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在整个上半年，华语电影在内地的总票房只有25亿的情况下，
《画皮2》在这个暑期档狂赚7亿，一跃成为华语电影票房冠军。
有称赞，有质疑，但无论是谁，都想知道《画皮2》如此的大卖，究竟是凭什么。
“我和国富老师要拍最牛逼的中国电影！要超过《蝙蝠侠》《阿凡达》！”说这话的时候，乌尔善正处于一种麻药后晕乎乎的状态，当天的他因身体不适入院，刚做完胃镜。
对于这句话，很多人都是那么一听，但他是认真的。如今，终于有了一个令所有人震惊的数据证明了他当时有多么认真—根据7月24日官方正式公布的前一周中国内地电影票房数据，上映近一个月的《画皮2》累计总票房成绩达6.85亿人民币，超越姜文的《让子弹飞》（6.766亿）、冯小刚的《唐山大地震》（6.733亿），成为华语电影史上的票房第一，而到了该周的周末，《画皮2》的票房已经突破7亿。
这一切就发生在中国内地电影票房年中总结、华语电影一片颓势的情形中，“这哪是一个妖的故事，明明是一个神的故事!”有影评人如此惊呼道。
当然，也并不是所有人都在惊呼，就像当年《英雄》对中国电影市场的冲击效应一样，《画皮2》两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈，在高票房之下，遭遇了褒贬不一的征讨。在时光网、豆瓣网，它只有6分左右，比起《让子弹飞》超过8.5分的成绩相差甚远。影评人木卫二撰文说：“他们总会错误地认为，票房好一定是有成功经验可循，票房好基本等于影片质量好，再不然就抛出铁一样的定律：只要观众愿意买单，它就是好电影，数字说明一切。”
但无论如何，这部商业片都几近完美地完成了很多商业片的终极目标—票房大卖。
千年好档
对《画皮2》的成功，业内有众多的解读。资深电影人、盛世华锐老总高军站在旁观者的角度说出了《画皮2》商业成功的四个原因：“《画皮》好口碑的有力延续、千古一遇的好档期以及国产电影保护月、明星的粉丝效应，最后才是《画皮2》的营销。”
高军曾赞叹，《画皮2》拿到了今年国产片最好的档期，之前没有，之后也不会再有这样好的档期了。“6月28日这个周末，是今年以来第一个只有一部大片上映的周末，前后没有任何对手。”
网友们的调侃也一语中的：“学习《画皮2》好榜样，忠于3D忠于‘档’”。确实，“千古一遇”的好档期是《画皮2》高票房的最大功臣之一。回首上半年，几乎每一部国产片种子选手都要面临好莱坞大片的前后夹击，唯有踩着6月尾巴的《画皮2》压根没与“好莱虎”展开正面交锋，堪称做到了“敌进我退，敌退我进”的极致。
以今年过亿的几部片子为例，《大魔术师》上映时要正面挑战《大侦探福尔摩斯2》，《Love》则要经受《碟中谍4》的余威和刚上映不久的《地心历险记2》的压力，《黄金大劫案》的处境则更加凶险，前有两艘大船《超级战舰》和《泰坦尼克号》，后有《复仇者联盟》的夹击。
而“国产片保护月”让好莱坞大片全部退出了7月。《画皮2》出现在这个很奇妙的关口：“国片保护月”的头一炮，前后一周都是虾米小鱼，它上映时仅有的好莱坞大片《饥饿游戏》也是强弩之末。从6月21日开始，就没有国产新片登陆影院，积攒起来的购买力都在《画皮2》上映时爆发。木卫二说，如果把《画皮2》丢在《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》的档期，它被扒光皮是很正常的下场。高军也认为，《画皮2》的7亿票房影片本身值两亿，明星效应拉动两亿，剩下的完全是档期的功劳。
这的确是精打细算。《画皮2》的片名首先是大众熟知的《聊斋》，先天就有号召力，2008年的《画皮》形成了一定口碑，树立了周迅、赵薇、陈坤的铁三角阵容，奇幻的画面、唯美的爱情，加上预告片中两位女主角之间的暧昧情节，使《画皮2》无疑就像热天里的一罐冰可乐，引得观众想爽一把。但《画皮2》为何能在如此合适的时间出现，制片人庞洪的解释是，去年10月就确定了今年6月底、7月初的档期，今年3月确定为6月28日，从来没变过。“保护月真是碰上的，我在戛纳时都没有听说过，回到国内听说领导召开了上半年一个悲壮的会议，才得知这个消息。”庞洪承认“运气真的不错，领导也比较关照我们。”他又补充：“当然也不仅仅关照我们一个片子。”
3D非议
就在《画皮2》冲到华语片票房榜榜首时，业内人士除了恭喜之外，也传出了不少“喝倒彩”的声音。部分观众对乌尔善取代姜文成为“中国票房第一人”表示“接受无能”。宁财神则不点名地在微博上表示：“为了占厅、提票价和防盗版，就转‘伪3D’，无异于杀鸡取卵，比某些影院调暗灯泡还恶劣一百倍！” 将矛头直接对准了《画皮2》最受争议的3D。
说话的不只是宁财神，还有香港导演王晶。事发地仍然是微博，“在香港看《画皮2》，很奇怪，全是2D版，难道香港人比较2？”评论被不少圈内人转发后，网友议论纷纷，不少人愤怒地质疑《画皮2》在内地有“圈钱”嫌疑：“商业行为可以理解，但不给2D版本的选择有点不尊重观众。”
在质疑和批评声中，也有一部分是答疑解惑的。影评人云飞扬一句话就概括了3D的好处，一是票价高，二是避免与其他华语电影在2D影院冲突，三是有效防止盗版。不上映2D版，使得《画皮2》完全避开了与同期的《搜索》和《四大名捕》等片的竞争。此外，3D让偷票房也更困难，这些对片方来说，都是利好消息。
自《阿凡达》起，卡梅隆炒火了IMAX，也让3D生意越做越大。中国的影院迅速扩张，很多老板把钱投在了3D厅的改造上。时至今日，中国各大城市的3D厅已经占据了各影院半数以上。而这对于《画皮2》的制片方而言，当然是不可不抓住的商机。
制片人庞洪承认，与《龙门飞甲》不同，《画皮2》并不是一部为3D而生的电影。有影评人说，《画皮2》中有大量的特写镜头，背景全部虚化，这当然不是拍3D电影的路子。“其实早在《龙门飞甲》之前，我们就有意将3D实拍技术引入《画皮2》。但我已经立下不超支、不超期、不赔钱的‘三不’军令状，要为投资人负责。”但3D电影频频在我国大银幕上创造票房奇迹，这让庞洪和整个创作团队下定了最后的决心。最终，庞洪说服几家投资方，追加1000多万作为3D套拍和后期转制费用。“以当时国内3D影厅的投建速度，到《画皮2》上映时将达到七八千块3D银幕的规模，为什么要放弃这个大市场？” 直到影片制作完成，外界都不知道 《画皮2》要推出3D版本。“这是我们的杀手锏，我要求公司对外保密”。一直到6月中旬的上海电影节，《画皮2》作为本届电影节的开幕影片放映时，才正式对外宣布“全3D上映”的消息。“原本想实拍，一是乌尔善导演不太掌握实拍3D的技术，二是演员的档期不能保证实拍3D。经过分析，大家觉得用2D转3D特效，制作三维的方式做3D，成本能节约四五千万。”庞洪强调，《画皮2》并非像《泰坦尼克号》纯后期转3D，在制作的过程当中就有3D的设置，设计上进行了策划，包括周迅的破冰而出，费翔的断臂，那些鸟和熊都是之前设计的3D。“和2D转3D还真不是一回事。”
内地为什么没有2D可选择？庞洪的回应是为了防止院线可能的偷票房行为，避免售出3D票而按2D来结算。“这就是目前的现状，我们真的没办法。”
结果是显而易见的。虽然影片的3D效果被观众笑称为“是在2D上画了一层皮”，但比2D影片几乎高出一倍的票价无疑进一步推高了票房。高军给出了一组数字：“目前中国的3D银幕数字在总银幕数的1/3左右，而中国的3D制作远远不能满足观众的需求，这些3D银幕就是为好莱坞预备的虚席以待的市场空间。”
推销电影灵魂
票房的成功其实只是《画皮2》大卖的一部分，而票房也只是这部电影收入的一部分。有业内人士早就说过，电影宣传早已不再是一张海报的年代，而是通过整合各类媒体资源做出的满汉全席。“除了剧情本身，其它每一步都走得很对。这其实是华谊一直梦寐以求的—工业化。”
《画皮2》的艺术营销总监杨真鉴说《画皮2》的营销过程是一个标准营销理论的创新史。“我们用1/4的精力在做营销，从筹备开始就一直在操作。营销最重要的一点，就是你是否能够把电影的灵魂用营销的方式推销出去，我们做到了。”
在《画皮2》的营销矩阵中，包括6款《画皮2》的游戏，一部小说，一本解读影片制作全过程的图书《聚变》，一本明星画册，以及30多款后电影产品。电影同步授权开发的《画皮2》电视剧创下了国内影视剧改编授权的最高价格，影片的网络版权价格也同样创下了国内新纪录。影迷组织“皮联社”也是杨真鉴在营销中提出来的，营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织“皮联社”，建立了《画皮2》微博和“皮联社”微博为代表的微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。“星星之火可以燎原，我们应该让所有潜在的《画皮2》观众进入我们直接的营销系统中。把潜在的观众成为直接的营销者，参与者，见证者。”
户外投放策略则进一步确定了《画皮2》的宣传定位：是一部关于魔幻、动作、爱情一体的东方电影。明确了电影宣传的主要目标人群是18岁到35岁之间的白领和大学生群体，电影的宣传点是强大的演员阵容、唯美震撼的电影效果。2012年6月15日，《画皮2》上映前两周，一场轰轰烈烈的《画皮2》户外广告宣传战拉开了战幕。短短3周时间，街面网络、电梯楼宇、户外LED、公交、地铁等户外媒体交叉覆盖，广告覆盖30个城市，广告发布覆盖3亿以上人群 。
制片人中心制
除了如此规模的宣传攻势，制片人中心制也是《画皮2》制胜且可以被别的国产电影借鉴的地方。
制片人中心制在我国电视剧制作领域已较成熟，但在导演中心制长期垄断的电影市场却一直处于边缘地带。《画皮2》制片团队对电影的高度把控和强势态度，引起业内对我国制片人在电影生产、上映过程中作用的重新审视。
仅仅拍了两部商业作品的导演乌尔善超越姜文、冯小刚等大导演，成为华语电影票房史上第一人，在庞洪看来，恰恰是中国电影工业进一步成熟的标志，“《画皮2》证明了，不一定要用大品牌的导演，只要有素质、有才华的年轻导演，通过制片人中心制，对团队、市场、影片等各种资源有一个精确的把控，同样能取得好票房。”
庞洪认为，制片人应在剧本定位、市场定位、演员遴选、导演甄选、监制选定、投资构架、融资、发行、宣传、营销等多方面起主导作用，把导演彻底从繁杂的重担中“解放”出来，无数好莱坞成功案例也印证了这一点。“以往我国采取导演中心制的影片，制片人只负责把资金给导演，配合导演完成生产，有的制片人甚至把配合导演的工作都丢给投资方，只在电影中挂个名。”庞洪认为，制片人最主要的任务之一，就是在电影拍摄前、拍摄中和拍摄完成后为投资人赚取最大利润，还要随时保证导演按既定目标拍片。
《画皮2》电视剧改编权卖了700万元、网络版权卖了1200万元、改编的6款游戏月收入达3000万元。庞洪坦言，这些回收成本的方法，都不是导演有精力有能力去开发和完成的，但制片人会制定并完成除票房、电视播映权外的衍生品、后期产品开发等成本回收计划。
按照一般规律，商业电影票房成功，续集一般都会提上日程，好莱坞就拥有全球最丰富的电影品牌资源，如007系列、生化危机系列、加勒比海盗系列、速度与激情系列等。而华语电影本身的品牌延续少之又少。
《画皮》成功后，庞洪就有了做续集的念头，却不敢轻易出手。因为太多人质疑《画皮》的续集不可能超越前作，没有十足把握庞洪怕砸了苦心经营的招牌， “《画皮3》已经启动了，不一定再请乌尔善导演，《画皮》的时候，大家认为是陈嘉上作品，成功是因为名导演+名演员，于是我想证明一下，换个没名的导演+名演员。如果你们还不服，下部我就弄一个没名的导演+没名的演员，来体现制片人中心制为影片起到的核心作用。”
在自己执导的第二部电影时成为华语电影导演票房第一人，或许，《画皮2》的导演乌尔善才是那个受益最大的人。
｛F＝FAMOUS 乌＝乌尔善｝
F：7亿人民币，拍之前想过吗？
乌：拍之前并没有确切的预期，但我一直是有信心的。我之前就说过，《画皮2》在中国算大制作，但跟好莱坞的大制作要差10倍左右的制作预算。但我们会在同一个市场竞争。观众才不管影片的成本高低，只看是否能吸引自己，这就是市场。
F：尽管票房大卖，但还有很多关于《画皮2》的批评和质疑，你怎么看？
乌：我欢迎观众的批评，这是任何电影都要面对的，在争论之中我们才有反思和提高。《画皮2》是我的第二部大银幕作品，缺憾和不足之处我会在今后的作品中改进。“面对市场，做有质量的主流类型电影”是我未来几年的创作方向，我希望能用行动改变现实，以作品赢得认可。
F：看到每天飙升的票房，您的心理状态和现实状态有何改变？
乌：我很欣慰。因为我们两年前的预想正在一步一步的被市场所验证。
F：你个人认为，《画皮2》取得今天的票房，最关键的是什么？
乌：这是一个综合性的因素，天时地利人和，缺一不可。
F：这个结果对你以后做电影会有何影响？
乌：《刀见笑》给我带来的机会已经非常多了，超过我的想象，几百万的投资，票房2300多万，还拿了金马奖。这次的结果当然会给我带来更多的机会、让电影梦延续下去。我很幸福，我觉得我运气有点太好了。
F：《画皮2》有带给你什么经验吗？
乌：更加相信态度决定一切！电影不是侃出来的，而是干出来的。
《画皮2》在这个暑期档狂赚7亿，一跃成为华语电影票房冠军。
有称赞，有质疑，但无论是谁，都想知道《画皮2》如此的大卖，究竟是凭什么。
“我和国富老师要拍最牛逼的中国电影！要超过《蝙蝠侠》《阿凡达》！”说这话的时候，乌尔善正处于一种麻药后晕乎乎的状态，当天的他因身体不适入院，刚做完胃镜。
对于这句话，很多人都是那么一听，但他是认真的。如今，终于有了一个令所有人震惊的数据证明了他当时有多么认真—根据7月24日官方正式公布的前一周中国内地电影票房数据，上映近一个月的《画皮2》累计总票房成绩达6.85亿人民币，超越姜文的《让子弹飞》（6.766亿）、冯小刚的《唐山大地震》（6.733亿），成为华语电影史上的票房第一，而到了该周的周末，《画皮2》的票房已经突破7亿。
这一切就发生在中国内地电影票房年中总结、华语电影一片颓势的情形中，“这哪是一个妖的故事，明明是一个神的故事!”有影评人如此惊呼道。
当然，也并不是所有人都在惊呼，就像当年《英雄》对中国电影市场的冲击效应一样，《画皮2》两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈，在高票房之下，遭遇了褒贬不一的征讨。在时光网、豆瓣网，它只有6分左右，比起《让子弹飞》超过8.5分的成绩相差甚远。影评人木卫二撰文说：“他们总会错误地认为，票房好一定是有成功经验可循，票房好基本等于影片质量好，再不然就抛出铁一样的定律：只要观众愿意买单，它就是好电影，数字说明一切。”
但无论如何，这部商业片都几近完美地完成了很多商业片的终极目标—票房大卖。
千年好档
对《画皮2》的成功，业内有众多的解读。资深电影人、盛世华锐老总高军站在旁观者的角度说出了《画皮2》商业成功的四个原因：“《画皮》好口碑的有力延续、千古一遇的好档期以及国产电影保护月、明星的粉丝效应，最后才是《画皮2》的营销。”
高军曾赞叹，《画皮2》拿到了今年国产片最好的档期，之前没有，之后也不会再有这样好的档期了。“6月28日这个周末，是今年以来第一个只有一部大片上映的周末，前后没有任何对手。”
网友们的调侃也一语中的：“学习《画皮2》好榜样，忠于3D忠于‘档’”。确实，“千古一遇”的好档期是《画皮2》高票房的最大功臣之一。回首上半年，几乎每一部国产片种子选手都要面临好莱坞大片的前后夹击，唯有踩着6月尾巴的《画皮2》压根没与“好莱虎”展开正面交锋，堪称做到了“敌进我退，敌退我进”的极致。
以今年过亿的几部片子为例，《大魔术师》上映时要正面挑战《大侦探福尔摩斯2》，《Love》则要经受《碟中谍4》的余威和刚上映不久的《地心历险记2》的压力，《黄金大劫案》的处境则更加凶险，前有两艘大船《超级战舰》和《泰坦尼克号》，后有《复仇者联盟》的夹击。
而“国产片保护月”让好莱坞大片全部退出了7月。《画皮2》出现在这个很奇妙的关口：“国片保护月”的头一炮，前后一周都是虾米小鱼，它上映时仅有的好莱坞大片《饥饿游戏》也是强弩之末。从6月21日开始，就没有国产新片登陆影院，积攒起来的购买力都在《画皮2》上映时爆发。木卫二说，如果把《画皮2》丢在《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》的档期，它被扒光皮是很正常的下场。高军也认为，《画皮2》的7亿票房影片本身值两亿，明星效应拉动两亿，剩下的完全是档期的功劳。
这的确是精打细算。《画皮2》的片名首先是大众熟知的《聊斋》，先天就有号召力，2008年的《画皮》形成了一定口碑，树立了周迅、赵薇、陈坤的铁三角阵容，奇幻的画面、唯美的爱情，加上预告片中两位女主角之间的暧昧情节，使《画皮2》无疑就像热天里的一罐冰可乐，引得观众想爽一把。但《画皮2》为何能在如此合适的时间出现，制片人庞洪的解释是，去年10月就确定了今年6月底、7月初的档期，今年3月确定为6月28日，从来没变过。“保护月真是碰上的，我在戛纳时都没有听说过，回到国内听说领导召开了上半年一个悲壮的会议，才得知这个消息。”庞洪承认“运气真的不错，领导也比较关照我们。”他又补充：“当然也不仅仅关照我们一个片子。”
3D非议
就在《画皮2》冲到华语片票房榜榜首时，业内人士除了恭喜之外，也传出了不少“喝倒彩”的声音。部分观众对乌尔善取代姜文成为“中国票房第一人”表示“接受无能”。宁财神则不点名地在微博上表示：“为了占厅、提票价和防盗版，就转‘伪3D’，无异于杀鸡取卵，比某些影院调暗灯泡还恶劣一百倍！” 将矛头直接对准了《画皮2》最受争议的3D。
说话的不只是宁财神，还有香港导演王晶。事发地仍然是微博，“在香港看《画皮2》，很奇怪，全是2D版，难道香港人比较2？”评论被不少圈内人转发后，网友议论纷纷，不少人愤怒地质疑《画皮2》在内地有“圈钱”嫌疑：“商业行为可以理解，但不给2D版本的选择有点不尊重观众。”
在质疑和批评声中，也有一部分是答疑解惑的。影评人云飞扬一句话就概括了3D的好处，一是票价高，二是避免与其他华语电影在2D影院冲突，三是有效防止盗版。不上映2D版，使得《画皮2》完全避开了与同期的《搜索》和《四大名捕》等片的竞争。此外，3D让偷票房也更困难，这些对片方来说，都是利好消息。
自《阿凡达》起，卡梅隆炒火了IMAX，也让3D生意越做越大。中国的影院迅速扩张，很多老板把钱投在了3D厅的改造上。时至今日，中国各大城市的3D厅已经占据了各影院半数以上。而这对于《画皮2》的制片方而言，当然是不可不抓住的商机。
制片人庞洪承认，与《龙门飞甲》不同，《画皮2》并不是一部为3D而生的电影。有影评人说，《画皮2》中有大量的特写镜头，背景全部虚化，这当然不是拍3D电影的路子。“其实早在《龙门飞甲》之前，我们就有意将3D实拍技术引入《画皮2》。但我已经立下不超支、不超期、不赔钱的‘三不’军令状，要为投资人负责。”但3D电影频频在我国大银幕上创造票房奇迹，这让庞洪和整个创作团队下定了最后的决心。最终，庞洪说服几家投资方，追加1000多万作为3D套拍和后期转制费用。“以当时国内3D影厅的投建速度，到《画皮2》上映时将达到七八千块3D银幕的规模，为什么要放弃这个大市场？” 直到影片制作完成，外界都不知道 《画皮2》要推出3D版本。“这是我们的杀手锏，我要求公司对外保密”。一直到6月中旬的上海电影节，《画皮2》作为本届电影节的开幕影片放映时，才正式对外宣布“全3D上映”的消息。“原本想实拍，一是乌尔善导演不太掌握实拍3D的技术，二是演员的档期不能保证实拍3D。经过分析，大家觉得用2D转3D特效，制作三维的方式做3D，成本能节约四五千万。”庞洪强调，《画皮2》并非像《泰坦尼克号》纯后期转3D，在制作的过程当中就有3D的设置，设计上进行了策划，包括周迅的破冰而出，费翔的断臂，那些鸟和熊都是之前设计的3D。“和2D转3D还真不是一回事。”
内地为什么没有2D可选择？庞洪的回应是为了防止院线可能的偷票房行为，避免售出3D票而按2D来结算。“这就是目前的现状，我们真的没办法。”
结果是显而易见的。虽然影片的3D效果被观众笑称为“是在2D上画了一层皮”，但比2D影片几乎高出一倍的票价无疑进一步推高了票房。高军给出了一组数字：“目前中国的3D银幕数字在总银幕数的1/3左右，而中国的3D制作远远不能满足观众的需求，这些3D银幕就是为好莱坞预备的虚席以待的市场空间。”
推销电影灵魂
票房的成功其实只是《画皮2》大卖的一部分，而票房也只是这部电影收入的一部分。有业内人士早就说过，电影宣传早已不再是一张海报的年代，而是通过整合各类媒体资源做出的满汉全席。“除了剧情本身，其它每一步都走得很对。这其实是华谊一直梦寐以求的—工业化。”
《画皮2》的艺术营销总监杨真鉴说《画皮2》的营销过程是一个标准营销理论的创新史。“我们用1/4的精力在做营销，从筹备开始就一直在操作。营销最重要的一点，就是你是否能够把电影的灵魂用营销的方式推销出去，我们做到了。”
在《画皮2》的营销矩阵中，包括6款《画皮2》的游戏，一部小说，一本解读影片制作全过程的图书《聚变》，一本明星画册，以及30多款后电影产品。电影同步授权开发的《画皮2》电视剧创下了国内影视剧改编授权的最高价格，影片的网络版权价格也同样创下了国内新纪录。影迷组织“皮联社”也是杨真鉴在营销中提出来的，营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织“皮联社”，建立了《画皮2》微博和“皮联社”微博为代表的微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。“星星之火可以燎原，我们应该让所有潜在的《画皮2》观众进入我们直接的营销系统中。把潜在的观众成为直接的营销者，参与者，见证者。”
户外投放策略则进一步确定了《画皮2》的宣传定位：是一部关于魔幻、动作、爱情一体的东方电影。明确了电影宣传的主要目标人群是18岁到35岁之间的白领和大学生群体，电影的宣传点是强大的演员阵容、唯美震撼的电影效果。2012年6月15日，《画皮2》上映前两周，一场轰轰烈烈的《画皮2》户外广告宣传战拉开了战幕。短短3周时间，街面网络、电梯楼宇、户外LED、公交、地铁等户外媒体交叉覆盖，广告覆盖30个城市，广告发布覆盖3亿以上人群 。
制片人中心制
除了如此规模的宣传攻势，制片人中心制也是《画皮2》制胜且可以被别的国产电影借鉴的地方。
制片人中心制在我国电视剧制作领域已较成熟，但在导演中心制长期垄断的电影市场却一直处于边缘地带。《画皮2》制片团队对电影的高度把控和强势态度，引起业内对我国制片人在电影生产、上映过程中作用的重新审视。
仅仅拍了两部商业作品的导演乌尔善超越姜文、冯小刚等大导演，成为华语电影票房史上第一人，在庞洪看来，恰恰是中国电影工业进一步成熟的标志，“《画皮2》证明了，不一定要用大品牌的导演，只要有素质、有才华的年轻导演，通过制片人中心制，对团队、市场、影片等各种资源有一个精确的把控，同样能取得好票房。”
庞洪认为，制片人应在剧本定位、市场定位、演员遴选、导演甄选、监制选定、投资构架、融资、发行、宣传、营销等多方面起主导作用，把导演彻底从繁杂的重担中“解放”出来，无数好莱坞成功案例也印证了这一点。“以往我国采取导演中心制的影片，制片人只负责把资金给导演，配合导演完成生产，有的制片人甚至把配合导演的工作都丢给投资方，只在电影中挂个名。”庞洪认为，制片人最主要的任务之一，就是在电影拍摄前、拍摄中和拍摄完成后为投资人赚取最大利润，还要随时保证导演按既定目标拍片。
《画皮2》电视剧改编权卖了700万元、网络版权卖了1200万元、改编的6款游戏月收入达3000万元。庞洪坦言，这些回收成本的方法，都不是导演有精力有能力去开发和完成的，但制片人会制定并完成除票房、电视播映权外的衍生品、后期产品开发等成本回收计划。
按照一般规律，商业电影票房成功，续集一般都会提上日程，好莱坞就拥有全球最丰富的电影品牌资源，如007系列、生化危机系列、加勒比海盗系列、速度与激情系列等。而华语电影本身的品牌延续少之又少。
《画皮》成功后，庞洪就有了做续集的念头，却不敢轻易出手。因为太多人质疑《画皮》的续集不可能超越前作，没有十足把握庞洪怕砸了苦心经营的招牌， “《画皮3》已经启动了，不一定再请乌尔善导演，《画皮》的时候，大家认为是陈嘉上作品，成功是因为名导演+名演员，于是我想证明一下，换个没名的导演+名演员。如果你们还不服，下部我就弄一个没名的导演+没名的演员，来体现制片人中心制为影片起到的核心作用。”
在自己执导的第二部电影时成为华语电影导演票房第一人，或许，《画皮2》的导演乌尔善才是那个受益最大的人。
｛F＝FAMOUS 乌＝乌尔善｝
F：7亿人民币，拍之前想过吗？
乌：拍之前并没有确切的预期，但我一直是有信心的。我之前就说过，《画皮2》在中国算大制作，但跟好莱坞的大制作要差10倍左右的制作预算。但我们会在同一个市场竞争。观众才不管影片的成本高低，只看是否能吸引自己，这就是市场。
F：尽管票房大卖，但还有很多关于《画皮2》的批评和质疑，你怎么看？
乌：我欢迎观众的批评，这是任何电影都要面对的，在争论之中我们才有反思和提高。《画皮2》是我的第二部大银幕作品，缺憾和不足之处我会在今后的作品中改进。“面对市场，做有质量的主流类型电影”是我未来几年的创作方向，我希望能用行动改变现实，以作品赢得认可。
F：看到每天飙升的票房，您的心理状态和现实状态有何改变？
乌：我很欣慰。因为我们两年前的预想正在一步一步的被市场所验证。
F：你个人认为，《画皮2》取得今天的票房，最关键的是什么？
乌：这是一个综合性的因素，天时地利人和，缺一不可。
F：这个结果对你以后做电影会有何影响？
乌：《刀见笑》给我带来的机会已经非常多了，超过我的想象，几百万的投资，票房2300多万，还拿了金马奖。这次的结果当然会给我带来更多的机会、让电影梦延续下去。我很幸福，我觉得我运气有点太好了。
F：《画皮2》有带给你什么经验吗？
乌：更加相信态度决定一切！电影不是侃出来的，而是干出来的。