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麦克卢汉说：媒介即内容。对于视频行业来说，内容一直是吸引用户的重中之重，是视频网站的黄金资源。一方面，枕戈待旦拼抢优质的视频内容；另一方面，转向差异化思维，积极开辟第二战场，视频用户的数量即将超过5亿，针对网络观众的特点制作内容不是大有可为吗？
视频网站的自制内容由于新媒体属性的存在而迥异于传统电视的自制内容。发轫于UGC（用户自制内容），经过微电影的狂热，视频网站自制内容正呈现出更加规范化、体系化和品牌化的特征，并且，为了更好地服务于用户，新媒体所具有的数据采集优势也被视频网站所充分利用。
首先，视频网站自制内容呈现出体系化特征。
很多视频网站开始建立起自制内容体系，比如爱奇艺以电视规格做网络综艺，成功建立起的自制综艺节目一周七天不间断播出的“综艺大日播”体系。作为以综艺娱乐节目切入自制领域，着力打造“网络综艺大本营”的视频网站，截至目前爱奇艺已推出20余档自制综艺娱乐节目，内容涵盖约会交友真人秀、评论脱口秀、美妆时尚等多种类型。郭德纲、朱丹、陈汉典、陈正飞、方龄等主持纷纷加盟爱奇艺。爱奇艺总编辑高瑾表示，“当前爱奇艺出品的综艺节目每周固定时间上线播出，已经形成一套完整的排播机制。爱奇艺将继续加大多类型综艺投入，并不断提升爱奇艺的媒体价值，打通综艺节目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的每一个环节。”
其次，王牌性节目开始出现，自制节目逐渐品牌化。
在此过程中，一档分水岭意义的网络节目不得不说。起初，它被称之为一个另类，语言辛辣，剪辑犀利，却极受追捧。在播至100期时，播放量已经超过两亿次，这就是《娱乐猛回头》。节目背后呈现出的是对网络观众的特点摸索。正如节目制作人的描述，“我对于猛回头的要求是，每一句话够必须精准、有信息量，不间断的冲击才可以留住网友。”
网友是世界上最聪明的群体。想要征服他们，只能用在独立思维下制作出的引领话语权和网络向风的节目内容。正是这种思维模式的转变，自制节目从无到有，从屈指可数的几档发展到雨后春笋遍地发芽的态势，摸索出来不少出世精品。诸如《青春那些事儿》、《时尚瞬间》、《晓说》、《爱说财经》拥有了不少忠实的网络观众群。
此外，还有一些品牌化的视频网站自制节目甚至已经开始反哺传统电视，爱奇艺《青春那些事儿》由河北卫视播出，网络电视剧集《奇异家庭》落地山东教育电视台晚间黄金档，网络自制内容的专业水准与电视台看齐。
第三，自制内容已经与大数据相结合。
《纸牌屋》的成功让人们开始正视大数据的力量。视频网站的内容决策依据数据，借助算法实时分析用户的收看行为，向用户推荐影视内容，甚至根据用户的数据分析来指导自制节目的创意和制作。也就是说，自制内容逐渐数据化。
再比如，另一种创新思路。通过百度搜索大数据分析用户实际需求，针对不同的细分化需求制作相对应的节目，相当于内容上的“以需定产”，实现了视频自制内容的柔性化生产。这就是爱奇艺推出的蒲公英模式，将用户需求与品牌需求，天然对接。
爱奇艺根据此模式出品的《美食美课》，邀请当红明星和各界知名人士为主厨，主打品质、精英化生活方式，以百度搜索排行榜为基础，拍摄最具网络搜索人气的100多道热门家常菜的具体做法。此节目一经播出就深受用户喜爱，并获得了极高的点击量。
对于视频网站来说，目前自制节目发展极为迅速，2013年年初，各大视频网站即纷纷晒出自己在自制内容方面的计划支出，高者甚至以千万计，继版权大潮过后，自制节目的浪潮已然涌来。从竞争方面讲，自制内容是各家视频网站的“标配”，如何体现差异化，借助自身平台和卫视一道创造更大品牌价值，提升自身的竞争力是下一阶段重点。
视频网站的自制内容由于新媒体属性的存在而迥异于传统电视的自制内容。发轫于UGC（用户自制内容），经过微电影的狂热，视频网站自制内容正呈现出更加规范化、体系化和品牌化的特征，并且，为了更好地服务于用户，新媒体所具有的数据采集优势也被视频网站所充分利用。
首先，视频网站自制内容呈现出体系化特征。
很多视频网站开始建立起自制内容体系，比如爱奇艺以电视规格做网络综艺，成功建立起的自制综艺节目一周七天不间断播出的“综艺大日播”体系。作为以综艺娱乐节目切入自制领域，着力打造“网络综艺大本营”的视频网站，截至目前爱奇艺已推出20余档自制综艺娱乐节目，内容涵盖约会交友真人秀、评论脱口秀、美妆时尚等多种类型。郭德纲、朱丹、陈汉典、陈正飞、方龄等主持纷纷加盟爱奇艺。爱奇艺总编辑高瑾表示，“当前爱奇艺出品的综艺节目每周固定时间上线播出，已经形成一套完整的排播机制。爱奇艺将继续加大多类型综艺投入，并不断提升爱奇艺的媒体价值，打通综艺节目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的每一个环节。”
其次，王牌性节目开始出现，自制节目逐渐品牌化。
在此过程中，一档分水岭意义的网络节目不得不说。起初，它被称之为一个另类，语言辛辣，剪辑犀利，却极受追捧。在播至100期时，播放量已经超过两亿次，这就是《娱乐猛回头》。节目背后呈现出的是对网络观众的特点摸索。正如节目制作人的描述，“我对于猛回头的要求是，每一句话够必须精准、有信息量，不间断的冲击才可以留住网友。”
网友是世界上最聪明的群体。想要征服他们，只能用在独立思维下制作出的引领话语权和网络向风的节目内容。正是这种思维模式的转变，自制节目从无到有，从屈指可数的几档发展到雨后春笋遍地发芽的态势，摸索出来不少出世精品。诸如《青春那些事儿》、《时尚瞬间》、《晓说》、《爱说财经》拥有了不少忠实的网络观众群。
此外，还有一些品牌化的视频网站自制节目甚至已经开始反哺传统电视，爱奇艺《青春那些事儿》由河北卫视播出，网络电视剧集《奇异家庭》落地山东教育电视台晚间黄金档，网络自制内容的专业水准与电视台看齐。
第三，自制内容已经与大数据相结合。
《纸牌屋》的成功让人们开始正视大数据的力量。视频网站的内容决策依据数据，借助算法实时分析用户的收看行为，向用户推荐影视内容，甚至根据用户的数据分析来指导自制节目的创意和制作。也就是说，自制内容逐渐数据化。
再比如，另一种创新思路。通过百度搜索大数据分析用户实际需求，针对不同的细分化需求制作相对应的节目，相当于内容上的“以需定产”，实现了视频自制内容的柔性化生产。这就是爱奇艺推出的蒲公英模式，将用户需求与品牌需求，天然对接。
爱奇艺根据此模式出品的《美食美课》，邀请当红明星和各界知名人士为主厨，主打品质、精英化生活方式，以百度搜索排行榜为基础，拍摄最具网络搜索人气的100多道热门家常菜的具体做法。此节目一经播出就深受用户喜爱，并获得了极高的点击量。
对于视频网站来说，目前自制节目发展极为迅速，2013年年初，各大视频网站即纷纷晒出自己在自制内容方面的计划支出，高者甚至以千万计，继版权大潮过后，自制节目的浪潮已然涌来。从竞争方面讲，自制内容是各家视频网站的“标配”，如何体现差异化，借助自身平台和卫视一道创造更大品牌价值，提升自身的竞争力是下一阶段重点。