崛起，而以Coach为代表的轻奢品牌之所以能够在中国走俏其实有很多原因，除了他们自己本身的努力，大量地在中国开店，主动地做市场之外，还有一个非常重要的原因就是占据了有利的外部因素。
中国政府的反腐政策决定了一线奢侈品牌在中国市场不可能迅速回暖，同时欧洲奢侈品制造商为了应对近几年增长放缓的窘境又纷纷将自己的产品进行大幅度涨价。在这样的双重打击之下，一线奢侈品牌必定会流失不少本来就对其产生了消费惰性的消费者，而从这些一线奢侈品牌流失的消费者自然就会流入正在努力崛起的轻奢品牌。这些所谓的轻奢品牌在大多数消费者看来，不但性价比高，而且设计新颖时尚，品质上又摆脱了“快时尚”令人堪忧的产品质量，同时在产品研发方面更容易推陈出新，可以说是大大减轻了消费者的购买压力。“轻奢”是“奢侈品”概念的一个延伸，在奢侈品与快时尚对峙的状况下，被市场细分出来。而且以中高端的品质和相对轻松的价位受到消费者的热捧。这个就好比，你买惯了Chanel、Burberry和Valentino，偶然让Michael Kors的衣服和自己去度假也似乎突然有非常轻松惬意，潇洒透气之感。如果你买惯了Zara，买了Michael Kors则会让人一下子有扬眉吐气之感，还避免了买假货的尴尬和心理郁结。轻奢品牌吸引的是左右两个车道上的车流，所以，他很理所应当地成为了繁华地。堵车的时候，中间车道往往走的最慢就是这个道理。但怎样才能让消费者只进不出，粘性增强呢？
老实说，在这方面，其实轻奢品牌也一直有自己的思考和动作。有数据显示，Michael Kors在北美市场的占比高达90%，市场显然已经较为成熟，而面对市场容量远远大于北美的中国市场，Michael Kors显然已经意识到它的重要性，不仅从DIOR挖来李达康为大中华区CEO，而且为了进一步赢得中国消费者的欢心，还专门邀请中国名模以及中国明星前往参加自己的秀场。
其实，轻奢品牌崛起也是中国整体时尚素质提高的标志。当越来越多的人在被Dior、 Dolce&Gabanna 等奢侈品牌教育了无数年，对其饥渴了无数年之后，轻奢的降临无疑就好像给了大家一个个解渴梅果。便宜、够得着、在自己所属的阶层里有面子。所以一切都理所应当。轻奢捡了一个时尚文化培育的漏儿，但真的捡漏之后，要培育和强化自己的品牌文化真的是太重要的一件事。
中国政府的反腐政策决定了一线奢侈品牌在中国市场不可能迅速回暖，同时欧洲奢侈品制造商为了应对近几年增长放缓的窘境又纷纷将自己的产品进行大幅度涨价。在这样的双重打击之下，一线奢侈品牌必定会流失不少本来就对其产生了消费惰性的消费者，而从这些一线奢侈品牌流失的消费者自然就会流入正在努力崛起的轻奢品牌。这些所谓的轻奢品牌在大多数消费者看来，不但性价比高，而且设计新颖时尚，品质上又摆脱了“快时尚”令人堪忧的产品质量，同时在产品研发方面更容易推陈出新，可以说是大大减轻了消费者的购买压力。“轻奢”是“奢侈品”概念的一个延伸，在奢侈品与快时尚对峙的状况下，被市场细分出来。而且以中高端的品质和相对轻松的价位受到消费者的热捧。这个就好比，你买惯了Chanel、Burberry和Valentino，偶然让Michael Kors的衣服和自己去度假也似乎突然有非常轻松惬意，潇洒透气之感。如果你买惯了Zara，买了Michael Kors则会让人一下子有扬眉吐气之感，还避免了买假货的尴尬和心理郁结。轻奢品牌吸引的是左右两个车道上的车流，所以，他很理所应当地成为了繁华地。堵车的时候，中间车道往往走的最慢就是这个道理。但怎样才能让消费者只进不出，粘性增强呢？
老实说，在这方面，其实轻奢品牌也一直有自己的思考和动作。有数据显示，Michael Kors在北美市场的占比高达90%，市场显然已经较为成熟，而面对市场容量远远大于北美的中国市场，Michael Kors显然已经意识到它的重要性，不仅从DIOR挖来李达康为大中华区CEO，而且为了进一步赢得中国消费者的欢心，还专门邀请中国名模以及中国明星前往参加自己的秀场。
其实，轻奢品牌崛起也是中国整体时尚素质提高的标志。当越来越多的人在被Dior、 Dolce&Gabanna 等奢侈品牌教育了无数年，对其饥渴了无数年之后，轻奢的降临无疑就好像给了大家一个个解渴梅果。便宜、够得着、在自己所属的阶层里有面子。所以一切都理所应当。轻奢捡了一个时尚文化培育的漏儿，但真的捡漏之后，要培育和强化自己的品牌文化真的是太重要的一件事。