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随着互联网时代的变革，社交媒体的崛起，传统意义上的媒体格局正在发生巨大的变化。如何借助开放的全媒体平台，实现多资源、多媒体、整合营销是对新一年的挑战与机遇。
传统的报纸、广播、电视，以及门户网站为中心的格局，受到了新媒体与自媒体的冲击，呈现出去中心化的趋势。新兴媒体与媒介形式，也正在向更加细分的领域发展，呈现出细分化、分众化的局面。在媒体去中心化的背景下，如何有效地整合传统媒体与新兴媒体，实现对广告主品牌传播效果的最大化，成为当下的一个全新课题。
新媒体受到青睐
互联网发展正经历着前所未有的变革，从信息网络到商品网络，再到支付信用网络，每一次变革都离不开网民规模的急速扩张。
外部经济环境和社会环境正在急剧变化，各种潜在风险爆发的几率增大，每个企业都可能会面对一些突发危机事件。尤其是对于大型企业而言，由于企业价值链较长、客户众多，一旦出现问题就更容易使企业品牌形象陷入危机。新媒介的出现改变了大众传播原先作为大范围、单向、中央—边缘传输或分布的方式，引进和广泛地使用一种新的传播媒介，可以重新建构一系列情境，改变人们的生活和思想，并产生一系列新的社会行为和经济行为。如以微信、微博为主体的企业新媒体，能够在短时间内实现对客户精准、及时的信息传播，将危机的负面影响最小化，这一优势使新媒体受到许多企业的青睐。
去年12月国务院国资委新闻发言人卢卫东透露，目前112家央企已有45家开通了微博微信等新媒体平台，央企正在用互联网思维推动创新发展，建立互联互通新常态体系。新媒体不仅仅作为企业对外沟通的平台，也渐渐延伸出内部政务处理、活动营销与销售等多种功能。
而美国两家知名新媒体Mashable和BusinessInsider也宣布分别获得了1700万美元和2500万美元的融资。2014年下半年，新媒体BuzzFeed完成了该公司最新一轮5000万美元的融资；Vice Media完成了最新一轮规模5亿美元的融资；Vox Media获得了4680万美元的融资。这一批融资交易背后的关键因素，用Mashable创始人兼首席执行官彼得·卡什莫（Pete Cashmore）的话说，是新媒体们的“商业模式已经清晰，能够以可靠、可预期的方式创造营收”。
新媒体传播多元化
目前，商家开通公众账号后会通过推送活动资讯、二维码优惠券、微信会员卡、微信支付优惠、微信互动活动等模式实现营销与服务。中信建投经济咨询行业研究总监周锐提到，微信公众号重新定义了品牌与用户之间的交流方式，如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可达到几乎为100%的对话率，它的维系能力便远远超过了微博，大大促进了不同产业与新媒体之间的融合，达到双赢局面。
依托微信平台建立起为商家营销与支付服务的第三方公司有米派CEO林文毅表示，公司为商家提供的微店服务，刚开始有七成以上是订阅号，目前已全部转变成服务号，“订阅号”仅是宣传的功能，而服务号更贴近商家需要的产品销售与会员服务，微信平台提供给服务号的功能近一半是订阅号没有的，比如LBS。
此外，“使用公众账号与消费者建立起联系，成本相较传统模式会低很多。”某微信公众账号运营团队负责人宋先生也表示，“传统模式下，消费者与零售商之间是单纯的买与卖的关系，现在可以有更多的互动，无论是线上或线下的消费都能在同一个平台上实现联系，比如通过公众账号推送的优惠券，或可以参与的活动，这让零售商实现O2O的成本变低”。
未来，移动电商或将不只是随时随地购“物”，O2O（线上与线下结合）也可能迎来百花齐放。移动电商也许将从普通实物电商向个性服务电商延伸。滴滴打车、河狸家、功夫熊等创新的O2O消费模式继续涌现，本地化、社交化和无界经营可能会成为O2O新的发展方向。通过移动设备分享视频或将成为潮流，移动社交将更加真实。
新媒体经济的探索
媒体的影响力不仅体现在用户数量上，也体现在商业吸引力上。纵观世界， 在新媒体经济冲击下， 各国都在积极地进行实践探索， 中国也不例外。目前，国家新媒体产业基地的建立和完善正在弥补和纠正“各自为战”时形成的产业格局， 无论从产业链的完整构建还是基础设施的巨额打造，以及产业生态的良性循环方面都有积极的影响。但对于传统媒体而言，在免费经济大行其道的数字时代，掌握新的商业模式不仅可以好地扩展读者群，增强用户粘度，更可以媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。
实际上，目前媒介资源逐步细分，如何实现整合营销，精准营销，仍然是一门复杂功课。南都供销社负责人刘春林介绍，该平台去年尝试了多个微营销案例，“好朋友一辈子：如何让粉丝玩起来”、“苹果7：怎么把一个苹果卖到11块”、“1元换购充电器：默默无闻的充电宝品牌如何一夜成名”等，对于品牌粉丝的积聚发挥了化学反应，达到了四两拨千斤的效果。据悉，南都供销社目前依托南都185万份的销量、122家媒体的中国报商联盟与蜂窝微媒体3000万粉丝的社区，成为新的营销阵地。
而在全球化竞争压力之下，政府不仅要在硬件上提供产业所需的经济支持，更要从软件上完善相关的制度和法律以保护本国创意内容的利益，因为内容才是新媒体产业发展的出发点和核心。
（编辑：文心雅/李小眉）
传统的报纸、广播、电视，以及门户网站为中心的格局，受到了新媒体与自媒体的冲击，呈现出去中心化的趋势。新兴媒体与媒介形式，也正在向更加细分的领域发展，呈现出细分化、分众化的局面。在媒体去中心化的背景下，如何有效地整合传统媒体与新兴媒体，实现对广告主品牌传播效果的最大化，成为当下的一个全新课题。
新媒体受到青睐
互联网发展正经历着前所未有的变革，从信息网络到商品网络，再到支付信用网络，每一次变革都离不开网民规模的急速扩张。
外部经济环境和社会环境正在急剧变化，各种潜在风险爆发的几率增大，每个企业都可能会面对一些突发危机事件。尤其是对于大型企业而言，由于企业价值链较长、客户众多，一旦出现问题就更容易使企业品牌形象陷入危机。新媒介的出现改变了大众传播原先作为大范围、单向、中央—边缘传输或分布的方式，引进和广泛地使用一种新的传播媒介，可以重新建构一系列情境，改变人们的生活和思想，并产生一系列新的社会行为和经济行为。如以微信、微博为主体的企业新媒体，能够在短时间内实现对客户精准、及时的信息传播，将危机的负面影响最小化，这一优势使新媒体受到许多企业的青睐。
去年12月国务院国资委新闻发言人卢卫东透露，目前112家央企已有45家开通了微博微信等新媒体平台，央企正在用互联网思维推动创新发展，建立互联互通新常态体系。新媒体不仅仅作为企业对外沟通的平台，也渐渐延伸出内部政务处理、活动营销与销售等多种功能。
而美国两家知名新媒体Mashable和BusinessInsider也宣布分别获得了1700万美元和2500万美元的融资。2014年下半年，新媒体BuzzFeed完成了该公司最新一轮5000万美元的融资；Vice Media完成了最新一轮规模5亿美元的融资；Vox Media获得了4680万美元的融资。这一批融资交易背后的关键因素，用Mashable创始人兼首席执行官彼得·卡什莫（Pete Cashmore）的话说，是新媒体们的“商业模式已经清晰，能够以可靠、可预期的方式创造营收”。
新媒体传播多元化
目前，商家开通公众账号后会通过推送活动资讯、二维码优惠券、微信会员卡、微信支付优惠、微信互动活动等模式实现营销与服务。中信建投经济咨询行业研究总监周锐提到，微信公众号重新定义了品牌与用户之间的交流方式，如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可达到几乎为100%的对话率，它的维系能力便远远超过了微博，大大促进了不同产业与新媒体之间的融合，达到双赢局面。
依托微信平台建立起为商家营销与支付服务的第三方公司有米派CEO林文毅表示，公司为商家提供的微店服务，刚开始有七成以上是订阅号，目前已全部转变成服务号，“订阅号”仅是宣传的功能，而服务号更贴近商家需要的产品销售与会员服务，微信平台提供给服务号的功能近一半是订阅号没有的，比如LBS。
此外，“使用公众账号与消费者建立起联系，成本相较传统模式会低很多。”某微信公众账号运营团队负责人宋先生也表示，“传统模式下，消费者与零售商之间是单纯的买与卖的关系，现在可以有更多的互动，无论是线上或线下的消费都能在同一个平台上实现联系，比如通过公众账号推送的优惠券，或可以参与的活动，这让零售商实现O2O的成本变低”。
未来，移动电商或将不只是随时随地购“物”，O2O（线上与线下结合）也可能迎来百花齐放。移动电商也许将从普通实物电商向个性服务电商延伸。滴滴打车、河狸家、功夫熊等创新的O2O消费模式继续涌现，本地化、社交化和无界经营可能会成为O2O新的发展方向。通过移动设备分享视频或将成为潮流，移动社交将更加真实。
新媒体经济的探索
媒体的影响力不仅体现在用户数量上，也体现在商业吸引力上。纵观世界， 在新媒体经济冲击下， 各国都在积极地进行实践探索， 中国也不例外。目前，国家新媒体产业基地的建立和完善正在弥补和纠正“各自为战”时形成的产业格局， 无论从产业链的完整构建还是基础设施的巨额打造，以及产业生态的良性循环方面都有积极的影响。但对于传统媒体而言，在免费经济大行其道的数字时代，掌握新的商业模式不仅可以好地扩展读者群，增强用户粘度，更可以媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。
实际上，目前媒介资源逐步细分，如何实现整合营销，精准营销，仍然是一门复杂功课。南都供销社负责人刘春林介绍，该平台去年尝试了多个微营销案例，“好朋友一辈子：如何让粉丝玩起来”、“苹果7：怎么把一个苹果卖到11块”、“1元换购充电器：默默无闻的充电宝品牌如何一夜成名”等，对于品牌粉丝的积聚发挥了化学反应，达到了四两拨千斤的效果。据悉，南都供销社目前依托南都185万份的销量、122家媒体的中国报商联盟与蜂窝微媒体3000万粉丝的社区，成为新的营销阵地。
而在全球化竞争压力之下，政府不仅要在硬件上提供产业所需的经济支持，更要从软件上完善相关的制度和法律以保护本国创意内容的利益，因为内容才是新媒体产业发展的出发点和核心。
（编辑：文心雅/李小眉）