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（云南德宏广播电视台， 云南 德宏州 678400）
【摘要】：历史名城是一个城市具有历史文化的象征性称号，这些历史名城往往都具有深厚的历史积淀和文化底蕴，在过去曾经具有不可替代的辉煌或成就。但随着现代化的发展，这些历史名城限于历史原因而未能随着现代化城市一同蓬勃发展，大多数都顶着历史名城的帽子在现代化步伐上停滞不前，其城市发展命运喜忧参半。因此越来越多的历史名城开始进行城市品牌形象的新塑造，试图通过城市品牌形象的塑造，打造一个全新的城市内在底蕴、特色和魅力的展示，为今后的城市发展获得新生机和新动力。
【关键词】：城市品牌；形象塑造
随着现代化脚步的推进，经济开发和经济发展成为每个城市谋求发展的必要手段和迫切需求。现代化的相对开放与激进和历史名城的相对保守与传统，形成了一对绕不开的矛盾。也就造成了历史名城发展的困境，需要从城市品牌形象上进行重新塑造。
一、歷史名城的独特优势与困境
历史名城是我们对于具有一定历史文化积淀的曾经在历史上产生过重大历史影响的著名城市的一种简称。这些城市都曾经在历史上创造了非常具有特色的城市文化、经济特点等，这些城市都是生动的、独特的，在文化上，表现为独具一格的地域文化，使其明显区别于其他的城市文化。
历史名城所具有的这种得天独厚的历史积淀、文化优势，给人以深厚绵长的文明享受。这些城市如具有大唐遗风的西安、巴蜀之地的成都、中原重地洛阳开封、徽风皖韵的黄山等，这些无法比拟的历史特色曾经见证了城市的繁荣发展历史，是辉煌灿烂历史的遗留存证，理所应当也是现在城市发展的灵魂和根基，成为历史名城抹不去的形象记忆，也应该是历史名城进行城市品牌打造的重点。
对经济利益的追求，促使商业行为和商业价值成为发展中最首要重视的行为，而这些行为不可避免地要影响或者破坏历史特色，久而久之使得历史特色逐渐消失。近年来，我们屡屡见到由于城市建设的需求，使得许多具有代表性的历史名城面临着严重的现实困境与未来发展的矛盾。这些城市建设，越来越多地流于两种类型，一种是：为了追求城市经济发展，片面化地追求高楼大厦、广场马路，将一些具有代表性的历史特色破坏殆尽；另一种是：留恋于历史的风光与传承，满足于历史上曾经取得的发展与进步，城市综合竞争力停滞不前。目前，大多数的地市级历史名城的平均竞争力远远低于其他类型城市。伴随着程式化的进程不断加快，新一轮城市竞争随时站爱，我们不禁为更多昔日輝煌无比的历史名城的明天感到担忧和惋惜。
现阶段，各种历史名城在发展中遇到的最大困境是：固有的城市资源和历史资源是有限的，而城市的向前发展则是不可阻挡的，在漫长历史中形成的传统城市形态与现代经济建设、社会生活之间的产生了巨大的难以调解矛盾。
二、挖掘、整合历史资源
每个历史名城都具有独特的历史背景和积淀，文化底蕴独一无二并且不可复制，在这个基础上形成历史名城的“名”。因此，每个历史名城都要清晰地找准自身的独特定位。有的历史名城是以帝都古韵而充满风采，有的历史名城是因为地处交通要道，成为连接不同文化的重镇，有的历史名城是因为浓郁的宗教传统和风俗而为人熟知，有些名城是因为独特的地区历史名城具有独特的资源，这是一种不可忽视的宝贵资源，只要善加利用，就可以成为促进发展的有效资源，并且这话总资源的独特性和优越性是无可比拟和不可复制的。因此，在所有的历史名城的城市品牌形象塑造过程中，所有的历史名城的资源应该得到充分的挖掘、分析、整合、利用。
三、城市目标形象定位
城市目标形象定位主要分为两个方面，一种城市形象已经是初具基本规模，但形象较为笼统、模糊、不系统的城市形象，进行整合、提炼、升华，归纳成完整的、成熟的城市形象；一种是针对原先不统一的、分散、凌乱的城市形象元素，进行筛选、提炼、综合，归纳提炼成简炼、鲜明的城市形象。对于城市目标形象的定位，是十分重要的，这是整个历史名城在城市品牌形象塑造过程中的首要条件和关键一步，如果没有清晰的城市目标形象定位，任何城市品牌形象塑造都将是危险的、混乱的、难以成功的。
塑造与提升城市品牌形象的目的从根本上说是为了增强一座城市对内部公众的凝聚力、对外部公众的吸引力与对周边城市的辐射力，进而增强城市的竞争力，促进城市快速发展。因此，制定城市品牌形象发展战略的核心，是定位——城市品牌形象的定位，即，清晰明确在某一时期内，对于城市内部公众与外部目标公众心目中形成的具有某种鲜明特征与优势的某种城市品牌形象的期望。当然，由于城市的不断发展，在不同的发展阶段，根据不同的发展环境，制定不同的城市发展战略是十分必要的。使得城市品牌形象和传播目标，随着时代变化和发展机遇的变化而进行相应调整，是制定科学合理的城市目标发展定位的题中之义。
四、城市品牌形象的构建
一个城市品牌形象的塑造，最主要的塑造还是正对城市的形象识别系统进行塑造和设计。城市的形象识别系统（CI Identity System，CIS）包含三个子系统，分别别是：理念识别系统（Mind Identity System，MIS）、行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）、视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）。
城市理念识别系统，是指城市理念的系统化。一般来说，是一种战略目标的口号化表达，一般都融入了城市的精神、文化、价值观等，是城市建设最重要的内容。这是一种指导性的理念识别系统，对于历史名城来说，更是如此，其表现方式并不随处可见，但其完整地影响和渗透到另外两个识别系统当中。
城市行为识别系统，是指在城市中各种行为的识别，主要表现为各种市民的行为表现，这是一种城市形象的语言化、动态化的表达，包括人们的沟通方式、交往方式、行为准则等。这种行为已经形成一种公众认同和遵从，是一定范围内具有准则意味的行为规范和行为标准。虽然这种城市行为识别系统无法明确、具体、有规则地呈现，但在一定程度上来说，这种行为识别系统不是显而易见但却是容易给人留下深刻的印象，而且这种印象是潜移默化但难以忘记的。
城市视觉识别系统，是从视觉的角度来传递城市形象的信息。人类通常都是通过视觉来进行最直接的感觉获取，所以视觉是人类认识外界事物的基本途径。城市视觉识别系统，是以视觉传达为主要核心，立足于追求美好的人文形象、艺术气息的城市视觉形象，以达成了普遍的共识。通过这些视觉符号，来表现城市的个性与文化，从而更直观、更迅速地传达城市信息，营造内涵丰富的城市形象。这种形象塑造方式，在所有的城市品牌形象塑造中最为常见、突出，给人直观、鲜明的个人感受，也最容易留下印象。这三个识别系统相互区别，又相互联系，共同构成一个城市品牌形象的塑造。
参考文献：
[1]范红.城市形象定位与传播[J].对外传播，2008（12）.
[2]李琳.城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略[J].新闻世界，2014（01）.
【摘要】：历史名城是一个城市具有历史文化的象征性称号，这些历史名城往往都具有深厚的历史积淀和文化底蕴，在过去曾经具有不可替代的辉煌或成就。但随着现代化的发展，这些历史名城限于历史原因而未能随着现代化城市一同蓬勃发展，大多数都顶着历史名城的帽子在现代化步伐上停滞不前，其城市发展命运喜忧参半。因此越来越多的历史名城开始进行城市品牌形象的新塑造，试图通过城市品牌形象的塑造，打造一个全新的城市内在底蕴、特色和魅力的展示，为今后的城市发展获得新生机和新动力。
【关键词】：城市品牌；形象塑造
随着现代化脚步的推进，经济开发和经济发展成为每个城市谋求发展的必要手段和迫切需求。现代化的相对开放与激进和历史名城的相对保守与传统，形成了一对绕不开的矛盾。也就造成了历史名城发展的困境，需要从城市品牌形象上进行重新塑造。
一、歷史名城的独特优势与困境
历史名城是我们对于具有一定历史文化积淀的曾经在历史上产生过重大历史影响的著名城市的一种简称。这些城市都曾经在历史上创造了非常具有特色的城市文化、经济特点等，这些城市都是生动的、独特的，在文化上，表现为独具一格的地域文化，使其明显区别于其他的城市文化。
历史名城所具有的这种得天独厚的历史积淀、文化优势，给人以深厚绵长的文明享受。这些城市如具有大唐遗风的西安、巴蜀之地的成都、中原重地洛阳开封、徽风皖韵的黄山等，这些无法比拟的历史特色曾经见证了城市的繁荣发展历史，是辉煌灿烂历史的遗留存证，理所应当也是现在城市发展的灵魂和根基，成为历史名城抹不去的形象记忆，也应该是历史名城进行城市品牌打造的重点。
对经济利益的追求，促使商业行为和商业价值成为发展中最首要重视的行为，而这些行为不可避免地要影响或者破坏历史特色，久而久之使得历史特色逐渐消失。近年来，我们屡屡见到由于城市建设的需求，使得许多具有代表性的历史名城面临着严重的现实困境与未来发展的矛盾。这些城市建设，越来越多地流于两种类型，一种是：为了追求城市经济发展，片面化地追求高楼大厦、广场马路，将一些具有代表性的历史特色破坏殆尽；另一种是：留恋于历史的风光与传承，满足于历史上曾经取得的发展与进步，城市综合竞争力停滞不前。目前，大多数的地市级历史名城的平均竞争力远远低于其他类型城市。伴随着程式化的进程不断加快，新一轮城市竞争随时站爱，我们不禁为更多昔日輝煌无比的历史名城的明天感到担忧和惋惜。
现阶段，各种历史名城在发展中遇到的最大困境是：固有的城市资源和历史资源是有限的，而城市的向前发展则是不可阻挡的，在漫长历史中形成的传统城市形态与现代经济建设、社会生活之间的产生了巨大的难以调解矛盾。
二、挖掘、整合历史资源
每个历史名城都具有独特的历史背景和积淀，文化底蕴独一无二并且不可复制，在这个基础上形成历史名城的“名”。因此，每个历史名城都要清晰地找准自身的独特定位。有的历史名城是以帝都古韵而充满风采，有的历史名城是因为地处交通要道，成为连接不同文化的重镇，有的历史名城是因为浓郁的宗教传统和风俗而为人熟知，有些名城是因为独特的地区历史名城具有独特的资源，这是一种不可忽视的宝贵资源，只要善加利用，就可以成为促进发展的有效资源，并且这话总资源的独特性和优越性是无可比拟和不可复制的。因此，在所有的历史名城的城市品牌形象塑造过程中，所有的历史名城的资源应该得到充分的挖掘、分析、整合、利用。
三、城市目标形象定位
城市目标形象定位主要分为两个方面，一种城市形象已经是初具基本规模，但形象较为笼统、模糊、不系统的城市形象，进行整合、提炼、升华，归纳成完整的、成熟的城市形象；一种是针对原先不统一的、分散、凌乱的城市形象元素，进行筛选、提炼、综合，归纳提炼成简炼、鲜明的城市形象。对于城市目标形象的定位，是十分重要的，这是整个历史名城在城市品牌形象塑造过程中的首要条件和关键一步，如果没有清晰的城市目标形象定位，任何城市品牌形象塑造都将是危险的、混乱的、难以成功的。
塑造与提升城市品牌形象的目的从根本上说是为了增强一座城市对内部公众的凝聚力、对外部公众的吸引力与对周边城市的辐射力，进而增强城市的竞争力，促进城市快速发展。因此，制定城市品牌形象发展战略的核心，是定位——城市品牌形象的定位，即，清晰明确在某一时期内，对于城市内部公众与外部目标公众心目中形成的具有某种鲜明特征与优势的某种城市品牌形象的期望。当然，由于城市的不断发展，在不同的发展阶段，根据不同的发展环境，制定不同的城市发展战略是十分必要的。使得城市品牌形象和传播目标，随着时代变化和发展机遇的变化而进行相应调整，是制定科学合理的城市目标发展定位的题中之义。
四、城市品牌形象的构建
一个城市品牌形象的塑造，最主要的塑造还是正对城市的形象识别系统进行塑造和设计。城市的形象识别系统（CI Identity System，CIS）包含三个子系统，分别别是：理念识别系统（Mind Identity System，MIS）、行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）、视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）。
城市理念识别系统，是指城市理念的系统化。一般来说，是一种战略目标的口号化表达，一般都融入了城市的精神、文化、价值观等，是城市建设最重要的内容。这是一种指导性的理念识别系统，对于历史名城来说，更是如此，其表现方式并不随处可见，但其完整地影响和渗透到另外两个识别系统当中。
城市行为识别系统，是指在城市中各种行为的识别，主要表现为各种市民的行为表现，这是一种城市形象的语言化、动态化的表达，包括人们的沟通方式、交往方式、行为准则等。这种行为已经形成一种公众认同和遵从，是一定范围内具有准则意味的行为规范和行为标准。虽然这种城市行为识别系统无法明确、具体、有规则地呈现，但在一定程度上来说，这种行为识别系统不是显而易见但却是容易给人留下深刻的印象，而且这种印象是潜移默化但难以忘记的。
城市视觉识别系统，是从视觉的角度来传递城市形象的信息。人类通常都是通过视觉来进行最直接的感觉获取，所以视觉是人类认识外界事物的基本途径。城市视觉识别系统，是以视觉传达为主要核心，立足于追求美好的人文形象、艺术气息的城市视觉形象，以达成了普遍的共识。通过这些视觉符号，来表现城市的个性与文化，从而更直观、更迅速地传达城市信息，营造内涵丰富的城市形象。这种形象塑造方式，在所有的城市品牌形象塑造中最为常见、突出，给人直观、鲜明的个人感受，也最容易留下印象。这三个识别系统相互区别，又相互联系，共同构成一个城市品牌形象的塑造。
参考文献：
[1]范红.城市形象定位与传播[J].对外传播，2008（12）.
[2]李琳.城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略[J].新闻世界，2014（01）.