【摘 要】
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市场调查一般只能采用抽样调 查进行，调查结果必然会受抽样误差和非抽样误差的影响。前者可以用公式计算，大小可以通过调整样本容量或改变抽样方式来加以控制：而后者既难以计算，
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市场调查一般只能采用抽样调 查进行，调查结果必然会受抽样误差和非抽样误差的影响。前者可以用公式计算，大小可以通过调整样本容量或改变抽样方式来加以控制：而后者既难以计算，又难以控制，成为影响调查结果可靠程度的重要原因。因此应该对非抽样误差产生的原因进行认真的
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