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摘 要：京津冀协同发展为秦皇岛的会展旅游带来了巨大的发展契机，秦皇岛可借助会展旅游的发展带动各行业的共同发展，从而促进秦皇岛区域经济发展水平的进一步提高。本文阐述了会展旅游的相关理论概述，分析了京津冀协同发展背景下秦皇岛的良好的发展机遇，研究了秦皇岛目前会展旅游发展的营销环境，提出在京津冀协同发展背景下会展旅游带动秦皇岛区域经济发展的路径。
关键词：京津冀协同发展 会展旅游 区域经济
一、会展旅游概述
1.会展旅游的概念。国际上对会展旅游的定义MICE（即：Meetings 、Incentives 、Conventions、Exhibitions） ，意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。我国旅游界普遍将会展旅游定义为：通过举办各种会议、展览、节庆赛事和奖励旅游，促使异地的会展旅游者进行食、住、行、游、购、娱六大方面的旅行消费，以促进会展业和旅游业良性互动发展的新型、高端的旅游形式。
2.会展旅游的特点。
2.1消费档次高。参加会展旅游的人员多是职位比较高或者接受奖励的工作人员，多以公费旅游为主，公司可以通过吃、穿、住、用这几个方面树立在同行中的形象。从购买力的角度来看，他们都是高档消费的商旅客人，消费档次高。
2.2停留时间长。会展旅游的时间依据会展的时间而定，一般会持续三五天或者更长。这就为会展的参与人员提供了在会展地参观游览的时间。
2.3综合效益大。会展旅游能带动地区餐饮、交通、物流等相关产业的共同发展，产生巨大的综合效益。
二、秦皇岛在京津冀协同发展背景下的定位及区位优势
1.定位。秦皇岛在京津冀协同发展背景下定位为国际滨海休闲度假之都、国际健康城，环渤海地区重要港口城市，京津冀辐射东北的节点城市，国家高新技术产业及科技成果转化基地、创新型城市。
2.秦皇岛发展会展旅游的区位优势。
2.1独特的地理位置。秦皇岛市南临渤海，北依燕山，东接辽宁省葫芦岛市，西近京津，处于河北与东北的交界处，是环渤海经济圈最具发展潜力的中心地带，秦皇岛也是我国北方著名的港口城市，交通便捷，气候宜人。
2.2丰富的旅游资源。秦皇岛具有丰富的旅游资源，是国际文明的旅游胜地。秦皇岛旅游业历史悠久，有着众多的名胜古迹，经过多年开发建设，形成了以长城、滨海、生态为主要特色的旅游产品体系，国内外旅客蜂拥而至。这里气候温和，干湿相宜，秦皇岛也是极佳的避暑胜地。
2.3突出的产业优势。秦皇岛市零售业、交通运输业、物流业的平稳发展也为提高秦皇岛会展的竞争力提供了坚实的基础。会展公司，会展场馆、会展专业人才及会展行业协会的发展壮大为秦皇岛会展旅游竞争力的进一步提高提供了巨大支持。未来，秦皇岛发展的产业定位为“一中心三基地”，即建设中国北方生态休闲度假中心和打造沿海先进制造业基地、高新技术产业基地、港口物流集散基地。
2.4良好的政策环境。在秦皇岛市市委市政府颁布实施的《秦皇岛旅游发展行动纲要（2006年-2010年）》中明确指出旅游业是秦皇岛市发展的重要组成部分，要充分利用秦皇岛丰富的旅游资源加快产业结构调整，在京津冀协同发展背景下利用秦皇岛的区位优势加大力度，完善会展的各项基础设施建设，多方承揽商贸、政务、体育等各项展会，利用会展旅游带动其他各行业的共同发展。
三、秦皇岛发展会展旅游的SWOT分析
1.秦皇岛发展会展旅游的优势。秦皇岛南临渤海，北靠燕山，位于河北省的东北部，是我国著名的海滨城市也是北方重要的商贸港口。秦皇岛的陆路交通也十分便利，有京哈、京秦等多条铁路和承秦、京沈等多条高速公路在此交汇。另外秦皇岛的旅游资源也十分丰富，拥有景点40多个，开发了山海关长城节、孟姜女庙会、昌黎葡萄节等节庆活动深受国内外游客的喜爱。此外秦皇岛旅游行业持续发展，已经初步具备了会展旅游的相关配套设施。
2.秦皇岛发展会展旅游的劣势。首先秦皇岛缺乏大型的场馆和相关的办展经验。目前秦皇岛市大型会展场馆的面积不足，不能吸引大型的会展入驻秦皇岛，另外会展旅游的人才相对紧缺，目前会展旅游的相关专业课程只有在北京、上海、广州等一线城市高校有所设置，专业教育的滞后严重制约了秦皇岛会展旅游行业的持续发展，而且高级会展培训秦皇岛还是一个空白。
3.秦皇岛发展会展旅游的机会。京津冀协同发展一体化为秦皇岛会展旅游的发展提供了巨大的机会，优越的地理优势，丰富的自然旅游资源是发展会展旅游的基础条件。另外经济的发展提高了人们的物质生活水平，也促进了人们精神生活层次的提高，进而促进了旅游业的发展。
4.秦皇岛发展会展旅游的威胁。首先秦皇岛旅游业整体实力不强，尽管近年来秦皇岛的旅游发展迅速，但是从发展规模和发展水平上还有着很大的进步空间，与其他沿海城市的旅游发展还有着不小的距离，旅游结构有待进一步优化。其次旅游业竞争激烈，2013年3月7日，世界经济论坛发布了《旅游业竞争力报告》，在140个参评国家和地区中，瑞士、德国和奥地利的旅游业竞争力指数排名前三，中国的排名为45位。从国内角度来看，各个省市的旅游竞争也日趋激烈，秦皇岛作为一个旅游城市必须审时度势，扬长避短。
四、会展旅游带动动秦皇岛区域经济发展的路径
1.全面打造会展旅游品牌提高城市知名度。秦皇岛要增强会展旅游的竞争力，积极创建一批具有知名度和美誉度的会展品牌。加强同行乃至国际的交流与合作，吸收国外知名会展公司先进的办展经验，提高办展水平。还要加强办展的专门化，吸引更多的知名专业参展公司，形成专业特色。另外还可以根据当地的实际情况制定特定的主题，形成具有秦皇岛特色的主题会展，进而促进秦皇岛会展旅游的发展。
2.充分发挥会展旅游对其他行业发展的带动作用。会展旅游是一项综合服务体系，涉及到吃、穿、住、用等各个方面，可以带动其他行业的协同发展，首先场馆的建立可以促进当地的房地产和建筑业的发展。会展旅游可以为秦皇岛带来大量的物流和人流，又可以為当地的餐饮业、零售业、物流运输和公共交通等行业带来发展的机遇，进而提高各行业的收益，带动其长远发展。
3.优化地区产业结构的调整。秦皇岛的会展旅游与其他行业协同发展，不断壮大，增加第三产业在经济分额的增长，并且能够起到调整供需平衡、带动新产业发展的作用。从第二产业的角度来看，会展旅游有助于行业信息的交流，减少流通环节，降低交易成本，大大增强了产业链末端的功效性。从第三产业的角度来看，会展旅游处于产业的上端，聚集了大量的人流、物流和信息流，为各个相关产业的发展提供了良好的外部条件，促进秦皇岛从劳动力密集型向知识密集型转化的进程，提高了城市的核心竞争力。
4.推动城市建设和管理。由于会展旅游会涉及餐饮、广告、交通等若干服务行业，它要求有便利的交通、发达的网络和完善的配套服务设施等。秦皇岛需加强基础服务设施建设，从公共管理、人力资源、信息资源等方面推动城市硬件设施建设，提升城市公共服务的能力和服务质量。另外，秦皇岛会展旅游也必然要加强城市管理水平，协调城市各部门公共服务矛盾，整体提高城市管理水平。
5.加大会展旅游专业人才的培养
政府在会展旅游发展中起着至关重要的作用，秦皇岛政府应采取一定的措施建立会展旅游体制，加大会展旅游专业人才的培养，在当地的高校职校中设立会展旅游专业课程，积极吸引其他城市的会展旅游人才来秦皇岛就业。借鉴国外的先进的会展旅游经验，加强从业人员的外语水平和从业能力，为秦皇岛会展旅游的进一步发展储备良好的人力资源。
参考文献：
[1]张帆.秦皇岛推进旅游立市的几个战略问题[J].城市，2010（5）.
[2]黄桂花，韩知非.秦皇岛旅游资源开发现状和问题分析[J].现代企业文化，2009（29）.
[3]郭琰.加强旅游景区的宣传营销工作[J].河南师范大学学报2004.Vol.31.No.4
[4]罗薇.会展经济与城市经济的互动效应[j].大经贸，2008（2）.
[5]彭晓寒.会展经济带动区域经济发展的路径分析[a].中国商界，2009（10）.
作者简介：李志新，河北科技师范学院，研究方向：会展营销 营销策略 零售管理。
※基金项目：秦皇岛市社会科学界联合会 课题号：201605078.
关键词：京津冀协同发展 会展旅游 区域经济
一、会展旅游概述
1.会展旅游的概念。国际上对会展旅游的定义MICE（即：Meetings 、Incentives 、Conventions、Exhibitions） ，意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。我国旅游界普遍将会展旅游定义为：通过举办各种会议、展览、节庆赛事和奖励旅游，促使异地的会展旅游者进行食、住、行、游、购、娱六大方面的旅行消费，以促进会展业和旅游业良性互动发展的新型、高端的旅游形式。
2.会展旅游的特点。
2.1消费档次高。参加会展旅游的人员多是职位比较高或者接受奖励的工作人员，多以公费旅游为主，公司可以通过吃、穿、住、用这几个方面树立在同行中的形象。从购买力的角度来看，他们都是高档消费的商旅客人，消费档次高。
2.2停留时间长。会展旅游的时间依据会展的时间而定，一般会持续三五天或者更长。这就为会展的参与人员提供了在会展地参观游览的时间。
2.3综合效益大。会展旅游能带动地区餐饮、交通、物流等相关产业的共同发展，产生巨大的综合效益。
二、秦皇岛在京津冀协同发展背景下的定位及区位优势
1.定位。秦皇岛在京津冀协同发展背景下定位为国际滨海休闲度假之都、国际健康城，环渤海地区重要港口城市，京津冀辐射东北的节点城市，国家高新技术产业及科技成果转化基地、创新型城市。
2.秦皇岛发展会展旅游的区位优势。
2.1独特的地理位置。秦皇岛市南临渤海，北依燕山，东接辽宁省葫芦岛市，西近京津，处于河北与东北的交界处，是环渤海经济圈最具发展潜力的中心地带，秦皇岛也是我国北方著名的港口城市，交通便捷，气候宜人。
2.2丰富的旅游资源。秦皇岛具有丰富的旅游资源，是国际文明的旅游胜地。秦皇岛旅游业历史悠久，有着众多的名胜古迹，经过多年开发建设，形成了以长城、滨海、生态为主要特色的旅游产品体系，国内外旅客蜂拥而至。这里气候温和，干湿相宜，秦皇岛也是极佳的避暑胜地。
2.3突出的产业优势。秦皇岛市零售业、交通运输业、物流业的平稳发展也为提高秦皇岛会展的竞争力提供了坚实的基础。会展公司，会展场馆、会展专业人才及会展行业协会的发展壮大为秦皇岛会展旅游竞争力的进一步提高提供了巨大支持。未来，秦皇岛发展的产业定位为“一中心三基地”，即建设中国北方生态休闲度假中心和打造沿海先进制造业基地、高新技术产业基地、港口物流集散基地。
2.4良好的政策环境。在秦皇岛市市委市政府颁布实施的《秦皇岛旅游发展行动纲要（2006年-2010年）》中明确指出旅游业是秦皇岛市发展的重要组成部分，要充分利用秦皇岛丰富的旅游资源加快产业结构调整，在京津冀协同发展背景下利用秦皇岛的区位优势加大力度，完善会展的各项基础设施建设，多方承揽商贸、政务、体育等各项展会，利用会展旅游带动其他各行业的共同发展。
三、秦皇岛发展会展旅游的SWOT分析
1.秦皇岛发展会展旅游的优势。秦皇岛南临渤海，北靠燕山，位于河北省的东北部，是我国著名的海滨城市也是北方重要的商贸港口。秦皇岛的陆路交通也十分便利，有京哈、京秦等多条铁路和承秦、京沈等多条高速公路在此交汇。另外秦皇岛的旅游资源也十分丰富，拥有景点40多个，开发了山海关长城节、孟姜女庙会、昌黎葡萄节等节庆活动深受国内外游客的喜爱。此外秦皇岛旅游行业持续发展，已经初步具备了会展旅游的相关配套设施。
2.秦皇岛发展会展旅游的劣势。首先秦皇岛缺乏大型的场馆和相关的办展经验。目前秦皇岛市大型会展场馆的面积不足，不能吸引大型的会展入驻秦皇岛，另外会展旅游的人才相对紧缺，目前会展旅游的相关专业课程只有在北京、上海、广州等一线城市高校有所设置，专业教育的滞后严重制约了秦皇岛会展旅游行业的持续发展，而且高级会展培训秦皇岛还是一个空白。
3.秦皇岛发展会展旅游的机会。京津冀协同发展一体化为秦皇岛会展旅游的发展提供了巨大的机会，优越的地理优势，丰富的自然旅游资源是发展会展旅游的基础条件。另外经济的发展提高了人们的物质生活水平，也促进了人们精神生活层次的提高，进而促进了旅游业的发展。
4.秦皇岛发展会展旅游的威胁。首先秦皇岛旅游业整体实力不强，尽管近年来秦皇岛的旅游发展迅速，但是从发展规模和发展水平上还有着很大的进步空间，与其他沿海城市的旅游发展还有着不小的距离，旅游结构有待进一步优化。其次旅游业竞争激烈，2013年3月7日，世界经济论坛发布了《旅游业竞争力报告》，在140个参评国家和地区中，瑞士、德国和奥地利的旅游业竞争力指数排名前三，中国的排名为45位。从国内角度来看，各个省市的旅游竞争也日趋激烈，秦皇岛作为一个旅游城市必须审时度势，扬长避短。
四、会展旅游带动动秦皇岛区域经济发展的路径
1.全面打造会展旅游品牌提高城市知名度。秦皇岛要增强会展旅游的竞争力，积极创建一批具有知名度和美誉度的会展品牌。加强同行乃至国际的交流与合作，吸收国外知名会展公司先进的办展经验，提高办展水平。还要加强办展的专门化，吸引更多的知名专业参展公司，形成专业特色。另外还可以根据当地的实际情况制定特定的主题，形成具有秦皇岛特色的主题会展，进而促进秦皇岛会展旅游的发展。
2.充分发挥会展旅游对其他行业发展的带动作用。会展旅游是一项综合服务体系，涉及到吃、穿、住、用等各个方面，可以带动其他行业的协同发展，首先场馆的建立可以促进当地的房地产和建筑业的发展。会展旅游可以为秦皇岛带来大量的物流和人流，又可以為当地的餐饮业、零售业、物流运输和公共交通等行业带来发展的机遇，进而提高各行业的收益，带动其长远发展。
3.优化地区产业结构的调整。秦皇岛的会展旅游与其他行业协同发展，不断壮大，增加第三产业在经济分额的增长，并且能够起到调整供需平衡、带动新产业发展的作用。从第二产业的角度来看，会展旅游有助于行业信息的交流，减少流通环节，降低交易成本，大大增强了产业链末端的功效性。从第三产业的角度来看，会展旅游处于产业的上端，聚集了大量的人流、物流和信息流，为各个相关产业的发展提供了良好的外部条件，促进秦皇岛从劳动力密集型向知识密集型转化的进程，提高了城市的核心竞争力。
4.推动城市建设和管理。由于会展旅游会涉及餐饮、广告、交通等若干服务行业，它要求有便利的交通、发达的网络和完善的配套服务设施等。秦皇岛需加强基础服务设施建设，从公共管理、人力资源、信息资源等方面推动城市硬件设施建设，提升城市公共服务的能力和服务质量。另外，秦皇岛会展旅游也必然要加强城市管理水平，协调城市各部门公共服务矛盾，整体提高城市管理水平。
5.加大会展旅游专业人才的培养
政府在会展旅游发展中起着至关重要的作用，秦皇岛政府应采取一定的措施建立会展旅游体制，加大会展旅游专业人才的培养，在当地的高校职校中设立会展旅游专业课程，积极吸引其他城市的会展旅游人才来秦皇岛就业。借鉴国外的先进的会展旅游经验，加强从业人员的外语水平和从业能力，为秦皇岛会展旅游的进一步发展储备良好的人力资源。
参考文献：
[1]张帆.秦皇岛推进旅游立市的几个战略问题[J].城市，2010（5）.
[2]黄桂花，韩知非.秦皇岛旅游资源开发现状和问题分析[J].现代企业文化，2009（29）.
[3]郭琰.加强旅游景区的宣传营销工作[J].河南师范大学学报2004.Vol.31.No.4
[4]罗薇.会展经济与城市经济的互动效应[j].大经贸，2008（2）.
[5]彭晓寒.会展经济带动区域经济发展的路径分析[a].中国商界，2009（10）.
作者简介：李志新，河北科技师范学院，研究方向：会展营销 营销策略 零售管理。
※基金项目：秦皇岛市社会科学界联合会 课题号：201605078.