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摘 要：为促进民族传统体育文化产业的传播和发展，需要对传播发展工作中存在的问题进行分析，制定相应的解决措施对其进行处理。下面对产业结构、管理体制等方面的不足进行分析，对加强人才培养、产业改革等几方面措施进行研究，希望对民族传统体育文化产业的传播及发展具有一定参考价值。
关键词：民族传统体育文化产业 传播发展 问题 措施
中圖分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）04（b）-0206-02
我国民族传统体育文化产业已经逐渐向清晰化、具象化的方向转变，并且对经济发展、文化产业的进步具有较大的积极影响。传播及宣传手段的应用可以促进民族传统体育文化产业的传播和发展，下面对传播发展过程中存在的问题进行分析，对相应的解决措施进行研究。
1 现存问题分析
1.1 团队建设工作中的问题
产业传播和发展受到其中主体人的影响，团队建设工作中的问题导致民族传统体育文化产业传播及发展进程受阻。我国民族传统体育文化专业人才的培养工作中存在一定问题，同时企业未能对招聘选拔人才的制度以及评估机制进行健全完善，无法为人才提供更好的薪资福利待遇，导致人才数量有所不足。
1.2 文化产品的开发工作中存在一定问题
我国地域较为广阔，各民族传统体育文化存在较多的不同，在民族传统体育文化特色方面存在较大的差异。但是在地方特色民族传统体育文化的开发工作中尚且存在一定问题，人们未能对宣传等方面微观力量进行充分利用，对产业传播及发展产生一定限制作用。
1.3 产业结构及思想观念方面的问题
我国民族传统体育文化产业的发展历史较短，传播宣传工作开展过程中存在较多的问题，产业结构有所不足，导致产业特色、优势无法充分发挥，对产业可持续发展产生一定限制，在资源配置工作方面未能对市场取向方面的情况进行考虑，无法对产业经济价值和精神价值进行提升。
我国传统计划经济体制对现有市场经济体制产生一定影响，导致产业传播及发展工作较为保守，传播发展工作和经济、社会发展情况出现了一定的不匹配，此外人们未能对新媒介方式以及传播手段进行充分利用，导致传播发展效率不高。
1.4 管理体制及产业政策方面的问题
民族传统体育文化产业管理体制方面存在一定问题，未能制定更多有利的政策对民族传统体育文化产业传播及发展工作进行辅助，在民族传统体育文化开发、利用等方面工作中存在一定不足，未能对社会各界的力量进行充分调动，在经验方面有所不足等均对产业传播发展产生一定限制。
2 措施
2.1 通过教育培训手段对人才进行培养
民族传统体育文化产业传播及发展的主体便是人，因此人才的竞争对其发展具有至关重要的作用。我国民族传统体育文化专业的人才有所不足，团队建设方面存在一定问题，基于此需要采取一定措施对团队建设工作进行完善，对团队整体素质以及专业水平进行提升。首先，需要对民族传统文化产业的人才进行选拔，对其专业水平以及职业道德素养等方面进行合理评估，进而促进传播工作的开展。其次，加强对人才的教育培训，为其提供更多进修及培训的机会，学习并掌握新媒介融合环境下的媒体宣传方法，并且对我国民族传统体育文化信息进行更多的学习，对经营管理以及法律方面的知识进行掌握，进而使人才队伍的团队建设工作朝着专业化、国际化的方向发展。再次，对评估机制方面进行健全完善。通过该方法可以对人才专业水平进行检验，根据评价结果可以针对己身的不足进行改进，更好的完成民族传统体育文化产业的传播工作。最后，对薪资福利待遇方面进行提升，进而吸引更多的人才投入到民族传统体育文化产业的传播及发展工作中。
2.2 对生产企业改革进程进行加快
随着社会的发展，越来越多的西方体育文化产品向我国渗透，为我国民族传统体育文化产业传播及发展带来一定挑战，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，民族传统体育文化产品的生产企业需要紧跟时代步伐，对经营思路以及宣传工作等方面进行调整，通过科学的管理方法对企业进行管理，将更多的科学技术及科研成果引入产品的生产工作中，促进民族传统体育文化产品的生产及经营工作向规模化的方向发展。此外需要对产品及产业结构方面进行改革，使我国特有传统体育文化产品在质量以及技术标准等方面和国际接轨，对国内外市场份额进行扩大，为我国民族传统体育文化产业传播及发展奠定坚实基础。
2.3 对新媒介传播手段进行充分利用
随着我国网络信息技术的逐渐发展，媒介方式变得越来越多，为民族传统体育文化产业的传播带来了新的机遇。通过对新媒体技术及媒介传播手段的利用，人们可以从更多的渠道对传统文化体育信息进行搜集，并对资源进行整合，此后可以借助广播电视以及网络平台对民族传统体育文化以及产品进行宣传，进而使人们可以通过更多渠道对传统体育文化产生认识和了解，对人民体育文化价值观进行潜移默化的影响，为民族传统体育文化产业的传播及发展创造有利条件。
传播宣传工作开展过程中，民族传统体育文化专业人才需要对大众传播学相关知识产生更多了解，进而对其社会功能进行充分利用，对文化传播、娱乐几方面功能进行协调，加速大众传播及民族传统体育文化产业的融合发展，站在全局角度对问题进行思考，借助各类媒介方式以及学科理论知识加速信息传播速度，进而对原有体育文化产业进行升级，使其朝着跨媒介、跨学科以及跨区域等方向发展，并对现有组织管理、运作机制方面的工作进行调整。
2.4 对传统思想观念进行调整
民族传统体育文化专业人才需要对传统思想观念进行转变，对传播观念进行调整，对社会文化及民族传统体育文化之间的联系产生更多认识，学习更多现代化的宣传及传播手段，通过组织开展多样化的文娱活动实现民族传统体育文化产业传播及发展的目标。
2.5 管理体制及产业政策方面的制定和健全
管理体制的健全和完善可以为民族传统体育文化产业传播发展提供更多依据支持：其一，政府单位需要对监督力度进行提升，对意识形态和产业层面关联度方面的差异产生更多认识，进而结合其特点指导工作；其二，对法律法规进行完善，促进产业传播发展，从法律层面为其提供支持；其三，提高产业管理体制及市场经济体制的匹配度，促进产业传播发展。
除此之外需要对产业政策方面进行健全，对民族传统体育文化开发、保护以及利用方面的工作产生更多重视，借助社会各界的力量帮助产业发展，使更多社会组织参与到民族传统体育文化的传播及发展工作中，吸引更多资金，最终实现多方共赢。通过组织开展更多的对外文化交流活动同样对其传播发展具有一定积极影响，我国民族传统体育文化人员需要对国外先进经验及传播方法进行学习，促进产业传播发展。
3 结语
民族传统体育文化可以被视为一种无形的资产，通过物质产品、精神等方面的宣传、利用以及开发可以对民族传统体育文化产业的传播和发展起到较多积极影响，进而创造更多经济价值，促进我国特色产业发展。上文已经对其中的问题以及相应的解决办法进行分析，希望对民族传统体育文化产业的传播及发展起到一定帮助。
参考文献
[1] 魏富民，陈雪红，张沙等.关于民族传统体育文化产业传播与发展的思考[J].文体用品与科技，2016（2）：74，25.
[2] 马德浩，季浏.民族传统体育文化面临的安全威胁及其应对策略[J].上海体育学院学报，2015，39（6）：95-99.
[3] 宋证远.从文化学视角谈民族传统体育文化的发展[J].成都体育学院学报，2012，38（5）：60-61，68.
[4] 郭艳华.我国民族传统体育文化势能形成策略探析[J].中南民族大学学报：人文社会科学版，2016，36（3）：63-65.
[5] 王智慧.图腾崇拜与宗教信仰：民族传统体育文化传承的精神力量[J].体育与科学，2012，33（6）：12-17.
关键词：民族传统体育文化产业 传播发展 问题 措施
中圖分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）04（b）-0206-02
我国民族传统体育文化产业已经逐渐向清晰化、具象化的方向转变，并且对经济发展、文化产业的进步具有较大的积极影响。传播及宣传手段的应用可以促进民族传统体育文化产业的传播和发展，下面对传播发展过程中存在的问题进行分析，对相应的解决措施进行研究。
1 现存问题分析
1.1 团队建设工作中的问题
产业传播和发展受到其中主体人的影响，团队建设工作中的问题导致民族传统体育文化产业传播及发展进程受阻。我国民族传统体育文化专业人才的培养工作中存在一定问题，同时企业未能对招聘选拔人才的制度以及评估机制进行健全完善，无法为人才提供更好的薪资福利待遇，导致人才数量有所不足。
1.2 文化产品的开发工作中存在一定问题
我国地域较为广阔，各民族传统体育文化存在较多的不同，在民族传统体育文化特色方面存在较大的差异。但是在地方特色民族传统体育文化的开发工作中尚且存在一定问题，人们未能对宣传等方面微观力量进行充分利用，对产业传播及发展产生一定限制作用。
1.3 产业结构及思想观念方面的问题
我国民族传统体育文化产业的发展历史较短，传播宣传工作开展过程中存在较多的问题，产业结构有所不足，导致产业特色、优势无法充分发挥，对产业可持续发展产生一定限制，在资源配置工作方面未能对市场取向方面的情况进行考虑，无法对产业经济价值和精神价值进行提升。
我国传统计划经济体制对现有市场经济体制产生一定影响，导致产业传播及发展工作较为保守，传播发展工作和经济、社会发展情况出现了一定的不匹配，此外人们未能对新媒介方式以及传播手段进行充分利用，导致传播发展效率不高。
1.4 管理体制及产业政策方面的问题
民族传统体育文化产业管理体制方面存在一定问题，未能制定更多有利的政策对民族传统体育文化产业传播及发展工作进行辅助，在民族传统体育文化开发、利用等方面工作中存在一定不足，未能对社会各界的力量进行充分调动，在经验方面有所不足等均对产业传播发展产生一定限制。
2 措施
2.1 通过教育培训手段对人才进行培养
民族传统体育文化产业传播及发展的主体便是人，因此人才的竞争对其发展具有至关重要的作用。我国民族传统体育文化专业的人才有所不足，团队建设方面存在一定问题，基于此需要采取一定措施对团队建设工作进行完善，对团队整体素质以及专业水平进行提升。首先，需要对民族传统文化产业的人才进行选拔，对其专业水平以及职业道德素养等方面进行合理评估，进而促进传播工作的开展。其次，加强对人才的教育培训，为其提供更多进修及培训的机会，学习并掌握新媒介融合环境下的媒体宣传方法，并且对我国民族传统体育文化信息进行更多的学习，对经营管理以及法律方面的知识进行掌握，进而使人才队伍的团队建设工作朝着专业化、国际化的方向发展。再次，对评估机制方面进行健全完善。通过该方法可以对人才专业水平进行检验，根据评价结果可以针对己身的不足进行改进，更好的完成民族传统体育文化产业的传播工作。最后，对薪资福利待遇方面进行提升，进而吸引更多的人才投入到民族传统体育文化产业的传播及发展工作中。
2.2 对生产企业改革进程进行加快
随着社会的发展，越来越多的西方体育文化产品向我国渗透，为我国民族传统体育文化产业传播及发展带来一定挑战，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，民族传统体育文化产品的生产企业需要紧跟时代步伐，对经营思路以及宣传工作等方面进行调整，通过科学的管理方法对企业进行管理，将更多的科学技术及科研成果引入产品的生产工作中，促进民族传统体育文化产品的生产及经营工作向规模化的方向发展。此外需要对产品及产业结构方面进行改革，使我国特有传统体育文化产品在质量以及技术标准等方面和国际接轨，对国内外市场份额进行扩大，为我国民族传统体育文化产业传播及发展奠定坚实基础。
2.3 对新媒介传播手段进行充分利用
随着我国网络信息技术的逐渐发展，媒介方式变得越来越多，为民族传统体育文化产业的传播带来了新的机遇。通过对新媒体技术及媒介传播手段的利用，人们可以从更多的渠道对传统文化体育信息进行搜集，并对资源进行整合，此后可以借助广播电视以及网络平台对民族传统体育文化以及产品进行宣传，进而使人们可以通过更多渠道对传统体育文化产生认识和了解，对人民体育文化价值观进行潜移默化的影响，为民族传统体育文化产业的传播及发展创造有利条件。
传播宣传工作开展过程中，民族传统体育文化专业人才需要对大众传播学相关知识产生更多了解，进而对其社会功能进行充分利用，对文化传播、娱乐几方面功能进行协调，加速大众传播及民族传统体育文化产业的融合发展，站在全局角度对问题进行思考，借助各类媒介方式以及学科理论知识加速信息传播速度，进而对原有体育文化产业进行升级，使其朝着跨媒介、跨学科以及跨区域等方向发展，并对现有组织管理、运作机制方面的工作进行调整。
2.4 对传统思想观念进行调整
民族传统体育文化专业人才需要对传统思想观念进行转变，对传播观念进行调整，对社会文化及民族传统体育文化之间的联系产生更多认识，学习更多现代化的宣传及传播手段，通过组织开展多样化的文娱活动实现民族传统体育文化产业传播及发展的目标。
2.5 管理体制及产业政策方面的制定和健全
管理体制的健全和完善可以为民族传统体育文化产业传播发展提供更多依据支持：其一，政府单位需要对监督力度进行提升，对意识形态和产业层面关联度方面的差异产生更多认识，进而结合其特点指导工作；其二，对法律法规进行完善，促进产业传播发展，从法律层面为其提供支持；其三，提高产业管理体制及市场经济体制的匹配度，促进产业传播发展。
除此之外需要对产业政策方面进行健全，对民族传统体育文化开发、保护以及利用方面的工作产生更多重视，借助社会各界的力量帮助产业发展，使更多社会组织参与到民族传统体育文化的传播及发展工作中，吸引更多资金，最终实现多方共赢。通过组织开展更多的对外文化交流活动同样对其传播发展具有一定积极影响，我国民族传统体育文化人员需要对国外先进经验及传播方法进行学习，促进产业传播发展。
3 结语
民族传统体育文化可以被视为一种无形的资产，通过物质产品、精神等方面的宣传、利用以及开发可以对民族传统体育文化产业的传播和发展起到较多积极影响，进而创造更多经济价值，促进我国特色产业发展。上文已经对其中的问题以及相应的解决办法进行分析，希望对民族传统体育文化产业的传播及发展起到一定帮助。
参考文献
[1] 魏富民，陈雪红，张沙等.关于民族传统体育文化产业传播与发展的思考[J].文体用品与科技，2016（2）：74，25.
[2] 马德浩，季浏.民族传统体育文化面临的安全威胁及其应对策略[J].上海体育学院学报，2015，39（6）：95-99.
[3] 宋证远.从文化学视角谈民族传统体育文化的发展[J].成都体育学院学报，2012，38（5）：60-61，68.
[4] 郭艳华.我国民族传统体育文化势能形成策略探析[J].中南民族大学学报：人文社会科学版，2016，36（3）：63-65.
[5] 王智慧.图腾崇拜与宗教信仰：民族传统体育文化传承的精神力量[J].体育与科学，2012，33（6）：12-17.